Logotipos [re]generados por IA: Lo que la IA puede enseñarnos sobre branding

Un logotipo es la piedra angular de la identidad de una marca, encapsula su esencia y crea una impresión inmediata y duradera. Para entender qué hace que los logotipos destaquen, hemos realizado un experimento de seguimiento ocular que analiza qué logotipos llaman más la atención.

Con estas conclusiones en mente, consultamos a Dr. Sham SinghHarbor, psiquiatra formado en la UCLA y experto en psicología visual y emocional, desarrolló instrucciones para que la IA reimaginara logotipos de marcas líderes en moda, tecnología, belleza y alimentación. A continuación, evaluamos los diseños generados por la IA para determinar en qué medida se ajustaban a la identidad de cada marca y si captaban la originalidad y la resonancia emocional esenciales para un gran diseño.

Por último, Richard Kemp, director creativo de Solopress, ofrece su visión experta sobre los diseños y comparte lo que realmente hace que un logotipo sea impactante. El objetivo de este proceso de colaboración era descubrir si los diseños basados en IA podían cumplir los estándares de una marca eficaz.

Los logotipos de marca más llamativos

Para descubrir los logotipos de marca más llamativos del mundo, Solopress llevó a cabo un experimento de seguimiento ocular, analizando dónde se centraban los ojos de los espectadores cuando se exponían a diferentes logotipos. Mediante la categorización de los elementos clave del diseño, midieron el tiempo que los espectadores pasaban en cada logotipo, la rapidez con la que captaba su atención y la frecuencia con la que volvían a mirarlo, mostrando el verdadero poder del diseño para captar la atención de un vistazo.

Sony se hizo con el primer puesto con una excepcional puntuación de 9,6/10. Su icónico logotipo, definido por un diseño limpio y audaz, mantuvo la atención de los espectadores durante una impresionante media de 1.385 milisegundos en casi tres miradas. Sorprendentemente, el primer vistazo se produjo en algo menos de tres segundos, lo que pone de relieve la capacidad del logotipo para captar la atención al instante con su impactante simplicidad.

McDonald's le siguió de cerca en segundo lugar, logrando una puntuación muy llamativa de 9,2/10. Sus brillantes "Arcos Dorados" amarillos llamaron la atención en menos de cuatro segundos, con una duración media de cada mirada de 1.258 milisegundos a lo largo de 2,5 miradas. La forma y el color distintivos del logotipo hacen que destaque rápidamente y atraiga la atención de los espectadores.

Microsoft se hizo con el tercer puesto con una sólida puntuación de 7,9/10. Con un colorido diseño de cuatro cuadrados, el logotipo captó la atención durante una media de 926,6 milisegundos en 2,5 miradas. Aunque el primer vistazo se produjo en 2.284 milisegundos, no tuvo el impacto inmediato de Sony o McDonald's, pero mantuvo un interés constante gracias a su diseño vibrante y accesible.

Estos resultados ilustran cómo elementos como la sencillez, el color y la reconocibilidad desempeñan un papel fundamental en la creación de logotipos que resuenan al instante y mantienen la atención.

 

Rango	Marca	Categoría	Duración media total de la mirada (milisegundos)	El número medio de miradas	Tiempo hasta la primera mirada (milisegundos)	Llamativo Puntuación /10
1	Sony	Tecnología	1,385.3	2.9	2,914.9	9.6
2	McDonald's	Alimentación	1,258.8	2.5	3,695.9	9.2
3	Microsoft	Tecnología	926.6	2.5	2,284.1	7.9
4	Ralph Lauren	Moda	1,100.0	2.1	7,446.8	7.8
5	Starbucks	Alimentación	908.9	2.1	3,916.8	7.5
6	Gucci	Moda	938.3	1.9	3,470.1	7.2
7	Coca Cola	Alimentación	898.5	2.5	3,380.1	6.4
8	Charlotte Tilbury	Maquillaje	990.1	2.0	8,486.5	7.0
9	Samsung	Tecnología	840.1	2.8	4,998.4	7.4
10	Maybelline	Maquillaje	846.6	1.5	5,801.2	5.6

 

Logotipos de marcas de moda (re)generados

Las marcas de moda se mueven entre la atemporalidad y la tendencia. En un sector en el que los estilos cambian cada temporada, crear un logotipo que perdure no es tarea fácil. Un diseño de éxito debe expresar el estilo distintivo de la marca y, al mismo tiempo, ser lo bastante flexible para seguir siendo relevante a medida que evolucionan las tendencias.

