Wie man eine Spendenaktion startet

Von
Jake Ross
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Einstieg in die Mittelbeschaffung kann entmutigend wirken, aber es geht darum, den ersten Schritt zu tun. Wir haben mit zwei Veteranen des Wohlfahrtssektors gesprochen die zusammen über 50 Jahre Erfahrung in der Mittelbeschaffung und Sensibilisierung haben. 

Paul Sayer, Gründer von Prost8, und Jonny Wineberg, Gründer und Leiter von We Stand Together, haben dieunschätzbares Wissen zu den folgenden Themen erlangen: 

Einstieg in die Mittelbeschaffung

Beginnen Sie damit, Ihr Anliegen zu definieren, ein klares Ziel zu setzen und Ihre Zielspender zu ermitteln. Entwickeln Sie einen Fundraising-Plan, der Ihre Strategien, den Zeitplan und die erforderlichen Ressourcen umreißt. Identifizieren Sie potenzielle Spender, entwickeln Sie einen strategischen Plan und eine überzeugende Geschichte. Recherchieren Sie, was Ihre Spender zum Spenden motiviert, und setzen Sie Fundraising-Strategien um, die diese Gründe berücksichtigen. Beginnen Sie mit einer kleinen, überschaubaren Kampagne, bevor Sie größere Fundraising-Initiativen in Angriff nehmen. Es ist wichtig zu wissen, dass es beim Fundraising nicht nur um Geld geht, sondern auch darum, starke Verbindungen zu Ihren Unterstützern aufzubauen und das Bewusstsein für Ihr Anliegen zu schärfen. 

Pauls Erfahrung: 

"Eine Wohltätigkeitsorganisation zu leiten ist genau dasselbe wie ein Unternehmen zu führen. Es ist das gleiche Prinzip wie die Erstellung eines Geschäftsplans für Ihre Wohltätigkeitsorganisation.  

"Sie müssen es ausrechnen. Im ersten Jahr kostet der Betrieb Ihrer Wohltätigkeitsorganisation vielleicht 80.000 £. Dann muss man über diese laufenden Kosten hinausschauen und denken: 'Um dieses Geld aufzubringen, müssen wir dies, dies und das tun'. 

"Wenn Wohltätigkeitsorganisationen anfangen, sehen viele von ihnen, wie weit größere Wohltätigkeitsorganisationen kommen und wie viel Geld sie einnehmen können, und gehen davon aus, dass sie dasselbe tun werden. Die Leute vergessen zu überlegen, wie zum Teufel wir das Geld tatsächlich aufbringen können. 

"Denken Sie darüber nach, wie Sie Geld sammeln wollen. Wenn man so darüber nachdenkt, wird vielen Menschen klar, dass Wohltätigkeit nicht nur etwas ist, wofür man Geld bekommt. Man muss dafür arbeiten. Man muss sicherstellen, dass man Wege findet, um das Geld zu bekommen und seine Ziele zu erreichen. 

"Denn es gibt nichts Schlimmeres, als sich die Mühe zu machen, eine Wohltätigkeitsorganisation zu gründen, und dann drei Monate später mit leeren Händen dazusitzen. Oder noch schlimmer, verschuldet zu sein, was bei Wohltätigkeitsorganisationen wirklich verpönt ist.  

"Sie sollten immer zwei bis drei Monate an laufenden Kosten in Reserve haben. Wenn Ihre Rücklagen aufgezehrt werden, könnte das ein Grund für die Charity Commission sein, Sie zu untersuchen." 

Jonny's Erfahrung:  

"Bevor Sie Geldmittel beschaffen können, müssen Sie sich auf die am besten geeignete Weise konstituieren. Heutzutage ist das entweder eine kleine Wohltätigkeitsorganisation, bei der Sie nicht bei einer externen Aufsichtsbehörde registriert sind, oder eine Charitable Incorporated Organisation (CIO). Es ist wichtig zu wissen, dass Sie sich bei der Charity Commission registrieren lassen müssen, wenn Ihr Umsatz über 5.000 £ liegt. 

