Gestaltung von Flyern und Prospekten

Hier ist Ihr ultimativer Leitfaden für die Gestaltung Flugblätter und Flugblätter für den Druck vorbereitet. In diesem Leitfaden finden Sie unsere besten Tipps für die Erstellung eines effektiven Flyers, der Ihre neueste Kampagne zu einem Marketing-Erfolg macht.

 

Video-Anleitung

Unser Grafikdesigner Matt Bruty zeigt Ihnen in diesem Video-Tutorial, wie Sie Faltblätter für den Druck gestalten. Halten Sie die Ohren steif für einige professionelle Tipps!

Matt hat auch spezielle Anleitungen zu folgenden Themen erstellt wie man Flyer in Photoshop gestaltet und Erstellen von Prospekten in Illustrator wenn Sie eines dieser Adobe-Bearbeitungswerkzeuge verwenden. Sie können auch eine vollständige Transkription dieses Tutorials hier ansehen.

Weitere Informationen darüber, wie Sie die Design-Anwendungen von Adobe optimal nutzen können, finden Sie in einer ganzen Reihe von Video-Tutorials, die Sie hier auf unserem YouTube-Kanal abonnieren können:

 

Unsere 10 besten Tipps zur Gestaltung von Flyern

Nachdem Sie gesehen haben, wie Matt einen Flyer gestaltet hat, lesen Sie unsere 10 besten Tipps, wie Sie ein effektives Flugblatt erstellen können, um Ihre neueste Kampagne zu einem Marketing-Erfolg zu machen.

1. Wählen Sie die richtige Größe
2. Planen Sie Ihren Inhalt
3. Befolgung der Markenrichtlinien
4. Schreiben Sie eine aussagekräftige Überschrift
5. Verwenden Sie eine verkaufsfördernde Sprache
6. Machen Sie Ihren Text scannbar
7. Wählen Sie ein aussagekräftiges Bild
8. Es soll professionell aussehen
9. Richten Sie Ihr Kunstwerk richtig ein
10. Verfolgen Sie die Ergebnisse

 

1. Wählen Sie die richtige Größe

Individuell gestaltete Flyer gibt es in einer Vielzahl von Größen, die jeweils für unterschiedliche Zwecke geeignet sind. Hier sind die gängigsten Größen und ihre Wirksamkeit für jede Art von Marketingkampagne:

• A7 – Beliebt für die Verteilung von Flyern auf der Straße und klein genug, um in Ihre Tasche zu passen.
• A6 – Postkartengröße und ideal zum Verteilen oder Verteilen von Flyern in Briefkästen.
• A5 – Sie sind die gängigste Größe und werden häufig als Marketingmaterial verwendet, um sowohl für kleine Unternehmen als auch für größere Organisationen zu werben.
• A4 – Standardpapierformat, das in der Regel für Menüs oder Leitfäden verwendet wird, um eine große Menge an Informationen anzuzeigen.
• A3 – Eher für Ausstellungszwecke, wie z. B. ein Poster oder eine aufgehängte Werbeanzeige.

Beachten Sie die unterschiedlichen Abmessungen der Broschüre bei der Organisation einer bestimmten Werbeaktion oder bei der Auswahl der verschiedenen Vertriebsmethoden. Es gibt auch viele verschiedene Arten von Gefaltete Prospekte zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Informationen auf viele interessante und ansprechende Arten präsentieren können.

 

2. Planen Sie Ihren Inhalt

Bevor Sie mit der Gestaltung beginnen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, welche Aufgabe Ihr Flyer erfüllen soll. Verwenden Sie Ihr Flugblätter für Werbung ein Produkt oder eine Dienstleistung? Was ist die Botschaft, die Sie vermitteln wollen? Welche Handlung muss eine Person nach dem Lesen des Flyers ausführen? Die Zweck eines Merkblatts sollte Ihr Hauptaugenmerk sein, bevor Sie mit der Gestaltung Ihres Designs beginnen.

