Auswahl eines Markennamens und eines Slogans für ein neu gegründetes Unternehmen

Ein spannender Teil des Starts eines Unternehmens ist die Festlegung des Tonfalls und der Persönlichkeit der Marke. Nach einer gewissen Zeit der Entwicklung hatten unsere erfahrenen Unternehmer Zeit, diese Persönlichkeit zu verfeinern, sie auf verschiedene Weise zu nutzen und die Grenzen ihrer Identität zu testen.

Wir haben uns mit Lorna Minter, Matt Davis und Christine Wyatt getroffen, um diese Reise noch einmal Revue passieren zu lassen und über die Gründe für ihre Entscheidungen bei der Wahl ihres Markennamens und ihres Slogans zu sprechen.

Machen Sie sich einen Namen

Ihr Name ist oft die erste Entscheidung für Ihr Branding und der erste Eindruck, den Sie bei Ihrem Publikum hinterlassen. Es ist eine Herausforderung, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung und Ihren Ethos in einem einfachen, prägnanten Namen zusammenzufassen. Unsere drei Unternehmen haben unterschiedliche Wege beschritten, um zu ihren Markennamen zu gelangen, von präzise über persönlich bis hin zu praktisch.

Kekse & Kegel

Unser treffendstes Beispiel ist sicherlich Cookies & Cones. Der Name lässt keinen Zweifel daran aufkommen, was man hier erwartet. Es ist ein großartiges Beispiel für kontextarme Sprache, die wir in unserem Blog über Slogans. Im Laufe der Zeit hat Matt jedoch festgestellt, dass der Name ein zu enger Ausdruck für ihr Angebot geworden ist:

Um ganz ehrlich zu sein, ist unser Name wahrscheinlich nicht die beste Idee, die wir je hatten. Er kann ziemlich einschränkend sein, besonders wenn wir versuchen, den Leuten Kaffee zu verkaufen, und im Winter, wenn die Leute nicht unbedingt Eis essen wollen.

Wenn jedoch die Zeit vergeht und der Bekanntheitsgrad steigt, können Marken mehr als die Summe ihrer Teile werden. Der Name Cookies and Cones steht bereits für mehr als nur Kekse und Eiscreme.

Lathamstraße

Umgekehrt, Lathamstraße ist ein Beispiel für kontextreiche Sprache. Um den Namen zu verstehen, muss man ein wenig über die Vorgeschichte wissen. Die Latham Street wurde nach der Straße in Preston benannt, in der die Gründerin Lorna Minter als Studentin lebte. 

Das Haus in der Latham Street wurde zu einem Treffpunkt für die Anhänger der florierenden Rave-Szene. Die Erinnerungen an diese Zeit inspirierten das zentrale Angebot von Lornas aktuellem Geschäft: Kleidung, die eine Anspielung auf die Tanzkultur der 90er Jahre, des Y2K und darüber hinaus ist. 

Der Name ist trotz der Notwendigkeit eines Kontextes erfolgreich, weil er einzigartig ist, Neugierde weckt und für Lorna persönlich und bedeutungsvoll ist.

98 erstellen

98 erstellenDie Herangehensweise an das Branding ist insofern ein wenig anders, als dass sich alles aus dem Ort selbst ergibt. Christine hat 98 The Broadway Leigh-on-Sea gekauft, um dieses Kunstgeschäft zu gründen, und Aspekte der bestehenden Immobilie - die 98 aus der Adresse, die freiliegende Backsteinmauer - sind alle in die Marke eingeflossen. Letztendlich ist Create 98 eine Marke, die sich um die Ziegel und den Mörtel herum entwickelt hat, wo die Magie stattfindet.

Für Christine war es auch wichtig, dass der Name für Aktivität und Kreativität steht. Ursprünglich wollte sie das Unternehmen "Make 98" nennen, aber sie entdeckte, dass ein anderes lokales Unternehmen einen ähnlichen Namen verwendete. Es erwies sich als Segen, dass sie wieder an das Zeichenbrett zurückkehren musste, denn "Create 98" mit seinem inneren Reim ist ein perfekt eingängiger Markenname, der auch daran erinnert, wo man ihn findet.

