La importancia de los colores en el marketing impreso

Al diseñar un anuncio impreso, el mensaje suele ser el aspecto más importante.

Sin embargo, por muy persuasivo que sea, ese mensaje puede pasar desapercibido fácilmente sobre un fondo blanco y liso.

Ahí es donde los colores pueden influir de verdad.

Pueden atraer las miradas hacia su anuncio, hacer que los clientes sientan emociones diferentes y animarles a interactuar con su marca.

En esta guía nos adentramos en la teoría básica del color para ayudarle a entender qué significan los distintos colores y cómo utilizarlos eficazmente en su publicidad.

Conceptos básicos de la teoría del color

La teoría del color es una combinación de arte y ciencia. Incluye reglas y directrices para utilizar combinaciones de colores con el fin de lograr resultados visuales impresionantes.

La rueda de colores

La piedra angular de la teoría del color es la rueda cromática.

Como dato curioso, fue inventado por Sir Isaac Newton en el siglo XVII tras realizar varios descubrimientos relacionados con el espectro cromático.

La rueda cromática consta de tres categorías de colores:

• Principal
• Secundaria
• Terciario

Los colores de estas categorías se dividen en dos secciones:

• Caliente
• Genial

Se dice que los tonos más cálidos, como rojos, naranjas y amarillos, invocan energía cuando son vistos por alguien. Mientras que los tonos más fríos, como azules y morados, se consideran relajantes para la vista.

Los colores cercanos en la rueda crean lo que se conoce como armonías cromáticas. Los que están en los extremos opuestos se conocen como colores complementarios y sirven para crear contrastes en el diseño.

Colores primarios, secundarios y terciarios

En la rueda cromática estándar, los colores se dividen en tres grupos. Éstos son:

Colores primarios: no pueden crearse mezclando tonos:

• Rojo
• Amarillo
• Azul

Colores secundarios: se obtienen mezclando dos colores primarios:

• Verde
• Naranja
• Morado

Colores terciarios: se crean mezclando un primario y un secundario:

• Rojo y naranja (bermellón)
• Rojo y morado (magenta)
• Amarillo y verde (Chartreuse)
• Amarillo y naranja (ámbar)
• Azul y verde (Teal)
• Azul y morado (Violeta)

Modelos en color

Ahora bien, ¿cómo se extiende la teoría del color al diseño digital y de impresión?

A través de dos tipos de modelos de color que se utilizan con mayor frecuencia:

• RGB
• CMYK

En RGB es la mezcla de rojo, verde y azul para crear otros tonos. Se utiliza principalmente en diseños digitales, como anuncios de televisión, aplicaciones para móviles o páginas web.

CMYK es el modelo estándar para diseños impresos. Representa Cyan, Magenta, Yellow y Bfalta: los colores que encontrarás en un cartucho de tinta. Un equilibrio exacto de estos tonos creará la tonalidad actual para tus materiales impresos.

Tenemos un blog en profundidad sobre el proceso de impresión de colores, echa un vistazo a nuestra guía sobre Pantone vs CMYK.

Significado de los colores

Cada color desprende una emoción específica cuando lo vemos en un anuncio, ya sea en una valla publicitaria, en un anuncio de televisión o en un vídeo. cartel impreso.

He aquí una rápida explicación de lo que pueden significar para su diseño de impresión:

• Rojo - si quieres causar impacto, el rojo es la mejor opción. Este color tan intenso lo representa todo: desde el peligro y la guerra hasta la fuerza y el poder, pasando por el amor y la pasión.
• Amarillo - El amarillo, el más brillante y enérgico de los tonos cálidos, representa la felicidad, la esperanza y el optimismo. Utilícelo en diseños para crear un ambiente agradable y acogedor.
• Azul - El azul simboliza una mezcla de emociones, desde la tristeza a la calma e incluso el deber y la fuerza. Utilice tonos claros para transmitir relajación y tonos oscuros para la fiabilidad.
• Verde - el color de la naturaleza y el crecimiento, así como de la riqueza y la coherencia. Las marcas ecológicas, las nuevas empresas y las empresas en crecimiento pueden utilizar el verde como símbolo de modernidad y renovación.
• Naranja - Combinando el fuego del rojo y la energía del amarillo, el naranja es el color de la productividad. Representa el cambio, la actividad y el estímulo, ideal para animar a un cliente a pasar a la acción.
• Morado - Tradicionalmente, el morado era el color de la realeza. Hoy en día se utiliza para mostrar creatividad, misterio y espíritu. Si quiere mostrar un nuevo producto o servicio, o cambiar su marca, el morado es perfecto.

