Auswahl von Logos und Markenfarben für ein neu gegründetes Unternehmen

In unserem vorherige Folgehaben wir uns angesehen, wie drei Unternehmen zu Namen und Slogans für ihre Marken gekommen sind. Dieses Mal werden wir uns ansehen, wie Kekse und Kegel, 98 erstellen und Lathamstraße kamen, um ihre visuelle Identität zu etablieren.

Die Gestaltung des Erscheinungsbildes Ihrer Marke ist ein unterhaltsamer Prozess, aber auch eine wichtige Phase, die langfristig den Ton für Ihre Marke angeben kann. Wir haben mit Matt Davis, Christine Wyatt und Lorna Minter gesprochen, um herauszufinden, wie sie zu Logos und Markenfarben für ihre Unternehmen gekommen sind.

Wenn die Profis die Profis einschalten

Wenn ein Name und ein Slogan feststehen, brauchen Marken eine visuelle Identität, um sich der Welt zu präsentieren. Das bringt uns zu der Frage, wer eigentlich all diese Ideenfindung und Designarbeit macht. Sie können darauf wetten, dass die meisten Unternehmer in ihrer Jugend ihre müßigen Momente damit verbracht haben, Logos für ihr zukünftiges Imperium zu skizzieren. Die meisten vollwertigen Unternehmer wissen jedoch, wann es an der Zeit ist, die Arbeit den Experten zu überlassen.

Alle drei Unternehmen suchten Hilfe bei der Gestaltung, und alle drei entschieden sich, bei ihrer Suche nach Fachwissen vor Ort zu bleiben. Lorna von der Latham Street wandte sich an ihre Freunde Joe und Charlotte, damit sie ihr bei Grafikdesign und Webentwicklung helfen. Joe und Charlotte sind ein Design-Duo, das sein Arbeitsleben zwischen Hochzeitsfotografie, Werbetechnik, Wandmalerei und Design aufteilt. Cookies and Cones beauftragte eine lokale Digitalkünstlerin in Leigh, Roza Hamta von Dozy Rose. Erstellen Sie 98 gebrauchte Marketing-Agentur Shout Design die ein Studio in Leigh hat. 

Logo von Anfang an

Ein Logo ist der Eckpfeiler der meisten Marken. Gut etablierte nationale und internationale Marken können sich manchmal auf ein abstraktes grafisches Element wie den Nike-Swoosh oder einfach auf eine Initiale wie das Netflix-"N" verlassen. Marken, mit denen das Publikum wahrscheinlich zum ersten Mal in Berührung kommt, sind mit einem "Wortmarken"-Logo oft besser bedient.

Merken Sie sich meine Worte

Eine Wortmarke ist eine typografische Bearbeitung des Markennamens, die sich auf die Farbe und den Stil des Textes stützt, um ihre einzigartige visuelle Wirkung zu erzielen. Das Logo von Create 98 ist ein gutes Beispiel dafür. Zur Entwicklung des Logos sagte Lorna:

Ich habe wie üblich Pinterest durchforstet und eine Reihe von Logos gesammelt, die mir wirklich gefallen. Ich hatte es nicht wirklich bemerkt, aber der Designer, mit dem wir zusammenarbeiteten, sagte: "Oh, du magst also große, dünne Schriftarten!"

Nach der Auswahl einer Schriftart machte sich der Designer an die Feinabstimmung der Wortmarke. Anpassungen wie die Umwandlung des "A" in ein Dreieck und eine flache Basis für die "8" führten zu einer originellen und eleganten Wortmarke. Der kontrastierende weiße und grüne Text führt die Markenfarben ein, wie wir weiter unten erläutern werden.

Worte und Bilder

Das Logo für Cookies and Cones ist eine Kombination aus Schriftzug und Illustration. Die Wortmarke wird von Strichzeichnungen eines Kekses und eines Kegels begleitet, die durch ein kaufmännisches Und getrennt sind.