"Das beste Modell ist eine CIO, d. h. Sie lassen sich bei der Charity Commission registrieren, haben aber auch eine beschränkte Haftung als juristische Person, was den Treuhändern einen gewissen Schutz bietet.  

"Sie benötigen mindestens 3 Treuhänder, die keine Angestellten sind. Die meisten Finanzierungsmöglichkeiten ergeben sich aus der Tatsache, dass es sich um eine gemeinnützige Organisation handelt. Es gibt zwei Hauptmodelle:  

  • Verbände wenn Sie die Treuhänder auf einer Jahreshauptversammlung wählen lassen möchten.  
  • Stiftungen, bei denen die Wohltätigkeitsorganisation ausschließlich von ernannten Treuhändern kontrolliert wird. 

"Wenn Sie Geschäftsführer bezahlen wollen, kann eine Community Interest Company für Sie geeignet sein. Dies ist für soziale Unternehmen oft richtig. Es bedeutet jedoch, dass über 80% der Zuschussgeber nicht zugänglich wären. Es gibt auch andere Modelle wie Industrial & Provident Societies, die ich jedoch nicht empfehle, da CIOs mehr Vorteile bieten können." 

Zielsetzung

Die Festlegung von Zielen ist für jede Fundraising-Bemühung unerlässlich. Ohne ein klares Ziel ist es schwierig, den Fortschritt zu messen oder potenzielle Spender zu motivieren. Eine gute Möglichkeit, Ihre Ziele klar zu definieren, besteht darin, sie SMART zu formulieren: Spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden. Wollen Sie einen bestimmten Betrag aufbringen? Eine bestimmte Anzahl neuer Spender anziehen? Oder wiederkehrende Spenden erhöhen? Ihre Ziele sollten ehrgeizig, aber erreichbar sein. Sie geben Ihrer Wohltätigkeitsorganisation eine Richtung vor und bilden einen Maßstab für den lang- und kurzfristigen Erfolg. 

Pauls Erfahrung: 

"Die Zielsetzung für eine Wohltätigkeitsorganisation funktioniert genauso wie für ein Unternehmen. Letzten Endes ist es ein Geschäft, man muss Geld verdienen, um seine Ziele zu erreichen.  

"Betrachten Sie es wie ein Veranstaltungsgeschäft. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Veranstaltungsunternehmen und müssen in diesem Jahr vier Veranstaltungen durchführen, um einen Gewinn zu erzielen. Übertragen Sie das auf eine Wohltätigkeitsorganisation und sagen Sie: Wir brauchen dieses Jahr vier Veranstaltungen, um den Gewinn zu erzielen, den wir zur Erreichung unserer Ziele brauchen. Sie müssen Ihre Kalkulationen kennen, damit Sie wissen, wie viel Gewinn Sie erzielen müssen, um Ihre Ziele zu erreichen.  

Jonny's Erfahrung:  

"Die Geldgeber geben heute viel eher Geld für Projekte als für Organisationen, also sollten Sie darauf achten, die verschiedenen Projekte zu identifizieren, die Sie durchführen.  

"Ich weiß, dass 'SMART' der gängige Begriff für die Definition von Zielen ist, aber ich ziehe es vor, den Leuten zu sagen, dass sie sich 'SMARTER' Ziele setzen sollen (Specific, Measurable, Agreed, Realistic, Timebound, Exciting & Rewarding)." 