Denken Sie an den Platz, der Ihnen zur Verfügung steht, bevor Sie sich für die Gestaltung Ihres Flyers entscheiden. Es ist verlockend, Ihren potenziellen Kunden alles über Ihr Unternehmen zu erzählen, während Sie sich die Mühe machen, ein Flugblatt zu erstellen. Vermeiden Sie diese Versuchung, denn das geht oft zu Lasten des Aussehens und der Wirkung des Flyers.

Zu viele Informationen können wie ein Durcheinander wirken und führen oft dazu, dass ein Flyer weggeworfen wird. Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen. Daher ist es besser, ein oder zwei ansprechende Botschaften zu haben, die die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und sie auf eine Website oder einen Social-Media-Kanal verweisen, wo sie weitere Informationen erhalten können, wenn sie diese wünschen.

Dies ist die wichtigste Phase bei der Gestaltung eines Flyers. Wenn Sie dies hinbekommen, wird der Rest des Designs viel einfacher.

Es kann auch wichtige Informationen geben, die Sie nicht weglassen dürfen. Wenn Sie zum Beispiel einen Veranstaltungsflyer erstellen, sind Informationen wie Datum, Uhrzeit, Ort und Ticketpreise wichtige Details. Machen Sie eine Liste mit diesen Informationen, bevor Sie beginnen, und haken Sie sie ab, bevor Sie fertig sind.

 

3. Befolgung der Markenrichtlinien

Markenrichtlinien sind dazu da, um Ihnen zu sagen, welche Schriftarten, Farben und Regeln Sie bei der Gestaltung im Sinne des Unternehmens verwenden sollen. Wenn Sie keine Markenrichtlinien haben, mit denen Sie arbeiten können, ist es Ihre Aufgabe als Designer, Ihre eigenen Regeln aufzustellen, um Ihr Meisterwerk nach dem Bild Ihrer Marke zu gestalten.

Erstellen Sie eine Farbpalette für Ihren Geschäftsflyer. Vielleicht haben Sie nur das Logo Ihres Unternehmens als Anhaltspunkt für das Branding des Unternehmens. Hier können Sie die Farben aus dem Logo auswählen und dann den Adobe-Farbführer verwenden, um ergänzende Farben zu finden. Versuchen Sie, sich auf drei oder vier Farben zu beschränken.

Versuchen Sie, die Schriftart Ihres Logos zu übernehmen, und verwenden Sie dann Schriftarten, die zu dieser Art von Kopfzeilentext oder Logotext passen.

Wählen Sie vorzugsweise keine Schriftart, die ähnlich, aber nicht gleich ist, denn das könnte optisch auffallen und unprofessionell wirken. Versuchen Sie außerdem, Schriftarten zu wählen, die zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen. Wenn Sie ein traditioneller Bestatter wären, würden Sie bei der Gestaltung eines Flyers keine Comic Sans verwenden.

 

4. Schreiben Sie eine aussagekräftige Überschrift

Die meisten Menschen nehmen ein Flugblatt, das an ihrer Tür vorbeikommt, auf und werfen es nach einem kurzen Blick weg.

Das heißt, Sie haben nur ein kurzes Zeitfenster, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Verwenden Sie nicht Ihren Firmennamen oder Ihre Produktkategorie als Überschrift. Erstellen Sie stattdessen einen Slogan, der Interesse weckt.

Finden Sie heraus, was für Ihre Kunden wichtig ist, und lassen Sie dies in Ihren Leitsatz einfließen. Einprägsame Schlagzeilen funktionieren, aber sie müssen sich auf Ihr Unternehmen und den im übrigen Design präsentierten Inhalt beziehen.

Außerdem eignen sich Rabatte oder Sonderangebote gut, um den Leser dazu zu verleiten, innezuhalten und Ihren Flyer genauer zu lesen.

 

5. Verwenden Sie eine verkaufsfördernde Sprache

Sprache ist ein mächtiges Werkzeug. Der richtige Text kann den Unterschied zwischen einem Verkauf und einem Fehlschlag ausmachen, also Schreiben von Flugblättern ist ein wichtiges Thema.

