El color Pantone del año 2020 y cómo utilizarlo

Esto es Azul clásico - nombrado color del año 2020. Pero, ¿por qué este tono en particular? ¿Y por qué ahora para 2020? Sumerjámonos en el azul profundo y exploremos exactamente por qué el Azul Clásico ya ha sido coronado color Pantone del año.

¿Por qué es importante el color del año?

El azul clásico ha sido elegido color del año por el Instituto del Color Pantone. La mayoría hemos oído hablar de Pantone, pero ¿quiénes son? ¿Y por qué es tan importante su opinión sobre el color?

En 1963, la empresa Pantone (con sede en Grand Rapids, Michigan, EE.UU.) introdujo un sistema de referencia de colores denominado Pantone Matching System®. Rápidamente se convirtió en un estándar industrial internacional entre diseñadores, impresores y fabricantes.

Entre otros productos y servicios, Pantone cuenta con una creciente biblioteca de más de 1.300 referencias de color únicas. Desde 1999, el Pantone Color Institute ha nombrado un color del año. El que han seleccionado para 2020 es el 19-4052, o azul clásico.

Su simple nombre desmiente la profundidad y la gama del sistema Pantone. En el catálogo de Pantone hay probablemente entre 300 y 400 tonos que podrían describirse como "azules", dependiendo de las interpretaciones, gustos y fotorreceptores de cada uno.

Cuando Pantone anuncia su color del año, las agencias de marketing, los directores de marca, los diseñadores de interiores, las casas de moda y los fabricantes de pinturas y tintes se sientan y escuchan. De hecho, para cualquiera que trabaje con el color, el color del año de Pantone es un acontecimiento importante que puede influir en las tendencias de diseño de los próximos 12 meses.

¿Qué características tiene el Pantone Azul Clásico?

Pantone ha citado el "tono atemporal y duradero" del tono como la razón de su selección. Citado en Semana del DiseñoEn palabras de Leatrice Eiseman, directora ejecutiva de Pantone: "Vivimos en una época que requiere confianza y fe. Es este tipo de constancia y confianza el que expresa el Pantone 19-4052 Classic Blue, un tono azul sólido y fiable en el que siempre podemos confiar."

Las asociaciones universalmente compartidas del azul clásico le ayudaron a asegurarse el primer puesto. El azul puede evocar tristeza, soledad o incluso vulgaridad, pero el parecido de este tono en particular con un cielo al atardecer o un agua profunda y tranquila parece representar positividad y calma. Son estas nociones optimistas y edificantes las que Pantone cree que captan el apetito mundial por el progreso, la estabilidad y el optimismo en 2020.

En los ámbitos de la confianza y la fiabilidad, el Azul Clásico se impone. Directo pero discreto, el Azul Clásico es ideal para folletos de empresa, donde evoca una sensación de autenticidad y seguridad. Confiere un carácter distintivo y consolidado a las marcas que representa, prometiendo calidad sin alardes.

Matt Bruty, diseñador de Solopress, dijo lo siguiente sobre Classic Blue:

"El color del año de Pantone evoca tranquilidad y fiabilidad. Se presta bien a ser utilizado como un color en bloque por su facilidad para la vista. Creo que funcionaría muy bien con toques de naranjas oscuros y corales (como en una puesta de sol). El azul también quedaría muy bien con dorados y cremas en igualdad de condiciones".

¿Qué significa esto para los diseñadores?

Los diseñadores contemporáneos son conscientes de las rutas que siguen las tendencias de color cuando se filtran a la calle y a la conciencia popular. En los últimos años, a catalizadores como el arte, la música, el cine y la moda se han unido blogueros, YouTubers y personas influyentes en línea.

El color Pantone del año es una fuente que cuenta con cierto grado de autoridad de marca y conocimiento del sector. La decisión anual se basa en una serie de pruebas creíbles que el Pantone Color Institute observa en medio del clima cultural mundial.

