Die Bedeutung von Farben im Printmarketing

Bei der Gestaltung einer gedruckten Anzeige ist die Botschaft oft der wichtigste Aspekt.

Doch wie überzeugend sie auch sein mag, auf einem schlichten, weißen Hintergrund kann diese Botschaft leicht übersehen werden.

Hier können Farben wirklich etwas bewirken.

Sie können die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige lenken, die Kunden zu verschiedenen Emotionen anregen und sie zur Interaktion mit Ihrer Marke bewegen.

In diesem Leitfaden tauchen wir in die grundlegende Farbtheorie ein und helfen Ihnen zu verstehen, was die verschiedenen Farben bedeuten und wie Sie sie effektiv in Ihrer Werbung einsetzen können.

Grundlagen der Farbtheorie

Die Farbtheorie ist eine Kombination aus Kunst und Wissenschaft. Sie umfasst Regeln und Richtlinien für die Verwendung von Farbschemata, um beeindruckende visuelle Ergebnisse zu erzielen.

Das Farbrad

Der Grundstein der Farbtheorie ist der Farbkreis.

Tatsächlich wurde sie von Sir Isaac Newton im 17. Jahrhundert erfunden, nachdem er mehrere Entdeckungen im Zusammenhang mit dem Farbspektrum gemacht hatte.

Der Farbkreis besteht aus drei Farbkategorien:

• Primäre Seite
• Sekundäres
• Tertiäres

Die Farben innerhalb dieser Kategorien werden dann in zwei Bereiche unterteilt:

• Warm
• Cool

Wärmere Töne wie Rot-, Orange- und Gelbtöne sollen beim Betrachten einer Person Energie hervorrufen. Kältere Töne wie Blau und Violett gelten als beruhigend für das Auge.

Durch die Verwendung von Farben, die auf dem Farbkreis nahe beieinander liegen, entstehen so genannte Farbharmonien. Die Farben an den entgegengesetzten Enden werden als Komplementärfarben bezeichnet und sind gut geeignet, um Kontraste in Ihrem Design zu schaffen.

Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben

Im Standardfarbkreis sind die Farben in drei Gruppen unterteilt. Diese sind:

Primärfarben - die nicht durch Mischen von Farbtönen erzeugt werden können:

• Rot
• Gelb
• Blau

Sekundärfarben - werden durch Mischen von zwei Primärfarben hergestellt:

• Grün
• Orange
• Lila

Tertiärfarben - entstehen durch Mischen einer Primär- und einer Sekundärfarbe:

• Rot & Orange (Zinnoberrot)
• Rot und Violett (Magenta)
• Gelb & Grün (Chartreuse)
• Gelb & Orange (Amber)
• Blau & Grün (Teal)
• Blau & Lila (Violett)

Farbige Modelle

Wie lässt sich nun die Farbtheorie auf die Gestaltung von Digital- und Printmedien übertragen?

Durch zwei Arten von Farbmodellen, die am häufigsten verwendet werden:

• RGB
• CMYK

Die RGB Farbmodell ist die Mischung aus rot, grün und blau um andere Farbtöne zu erzeugen. Es wird hauptsächlich in digitalen Designs verwendet, z. B. für Fernsehwerbung, mobile Apps oder Webseiten.

CMYK ist das Standardmodell für gedruckte Muster. Es steht für Cyan, Magenta, Yellow und BMangel - die Farben, die Sie auf einer Tintenpatrone finden. Ein genaues Gleichgewicht dieser Töne ergibt den aktuellen Farbton für Ihre Drucksachen.

Wir haben einen ausführlichen Blog über den Druckprozess für Farben. Lesen Sie unseren Leitfaden über Pantone vs. CMYK.

Was die verschiedenen Farben bedeuten

Jede Farbe löst eine bestimmte Emotion aus, wenn wir sie in einer Werbung sehen, egal ob es sich um eine Plakatwand, eine Fernsehwerbung oder eine gedrucktes Poster.

Hier eine kurze Erklärung, was sie für Ihr Druckdesign bedeuten könnten:

• Rot - Wenn Sie Eindruck machen wollen, ist Rot die richtige Farbe für Sie. Diese intensive, heiße Farbe steht für alles, von Gefahr und Krieg über Stärke und Macht bis hin zu Liebe und Leidenschaft.
• Gelb - Gelb ist der hellste und energischste der warmen Farbtöne und steht für Glück, Hoffnung und Optimismus. Verwenden Sie es in Designs, um eine freundliche und einladende Stimmung zu schaffen.
• Blau - Blau symbolisiert eine Mischung von Emotionen, von Traurigkeit über Gelassenheit bis hin zu Pflicht und Stärke. Verwenden Sie hellere Töne, um Entspannung zu vermitteln, und dunkle Töne für Zuverlässigkeit.
• Grün - die Farbe der Natur und des Wachstums, aber auch des Wohlstands und der Beständigkeit. Ökomarken, neue Firmen und wachsende Unternehmen können Grün als Symbol für Modernität und Erneuerung verwenden.
• Orange - Orange kombiniert das Feuer von Rot mit der Energie von Gelb und ist die Farbe der Produktivität. Sie steht für Veränderung, Aktivität und Ermutigung - ideal, um einen Kunden zum Handeln zu ermutigen.
• Lila - Violett war traditionell die Farbe des Königtums. Heutzutage wird sie verwendet, um Kreativität, Geheimnis und Geist zu zeigen. Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorstellen oder Ihr Branding ändern wollen, ist Lila perfekt.