¿Cómo utilizan las marcas los colores en la publicidad?

Se dice que los colores aumentan el conocimiento de la marca en 80%.

Por eso, cuando pensamos en una empresa famosa, lo primero que vemos son los colores de su marca.

Las empresas que entienden el significado de los colores y los utilizan en su beneficio son las que más recordamos. Después de todo, ¿qué es McDonalds sin su logotipo rojo y amarillo? ¿Qué representaría Coca-Cola con un envase verde?

Además de ser reconocido, el equilibrio adecuado de colores también puede ayudarle a persuadir, atraer y atraer a sus clientes. Esto, a su vez, puede aumentar las ventas y mejorar el rendimiento de su inversión.

Las marcas de éxito y sus colores

Volviendo al ejemplo de McDonalds, los conocidos arcos amarillos simbolizan la felicidad. Mientras que el fondo rojo representa el deseo y el amor.

Combinados con el eslogan característico de la marca, "I'm lovin' it", estos colores despiertan el apetito por McDonald's nada más verlos.

Los arcos amarillos brillantes también son fáciles de distinguir y el rojo te indica que te detengas, lo que sitúa a McDonald's como un paraíso de la comida rápida, sea la hora que sea.

El azul es la opción más popular para las marcas, ya que sus tonos tranquilos y fuertes ayudan a transmitir confianza y seguridad en esa empresa. Las empresas tecnológicas, como Samsung, Dell e Intel, así como empresas de sectores totalmente distintos, como Solopress, Ikea y PayPal, se decantan por el azul para sus marcas.

Lo que las distingue son los tonos de azul que utilizan. Estos tonos diferentes envían mensajes a los clientes que son exclusivos de esa empresa.

Por ejemplo, Facebook y LinkedIn utilizan azules más oscuros para mostrar fuerza y fiabilidad en sus canales, que son plataformas populares para las empresas. Mientras que el tono más claro y calmado de Twitter se adapta mejor a los usuarios cotidianos que buscan un lugar donde escribir sus pensamientos.

¿Cómo puede utilizar los colores en su marketing?

Cuando se trata de establecer una identidad de marca, los colores deben ser una prioridad.

He aquí algunos consejos útiles para dominar el uso de los colores en la publicidad:

1. Haga un estudio de mercado - Pregunte a sus empleados y clientes qué palabra o sentimiento les viene a la mente cuando se imaginan su marca. Esto puede darle una indicación de si su publicidad está dando en el blanco o se está quedando corta.
2. Piense en su marca - Si tu marca no representa a tu empresa, es hora de renovarla. Coge una hoja en blanco, escribe el nombre de tu empresa en el centro y empieza a pensar qué emociones quieres transmitir.
3. Reúne tus ideas - Observa los temas comunes entre tu investigación y tu lluvia de ideas y reúne las emociones clave en un único plan. Cuando lo tengas todo delante, estarás listo para replantearte tu marca.
4. Centrarse en dos colores - coteja tus objetivos con sus colores asociados y elige los dos colores que mejor se complementen. Tenga cuidado de no crear mezclas que no funcionen. Por ejemplo, la fuerza y el crecimiento suenan bien en principio, pero en la práctica, el verde y el azul rara vez se ven juntos.
5. Mantenga la coherencia de su marketing - Una vez elegidos los colores clave, manténgalos coherentes en todos los canales de marketing para garantizar que su mensaje se escuche. Por ejemplo, un folleto o panfleto con su última promoción debería presentar el mismo logotipo y el mismo telón de fondo que una publicación en Facebook sobre la apertura de una nueva tienda.

¿Está listo para poner en práctica su nueva teoría del color? Empiece a imprimir su próximo lote de materiales de marketing echando un vistazo a nuestro gama de productos.