Weihnachtsgeschenk-Guide Designs & Tipps

Weihnachten 2019 ist in allen großen Geschäften präsent. Für viele Marken bedeutet das die Veröffentlichung eines Weihnachtsgeschenkführers. Erstaunliche 67% der von Solopress* befragten Personen gaben an, dass ein Weihnachtsgeschenkführer ihnen bei der Suche nach Geschenkideen geholfen hat. Bei zwei Dritteln der Käufer, die aufgrund eines solchen Leitfadens einkaufen, ist es kein Wunder, dass Weihnachtsgeschenkführer ein großes Geschäft sind.

Wir haben die Gelegenheit genutzt, um einen Blick auf einige der bisherigen Weihnachtsgeschenk-Guides für 2019 zu werfen. Wir nehmen die Design-Entscheidungen einiger großer Einzelhandelsmarken unter die Lupe und geben unsere besten Tipps für Ihr Unternehmen, die von den diesjährigen Trends inspiriert sind.

 

John Lewis & Partner

Broschüre Typ: Perfekt gebunden
Seiten: 128
Größe: 210 x 260 mm

Je bekannter eine Marke ist, desto mehr Zurückhaltung kann sie sich bei der Gestaltung leisten. Dementsprechend zeichnet sich diese Titelseite von John Lewis durch eine minimale Wortzahl und genau null Produktbilder aus.

Ein Motiv, das sich wie ein roter Faden durch die Broschüre zieht, ist das goldene Konfetti, das in mehr oder weniger großem Umfang in fast allen Produkt- und Modeaufnahmen sowie als grafisches Element auf dem Umschlag zu sehen ist. In Anbetracht des Themas Goldglanz wäre eine abenteuerliche Veredelung des Covers, wie z. B. Spot-UV oder Folierung, wünschenswert gewesen.

John Lewis befinden sich in einer einzigartigen Position. Sie hat sich als Vorreiter unter den Weihnachtsmarken etabliert, während sie sich dem Status des letzten Mannes im Sektor der großen Kaufhäuser nähert. Es ist schön zu sehen, dass die Marke mit einer originellen und raffinierten Kampagne wie dieser vorankommt.

Bester Tipp: Auch wenn direkte Konkurrenten zu kämpfen haben, ist es wichtig, sich weiter anzustrengen. Konkurrieren Sie in den Bereichen Vertrieb und Marketing mit allen anderen, die um die Aufmerksamkeit und das verfügbare Einkommen Ihrer Kunden buhlen. Was die Kreativität betrifft, müssen Sie sich mit Ihren eigenen früheren Bemühungen messen.

 

Nächstes Zuhause

Broschüre Typ: Perfekt gebunden
Seiten: 81
Größe: 196 x 278mm

Dies ist eine erstklassige Sicherheit, die einen guten Eindruck auf die Nächstes Zuhause Marke. Sie haben sich mit ganzem Herzen dem Weg des "Lifestyle-Magazins" verschrieben - und warum auch nicht? Das Cover ist schlicht und elegant, und dank der Größe und des Einbands könnte man leicht in einer Ausgabe von Ideal Home oder Décor blättern.

Im Inneren erleichtern Layouts den Vergleich von Produkten und Mustern. Die In-situ-Fotografie ist voll von Einrichtungsideen, die toll aussehen und vermutlich gleichzeitig Cross-Sales erzielen.

Abgesehen von der Erwähnung von Weihnachten und einigen subtilen visuellen Anspielungen auf dem Cover gibt es nur sehr wenig Festliches im Design oder Inhalt. Aber wenn man hochpreisige Artikel verkauft, an denen sich die Menschen das ganze Jahr über erfreuen können, sollte man es mit dem Lametta wohl nicht übertreiben.

Bester Tipp: Wirklich interessante, informative und unterhaltsame Inhalte werden sich immer durchsetzen. Und dieser Inhalt muss nicht zwangsläufig aus Texten bestehen. Fotos, die in einem Lifestyle-Magazin nicht fehl am Platz wären, machen diesen Weihnachtsgeschenkführer so interessant und verlockend.

 

Argos

Broschüre Typ: Perfekt gebunden
Seiten: 228
Größe: 182 x 222 mm

Diese Broschüre ist das zentrale Werbemittel in einer viel umfassenderen Weihnachtskampagne. Argos haben die Veröffentlichung ihres Geschenkführers als wichtigen Meilenstein in der Vorweihnachtszeit angepriesen und damit für Aufsehen gesorgt. Mit dem Titel "The Book of Dreams" (Das Buch der Träume) erkennen sie ihren Platz in den Kindheitserinnerungen eines Großteils ihrer Zielgruppe an.

Hinter dem diesjährigen Katalog steckt eine beachtliche Marketingkampagne, die Presse-, Fernseh- und Außenwerbung umfasst. Aber der eigentliche Geniestreich bestand darin, dass alle Kataloge von 1974 bis heute zum Durchblättern auf der Website zur Verfügung gestellt wurden. Website Buch der Träume.