Aufbau einer Datenbank mit Abonnenten

Ihre Datenbank ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung einer konsistenten Beziehung zu den Unterstützern Ihrer Wohltätigkeitsorganisation. Eine solide Datenbank mit Abonnenten ist das Rückgrat einer Wohltätigkeitsorganisation. Sie ist Ihr Reservoir an potenziellen Spendern, Freiwilligen und Fürsprechern. Beginnen Sie damit, die Besucher Ihrer Website zu ermutigen, sich für Newsletter anzumelden, sei es per E-Mail oder in gedruckter Form. Auf diese Weise können Sie sie regelmäßig über Ihr Anliegen, bevorstehende Veranstaltungen und die Auswirkungen ihrer Spenden auf die Praxis informieren. Von hier aus können Sie damit beginnen, spezifischere Daten zu sammeln, z. B. Kontaktinformationen, Spendenhistorie, ehrenamtliches Engagement und Interessengebiete. Denken Sie daran, Folgendes zu respektieren Datenschutzgesetze und versuchen Sie, Ihre Anhänger nicht mit Informationen zu überhäufen, da sie dies als Spam ansehen könnten, was dazu führen könnte, dass sie sich abmelden. Finden Sie das richtige Gleichgewicht! 

Pauls Erfahrung: 

"Sie müssen eine Datenbank aufbauen oder viel Geld ausgeben, um die Menschen über Ihre bevorstehenden Veranstaltungen zu informieren. Das ist der einfachste Weg, die Menschen zu informieren und ihnen zu sagen, wo sie spenden können. 

"Abonnentendatenbanken sind für eine Wohltätigkeitsorganisation wichtig, weil sie es ermöglichen, auf einfache Weise mit den Menschen zu kommunizieren und durch Abonnentenspenden eine regelmäßige Einnahmequelle zu schaffen. 

Jonny's Erfahrung:  

"Jedes Mal, wenn jemand Ihr Zentrum nutzt, Sie anruft oder in irgendeiner Weise mit Ihnen in Kontakt tritt, ist er ein potenzieller Spender. Sie sollten ihre Daten, insbesondere E-Mail-Adressen und Telefonnummern, sammeln, damit Sie sie kontaktieren und um Unterstützung bitten können.  

"Eine Spenderbasis ist eine Datenbank von Spendern, die Sie mit allen möglichen Mitteln vergrößern sollten. Veranstaltungen können zwar einen Teil der Mittel aufbringen, sollten aber in erster Linie dazu dienen, mehr Menschen in Ihren Spenderstamm aufzunehmen. Ein guter Spenderstamm ist der Schlüssel zu vielen anderen Finanzierungsmöglichkeiten." 

Mittelbeschaffung

Die meisten Wohltätigkeitsorganisationen setzen bei der Mittelbeschaffung auf einen Mix aus verschiedenen Strategien, von direkten Aufrufen über Zuschussanträge und Unternehmenspartnerschaften bis hin zum Online-Fundraising. Der Schlüssel ist Diversifizierung - verlassen Sie sich nicht auf eine einzige Quelle. Schaffen Sie stattdessen mehrere Einnahmequellen, um finanzielle Stabilität zu gewährleisten. Denken Sie daran, dass die meisten Pläne einen gewissen finanziellen Aufwand erfordern. Berücksichtigen Sie daher alle Ausgaben und geschätzten Einnahmen, um sicherzustellen, dass Ihre Wohltätigkeitsorganisation eine sinnvolle Rendite erzielt. 

Pauls Erfahrung: 

"Ich glaube, dass es ein Missverständnis gibt, wenn es um die Beschaffung von Mitteln geht, besonders bei größeren Veranstaltungen. Wenn Sie verkaufen Eintrittskarten für eine VeranstaltungDie Wahrscheinlichkeit ist groß, dass Sie damit keinen Cent verdienen.  

"Viele Leute denken, wenn sie eine Veranstaltung für 50 Personen zu 25 Pfund pro Person veranstalten, dann scheint es eine einfache Möglichkeit zu sein, viel Geld zu verdienen. Man muss es wie ein Geschäft betrachten. Denken Sie darüber nach, wie hoch Ihre Kosten sind und wie Sie diese decken wollen. 

"Höchstwahrscheinlich decken sie die Kosten für die Miete des Veranstaltungsortes, Essen, Getränke, Unterhaltung, Beschallung, Drucksachen, Werbung und Personal, das Sie an diesem Abend benötigen. Der Ticketpreis ist also in der Regel weg, bevor Ihre Veranstaltung überhaupt begonnen hat. 

