Die Pantone-Farbe des Jahres 2020 und wie man sie verwendet

Dies ist Klassisch Blau - zur Farbe des Jahres 2020 gewählt. Aber warum gerade dieser Farbton? Und warum gerade jetzt für 2020? Tauchen wir ein in das tiefe Blau und erkunden wir genau, warum Classic Blue bereits zur Pantone-Farbe des Jahres gekürt wurde.

Warum ist die Farbe des Jahres wichtig?

Classic Blue wurde zur Farbe des Jahres von der Pantone-Farbinstitut. Die meisten von uns haben schon von Pantone gehört, aber wer sind sie? Und was macht ihre Meinung über Farben so wichtig?

Im Jahr 1963 führte das Unternehmen Pantone (mit Sitz in Grand Rapids, Michigan, USA) ein Farbreferenzierungssystem ein, das Pantone Matching System®. Es wurde schnell zu einem internationalen Industriestandard unter Designern, Druckern und Herstellern.

Neben anderen Produkten und Dienstleistungen stellt Pantone eine wachsende Bibliothek mit mehr als 1 300 einzigartigen Farbreferenzen zusammen. Seit 1999 kürt das Pantone Color Institute eine Farbe des Jahres. Für 2020 wurde die Farbe 19-4052 - oder Classic Blue - ausgewählt.

Der einfache Name täuscht über die Tiefe und Bandbreite des Pantone-Systems hinweg. Innerhalb des Pantone-Katalogs gibt es wahrscheinlich etwa 300 bis 400 Farbtöne, die als "blau" bezeichnet werden können, je nach individueller Interpretation, Geschmack und Fotorezeptoren.

Wenn Pantone seine Farbe des Jahres bekannt gibt, werden Marketingagenturen, Markenmanager, Innenarchitekten, Modehäuser und Hersteller von Farben und Farbstoffen hellhörig. Für alle, die mit Farben arbeiten, ist die Farbe des Jahres von Pantone ein wichtiges Ereignis, das die Designtrends der kommenden 12 Monate beeinflussen kann.

Welche Eigenschaften hat das Pantone Classic Blue?

Pantone hat den "zeitlosen und beständigen Farbton" als Grund für die Auswahl genannt. Zitiert in Designwochesagte Leatrice Eiseman, Geschäftsführerin von Pantone: "Wir leben in einer Zeit, die Vertrauen und Zuversicht erfordert. Genau diese Art von Beständigkeit und Zuversicht drückt Pantone 19-4052 Classic Blue aus, ein solider und zuverlässiger Blauton, auf den wir uns immer verlassen können."

Die allgemein verbreiteten Assoziationen von Classic Blue haben dazu beigetragen, dass es den ersten Platz belegt. Blau kann Traurigkeit, Einsamkeit oder sogar Vulgarität hervorrufen, aber die Ähnlichkeit dieses speziellen Farbtons mit einem dämmrigen Himmel oder tiefem, ruhigem Wasser scheint für Positivität und Ruhe zu stehen. Es sind diese optimistischen, aufmunternden Begriffe, die nach Ansicht von Pantone die weltweite Sehnsucht nach Fortschritt, Stabilität und Optimismus im Jahr 2020 widerspiegeln.

In den Bereichen Vertrauen und Zuverlässigkeit kommt Classic Blue voll zur Geltung. Unverblümt, aber unaufdringlich, ist Classic Blue ideal für Unternehmensbroschüren, wo es ein Gefühl von Authentizität und Sicherheit hervorruft. Es verleiht den Marken, die es repräsentiert, einen unverwechselbaren, etablierten Charakter und verspricht Qualität, ohne zu protzen.

Der Solopress-Designer Matt Bruty sagte Folgendes über Classic Blue:

"Die Pantone-Farbe des Jahres strahlt Ruhe und Zuverlässigkeit aus. Sie eignet sich gut für die Verwendung als Blockfarbe, da sie leicht ins Auge fällt. Ich denke, das würde sehr gut funktionieren, wenn man Akzente in dunklen Orange- und Korallentönen setzt (man denke an den Sonnenuntergang). Das Blau würde auch sehr gut zu Gold und Creme passen, wenn es gleichberechtigt eingesetzt wird.

Was bedeutet das für Designer?

Zeitgenössische Designer wissen, welchen Weg Farbtrends nehmen, wenn sie auf die Straße und in das Bewusstsein der Menschen dringen. In den letzten Jahren haben sich zu Katalysatoren wie Kunst, Musik, Film und Mode auch Blogger, YouTuber und Online-Influencer gesellt.

Die Pantone-Farbe des Jahres ist eine Quelle, die ein gewisses Maß an Markenautorität und Branchenkenntnis mit sich bringt. Die jährliche Entscheidung basiert auf einer Reihe von glaubwürdigen Beweisen, die das Pantone Color Institute inmitten des globalen kulturellen Klimas beobachtet.

Sie berücksichtigt, welche Trends an die Oberfläche kommen und welche Hoffnungen und Wünsche im kommenden Jahr zum Tragen kommen könnten. Das mag für die Auswahl einer Farbe zu kompliziert erscheinen, aber Pantone hat ein unheimliches Talent dafür bewiesen, die Stimmung der Zeit einzufangen.