Es macht nicht nur viel Spaß, in den Spielzeug und Technik von einst - es ist eine wirkungsvolle Erinnerung an das kolossale Erbe, das diese Marke mit sich bringen kann.

Tipp oben: Wir haben nicht alle die Geschichte, die Argos hat, aber wenn Sie phantasievolle Wege finden, Ihren Geschenkführer mit anderen Online- und Offline-Aktivitäten zu verknüpfen, können Sie ein ganzheitliches Erlebnis für Ihre Kunden schaffen.

 

Stiefel

Broschüre Typ: Perfekt gebunden
Seiten: 144
Größe: 200 x 239 mm

Stiefel ist eine beständige Präsenz in den Geschäften, und das Erbe der Marke scheint ein großer Teil dieser Beständigkeit zu sein. Dieser Geschenkführer passt perfekt dazu.

Wir finden es toll, wie selbstbewusst sie etwa ein Viertel ihrer Wortmarke und überhaupt keine Produkte auf der Titelseite abbilden können - und wir wissen trotzdem genau, worum es sich handelt. Der Verzicht auf "Boots" in weißer Schrift am Fuß der Seite wäre noch mutiger gewesen.

Die matte Oberfläche und das hochwertige Papier sorgen für einen beruhigend soliden Wälzer. Auf 144 übersichtlichen Seiten stellt Boots seine Produktpalette im großen Stil vor. Das Design ist nicht nur selbstbewusst, sondern weckt auch das Vertrauen der Leserschaft.

Bester Tipp: Überlegen Sie genau, ob Ihr Ansatz das richtige Gleichgewicht herstellt. Seien Sie mutig, aber nicht dreist, selbstbewusst, aber nicht arrogant.

 

Seenland

Broschüre Typ: Perfekt gebunden
Seiten: 206
Größe: 190 x 248 mm

Mit 206 Seiten ist dieses Buch sehr umfangreich. klebegebundene Broschüre ist umfangreich und stilvoll. Der hohe Standard der Bilder in der Broschüre verdient sicherlich eine besondere Erwähnung.

Die Palette der Bilder umfasst einfache Packungsaufnahmen, freigestellte Produkte mit Schlagschatten und Spiegelungen sowie kreative In-Situ-Fotografie. Eine solche Mischung sorgt für Abwechslung, während durchgängige Motive wie die Jugendstilecken die Broschüre von Umschlag zu Umschlag zusammenhalten.

Apropos Cover: Das "L" in "Seenland" wird teilweise vom Hintergrund verdeckt. Das ist aus Sicht des Brandings schade, da es den Einstiegspunkt für den Leser verschleiert. Glücklicherweise ist so ziemlich alles andere an diesem Geschenkführer in Ordnung.

Bester Tipp: Wenn Sie einen wichtigen Text in ein Design einfügen, versuchen Sie immer, einen sauberen Einstiegspunkt zu schaffen - eine sehr klare Möglichkeit für das Auge, den Text zu erkennen und zu beginnen.

 

Bärenbauwerkstatt

Typ der Broschüre: Gefaltet
Seiten: 4
Größe: 140 x 214 mm

Diese Faltbroschüre von Build-a-Bear ist ein weitaus bescheidenerer Beitrag zur Auswahl des Geschenkführers. Es ist ein 4-seitiges gefaltetes Faltblatt gedruckt auf leichtem Papier, das ein Designer leicht hätte entwerfen und in Druck geben können.

Auf den Innenseiten wird die Produktpalette gut dargestellt und die verschiedenen Franchises und Themen werden hervorgehoben. In Wahrheit handelt es sich um ein anerkanntes Geschäft mit einem starken, funktionalen Namen, der bedeutet, dass die Marke einen Großteil der harten Arbeit für sie erledigt.

Das am besten gehütete Geheimnis dieses Faltblatts ist der 10-Pfund-Rabattgutschein auf der Rückseite. Vielleicht hätte man auf der Vorderseite darauf hinweisen können!

Bester Tipp: Einen Leitfaden für Weihnachtsgeschenke zu erstellen, kann wie ein entmutigendes Unterfangen erscheinen, aber hier ist ein sehr erfolgreiches globales Unternehmen in Build-a-Bear hat gezeigt, dass es nicht immer Broschüren in Kataloggröße sein müssen. Wenn Ihre Zeit und Ihr Budget begrenzt sind, sollten Sie überlegen, ob Sie nicht einige Ihrer meistverkauften Produkte in einem kleineren Leitfaden vorstellen, der den gesamten Prozess überschaubarer macht.

 

Die Werke

Typ der Broschüre: Geklebt
Seiten: 16
Größe: 148 x 210 mm (A5)

Dies ist ein weiterer Weihnachtsgeschenkführer, der zeigt, dass nicht alle Marken mit einer dicken Hochglanzbroschüre auftrumpfen müssen.

Das leichte Papier und die geringere Seitenzahl sparen Platz und Kosten, während das Design den begrenzten Platz optimal ausnutzt. Von Umschlag zu Umschlag zeigt dieser Geschenkführer ein fröhliches, geschäftiges Layout - vollgepackt mit Charakterillustrationen, farbenfrohen Packshots und mehreren Verkaufsbotschaften.