Erarbeitung eines Slogans

Unternehmen verwenden oft einen kurzen Satz, um ihr Angebot auf den Punkt zu bringen. Unser Blog über Slogans und Schlagworte bietet einige Ratschläge, was eine großartige Linie ausmacht, sowie Beispiele von Marken, die verschiedene Ansätze verwendet haben, um etwas Einprägsames zu schaffen. Die Herangehensweisen unserer drei Unternehmen sind recht unterschiedlich, aber jedes von ihnen ist erfolgreich bei der Erreichung seiner individuellen Ziele.

"Wiederverwendet. Entfernt. Wiederverwendet." 

Der Slogan von Latham Street "Wiederverwendet, neu gemacht, neu geliebt" hat es in sich. Erstens ist er zutreffend. Das Unternehmen verwendet tatsächlich wiederverwendete Textilien, die es in neue Kleidungsstücke umwandelt, damit sie von einem neuen Besitzer wieder geliebt werden können. Das Wort "wiederverwendet" ist jedoch das Entscheidende. Sie werden es nicht im Wörterbuch finden, aber wir wissen genau, was es in diesem Zusammenhang bedeutet.

Die Stücke von Latham Street sind dafür gemacht, dass man sie schätzt und für ihre Einzigartigkeit wertschätzt - das Gegenteil von Wegwerfmode. Die eingängige Assonanz, die die drei Wörter miteinander verbindet, ist das Tüpfelchen auf dem i.

 "Das Leben kreativer leben"

Auf den ersten Blick fordert der Slogan von Create 98 sein Publikum dazu auf, Kreativität in seinen Alltag einzubauen. Der Grund dafür, dass dieser Slogan so tiefgreifend ist, liegt jedoch darin, dass die Kultivierung eines kreativen Ausdrucks auch die Kraft haben kann, jeden Aspekt unseres Lebens zu durchdringen, zu verbessern und ihm Bedeutung zu verleihen. Christine sagte uns:

Als wir unseren Designern unsere Markenziele erklärten, sagten wir: "Wir wollen die Menschen dazu anregen, ihr Leben kreativer zu leben", und so wurde "live life more creatively" zu unserem Slogan. Wir haben ihn an der Wand hängen, wir haben ihn auf dem Leitbild, das man liest, wenn man die Treppe hinuntergeht, und wir beginnen unsere Newsletter immer mit dieser Botschaft.

Verschiedene, darunter "Der coolste Ort der Stadt".

Cookies and Cones hat keinen offiziellen Slogan, sondern zieht es vor, verschiedene Slogans auf seinen verschiedenen Kanälen zu verwenden. In Bezug auf die Verkaufsstellen erscheint der Satz "the coolest place in town" auf der Cookies und Kegel WebsiteSie lässt uns wissen, was für ein angesagter Laden Cookies and Cones ist, und deutet gleichzeitig die gefrorenen Leckereien an, die uns erwarten. Auf den Lieferwagen prangt "Here it crumbs!", denn wer liebt nicht ein Wortspiel? 

Zu anderen Zeiten hat das Unternehmen "It's cookie time all the time" verwendet. Als wir Matt Davis fragten, ob er sich auf einen Slogan festlegen wolle, sagte er uns:

Ich denke, es wird immer eine bewegende Idee sein, um zu vermeiden, dass wir uns zu sehr einschränken, während wir wachsen.

Den Worten Bilder hinzufügen

Wenn ein Name und ein Slogan feststehen, brauchen Marken eine visuelle Identität, um sich der Welt zu präsentieren. In unserer nächsten Folge von "Wachsen mit den Profis" werden wir uns ansehen, wie die Logos und Markenfarben der drei Unternehmen entstanden sind.