"Dann muss man sich überlegen, was man am Abend macht, um Geld zu verdienen. Eine der erfolgreichsten Methoden, um bei solchen Veranstaltungen Gewinn zu erzielen, ist eine Tombola mit Losen und Preisen. Versuchen Sie, Sponsoren oder Unternehmenssponsoren zu finden, die entweder für die Tombola spenden oder die Gesamtkosten des Abends senken können. 

Jonny's Erfahrung:  

"Ob Sie Ihre Räumlichkeiten als Tagungsräume vermieten, Schulungsprogramme, andere Dienstleistungen oder Produkte verkaufen - Sie sollten sich nicht davor scheuen, Einnahmen aus dem Verkauf zu erzielen. Sie können ein separates soziales Unternehmen gründen oder den Verkauf einfach als Teil Ihrer normalen gemeinnützigen Tätigkeit betreiben.  

"Untersuchen Sie die Einrichtung eines eBay-Shops; erstellen Sie Ihren eigenen Online-Shop; bitten Sie Ihre Nutzer um Spenden für den Verkauf; vermarkten Sie sich im Internet, durch lokale Flugblätter, in Supermärkten, Arztpraxen, Krankenhäusern und überall sonst, wo Ihnen etwas einfällt. Ihre Nutzer und Unterstützer haben vielleicht noch andere Ideen, also fragen Sie sie und schauen Sie, was möglich ist."  

Methoden der Mittelbeschaffung

Fundraising-Methoden umfassen in der Regel Veranstaltungen, Kampagnen oder andere Aktivitäten, mit denen finanzielle Unterstützung generiert werden soll. Von Wohltätigkeitsläufen über Kuchenverkäufe bis hin zu Online-Crowdfunding - Fundraising gibt es in allen Formen und Größen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in sorgfältiger Planung, klarer Kommunikation, eindeutigen Zielen und einer genau definierten Zielgruppe. Es ist wichtig, potenzielle Spender mit einer Aktion oder einem Ereignis zu begeistern, das Spaß macht oder eine Herausforderung darstellt. 

Pauls Erfahrung: 

"Wenn man bedenkt, was Wohltätigkeitsorganisationen tun, um Spenden zu sammeln, gibt es keine Grenzen. Von Curry-Abenden bis hin zu Marathons - die Möglichkeiten sind unbegrenzt.  

"Das Wichtigste bei der Mittelbeschaffung ist, Ideen zu finden, die zu Ihrer Unterstützerbasis passen. Versuchen Sie, Dinge zu finden, von denen Sie glauben, dass Ihre Anhänger sich daran beteiligen, sie unterstützen und vor allem dafür spenden würden. 

"Es ist wichtig, bei der Art und Weise, wie man Spenden sammelt, flexibel zu sein. Ihre Unterstützer sind wahrscheinlich motivierter, sich auf die von ihnen bevorzugte Weise zu beteiligen. Einige werden sich auf eine körperliche Herausforderung einlassen, während andere vielleicht eine Abendveranstaltung mit einem Essen und einer Verlosung bevorzugen." 

Jonny's Erfahrung:  

"Es ist ein großer Fehler, sich bei der Mittelbeschaffung auf eine Sache zu beschränken, vor allem jetzt, wo weniger Geld zur Verfügung steht. Sie sollten eine breit gefächerte Fundraising-Strategie verfolgen, die auch Anträge an gesetzliche Förderer, gemeinnützige Stiftungen und Unternehmen umfasst. Solange eine Idee keine allzu großen Investitionen erfordert, sollten Sie sie in Angriff nehmen. Wenn Sie es nicht versuchen, führt das zu Stagnation und Niedergang. 

"Online-Fundraising macht inzwischen über 30% der Spenden für wohltätige Zwecke aus, und das Angebot an Online-Fundraising-Möglichkeiten wird immer größer, also nutzen Sie es."  