Die von Ihnen gewählte Sprache sollte bei Ihrem Publikum bestimmte Gefühle hervorrufen und vermitteln, wie Ihr Unternehmen am besten zu ihm passt.

Ob das nun die Bestellung des Abendessens mit einer gedrucktes Menüund überlegt, wen er wählen soll, nachdem er gelesen hat politische Flugblätteroder die Entscheidung, was am Wochenende zu tun ist - verwenden Sie die Formulierung, die Sie als die Lösung darstellt.

Für Verkaufsflyer können Sie aufmerksamkeitsstarke Texte wie "exklusiv", "kostenlos", "Schnäppchen" oder "verdienen" verwenden.

 

6. Machen Sie Ihren Text scannbar

Die Darstellung von Informationen in einer leicht lesbaren Form ist ein sicherer Weg, um Ihren Standpunkt schnell zu vermitteln. Aufzählungspunkte sind ein guter Anfang - sie geben dem Leser die Informationen, die er braucht, in leicht verdaulicher Form, einschließlich:

• Fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) hinzu - Was sollen die Leute tun, nachdem sie Ihr Faltblatt gelesen haben? Fügen Sie eine Telefonnummer für Ihr Unternehmen oder Informationen darüber ein, wie man sich an Ihrem Projekt oder Ihrer Veranstaltung beteiligen kann.
• Abstände berücksichtigen - Verteilen Sie Ihren Text. Wenn Sie den Text in eine kleine Ecke Ihres Designs quetschen, wird er unleserlich und uninteressant.

 

7. Wählen Sie ein aussagekräftiges Bild

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, wie ein altes Sprichwort besagt. Auffällige Bilder sind wirkungsvoller als 500 Worte Text.

Studien zeigen, dass Informationen, die in Bildern dargestellt werden, vom Leser schneller verdaut werden. Daher ist es wichtig, Bilder und Logos in Ihre Flyer und Broschüren einzubauen, da sie den Text auflockern.

Bester Tipp: Achten Sie darauf, dass die Bilder dem Inhalt oder dem Markenimage, das Sie vermitteln wollen, entsprechen. Dienstleistungen wie Shutterstock oder iStock bieten eine riesige Auswahl an Archivfotos, wenn Sie nicht in der Lage sind, diese Bilder selbst zu erstellen.

 

8. Es soll professionell aussehen

Die Investition in einen hochwertigen, professionell gestalteten Flyer oder ein Flugblatt kann den Unterschied zwischen der Gewinnung eines neuen Kunden und dem Verlust eines Kunden ausmachen. Unprofessionell aussehende Flyer und Broschüren, die mit Informationen überladen sind, schlecht gestaltet sind oder Ihr Branding nicht widerspiegeln, können sich negativ auf Ihr Unternehmen auswirken.

Wenn Sie Zeit und Geld in modernes Design und professionellen Druck investieren, können Sie Ihr Image verbessern und das Vertrauen Ihrer Kunden gewinnen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir einen Leitfaden erstellt, der Ihnen hilft, die Vor- und Nachteile der verschiedenen Papiertypen und wählen Sie diejenige, die am besten zu Ihrer Marke passt.

 

9. Richten Sie Ihr Kunstwerk richtig ein

Erstellen Sie die Leinwand in der richtigen Größe für die Abmessungen des Merkblatts die Sie ausgewählt haben, um Ihre Vorlage zu platzieren. In unserem Video, in dem wir Sie durch diese Phase führen, hat unser Designer Matt eine A5-Flyer-Leinwand mit den Maßen 148 mm Breite und 210 mm Höhe verwendet.

Wenn Sie an dieser Stelle Hilfe benötigen, besuchen Sie unsere Hilfslinien auf unserer Website, die viele nützliche Informationen für die Druckvorbereitung Ihres Entwurfs enthalten.