Die Farbe des Jahres mit globaler Wirkung

Im Jahr 2018 war die Pantone-Farbe des Jahres 18-3838 Ultraviolettund nannte die Erforschung des Weltraums und die Meditation als wichtige Einflüsse. In den folgenden 12 Monaten kündigte SpaceX an, die ersten US-Astronauten seit 2011 ins All zu schicken, es gab den Achtsamkeitsboom und Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy und Miu Miu alle verwendeten Violett in ihren Kollektionen.

Pantone wählte die ökologisch bewusste 16-1546 Lebendige Koralle im Jahr 2019 - dem Jahr, in dem Greta Thunberg zu einem bekannten Namen wurde.

Unabhängig davon, ob Designer mit der Wahl von Pantone einverstanden sind oder nicht, setzt sie ein Zeichen für die Branche. So wie die Farbcodes von Pantone als universelle Referenz dienen, ist die Farbe des Jahres ein kultureller Bezugspunkt, der sich als zuverlässiger Indikator für den Geschmack der Bevölkerung erwiesen hat.

Aus diesem Grund eignet sich die Pantone-Farbe des Jahres hervorragend als Bildschirmschoner für Designer und Marketingfachleute. Er wird sie daran erinnern, dass die Nutzung dieser Trendfarbe ihrer Arbeit im Jahr 2020 einen modernen Aspekt verleihen könnte.

Als zusätzlichen Profi-Tipp für Designer fügt Matt Bruty von Solopress hinzu:

"Es ist erwähnenswert, dass die Pantone-Nummer '19-4052' aus der Pantone-Farbpalette 'Fashion, Home and Interiors' stammt. Das Äquivalent dazu in den gestrichenen und ungestrichenen Büchern, mit denen wir als Papierdruckdesigner mehr vertraut sind, ist die Palette der Blautöne zwischen 2148 und 2154.

Wie können Sie Classic Blue in Ihrem Printmarketing einsetzen?

Eine ideale Anwendung für Classic Blue wäre als Teil einer Unternehmensbroschüre und zugehörigem Begleitmaterial für ein Unternehmen, das sich als etabliert, ehrwürdig, vertrauenswürdig und, nun ja, "klassisch" darstellen möchte!

Egal, ob Sie eine Marke aufbauen oder Ihr Zuhause dekorieren, Farben sind selten alleinstehend. Wenn Sie Classic Blue als Ausgangspunkt verwenden, können Sie eine Vielzahl von Farbpaletten zusammenstellen. Wenn Sie auf der Suche nach den besten Farbkombinationen für Broschüren, Grußkarten oder Plakate sind, lässt sich Classic Blue gut mit einer Vielzahl von Farbtönen kombinieren.

Pantone hat geschaffen fünf verschiedene Farbpaletten die harmonische Farbschemata bieten, von denen jedes seine eigene Atmosphäre hat. Sie können eine dieser Paletten in ihrer Gesamtheit übernehmen oder nur einen oder zwei Akzente auswählen, um einen starken Look für Ihre nächste Kampagne zu schaffen. Die Inneneinrichtungsseite ApartmentTherapy.com hat ebenfalls eine Reihe von Komplementärfarben die für das Printmarketing genauso gut funktionieren wie für Ihr Zuhause.

Wo ist die Verwendung von Classic Blue zu begrenzen?

Es gibt Situationen, in denen es nicht ratsam ist, direkt auf Classic Blue umzusteigen - zum Beispiel, wenn Sie eine Marke mit einer sehr spezifischen Farbpalette führen. Der Versuch, diesen Farbton in Ihre Marketingmaterialien einzubauen, könnte Ihre Identität verwässern und deplatziert wirken. In diesem Fall können Sie immer noch von Pantones Begründung für 2020 "Ruhe, Vertrauen und Verbundenheit" lernen, um einen Farbton zu finden, der diese Werte verkörpert und besser zu Ihrem Markenauftritt passt.

Ein weiterer Bereich, in dem Sie Vorsicht walten lassen sollten, ist das Lebensmittelmarketing. Vermarkter sehen Blau oft als unappetitlich an. Nur wenige Lebensmittel sind von Natur aus blau, so dass unsere Assoziation zwischen dieser Farbe und einem befriedigenden gastronomischen Erlebnis nicht so stark ausgeprägt ist. Im Vergleich zu wärmeren und anregenderen Farben wie Rot, Orange, Gelb und Grün gibt es nicht so viele Lebensmittelmarken oder Restaurantketten, die sich auf einen blauen Pantone verlassen.

Obwohl es eine unkonventionelle Wahl wäre, ist Classic Blue für Feinschmecker nicht uninteressant. Seine Ähnlichkeit mit dem Himmel in der Dämmerung bedeutet, dass es sich gut in die natürliche Welt einfügt. Diese Vertrautheit macht es zu einer gewagten, aber durchaus brauchbaren Wahl für eine potenzielle Marke aus den Bereichen Lebensmittel, Natur oder Umwelt.

Ins Blaue hinein

Wenn Classic Blue Sie inspiriert hat, Ihre Marketingmaterialien neu zu gestalten und die besten Farbkombinationen für Broschüren im Jahr 2020 zu übernehmen, Einkaufen bei Solopress. Entdecken Sie das riesige Angebot an Werbedrucksachen oder rufen Sie uns an unter 01702 460047.