Veranstaltungsbasiertes Fundraising

Eventbasiertes Fundraising kann eine attraktive Möglichkeit sein, um Spenden zu generieren. Sowohl virtuelle als auch persönliche Veranstaltungen können dazu beitragen, die Gemeinschaft zu fördern, Unterstützer einzubinden und eine Plattform für Spenden zu bieten. Sie bieten den Spendern eine interaktive Plattform, auf der sie sich mit Ihrer Sache identifizieren und die Wirkung ihrer Spende aus erster Hand erfahren können. Machen Sie jede Veranstaltung einzigartig, stimmen Sie sie auf Ihr Anliegen ab, und konzentrieren Sie sich darauf, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen. Erfolgreiches Event-Fundraising hängt von sorgfältiger Planung, effektiver Werbung und intelligenter Durchführung ab. 

Pauls Erfahrung: 

"Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ideen für Veranstaltungen zu finden, würde ich vorschlagen, sich anzuschauen, was andere Wohltätigkeitsorganisationen machen, und zu prüfen, ob es für Sie das Richtige wäre, das zu kopieren. Plagiieren ist der beste Weg, um Ideen für Ihre Wohltätigkeitsorganisation zu entwickeln, auch wenn es für Ihr Publikum relevant sein muss. 

"Gehen Sie auch zu Veranstaltungen, bei denen jemand die Organisation für Sie übernimmt, wie zum Beispiel beim London-Marathon.Es ist immer schwierig, über die eigenen Möglichkeiten hinauszugehen. Versuchen Sie also, zuerst intern zu schauen, was Sie mit Ihren eigenen Ressourcen und Ihrem Wissen tun können. 

"Es ist wichtig, dass die Veranstaltung in Erinnerung bleibt, denn die Menschen werden nur dann Spenden sammeln und Ihre Botschaft verbreiten, wenn sie sich an etwas erinnern, das mit der Wohltätigkeitsorganisation in Verbindung steht und Spaß macht oder berührt.Kinder einzubeziehen und der ganzen Familie Spaß zu bereiten, ist eine großartige Möglichkeit, dies zu erreichen". 

Jonny's Erfahrung:  

"Es erfordert viel Planung und viele Arbeitsstunden, um eine gute Benefizveranstaltung auf die Beine zu stellen, also machen Sie so viel wie möglich daraus. Verkaufen Sie in den Wochen und Monaten vor der Veranstaltung Lose für die Tombola, wobei der Endverkauf und die Ziehung am Abend stattfinden.  

"Erkundigen Sie sich, ob Sie in den örtlichen Geschäften Tombola- und Veranstaltungstickets verkaufen können, oder ob Sie dies in Ihrer örtlichen Einkaufsstraße tun können. Suchen Sie Sponsoren für die Veranstaltung und verkaufen Sie deren Logo auf Tischen, in einer Broschüre, auf Losen usw."  

Förderung von Veranstaltungen

Wie soll jemand von Ihrer Veranstaltung erfahren, wenn Sie sie nicht ankündigen? Bei der Werbung für Veranstaltungen geht es darum, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen. Nutzen Sie eine Mischung aus digitalen Marketingstrategien wie E-Mail-Marketing, Werbung in sozialen Medien und Online-Anzeigen. Vergessen Sie nicht die traditionellen Methoden wie Pressemitteilungen, Plakate und Mundpropaganda. Passen Sie Ihre Botschaften an die jeweilige Plattform oder Zielgruppe an und machen Sie es den Menschen leicht, sich zu beteiligen oder zu spenden. Achten Sie darauf, dass Ihre Botschaft klar, prägnant und überzeugend ist, und enthalten Sie immer einen Aufruf zum Handeln.  

Pauls Erfahrung: 

"Bei lokalen Veranstaltungen ist Mundpropaganda der beste Weg. Bei nationalen Veranstaltungen sollten Sie alles ausnutzen, was die Organisatoren bereits haben. 

"Wenn Sie an einer Veranstaltung wie dem London-Marathon teilnehmen, wird die Werbung für Sie erledigt. Wenn es sich jedoch um Ihre eigene Veranstaltung handelt, die Eigenwerbung erfordert, sind die sozialen Medien heute kaum noch zu übertreffen. Sie sind ein hervorragendes Instrument, um Ihre Wohltätigkeitsorganisation vor, während und nach der Veranstaltung bei Ihren Unterstützern bekannt zu machen. 