Sie müssen an jeder Kante Ihres Flyer-Designs einen Beschnitt von 3 mm hinzufügen, da diese Bereiche beim Druck abgeschnitten werden. Stellen Sie also sicher, dass sich keine wichtigen Elemente innerhalb des Beschnitts Ihres Flyers befinden.

Stellen Sie den Farbmodus für Ihr Design auf CMYK ein. Das ist wichtig, denn wenn Sie z. B. einen Flyer in RGB gestaltet haben, werden Sie beim Druck nicht die gleichen leuchtenden Farben erzielen.

Wir bieten mehrere kostenlose Leaflet-Vorlagen die Sie herunterladen und verwenden können, um Ihr Bildmaterial richtig einzurichten.

 

10. Verfolgen Sie die Ergebnisse

Ein gut gestaltetes Faltblatt kann die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden erregen, aber die einzige Möglichkeit, seine Wirksamkeit zu überwachen, ist die Nachverfolgung.

Sie können den Erfolg jedes Flyers oder Flugblatts verfolgen, indem Sie eine andere Telefonnummer, einen Werbecode oder sogar QR-Code zum Entwurf.

Nur wenn Sie Ihre Kampagne nachverfolgen, können Sie feststellen, welche Art von Resonanz Sie erhalten und ob Ihre Verteilung ein Erfolg war.

Sie könnten sogar verschiedene Versionen Ihres Flyers mit unterschiedlichen Designs erstellen, um festzustellen, welcher Stil die besten Ergebnisse erzielt.

 

Zusammenfassung

Jetzt haben Sie also alles, was Sie brauchen, um den perfekten Flyer zu erstellen - worauf warten Sie noch?! Wenn Sie fertig sind und es an der Zeit ist, in den Druck zu gehen, denken Sie daran, dass unser Angebot einige der niedrigsten Preise und schnellsten Lieferzeiten in ganz Großbritannien bietet!

 

Video-Transkription

Dieses Video ist Teil einer dreiteiligen Serie, in der ich Ihnen die Prinzipien und Techniken zeige, die ich verwende, um einen visuell ansprechenden und effektiven Flyer zu erstellen, der auch für den Druck geeignet ist.

Dieses Video gibt einen Überblick über die Einrichtung für den Druck und die besten Designpraktiken. Wenn Sie direkt zur Gestaltung eines Flyers in Photoshop oder Illustrator übergehen möchten, verwenden Sie bitte die hier oder unten aufgeführten Links. In diesem Abschnitt gehe ich nicht auf die technischen Details von Adobe Illustrator oder Photoshop ein, sondern gebe einen kurzen Überblick über die Einrichtung für den Druck.

Bevor Sie also irgendetwas tun, müssen Sie die Leinwand in der richtigen Größe erstellen. In diesem Fall entwerfe ich ein einseitiges Porträt, A5 Flyer die 148 mm breit und 210 mm hoch ist. Auf unserer Website finden Sie unsere praktischen Anleitungen. Unten finden Sie einen Link, der Ihnen bei den Dokumentengrößen hilft.

Als Nächstes fügen Sie einen Beschnitt von 3 mm an jeder Kante Ihres Flyer-Designs hinzu. Alle diese Bereiche werden gedruckt und dann abgeschnitten. Alles, was in deinem Entwurf über den Rand der Seite hinausgeht, muss also diese zusätzlichen 3 mm überstehen. Wenn es abgeschnitten ist, bleibt ein schönes Bild bis zum Rand des Flyers übrig. Hättest du diesen Beschnitt nicht und wärst du etwas zu weit abgeschnitten, könntest du eine sehr dünne, unansehnliche weiße Linie am Rand deines Flyers hinterlassen.