Por eso muchas marcas de moda apuestan por enfoques minimalistas: tipografía sencilla, paletas de colores sobrias y logotipos negros, a menudo monocromáticos. Cuando se ejecutan cuidadosamente, estas opciones pueden lograr sofisticación y longevidad.

El Dr. Singh destaca por qué funcionan estas opciones:
"Los logotipos de moda se conciben a menudo para suscitar sentimientos de lujo, exclusividad e incluso atemporalidad. Los colores incluidos en este grupo son el negro, el blanco y los tonos apagados profundos; la sofisticación está bien expresada y se utiliza adecuadamente, ya que transmite elegancia y exclusividad."

Le pedimos a la IA que reimaginara los logotipos de las principales marcas de moda utilizando estos principios. Esto es lo que encontramos.

Louis Vuitton

Louis Vuitton, conocida por sus lujosas maletas y artículos de piel, también presta sus icónicas iniciales y motivos cuatrifoliados a accesorios, fragancias, zapatos y joyas.

Logos de Louis Vuitton (re)generados por IA

Los logotipos generados por la IA identificaron con éxito la convención de colocar motivos sobre el nombre de la marca, una seña de identidad de las marcas de moda de lujo. Los dos primeros diseños incorporan elementos decorativos, lo que podría ser un punto de partida para nuevas marcas en busca de inspiración. Sin embargo, estas ilustraciones no consiguen reflejar del todo la herencia distintiva de Louis Vuitton.

El segundo diseño muestra detalles más finos e incluso insinúa la forma de un bolso, que se asemeja más a los productos principales de Louis Vuitton. Aunque a los fans de la marca les cueste reconocer su estética característica, este intento muestra cómo la IA puede empezar a conectar categorías de productos con conceptos de logotipos. El tercer diseño pone de relieve un reto común para la IA en el manejo de la tipografía gráfica, donde las iniciales de la marca deben seguir siendo legibles y cohesivas.

Ralph Lauren

Esta casa de moda neoyorquina es probablemente menos conocida por su alta costura que por su conocida marca de polos preppy. La gama incluye camisas abotonadas, americanas, prendas de punto, calzado y, por supuesto, polos.

Logotipos Ralph Lauren (re)generados por IA

Los logotipos generados por IA experimentan con las proporciones, lo que podría ser útil para las marcas que exploran diferentes diseños. Sin embargo, el logotipo auténtico de Ralph Lauren se distingue por su marca denominativa sobredimensionada, que añade audacia e impacto. Al normalizar las proporciones, las versiones de IA pierden parte de esta individualidad.

El segundo diseño, con la cabeza de un caballo, identifica con éxito el polo como elemento clave de la identidad de la marca. Sin embargo, sin el jinete, la asociación parece incompleta. La tercera iteración, con su corona de laurel, podría ser adecuada para otro mercado, pero parece fuera de lugar aquí, ya que se parece mucho al emblema de la competencia, Fred Perry. En el caso de las nuevas marcas, la IA puede aportar una serie de ideas exploratorias, pero aún hay que perfeccionarlas para que encajen con el legado y la posición en el mercado de una marca concreta.

Adidas

adidas es un caso único, ya que gestiona con éxito múltiples logotipos de alto perfil, incluidos los diseños "trébol", "montaña" y "círculo", todos ellos unificados por las icónicas tres rayas.

Logotipos de Adidas (re)generados por IA

Los diseños generados por IA para adidas muestran algunos conceptos interesantes. El primer diseño explora la idea de difuminar el logotipo y distorsionar los chevrones, pero este enfoque ligeramente ambiguo no refleja la confianza y claridad que se espera de una marca de rendimiento deportivo. El segundo diseño presenta un aspecto más atrevido y de inspiración militar, mientras que el tercero se aleja por completo de las tres rayas. Estos diseños muestran cómo la IA puede superar los límites y presentar ideas alternativas, sobre todo para las empresas nuevas o que cambian de marca y quieren definirse.

Logotipos de marcas tecnológicas (re)generados

Los logotipos tecnológicos se basan en la simplicidad y el diseño de futuro, a menudo incorporando líneas limpias, colores brillantes y formas inspiradas en la conectividad. 