Die Wortmarke und die illustrierten Elemente sind nicht nur farblich miteinander verbunden (beide sind weiß), sondern auch durch die Tatsache, dass die Striche, die die Buchstaben bilden, die gleiche Dicke haben wie die Linien, die die Illustrationen bilden. Das sorgt für eine ansprechende und einheitliche Komposition. Matt erklärte den kreativen Prozess:

Wir haben den Auftrag an einen lokalen Digitalkünstler in Leigh-on-Sea vergeben; Roza Hamta von Dozy Rose. Wir sagten einfach: "Das ist unser Name, gib uns ein paar Ideen". Sie gab uns 5 verschiedene Möglichkeiten, aber wir waren sofort von dem Keks und dem Kegel in Schwarz und Weiß angetan.

Lächeln!

Das Logo von Latham Street basiert auf dem klassischen Acid-House-Smiley-Gesicht. Die Grafik selbst basiert auf einem Motivationsabzeichen, über das wir bereits in unserem Beitrag über Button-Abzeichen. Bevor er sich zu jedermanns Lieblingsemoji entwickelte, war der Smiley ab 1987 das Symbol der Rave-Kultur.

Die Version des Logos, die Latham Street kreiert hat, kommt mit einem Twist daher. Der horizontale Glitch-Effekt hebt sich nicht nur vom Original ab, sondern steht auch für die Idee, dass Latham Street und seine Kleidung die Rave-Kultur aus einer einzigartigen Perspektive darstellen. Wie Lorna uns sagte:

Jeder will den Smiley auf allem haben, also ist er definitiv einer der bekanntesten und beliebtesten Bestandteile der Marke Latham Street.

Der horizontale Glitch-Effekt setzt sich in der Wortmarke fort, was besonders bei den fettgedruckten Großbuchstaben gut zur Geltung kommt und die Wirkung und Konsistenz der Marke verstärkt.

Echte Farben

Bei allen drei Unternehmen könnte man annehmen, dass sie ihr Branding mit allen möglichen Farben besprühen. Rave-inspirierte Mode? Eiskrem und gebackene Leckereien? Die kreative Kunst? Es ist schwer, sich eine kaleidoskopischere Auswahl an Sektoren vorzustellen.

Und doch haben alle drei Unternehmen eine sehr sparsame Farbpalette für ihre zentralen Markenmaterialien gewählt, wenn wir ihr Branding betrachten. In der Tat folgen die meisten Marken diesem Prinzip, es sei denn, sie wollen viele Farben einbeziehen, zum Beispiel in einer Regenbogenkonfiguration. Von 1977 bis 1999 verwendete Apple Inc. eine regenbogenfarbige Version des berühmten angebissenen Apfellogos, nahm aber rechtzeitig zur Jahrtausendwende die aktuelle monochrome Version an.

Für die meisten Unternehmen ist eine gut gewählte Farbpalette, die sich auf ein bis vier Farben beschränkt, der beste Weg, um eine maximale Wirkung, einen hohen Wiedererkennungswert und eine einfache Handhabung zu erzielen.

Jenseits von Schwarz und Weiß

Cookies & Cones widersteht der Versuchung, seine bunten Süßigkeiten in den meisten seiner Dekorationen und Materialien widerzuspiegeln. Dieser minimalistische, monochrome Ansatz ist elegant und zeitlos, hat aber auch noch andere große Vorteile. 

Erstens bringt es das Produkt zum Strahlen. Wenn man ein Cookies & Cones betritt, besteht kein Zweifel, dass die Süßwaren der Star der Show sind. Obwohl, wie Matt erklärt, die Farbwahl ursprünglich durch den Wunsch nach einem Kontrast zu den Nachbarn beeinflusst wurde:

Wir haben eine Reihe von Farboptionen in Betracht gezogen, aber zu der Zeit hatten wir nur das Restaurant in Leigh-on-Sea, und wir befanden uns neben einem ziemlich farbenfrohen Geschäft, so dass es Sinn machte, sich für Schwarz zu entscheiden, damit wir uns völlig von dem unterscheiden, was nebenan war. 