Als Nächstes müssen Sie sicherstellen, dass Sie den Farbmodus für Ihr Design auf CMYK einstellen. Das ist sehr wichtig, denn wenn Sie z. B. einen Flyer in RGB gestaltet haben, werden Sie beim Druck nicht die gleichen Farben erhalten. In dem hier gezeigten Beispiel lassen sich vor allem neonblaue und rosafarbene Farben einfach nicht drucken. Sie verschwinden fast. Es ist also am besten, in CMYK zu entwerfen, damit Sie eine bessere Vorstellung vom fertigen Druckergebnis bekommen.

Designansatz - was ist der Zweck eines Flyers? Bevor Sie überhaupt mit der Gestaltung beginnen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie eine ganz klare Vorstellung von der Aufgabe haben, die der Flyer erfüllen soll. Was ist die Botschaft, die er vermitteln soll? Und welche Handlung muss eine Person ausführen, die den Flyer liest?

Denken Sie an den Platz, der Ihnen zur Verfügung steht. Es ist sehr verlockend, Ihren potenziellen Kunden alles über Ihr Unternehmen zu erzählen, während Sie sich die Mühe machen, ein Flugblatt zu erstellen, aber das geht oft zu Lasten des Aussehens und der Wirkung des Flyers. Zu viele Informationen können wie ein Wirrwarr wirken und würden, so vermute ich, oft dazu führen, dass der Flyer weggeworfen wird. Besser sind ein oder zwei ansprechende Botschaften, die die Aufmerksamkeit der Menschen wecken und sie auf eine Website oder einen sozialen Kanal verweisen, wo sie weitere Informationen erhalten können, wenn sie diese wünschen.

Sobald Sie alle Informationen gesammelt haben, die Sie für den Flyer benötigen, können Sie damit beginnen, die Elemente auf der Seite zu platzieren. In dieser Phase kümmere ich mich nicht um Schriftarten, das Ausschneiden der Bilder oder andere Dinge. Das Hauptziel in dieser Phase ist es, eine Hierarchie der Botschaften auf dem Flyer zu schaffen - wohin die Augen der Leute zuerst gehen sollen, und dieses Gefühl von Raum.

Dies ist die wichtigste Phase bei der Gestaltung eines Flugblatts. Wenn Sie dies hinbekommen, wird der Rest des Entwurfs ganz einfach. Wenn es in dieser Phase nicht funktioniert, werden Sie es bis zum Ende durchziehen müssen. Wenn es jetzt nicht funktioniert, müssen Sie wahrscheinlich etwas ändern. Möglicherweise müssen Sie ein neues Bild verwenden oder die Menge der Texte auf dem Flyer reduzieren.

Jetzt sind Sie also in einer guten Position. Sie haben die Botschaft, die Sie vermitteln wollen. Du hast die Elemente, die du brauchst. Sie haben eine sehr gute Vorstellung davon, wie der Flyer in der Ihnen zur Verfügung stehenden Größe aussehen soll. Jetzt ist es an der Zeit, dem Design den letzten Schliff zu geben.

Unabhängig davon, für welche Marke der Flyer bestimmt ist, gibt es ein bestimmtes Erscheinungsbild oder Markenrichtlinien, die befolgt werden müssen. In den Markenrichtlinien ist festgelegt, welche Schriftarten, Farben und Regeln für die Verwendung des Firmenlogos zu verwenden sind. Wenn Sie keine Markenrichtlinien haben, mit denen Sie arbeiten können, müssen Sie als Designer Ihre eigenen Regeln aufstellen, damit der Flyer gut aussieht.

In diesem Stadium können Sie eine Farbpalette für Ihren Flyer erstellen. Möglicherweise haben Sie nur das Logo des Unternehmens als Anhaltspunkt für das Branding des Unternehmens. Sie könnten also die Farben des Logos auswählen und dann den Adobe-Farbführer verwenden, um ergänzende Farben auszuwählen, oder es gibt auch Online-Tools, um dies zu tun. Es sieht einfach eleganter aus, wenn man sich auf drei oder vier, vielleicht fünf Farben beschränken kann, und das hängt natürlich vom Branding ab, aber ich finde, man erhält ein besseres Ergebnis.