Según el Dr. Singh: "En tecnología, los logotipos deben transmitir innovación, fiabilidad y energía hacia el futuro. El azul es uno de los colores favoritos (sic) en esta industria, ya que habla de seguridad, fiabilidad e intelecto: todas esas características con las que las marcas tecnológicas quieren ser percibidas".

Exploramos hasta qué punto la IA podía alinearse con estos valores en el rediseño de logotipos tecnológicos.

Manzana

Fundada en 1976, Apple ha tenido altibajos tanto en términos de rendimiento empresarial como de imagen de marca. Su logotipo original -una intrincada ilustración xilográfica de Isaac Newton bajo el manzano- se abandonó porque no podía reproducirse en una carcasa de ordenador de plástico moldeado al vacío. Casi 50 años después, Apple está en la cresta de la ola con una próspera oferta de ordenadores, teléfonos y tabletas, y uno de los logotipos más reconocidos del planeta.

Logotipos de Apple (re)generados por IA

Estos diseños tienen un aspecto pulido y profesional, pero se alejan de la simplicidad monocroma en 2D del logotipo original. Aunque el primer diseño podría funcionar perfectamente como un frasco de perfume, su estilo intrincado no capta del todo el enfoque de Apple en una experiencia de usuario sin esfuerzo. Las versiones en color son un guiño al icónico logotipo arco iris de Apple de 1977. AI hace bien en inspirarse en referencias pasadas, pero para una marca como Apple es importante alinear sus innovadores productos con una imagen de marca que siga superando los límites.

Sony

El gigante de la electrónica Sony ha utilizado varios logotipos a lo largo de su historia. Submarcas como Sony Pictures, Playstation y Vaio también han estado representadas por variaciones del logotipo y los gráficos que lo acompañan. El logotipo principal, una sencilla marca denominativa horizontal, ha permanecido más o menos inalterado desde 1973.

Logos de Sony (re)generados por IA

Los logotipos generados por IA incorporan un remolino amarillo, verde y azul, evocando con éxito temas de tecnología, conectividad y movimiento. Las proporciones del primer diseño sugieren un iris, lo que podría simbolizar el interés de Sony por la innovación audiovisual. La segunda versión refina el concepto, pero puede desviar la atención del nombre de la marca. El tercer intento, menos simétrico, parece desenfocado. Estos diseños demuestran que la IA puede generar puntos de partida interesantes, pero es fundamental perfeccionarlos para cumplir los requisitos de la marca y mantener la claridad.

Samsung 

Conocido por sus teléfonos, entretenimiento doméstico e informática, el gigante coreano de la electrónica solía presentar su marca denominativa en una elipse desplazada. Desde 2005, sin embargo, se basa únicamente en la marca denominativa, con sus características letras mayúsculas con la "A" mayúscula y una barra transversal ausente.

 

Logotipos de Samsung (re)generados por IA

Los diseños generados por IA para Samsung comparten similitudes con los creados para Sony, destacando temas de tecnología y conectividad. Aunque estos conceptos son visualmente sorprendentes, su similitud subraya un reto común de la IA: el riesgo de solapamiento de ideas. Esto demuestra la importancia de utilizar la IA como herramienta para inspirar direcciones creativas en lugar de depender únicamente de ella para producir una identidad única. Para las marcas más nuevas, la IA puede ayudar a generar ideas, pero destacar en mercados saturados puede requerir un refinamiento adicional y la aportación humana.

Logotipos (re)generados de marcas de belleza

En el sector de la belleza, los logotipos deben encarnar la elegancia y el encanto. Los logotipos de belleza deben equilibrar elegancia y calidez, a menudo basándose en formas orgánicas y colores suaves. El Dr. Singh lo explica:
"En cuanto a las marcas de belleza, los logotipos deben ser elegantes, cálidos y cercanos. Los colores suelen ser más suaves, como los tonos pastel o los que recuerdan a la naturaleza, como el rosa o los tonos tierra".

Charlotte Tilbury

La empresaria y fundadora Charlotte Tilbury es una figura destacada de esta empresa británica de cosméticos. Cuando no está ocupada dirigiendo esta querida marca de maquillaje, es embajadora de Women for Women International y escritora de British Vogue.