Jonny's Erfahrung:  

"Bewerben Sie die Veranstaltung über alle möglichen Kanäle, z. B. indem Sie bei Unternehmen vorbeischauen und ihnen Lose für die Verlosung verkaufen. Bieten Sie einen ermäßigten Preis für volle Tische an (900 £ statt 1.000 £ für 10 Lose). Je nach Zielgruppe könnte eine billigere Veranstaltung und die Bitte um Spenden eine weitere Möglichkeit sein. 

Der Wert von Printmarketing

Gedrucktes Marketing ist von unschätzbarem Wert. Es ist greifbar und hat oft eine längere Haltbarkeit. Direktwerbung, Broschürenoder Newsletter für Wohltätigkeitsorganisationen können Ihre Geschichte auf eine intimere, greifbarere und persönlichere Weise erzählen. Nutzen Sie Printmarketing, um die Geschichte Ihrer Wohltätigkeitsorganisation zu vermitteln, Ihre Wirkung hervorzuheben und potenzielle Spender zum Mitmachen einzuladen. 

Pauls Erfahrung: 

"Print ist ein wichtiger Teil einer Wohltätigkeitsorganisation. Soziale Medien sind ein flüchtiger Moment. Die Leute gehen durch, und es ist im Nu vergessen. Aber wenn man etwas wie eine Poster in der Hand von jemandem, oder wenn Sie in einer Umgebung sind, in der Sie Rollbanner im Hintergrund, das ist erstaunlich, weil es Ihre Botschaft verstärkt. 

"Das in einem sozialen Beitrag zu kombinieren, ist genial. Wenn Sie Banner Mit Sponsoren und dem richtigen Design kann man mit Drucksachen eine so starke Botschaft vermitteln. Es ist wirklich wichtig und so billig!" 

Jonny's Erfahrung:  

"Gedruckte Dokumente können immer noch mehr Wirkung haben, da die Flut an elektronischen Nachrichten, die wir heutzutage erhalten, bedeutet, dass die elektronische Kommunikation leicht zu ignorieren ist. Gedrucktes kann definitiv einen stärkeren Erinnerungseffekt haben. 

Sammeln von Spenden

Das Sammeln von Spenden erfordert klare, sichere und benutzerfreundliche Methoden. Es sollte für jeden Spender mühelos sein, zu spenden. Beim Sammeln von Spenden geht es darum, den Spendern das Spenden so einfach wie möglich zu machen. Bieten Sie mehrere Spendenoptionen an, z. B. Online-Zahlungen, Schecks und mobile Transaktionen. Investieren Sie in eine sichere, benutzerfreundliche Spendensoftware. Transparenz ist von entscheidender Bedeutung, also stellen Sie klare Informationen über die Verwendung der Gelder bereit und informieren Sie die Spender über die Auswirkungen ihrer Spenden. 

Pauls Erfahrung: 

"Heutzutage gibt es zwei Möglichkeiten, Spenden zu sammeln: physisch oder elektronisch. Elektronische Spenden können Ihr Leben einfacher machen. Wenn Sie mit einem Kartenlesegerät herumgehen, können Sie das Problem leicht lösen, wenn jemand sagt, er habe kein Bargeld dabei. Stellen Sie Ihr Kartenlesegerät auf einen festen Preis ein, so dass der Empfänger nur noch tippen muss.  

"Kartenlesegeräte sind eine billige einmalige Anschaffung, und sie berechnen eine kleine Gebühr, wenn Sie sie benutzen, also gehört alles, was darüber hinausgeht, Ihnen. PayPal ist genial. Wenn Sie kein PayPal-Konto haben, sollten Sie sich eines zulegen. QR-Codes kommen jetzt auch wieder in Mode. Sie sind einfach zu scannen und führen Sie direkt zu Ihrer Spendenseite auf Ihrer Website. 

