Wie man ein Merkblatt schreibt

Geschäftsbroschüren können die Vorteile Ihres neuesten Produkts, Ihrer Werbeaktion oder Ihres Vorzeige-Events hervorheben und Ihre Botschaft direkt an Ihr Publikum weitergeben.

Doch was macht eine Flugblattkampagne erfolgreich? Clevere Inhalte, prägnante Botschaften und ein solider Tonfall sind wichtig. Erfahren Sie in sechs einfachen Schritten, wie man ein Flugblatt schreibt:

Schritt 1: Legen Sie Ihren eigenen Tonfall fest

Der Tonfall ist die Art und Weise, in der eine Marke mit ihren Kunden und der Außenwelt kommuniziert. Alle von Ihnen erstellten Inhalte - von Presseanzeigen und Blogbeiträgen bis hin zu Website-Texten und sozialen Medien - müssen in Bezug auf Wortwahl, Satzbau, Plauderei, kulturelle Anspielungen usw. einheitlich klingen.

Die erfolgreichsten Marken beherrschen ihren Tonfall perfekt. Denken Sie zum Beispiel an die Art und Weise, wie Apple spricht. Oder an den unkonventionellen Charme der Smoothies von Innocent - alle Fruit Towers und das Banana Phone.

Überlegen Sie sich, für welche Sprache Ihre Zielgruppe am empfänglichsten ist, und nutzen Sie diese, um ihr Interesse mit überzeugenden und überzeugenden Formulierungen zu wecken, die Ihrer Marke entsprechen.

Schritt 2: Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Überschriften

Jeden Tag werden wir mit Hunderten von Marketingbotschaften bombardiert. Wie kann sich Ihre Botschaft also vom Hintergrundrauschen abheben?

Erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe mit einer Überschrift, die einprägsam, relevant und nutzenorientiert ist. Ein wichtiger Tipp ist, den Hauptnutzen Ihrer Werbung in die Überschrift zu setzen, umgeben von unterstützenden Worten. Dies wird als nutzenorientiert bezeichnet. Zum Beispiel:

• Verkauf: mit dem Angebot selbst beginnen
• Veranstaltung: die Angaben zu Ort und Zeit verwenden
• Produkt: Konzentration auf den Hauptnutzen

Schritt 3: Konzentration auf die USPs

Platzieren Sie sie an prominenter Stelle in Ihrem Faltblattdesign und sorgen Sie so für Aufmerksamkeit. Nummerierte Listen und Aufzählungspunkte sind ein hervorragendes Mittel, um die wichtigsten Punkte Ihres Faltblatts deutlich hervorzuheben und zusätzliche Alleinstellungsmerkmale zu gruppieren. Ihr neues Telefon hat schließlich mehr zu bieten als nur einen neuen Bildschirm.

Bauen Sie Ihr Faltblatt um diese Merkmale herum auf, und übersetzen Sie sie in Vorteile für den Lebensstil. Nehmen wir an, Sie verkaufen ein Smartphone, das ein besseres Display hat als andere. Sie sagen nicht einfach: "Es hat ein besseres Display".

Sie sagen etwas wie: 'Netflix auf Ihrem Handy sieht genauso scharf aus wie auf Ihrem Fernseher mit dem Bildschirm auf dem...' Verwandeln Sie Funktionen in Vorteile.

Platzieren Sie sie an prominenter Stelle und auffälliger Weise in Ihrem Gestaltung von Broschüren. Nummerierte Listen und Aufzählungspunkte sind ein hervorragendes Mittel, um die wichtigsten Punkte Ihrer Broschüre hervorzuheben und zusätzliche Alleinstellungsmerkmale zusammenzufassen. Ihr neues Telefon hat schließlich mehr zu bieten als nur einen neuen Bildschirm.

Schritt 4: Wichtige Details einbeziehen

Das Wesentliche Ihrer Werbung muss in der Struktur Ihres Faltblatts enthalten sein. Nachrichten werden beispielsweise immer so geschrieben, dass sie das Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie enthalten. Und Ihr Merkblatt sollte demselben Prinzip folgen.

Kontaktinformationen zum Unternehmen, Veranstaltungstermine, Standorte, Produktpreise und Aktionsrabatte sind wichtig. Sie sind die Informationsschnipsel, die Ihre Leser brauchen, um der Aufforderung zum Handeln in Ihrem Faltblatt zu folgen.

Der Titel hat zwar Vorrang, wenn es darum geht, den Leser in den Bann zu ziehen, doch werden diese Informationen dazu beitragen, ihn zu der von Ihnen gewünschten Handlung zu führen.

Schritt 5: Direkt auf den Punkt kommen

Fassen Sie sich kurz, wenn Sie wichtige Informationen im Zusammenhang mit Ihrer Werbeaktion auflisten. Seien Sie ausdrucksstark, aber achten Sie auch darauf, dass das, was Sie sagen, sachdienlich ist.

Stellen Sie klar und deutlich dar, was Sie anbieten, und sprechen Sie den Kunden direkt an. Sie versuchen, ihn zu überzeugen, anzurufen, eine E-Mail zu schicken, ein QR-Code oder besuchen Sie die Website, also sprechen Sie sie mit "Sie" und "Sie sind" an.

Heben Sie die Vorteile hervor, die Ihre Kunden durch die von Ihnen beworbenen Produkte erhalten, und machen Sie ihnen Lust, mehr darüber zu erfahren, indem Sie beschreibend sind.

Schritt 6: Schließen Sie mit einer Aufforderung zum Handeln ab

Was ist die Zweck des Merkblatts? Fordern Sie potenzielle Kunden auf, auf Ihr Marketingmaterial zu reagieren, indem Sie eine klare Aufforderung zum Handeln einfügen, die genau angibt, was sie als nächstes tun müssen, um...

• Nutzen Sie Ihr Angebot
• Erfahren Sie mehr über das Produkt
• Buchen Sie Tickets für Ihre Veranstaltung

Was auch immer Sie von ihnen wollen, machen Sie es deutlich. Die effektivsten Beispiele für das Verfassen von Broschüren verwenden einfaches Englisch und verwirren nicht mit blumiger Sprache oder Metaphern.

Sätze wie "Besuchen Sie unsere Website unter..." "Entdecken Sie mehr, indem Sie uns auf..." und "Entdecken Sie unser Angebot unter..." sind perfekte Beispiele für CTAs, die ausdrucksstark sind und den Leser zum nächsten Punkt führen.

Ein starker CTA kann den Unterschied ausmachen, ob Ihre Flugblattkampagne ein Erfolg wird.

Broschüren schreiben: Do's und Don'ts

Do's:

• Do kurze, prägnante Sätze verwenden, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhalten
• Do Ihre Glaubwürdigkeit durch die Angabe von Auszeichnungen oder Qualifikationen unter Beweis stellen
• Do eine überzeugende Sprache verwenden

Verbote:

• Nicht den Leser mit einer Vielzahl von Informationen zu überfrachten
• Nicht Abfälle auf der Rückseite - beidseitig bedrucken

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