AI (Re)Generated Charlotte Tilbury logos

Los diseños generados por la IA exploran formas orgánicas y fluidas, pero algunos se desvían hacia temas que probablemente no coincidan con los elegantes y reconocibles logotipos entrelazados de Charlotte Tilbury. Estos diseños muestran cómo la IA puede generar puntos de partida creativos, sobre todo para las nuevas marcas. Si se perfeccionan, podrían convertirse en algo más acorde con la refinada estética de Tilbury.

L'Oréal

L'Oréal se describe a sí misma como una "flotilla global de marcas complementarias". De hecho, posee importantes participaciones en Yves Saint Laurent, Mugler, la mencionada Ralph Lauren y otras, y se ocupa principalmente de las ramas de belleza y fragancias de esas casas de moda.

Logos de L'Oréal (re)generados por IA

Los diseños de AI incorporan guiones fluidos y motivos florales, que captan la elegancia y la calidez. Sin embargo, carecen de la sofisticación global del logotipo de L'Oréal y serían más adecuados para una marca de belleza comercial. Con más indicaciones, la IA podría perfeccionar estos conceptos para que se ajustaran más a la identidad establecida de L'Oréal.

Cosméticos M-A-C

Make-Up Art Cosmetics, o M-A-C, es una de las tres marcas de cosméticos más importantes del mundo por ingresos. Fiel a su nombre, la marca canadiense hace hincapié en el arte, lo que la ha convertido en la elección perfecta para colores vivos y atrevidos. Como resultado, los productos M-A-C son los favoritos de los maquilladores de los sectores de la moda y el espectáculo.

Logotipos de M-A-C (re)generados por AI

Parte del atractivo de M-A-C reside en que es muy utilizada por maquilladores profesionales. Los logotipos generados por IA utilizan formas abstractas y degradados pastel, que se alejan de los colores vivos asociados a los productos y de la estética deliberadamente austera de la marca establecida. Si a la IA se le pidiera más información sobre la identidad y la historia de M.A.C, los diseños podrían reflejar mejor los valores de la marca.

Logotipos (re)generados de marcas de alimentos y bebidas

Los logotipos de alimentos y bebidas deben evocar sabor, frescura y diversión. Los rojos, naranjas y amarillos, junto con el blanco y el negro, predominan entre los logotipos de las cadenas mundiales de alimentación y bebidas por razones que hemos discutido previamente en este blog. 

El Dr. Singh señala: "Los logotipos de alimentos y bebidas deben evocar sabor, frescura y diversión desde el primer momento. Los colores más aplicados son los cálidos, como el rojo, el naranja y el amarillo, que provocan apetito y dan sensación de energía".

Utilizamos estos conocimientos para guiar a AI en la creación de logotipos de alimentos y bebidas.

Coca-Cola

Aunque las variaciones de producto presentan sus propias combinaciones de colores, la Coca-Cola clásica es toda ella roja y blanca. La característica botella se inspira en el contorno del grano de cacao, que a su vez da forma a las curvas que se repiten en las "C" mayúsculas y el detalle de la cinta blanca del logotipo. Con un legado tan significativo, veamos si la IA puede superar este diseño narrativo.

Logotipos de Coca-Cola (re)generados por IA

Las reinterpretaciones de la IA exploraron distintos niveles de abstracción. La curva del primer diseño evoca la bebida salpicando en un vaso, un concepto que podría desarrollarse aún más con el perfeccionamiento. El segundo diseño, con un vaso con tallo, se aleja de la estética de la marca, pero ofrece una interpretación creativa de la icónica cristalería de Coca-Cola. Con algunos ajustes, podría reflejar mejor la forma familiar de su botella clásica.

El tercer diseño presenta otra versión de un remolino, un motivo recurrente en este proyecto. Aunque es dinámico, no alcanza el nivel de especificidad de la marca Coca-Cola. Las futuras iteraciones podrían beneficiarse de indicaciones que enfaticen la perdurable paleta roja y blanca que ha sido sinónimo de la marca durante más de un siglo.

KFC

Kentucky Fried Chicken es lo que pone en el cubo: una marca de pollo frito fundada en el Kentucky de los años 30 nada menos que por el coronel Harland Sanders, cuyo rostro ha adornado la mayoría de las iteraciones del logotipo de KFC a lo largo de los años. En el pasado, el logotipo tenía toques azules y color carne en la cara del Coronel, pero la versión actual sigue la tendencia del diseño minimalista plano, en blanco, negro y rojo.

