McDonald's World Cup Verpackung: Willst du Pommes mit App?

McDonald's startet seine Marketingkampagne zur Fußballweltmeisterschaft 2014 mit einer Augmented-Reality-App, die ein virtuelles Fußballspiel auf der neuen Pommes-Verpackung zeigt...

Ab nächsten Montag, McDonald's verändern das Aussehen ihrer kultigen rot-gelben Verpackung von Pommes frites weltweit mit einem kühnen, neuen Artwork zur Feier des kommenden FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014 Fußballturnier in Brasilien.

Englischer Expressionist und Aktionsmaler Ben Mosley hat eines der Kunstwerke für die neuen, speziell gestalteten McDonald's Pommes Frites-Boxen mit dem Titel "Fans of the World" geliefert. Ben, der bereits von Manchester United und dem Wembley-Stadion beauftragt wurde, beschreibt sich selbst als "leidenschaftlichen Sportfan", der den Barnsley Football Club liebt.

Darüber hinaus werden die neu gestalteten Pommes-Frites-Boxen der Schlüssel zum "Freischalten" einer neuen Erweiterte Realität (AR) Spiel-App, die Kunden mit einer fesselnden, virtuellen Trickshot-Fußballherausforderung belohnt. Das neue Spiel wurde für McDonald's in Zusammenarbeit mit Qualcomm Connected Experiences und dem Augmented-Reality-Spezialisten Trigger entwickelt. McDonald's GOL! App wird für die meisten mobilen Android/Apple-Smartphones oder -Tablets in den Google Play und Apple App Stores verfügbar sein.

Die Kunden laden einfach die GOL!-App herunter und beginnen mit dem Spiel, sobald sie ihre speziell gestaltete McDonald's-Pommes-Verpackung in der Hand haben. Es ist so einfach, wie den Bildschirm ihres Mobilgeräts an die Vorderseite der Verpackung zu halten. Da das Gerät die Vorlage automatisch erkennt, erscheint ein Fußballfeld in einer Augmented-Reality-Szene auf dem Bildschirm, mit der Pommesschachtel als Tor und anderen eingebauten Objekten als Hindernissen. Die Idee ist, den Ball mit einem Fingerschnippen zu "kicken" und Hindernisse umzulenken oder zu nutzen, um den Ball ins Tor zu befördern.

McDonald's ist einer der offiziellen Sponsoren der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014.

"Dies ist das erste Mal in der Geschichte unserer Marke, dass wir das Verpackungsdesign eines der beliebtesten Menüpunkte unserer Kunden auf globaler Ebene ändern, und es gibt keinen besseren Grund, als die Begeisterung für eines der prestigeträchtigsten Sportereignisse der Welt zu teilen", sagt Steve Easterbrook, Senior Executive VP und Global Chief Brand Officer bei McDonald's. "Es geht darum, unseren Kunden ein unterhaltsames, innovatives Programm zu bieten und unsere gemeinsame Liebe zum Fußball zu feiern. Wir freuen uns, dass wir dies durch ein ansprechendes, interaktives mobiles Erlebnis und natürlich mit unseren weltberühmten Pommes tun können."

Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass McDonald's mit Augmented Reality für sein Marketing experimentiert. Vor kurzem hat McDonald's mit der Werbeagentur DDB zusammengearbeitet und Auslöser an einer AR-App für ihre Mr. Peabody & Sherman Happy Meal-Box, um Kinder zu gesunder Ernährung zu ermutigen.

Das YouTube-Promo-Video unten zeigt diese interaktive Happy Meal AR-App in Aktion: