Antes de abrir el envoltorio con prisas por darse un atracón de chocolate, vuelva a mirar la barrita de Cadbury Dairy Milk que tiene en la mano. Ha cambiado sutilmente.
¿Cómo tomar una marca icónica y crear un diseño para el futuro? Ese fue el dilema al que se enfrentó la agencia de diseño londinense Pearlfisher cuando los gigantes de chocolate Cadbury quería un rediseño para su icónico Leche marca.
Las mentes creativas de Pearlfisher se inspiraron en la idea de "decir lo que se ve", sustituyendo las fotos originales de los productos en el envasado con "expresiones lúdicas, imaginativas y alegres" de cada sabor y personaje únicos de la gama Dairy Milk de Cadbury.
Al igual que McDonald's, el envase de Cadbury's Dairy Milk también incluirá códigos QR. Si la gente los escanea con su smartphone, podrá descargarse un "contenido alegre" sorpresa diseñado por el equipo de Cadbury para hacerles sonreír.
Cómo se comparan
He aquí el último rediseño del envase de Cadbury Dairy Milk:
Y este es el diseño anterior del envase de Cadbury Dairy Milk, también creado por Pearlfisher en 2009 (el crédito de la imagen de la versión anterior es de Design Week):
Tras la debacle del diseño del nuevo logotipo de Yahoo! a principios de otoño, el último trabajo de Pearlfisher es una lección perfecta de cómo rediseñar la identidad de una marca conocida de la forma correcta. Siempre y cuando Cadbury no se haya metido con el sabor o el tamaño de la tableta de chocolate.
Envasado Cadbury
Pearlfisher ha subido este vídeo promocional de 2 minutos a YouTube, en el que muestra su nueva colaboración para el envasado de Cadbury:
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El nombre Cadbury vende chocolate sin más. Pero los nuevos propietarios estadounidenses saben mejor...
Me gusta el nuevo arte, muy inteligente deben de haber pagado una pequeña fortuna a una empresa de publicidad por estos diseños.
Prefiero el envase antiguo. Supongo que pretenden llegar a un nuevo mercado o mejorar su influencia demográfica. Pero, aunque esté de moda, este envase más sencillo no va a gustar tanto a sus ABC1. A mi madre le encanta el chocolate y Cadbury en particular. No quiere pensar en algo barato y divertido, sino en calidad y exclusividad. Un envase "divertido" no me parece indulgente, sino tonto y un poco condescendiente, y sospecho que mi madre pensará lo mismo.
Me gusta bastante el aire retro del nuevo envase, y el tipo de letra funciona bastante bien. Me gusta mucho el anuncio de Navidad, aunque las chocolatinas que aparecen en él están en el envase antiguo... ¡hubiera estado bien ver el nuevo envase!
Buena idea lo del envoltorio del anuncio de televisión, Becca. Los peligros de utilizar dos agencias creativas distintas para la marca y la publicidad televisiva, ¿quizá?
Por supuesto, la "sencillez" del nuevo diseño está de moda ahora (¡a diferencia de la palabra "de moda"!). Sin embargo, mi principal pregunta es: ¿sabrá mejor el chocolate? Tengo mis dudas...