Wie setzen Marken Farben in der Werbung ein?

Es heißt, dass Farben die Markenbekanntheit um 80% erhöhen.

Deshalb sehen wir, wenn wir an ein berühmtes Unternehmen denken, als erstes seine Markenfarben.

Unternehmen, die die Bedeutung der Farben verstehen und sie zu ihrem Vorteil nutzen, sind diejenigen, an die wir uns am ehesten erinnern. Denn was wäre McDonalds ohne sein rot-gelbes Logo? Was würde Coca-Cola in einer grünen Verpackung darstellen?

Das richtige Gleichgewicht der Farben kann nicht nur wiedererkannt werden, sondern auch dazu beitragen, Ihre Kunden zu überzeugen, anzuziehen und anzusprechen. Dies wiederum kann den Umsatz steigern und die Rentabilität Ihrer Investitionen verbessern.

Erfolgreiche Marken und ihre Farben

Um auf das Beispiel von McDonalds zurückzukommen: Die weithin bekannten gelben Bögen symbolisieren Glück. Der rote Hintergrund steht für Sehnsucht und Liebe.

Gepaart mit dem für die Marke typischen Slogan "I'm lovin' it" machen diese Farben schon beim Anblick Appetit auf McDonald's.

Die leuchtend gelben Bögen sind ebenfalls leicht zu erkennen, und das Rot signalisiert, dass man anhalten soll - so wird McDonald's zu jeder Tageszeit als Fastfood-Hafen wahrgenommen.

Blau ist die beliebteste Farbe für Marken, da ihre ruhigen, kräftigen Töne Vertrauen und Zuversicht in das jeweilige Unternehmen vermitteln. Technologieunternehmen wie Samsung, Dell und Intel, aber auch Unternehmen aus ganz anderen Bereichen wie Solopress, Ikea und PayPal bevorzugen blaue Marken.

Was sie von anderen unterscheidet, sind die Blautöne, die sie verwenden. Diese verschiedenen Farbtöne vermitteln den Kunden Botschaften, die für das jeweilige Unternehmen einzigartig sind.

Facebook und LinkedIn beispielsweise verwenden dunklere Blautöne, um Stärke und Zuverlässigkeit in ihren Kanälen zu zeigen, die beliebte Plattformen für Unternehmen sind. Der hellere, ruhigere Ton von Twitter hingegen passt besser zu den alltäglichen Nutzern, die einen Ort suchen, an dem sie ihre Gedanken schreiben können.

Wie können Sie Farben in Ihrem Marketing einsetzen?

Wenn es um die Schaffung einer Markenidentität geht, sollten die Farben ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste stehen.

Im Folgenden finden Sie einige hilfreiche Tipps für die Verwendung von Farben in der Werbung:

1. Führen Sie eine Marktforschung durch - Fragen Sie Ihre Mitarbeiter und Kunden, welches Wort oder Gefühl ihnen in den Sinn kommt, wenn sie sich Ihre Marke vorstellen. Dies kann Ihnen Aufschluss darüber geben, ob Ihre Werbung ins Schwarze trifft oder zu kurz greift.
2. Brainstorming für Ihre Marke - wenn Ihr Branding Ihr Unternehmen nicht repräsentiert, ist es Zeit für eine Auffrischung. Nehmen Sie ein leeres Blatt Papier, schreiben Sie den Namen Ihres Unternehmens in die Mitte und machen Sie sich Gedanken darüber, welche Emotionen Sie zeigen wollen.
3. Fassen Sie Ihre Ideen zusammen - Schauen Sie sich die gemeinsamen Themen zwischen Ihrer Recherche und Ihrem Brainstorming an und fassen Sie die wichtigsten Emotionen in einem einzigen Plan zusammen. Wenn Sie alles vor sich haben, sind Sie bereit, Ihr Branding zu überdenken.
4. Fokus auf zwei Farben - Vergleichen Sie Ihre Ziele mit den entsprechenden Farben und wählen Sie zwei Farben aus, die sich am besten ergänzen. Achten Sie darauf, dass Sie keine Mischungen schaffen, die nicht funktionieren könnten. Zum Beispiel klingen Stärke und Wachstum im Prinzip gut, aber in der Praxis sieht man Grün und Blau selten nebeneinander.
5. Halten Sie Ihr Marketing konsistent - Sobald Sie Ihre Schlüsselfarben ausgewählt haben, sollten Sie diese über alle Ihre Marketingkanäle hinweg konsistent halten, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft gehört wird. Zum Beispiel kann eine Flugblatt oder Broschüre mit Ihrer neuesten Werbeaktion sollte das gleiche Logo und den gleichen Hintergrund haben wie ein Facebook-Post über eine neue Ladeneröffnung.

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