Logotipos de KFC (re)generados por IA

La primera versión, posiblemente con formas animales estilizadas, muestra la voluntad de lograr una representación abstracta de un pollo. El segundo diseño presenta una forma parecida a un cuenco, que se relaciona con la comida, pero no específicamente con el pollo frito. El tercer diseño, con sus formas curvas, podría representar plumas o alas. Aunque estos diseños muestran creatividad, la IA se beneficiaría de las indicaciones centradas en la identidad principal y el patrimonio visual de la marca, en concreto la importancia de presentar al propio Coronel.

Starbucks

Fundada en Seattle en 1971 como minorista de granos de café de alta calidad, Starbucks es hoy la mayor cadena de cafeterías del mundo. La familiar ilustración de la sirena, conocida internamente en Starbucks como el "logotipo de la sirena", solía aparecer con las palabras "Starbucks Coffee" rodeando el redondel. Ahora, sin embargo, aparece sola, demostrando que esta sencilla ilustración es capaz de expresar perfectamente la marca sin necesidad de texto.

Logotipo de los 90 frente a logotipo actual.

Logotipos de Starbucks (re)generados por IA

Las marcas de alimentación suelen utilizar rojos y naranjas para abrirnos el apetito, y AI se ha inclinado por estos colores. Sin embargo, este cambio se aleja del verde distintivo asociado a los delantales de barista de Starbucks, un color que se ha convertido en parte integral de su identidad.

El tema náutico central de la marca Starbucks se reinterpreta de formas inesperadas. Los dos primeros diseños llevan a la Sirena tierra adentro, y uno de ellos la transforma en un árbol. Aunque otoñal y agradable, esta imagen no es acorde con la marca. El diseño final, que representa una taza, no transmite la sofisticación que se espera de Starbucks y parece más adecuado para una marca de café emergente. Estos ejemplos demuestran que la IA puede generar reinterpretaciones creativas, pero puede requerir un contexto adicional para captar plenamente el carácter establecido de una marca.

Veredicto final

Richard Kemp, director creativo de Solopress, ofreció su punto de vista sobre el papel de la IA en el diseño de logotipos, destacando tanto sus usos como sus limitaciones:

"La IA ofrece velocidad y coherencia, lo que la convierte en una herramienta útil para generar ideas y explorar diversas direcciones. Sin embargo, la creatividad no consiste solo en combinar datos, sino también en asumir riesgos y encontrar conexiones inesperadas.

Cuando se trata de logotipos de moda, AI tiende a ir sobre seguro, ciñéndose a las convenciones en lugar de ir más allá de los límites. Las marcas de alimentación y bebidas a menudo siguen las reglas, pero se olvidan de añadir el sabor emocional que hace que un logotipo sea realmente memorable. En tecnología y belleza, aunque la IA puede ofrecer diseños limpios y funcionales, a menudo carece de la resonancia cultural y emocional necesaria para causar un impacto duradero.

En última instancia, los mejores logotipos nacen de una mezcla de arte y perspicacia estratégica, que sigue siendo exclusivamente humana. La IA puede ser un colaborador útil, pero es la visión del diseñador y su comprensión de las emociones humanas lo que transforma un logotipo de bueno en icónico."

 Metodología 

Estudio de seguimiento ocular de 21 de los logotipos de marcas más famosos. El estudio registró el tiempo que cada participante miraba cada logotipo, la velocidad a la que lo hacía y el número de miradas que le dedicaba. 

Definiciones:

Miradas: El tiempo que transcurre desde que los ojos empiezan a moverse hacia el área de interés (AOI) hasta el último momento en que enfocan en ella.

Duración de las miradas: El tiempo que transcurre desde que los ojos se mueven por primera vez hacia la AOI hasta que dejan de enfocarla.

Número de miradas: Número de miradas que se producen durante un intervalo de tiempo. 

Velocidad de mirada a AOI: El tiempo que tarda un participante en fijarse en un área de interés específica después de que ésta se haga visible en la pantalla.

Para crear nuestros logotipos reimaginados, utilizamos una herramienta de IA llamada MidJourney, que incorpora los conocimientos expertos del Dr. Sham Singh, psiquiatra formado en Harbor UCLA, para renovar algunos de los logotipos más icónicos del mundo.

Esta investigación se llevó a cabo en noviembre de 2024.