Nun ist es an der Zeit, die Schriftarten auszuwählen, und auch hier dient das Logo als Ausgangspunkt. Wenn Sie die Schriftart eines Logos übernehmen können, wenn sie für Kopfzeilen gut funktioniert, dann ist das großartig, und dann versuchen Sie, Schriftarten zu verwenden, die diese Art von Kopfzeilentext oder Logotext ergänzen.

Wählen Sie auf keinen Fall etwas, das ähnlich, aber nicht ganz gleich ist, denn das könnte visuell sehr störend wirken und ziemlich unprofessionell aussehen. Versuchen Sie außerdem, Schriftarten zu wählen, die zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen. Das ist ein etwas extremes Beispiel, aber Sie würden keine Comic Sans verwenden, wenn Sie einen Flyer für ein traditionelles Bestattungsunternehmen entwerfen würden.

Bei der Auswahl der Schriftarten lohnt es sich, Schriftfamilien zu wählen, die in einer breiten Palette von Schriftschnitten und Kursivschnitten erhältlich sind. Eine unterschiedliche Gewichtung von Schlüsselwörtern in einem Absatz kann Wunder bewirken, um einen Text ansprechender zu gestalten. Was die Schriftgröße angeht, so sollten Sie bei Absätzen in der Regel nicht unter neun Punkt gehen, und wenn Sie einen kleinen Text brauchen, sollten Sie nicht unter sechs Punkt gehen.

Für Ihre Bilder brauchen Sie eine gute Qualität. Im Idealfall sollten Sie eine Qualität von 300 DPI für den Druck in der gewünschten Größe anstreben, aber Sie können sich einen guten Eindruck verschaffen, indem Sie einfach in ein Bild hineinzoomen. Umgekehrt sollten Sie auch nicht zu weit gehen. Wenn Sie riesige Bilder verwenden, die eine enorme Dateigröße haben, verlangsamt das das Programm, in dem Sie arbeiten, und es kann später beim Drucken zu Problemen führen.

Ich weiß, dass ich den Raum bereits erwähnt habe, aber ich denke, dass der Raum ein ebenso wichtiges Gestaltungsmittel ist wie Bilder, Schriftarten und Farben. Fühlen Sie nicht den Drang, eine Lücke zu füllen, nur weil sie da ist. Leerraum trägt dazu bei, dass Ihr Flyer übersichtlicher wird und die Botschaften klar voneinander abgegrenzt sind.

Schauen Sie sich noch einmal diese beiden Beispiele an, den überladenen Flyer und den Flyer mit mehr Platz. Jetzt möchte ich, dass Sie darüber nachdenken, wie Ihr Auge durch das Design mit mehr Platz wandert. Zuerst sehe ich das Bild der Katze und dann lese ich die Überschrift. Ich weiß also, was hier angeboten wird, und dann verdaue ich langsam die anderen Teile des Flyers.

Wenn ich mir dann den anderen Flyer ansehe, gehen meine Augen überall hin und ich bleibe nicht stehen, um etwas zu verdauen. Ich glaube, ich suche nach der Hauptbotschaft und finde es wirklich schwierig, sie zu betrachten.

Der letzte Punkt beim Design ist, wenn Sie können, einen kleinen Hauch von Professionalität hinzuzufügen, kleine Interaktionen zwischen den verschiedenen Designelementen, Dinge, die alle Elemente zu einem Ganzen machen, und das kann wirklich helfen.

Sehen Sie sich nur das Beispiel hier an. Nur durch das Hinzufügen von ein wenig Schlagschatten auf den Pfoten der Katze, ich finde, das sieht einfach viel professioneller aus. Wenn man es dagegen mit der anderen Version vergleicht, sieht es einfach ein bisschen ausgeschnitten aus. Es ist nicht ganz im Design enthalten.

Ich hoffe, das war hilfreich. Vergessen Sie nicht, sich die anderen beiden Videos der Reihe anzusehen, und wir sehen uns beim nächsten.