"Wenn sie Bargeld haben, ist das natürlich großartig, aber so viele Menschen haben heute kein Bargeld, und deshalb ist ein Kartenautomat so wichtig. Wenn die Leute Bargeld haben, eignen sich Eimerschüttler hervorragend zum Sammeln von Spenden. Sie machen auch ein bisschen mehr Lärm, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen! 

"Ich muss noch hinzufügen, dass Sie immer, immer, immer Ihre Bankverbindung bereithalten sollten, damit Sie das Geld hierher überweisen können." 

Jonny's Erfahrung:  

"Ich finde es erstaunlich, dass Menschen, die für Wohltätigkeitsorganisationen arbeiten, zimperlich sind, wenn es darum geht, um Geld zu bitten. Zweimal im Jahr, in der Regel um Weihnachten und im Frühsommer, sollten Sie Spendenaufrufe verschicken und nachtelefonieren. Es muss keine aggressive Werbung sein, nur eine Bitte um eine Zusage. 

"Stellen Sie sicher, dass die Leute einfach online spenden können. wunderbar.org ist der beste Wert, den ich gefunden habe, aber Sie können auch PayPal oder andere Anbieter verwenden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Spendenschaltfläche oben auf Ihrer Website und auf jeder Seite zu finden ist. Informieren Sie sich über Textspenden, theBigGive.org.uk und beantragen Sie Google Grants, um kostenlose Google AdWords zu erhalten, die Besucher auf Ihre Website locken, die für Sie spenden können. 

"Sie können den Leuten auch die Möglichkeit bieten, bei Ihnen zu werben - nutzen Sie Ihren Newsletter, Ihre Website oder eine andere Veröffentlichung, um sie zu fragen. Und natürlich sind das die Leute, die zu einer Veranstaltung kommen, ein Los kaufen oder Sie auf andere Weise unterstützen können!"  

Zweckgebundene und nicht zweckgebundene Mittel

Die Mittel, die Sie erhalten, können in zwei Kategorien eingeteilt werden: zweckgebunden und nicht zweckgebunden. 

  • EingeschränktSpenden, die für einen bestimmten Zweck oder ein bestimmtes Projekt der Wohltätigkeitsorganisation bestimmt sind.  
  • Uneingeschränkt: Geld, das für jeden Zweck verwendet werden kann. 

Während zweckgebundene Mittel für spezifische Initiativen eingesetzt werden können, bieten nicht zweckgebundene Mittel finanzielle Stabilität und Flexibilität und sind somit ein wichtiger Bestandteil der finanziellen Gesundheit einer Wohltätigkeitsorganisation. 

Pauls Erfahrung: 

"Wenn man uns eine große Summe Geld gibt, um eine Maschine für ein Jahr zu mieten, sind diese Mittel beschränkt. Wenn also der Wohltätigkeitsorganisation das Geld ausgeht, sind diese zweckgebundenen Mittel für nichts anderes als für den vorgesehenen Zweck verwendbar. 

"Im Allgemeinen sind Spenden nicht zweckgebunden; Sie können mit dem Geld machen, was Sie wollen. 

"Wir hatten schon früh einen Zuschuss vom Nationalen Lotteriefonds, der wollte, dass wir das Bewusstsein für Männer in der Region schärfen. Die Förderung war darauf beschränkt. Wir mussten ihnen Bericht erstatten und zeigen, was wir damit gemacht haben und welche Ergebnisse wir erzielt haben. Man muss den Geldgebern gegenüber Rechenschaft ablegen und ist dafür verantwortlich, wie man das Geld ausgibt." 

Jonny's Erfahrung:  

"Das Wichtigste ist, dass Ihre eigene Mittelbeschaffung immer uneingeschränkt sein wird. Zuschüsse sind in der Regel zweckgebunden, aber in manchen Fällen sind sie es auch nicht. Ich empfehle Ihnen dringend, sich regelmäßig bei Ihrem Buchhalter zu erkundigen, denn er kann sich irren.  