Wenn sich die Marke dazu entschließt, ein wenig Farbe ins Spiel zu bringen, kommt das umso mehr zur Geltung. Wie Sie an dieser Wand sehen können, hebt sich eine kohärente Farbpalette vom Schwarz ab. Es ist eine clevere Auswahl von Pastellfarben, die hell genug sind, um Spaß zu machen, ohne grell und ungenießbar zu wirken.

Nachdem die Marke mit einer überwiegend schwarzen Inneneinrichtung begonnen hat, geht sie in ihren neueren Filialen dazu über, mehr Weiß zu verwenden:

Es war schon immer unser Stil, schwarze, sehr dunkle Innenräume zu haben, aber wir fangen an, viel mehr Weiß zu verwenden und Schwarz in den Hintergrund zu stellen. In unseren neuesten Geschäften und in unserer neuen Zentrale ist jetzt alles weiß, aber mit einer schwarzen Decke, schwarzen Fugen zwischen den Fliesen - wir verwenden Schwarz mehr als Akzentfarbe. Wir wollen, dass diese Räume offen, einladend und einladend wirken.

Sie nennen es Säure

Die Acid-House-Kultur hat einen großen Einfluss auf die Markenästhetik von Latham Street, von den Kleidern selbst bis hin zu den Werbematerialien der damaligen Zeit. Lorna erzählte uns:

Die leuchtenden Neonfarben, die wir verwendet haben, das Lila und das Gelb zusammen mit Weiß und Schwarz, sind im Grunde genommen 90er Jahre Rave-Flyern entnommen.

Das kräftige Neongelb der Latham Street könnte nicht besser zu den Wurzeln der Rave-Kultur der Marke passen. Mit gerade so viel Grün, dass es sich von einem weißen Hintergrund abhebt - ein Thema, das man bei der Arbeit mit Gelb beachten sollte.

Kontrast ist wichtig, und der größte Kontrast findet sich zwischen "complementary-Farben", also Farbtöne, die auf dem Farbkreis entgegengesetzte Positionen einnehmen. Die Komplementärfarbe zum sauren, grün gefärbten Gelb der Latham Street wäre ein Lila-TonDas Neonblau ist genau die Akzentfarbe, die Latham Street auf seiner Website verwendet.

Umweltbewusstes Handeln

Als es darum ging, eine visuelle Identität für Create 98 zu entwickeln, gefiel Christine und ihren Partnern die Idee, Grün als Hauptmarkenfarbe zu verwenden. Christines wichtigstes kreatives Betätigungsfeld ist die Floristik, und Grün ist in der Welt der Botanik meist die Farbe des kreativen Wachstums. 

Ich finde, es ist eine ansprechende Farbe. Es ist eine ruhige Farbe, die nicht zu schockierend ist, aber auch keine tote Farbe. Es ist ein lebendiger Farbton, denn wir wollten, dass sich die Menschen lebendig fühlen, wenn sie das Haus betreten.

Wie wir bereits erwähnt haben, ist Create 98 eine Marke, die mit ihrem Standort verwurzelt ist, und eines der auffälligsten Merkmale des Raums, den man zuerst betritt, ist die lebende Mooswand. Das üppige Grün, das dieses Element in den Raum bringt, passt gut zur Markenfarbe.

Die Farben Grün, Schwarz und Weiß sind seither zu einem festen Bestandteil des Werbedrucks von Create 98 geworden, der vierteljährlich erscheinenden Broschüre, in der das Kurs- und Veranstaltungsprogramm der Saison vorgestellt wird.

Zum Drucken

In den nächsten Folgen von "Grow with the Pro's" werden wir uns den Druckprozess dieser Broschüren mit Create 98 sowie eine Reihe neuer Druckprodukte für Latham Street und Cookies & Cones ansehen.