Considera las tendencias que podrían estar aflorando a la superficie y pronostica las esperanzas y aspiraciones que podrían entrar en juego en el año venidero. Esto puede parecer excesivamente complicado a la hora de elegir un color, pero Pantone ha demostrado una asombrosa habilidad para captar el estado de ánimo del momento.

Impacto mundial del color del año

En 2018, el color Pantone del año ha sido 18-3838 Ultra Violetacitando la exploración espacial y la meditación como influencias clave. En los 12 meses siguientes, SpaceX anunció que enviaría al espacio a los primeros astronautas estadounidenses desde 2011, se produjo el boom del mindfulness y Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy y Miu Miu todos utilizaron el violeta en sus colecciones.

Pantone eligió el ecológico 16-1546 Coral vivo en 2019: el año en que Greta Thunberg se convirtió en un nombre familiar.

Independientemente de que los diseñadores estén de acuerdo o no con la elección de Pantone, ésta marca un hito en la industria. Al igual que los códigos de color de Pantone sirven de referencia universal, su color del año es un punto de referencia cultural que ha demostrado ser un indicador fiable de los gustos populares.

Por esta razón, el color Pantone del año es una gran elección como protector de pantalla para diseñadores y profesionales del marketing. Les recordará que este tono de moda puede aportar un aspecto contemporáneo a su trabajo en 2020.

Como consejo adicional para los diseñadores, Matt Bruty de Solopress añade:

"Merece la pena señalar que el número Pantone '19-4052' pertenece a la gama de colores 'Moda, Hogar e Interiores' de Pantone. El equivalente en los libros estucados y no estucados con los que estamos más familiarizados como diseñadores de impresión en papel, es la gama de azules entre 2148 y 2154".

¿Cómo puede utilizar el azul clásico en su marketing impreso?

Una aplicación ideal para Classic Blue sería como parte de un folleto de empresa y material colateral asociado para un negocio que busque presentarse como establecido, venerable, digno de confianza y, bueno, ¡"Clásico"!

Tanto si está creando una marca como decorando su hogar, los colores rara vez existen por sí solos. Utilizando el Azul Clásico como punto de partida, es posible crear una gran variedad de paletas de colores. Si busca las mejores combinaciones de colores para folletos, tarjetas de felicitación o carteles, el Azul Clásico combina a la perfección con una amplia gama de tonos.

Pantone ha creado cinco paletas de colores distintas que proporcionan combinaciones de colores armoniosas, cada una con una atmósfera propia. Puede optar por adoptar una de estas paletas en su totalidad, o simplemente seleccionar uno o dos acentos para crear una imagen sólida para su próxima campaña. El sitio de diseño de interiores ApartmentTherapy.com también ha explorado una gama de colores complementarios que funcionan igual de bien para el marketing impreso que en su casa.

Dónde limitar el uso de Classic Blue

Hay contextos en los que no es aconsejable lanzarse directamente al Azul Clásico: por ejemplo, si gestiona una marca con una paleta muy específica. Intentar meter con calzador este tono en tus materiales de marketing podría diluir tu identidad y parecer fuera de lugar. Cuando este sea el caso, puedes aprender de la justificación de Pantone para 2020 de "calma, confianza y conexión" para buscar un tono que encarne estos valores y encaje mejor con la imagen de tu marca.

Otro ámbito en el que conviene ser prudente es el marketing alimentario. Los vendedores suelen ver el azul como algo poco apetecible. Pocos alimentos son azules por naturaleza, así que nuestra asociación entre ese color y una experiencia gastronómica satisfactoria no está tan desarrollada. En comparación con colores más cálidos y estimulantes como el rojo, el naranja, el amarillo y el verde, no hay tantas marcas de alimentos o cadenas de restaurantes que recurran al azul Pantone.

Aunque sería una elección poco convencional, el Azul Clásico no está fuera del alcance de los amantes de la gastronomía. Su parecido con el cielo en el crepúsculo lo sitúa cómodamente en el mundo natural. Esa familiaridad lo convierte en una elección atrevida, pero sin duda útil para una marca potencial basada en la alimentación, la naturaleza o el medio ambiente.

Hacia el azul

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