Pflege der Spenderbeziehungen

Die Pflege von Spenderbeziehungen geht über die Anerkennung von Spenden hinaus. Es geht darum, die Spender einzubinden und zu beteiligen. Regelmäßige Informationen, personalisierte Kommunikation und Einladungen zu Veranstaltungen können den Spendern das Gefühl geben, dass sie geschätzt werden. Drücken Sie stets Ihre Dankbarkeit aus und machen Sie deutlich, was ihre Beiträge bewirken. Denken Sie daran, dass ein treuer Spender auf lange Sicht oft wertvoller ist als ein einmaliger Großspender. 

Pauls Erfahrung: 

"Versuchen Sie immer, die Kontaktdaten zu erfassen, sobald Sie eine Spende erhalten.  

"Ich frage die Leute immer: 'Sind Sie damit einverstanden, dass ich Sie auf unsere Mailingliste setze? Wir werden Sie über künftige Veranstaltungen auf dem Laufenden halten'. Die sozialen Medien sind zu einer weiteren Mailingliste geworden, um die Beziehungen zu den Spendern zu pflegen". 

Jonny's Erfahrung:  

"Ich möchte Sie ermutigen, Ihre Unterstützer regelmäßig per E-Mail zu informieren, was mit Ihrer Organisation geschieht und wie sie Sie unterstützen können. 

"Informieren Sie Ihre Spender direkt, verlassen Sie sich nicht nur darauf, dass sie Ihre sozialen Medien lesen! Überlegen Sie, ob Briefe oder andere Ausdrucke am besten geeignet sind oder nutzen Sie die kostenlosen Möglichkeiten von E-Mail, SMS, WhatsApp usw. 

"Bleiben Sie immer in Kontakt mit denjenigen, bei denen Sie sich beworben haben, unabhängig davon, ob Sie einen Zuschuss erhalten haben oder nicht. Halten Sie in einer Tabelle fest, wann Sie sich wieder bewerben wollen, und schicken Sie Ihren Antrag rechtzeitig ab. Schicken Sie Berichte, Veröffentlichungen usw., unabhängig davon, ob Sie Mittel erhalten haben oder nicht, damit Sie in Erinnerung bleiben und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Sie beim nächsten Mal wieder Mittel erhalten.  

Prominente Werbeträger

Die Unterstützung durch Prominente kann die Botschaft und Reichweite Ihrer Wohltätigkeitsorganisation verstärken. Der richtige Prominente kann die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen, Ihrer Sache Glaubwürdigkeit verleihen und seine Anhänger zum Spenden bewegen. Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, dass Sie sich mit einem Prominenten zusammentun, der wirklich mit Ihrem Anliegen übereinstimmt, um die Authentizität zu wahren und eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu gewährleisten. Wenn möglich, sollte das Engagement des Prominenten über eine einfache Unterstützung hinausgehen und zu einem authentischen Engagement für die Organisation führen. 

Pauls Erfahrung: 

"Der beste Weg, die Unterstützung von Prominenten für Ihre Wohltätigkeitsorganisation zu nutzen, besteht darin, jemanden zu finden, der eine Verbindung zu Ihrem Anliegen hat. Wenn Sie jemanden an Bord holen können, erhalten Sie Zugang zu seiner potenziell riesigen Datenbank von Anhängern. Wenn sie einen Aufruf für Sie starten, kann schon eine kleine Reaktion zu einem großen Spendenaufkommen führen. 

Jonny's Erfahrung:  

"Wenn Sie einen Prominenten finden können, kann das hilfreich sein, aber suchen Sie nach jemandem, der Sie kostenlos unterstützt, weil er in der Nähe ist oder einen Bezug zu Ihrem Thema hat. Wenn du bezahlst - feilsche!" 

Die Show muss weitergehen! 

Lassen Sie sich von zwei Experten beraten und nutzen Sie diese Instrumente, um Ihre Spendenaktionen auf die nächste Stufe zu heben. Wenn Sie Druckerzeugnisse zur Ergänzung Ihrer Veranstaltung benötigen, steht Ihnen Solopress bei jedem Schritt zur Seite. 

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