Bevor Sie in Ihrer Eile die Verpackung aufreißen, schauen Sie sich den Cadbury Dairy Milk-Riegel in Ihrer Hand noch einmal an. Er hat sich auf subtile Weise verändert.
Wie kann man eine ikonische Marke in ein Design für die Zukunft verwandeln? Das war das Dilemma der Londoner Designagentur Perlfischer wenn Schokoladenriesen Cadbury wollte ein neues Design für ihre kultige Milch und Molkerei Marke.
Die kreativen Köpfe bei Pearlfisher ließen sich von der Idee inspirieren, "zu sagen, was man sieht", und ersetzten die ursprünglichen Produktfotos auf der Verpackung mit "spielerischen, phantasievollen und fröhlichen Ausdrücken" jedes einzigartigen Geschmacks und Charakters im Cadbury's Dairy Milk Sortiment.
Wie McDonald's bei seinem jüngsten globalen Rebranding wird auch die Verpackung von Cadbury's Dairy Milk mit QR-Codes versehen. Wenn die Menschen diese mit ihren Smartphones scannen, können sie überraschende "fröhliche Inhalte" herunterladen, die vom Cadbury-Team entwickelt wurden, um sie zum Lächeln zu bringen.
Wie sie vergleichen
Hier ist das neueste Verpackungsdesign für Cadbury Dairy Milk:
Und dies ist das frühere Cadbury Dairy Milk-Verpackungsdesign, das ebenfalls von Pearlfisher im Jahr 2009 entworfen wurde (der Bildnachweis für die ältere Version geht an Design Week):
Nach dem Design-Debakel des neuen Logos von Yahoo! in diesem Herbst ist Pearlfishers neueste Arbeit eine perfekte Lektion in Sachen Neugestaltung der Identität einer bekannten Marke. Solange Cadbury nicht den Geschmack - oder die Größe - des Schokoriegels selbst verändert hat!
Verpackung Cadbury
Pearlfisher hat dieses 2-minütige Promo-Video auf YouTube hochgeladen, in dem sie ihre neue Cadbury-Verpackungskooperation vorstellen:
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Der Name Cadbury verkauft Schokolade ohne weitere Kunstwerke. Aber die neuen amerikanischen Eigentümer wissen am besten...
Ich mag die neue Grafik, sehr intelligent, sie müssen ein kleines Vermögen an eine Werbefirma für diese Entwürfe bezahlt haben.
Ich bevorzuge die alte Verpackung. Ich vermute, sie zielen auf einen neuen Zielmarkt ab oder wollen ihren demografischen Einfluss verbessern. Aber obwohl diese einfachere Verpackung in Mode ist, wird sie bei den ABC1-Kindern nicht so gut ankommen. Meine Mutter liebt ihre Schokolade als Genussmittel und Cadbury im Besonderen. Sie will nicht an billig und Spaß denken, sondern an Qualität und Exklusivität. Spaß"-Verpackungen schreien für mich nicht nach Genuss, sie schreien nach Verdummung und leichter Bevormundung, und ich vermute, dass meine Mutter das auch so sehen wird!
Das Retro-Gefühl der neuen Verpackung gefällt mir sehr gut, und die Schriftart ist sehr gut. Die Weihnachtswerbung gefällt mir sehr gut, obwohl die Schokoladentafeln darin in der alten Verpackung sind... es wäre schön gewesen, die neue Verpackung zu sehen!
Guter Spot mit der TV-Werbeverpackung, Becca. Vielleicht die Gefahren, wenn man zwei verschiedene Kreativagenturen für sein Branding und seine TV-Werbung einsetzt?
Die "Einfachheit" des neuen Designs ist natürlich im Moment trendy (im Gegensatz zum Wort "trendy")! Meine Hauptfrage ist jedoch: Wird die Schokolade dadurch besser schmecken? Ich habe da meine Zweifel...