Das Ganze ist zwar ein kleiner Angriff auf die Sinne, aber es vermittelt eine preiswerte Atmosphäre, die Schnäppchenjäger zu Weihnachten ansprechen wird. Und wirklich, wenn Die Werke eine hundert Seiten starke, klebegebundene Broschüre produziert hätte, würde sie sich vielleicht unpassend anfühlen und nicht annähernd so viel Spaß machen wie diese.

Bester Tipp: Seien Sie ehrlich und realistisch in Bezug auf Ihre Marke. Versuchen Sie vielleicht sogar, herauszufinden, wie Ihre Marke von unabhängigen Beobachtern wahrgenommen wird. Präsentieren Sie Ihren Geschenkführer entsprechend, und denken Sie daran, dass es keine Schande ist, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu präsentieren.

 

Der Entertainer (TheToyShop.com)

Typ der Broschüre: Geklammert
Seiten: 56
Größe: 187 x 240 mm

Das lustige und helle Coverdesign ist ein weiteres, aber gelungenes Beispiel dafür. Das liegt zum Teil daran, dass der Inhalt in diesem Buch in separate Streifen aufgeteilt wurde geheftete Broschüre.

Wir haben den Markentitel in der Kopfzeile am oberen Rand des Covers platziert - obwohl das doppelte Branding von "The Entertainer" mit "TheToyShop.com" ist etwas verwirrend. Darunter befindet sich das Weihnachts-Branding zusammen mit einer eigenen Titelbehandlung. Dann folgen weitere Produktlogos und der Platz, der von der Tagline am Fuß der Seite eingenommen wird.

Insgesamt geht es hier wahrscheinlich um sehr viel, aber die Abschnitte helfen, den Sinn der Botschaften zu verstehen.

Bester Tipp: Wenn Sie viele Marken, Produkte und Botschaften zu präsentieren haben, sollten Sie sich überlegen, wie Sie Ihren Raum in verschiedene Abschnitte unterteilen können, um dem Leser das Verständnis für die Inhalte zu erleichtern.

 

Der Parfümladen

Typ der Broschüre: Perfekt gebunden
Seiten: 40
Größe: 148 x 210 mm (A5)

Der Parfümladen hat außerhalb der Weihnachtszeit eine sehr saubere und klare Ästhetik, aber sie haben sich nicht gescheut, sie für die Festtage ein wenig aufzumischen.

Die Blautöne, die durch schlichte weiße Illustrationen akzentuiert werden, und der sparsame Einsatz von rotem Text sind der Look, der sich durch das gesamte Online- und Offline-Weihnachts-Branding von The Fragrance Shop zieht.

So weit, so gut, aber der kleine Elf sieht aus, als wäre er nachträglich zur Aufheiterung eingefügt worden, was darauf hindeutet, dass das Vertrauen in Eleganz und Schlichtheit ein wenig ins Wanken geraten sein könnte. Die Botschaft des Gutscheins, auf dem er sitzt, wird aber sicher ein starker Anziehungspunkt für die Kunden sein!

Die besten Tipps: Weihnachten ist die Zeit, in der Sie Ihr Branding etwas auflockern können, aber verlieren Sie dabei nicht Ihre dauerhafte Ästhetik und Ihre Grundwerte aus den Augen.

 

Beaverbrooks

Typ der Broschüre: Perfekt gefesselt
Seiten: 40
Größe: 155 x 125 mm

Jetzt geht's los. Silberner Schriftzug mit Folie. Handtaschenfreundliche Abmessungen. Wunderschöne Fotografie. Einheitliches Farbthema von Umschlag zu Umschlag mit durchgängig tealfarbenen Akzenten.

Die hohen Produktionswerte spiegeln die prestigeträchtige Qualität der angebotenen Produkte wider. Anschauliche Fallstudien von Kunden bringen dieses Prestige zum Greifen nah.

Dieser Weihnachtsgeschenkführer ist klein und fein, genau wie Beaverbrooks' Produktpalette. Es ist durchaus möglich, dass die Einsparungen bei der Größe der Broschüren es ermöglichten, die effektive Foliendruck auf dem Titelbild. Mit dem Einsatz von Ressourcen zur Perfektionierung dieses Stücks haben Beaverbrooks ein absolutes Juwel geschaffen.

Bester Tipp: Vielleicht spielt die Größe keine Rolle? Versuchen Sie es mit etwas Kleinerem und erkunden Sie, wie Spezialdrucke wie Spot-UV oder Folierung Ihre Broschüre aufwerten können.

 

* Daten, die im Rahmen der Solopress-Weihnachtsumfrage 2019 erhoben wurden. Alle dargestellten Statistiken basieren auf den Antworten von 100% der 1204 Befragten. Die im Rahmen der Umfrage gesammelten Daten bleiben Eigentum von AGA Printing Ltd, die als Solopress Ltd firmiert, und dürfen nicht ohne Angabe eines Backlinks reproduziert werden. Alle Urheberrechte und sonstigen geistigen Eigentumsrechte sind vorbehalten.