Historia de las marcas

La marca es simplemente una marca que se hace para indicar una clase, un grado o una propiedad. La palabra en sí se remonta al nórdico antiguo "brandr", que significa quemar. En las empresas de hoy en día se considera una herramienta que puede hacer triunfar o fracasar un negocio en función de cómo se utilice para darlo a conocer. Además, la conciencia de marca ayuda a los clientes a comprender qué productos o servicios se venden bajo esa marca.

La idea de la comprensión de las marcas se remonta a la naturaleza, donde algunos insectos, como las avispas y las abejas, tienen rayas amarillas y negras. Hace unos 32.000 años, las pinturas rupestres eran otra forma de mostrar el significado a través de representaciones visuales. Se representaban determinadas formas para dar significados más profundos, muy parecidos a los logotipos de hoy en día.

Dando un paso de gigante, la palabra marca se empezó a utilizar alrededor del año 2.700 a.C.. Los orígenes de la marca son mucho más sencillos que su equivalente moderno, siempre rodeado de misterio: el ganado se marcaba para indicar su propiedad. Una forma sencilla de simplificar la posesión y, con el tiempo, ciertas "marcas" empezaron a connotar calidad cuando se preferían a otras. Al imponerse la idea de identificar diferentes marcas con un determinado distintivo, se aplicó a toda una multitud de productos. Incluso una hogaza de pan recuperada de las ruinas de Pompeya tenía una marca única en la parte superior para indicar su panadería; incluso en el año 79 d.C. la elección del consumidor se guiaba por la identidad de marca.

Aunque diferentes empresas llevan dos mil años dejando su impronta en los productos, sólo hasta hace relativamente poco tiempo se ha protegido la propiedad con algún estatuto jurídico. El 1 de enero de^st En 1876, el triángulo rojo utilizado para indicar los barriles de Bass Ale se convirtió en la primera marca oficial del Reino Unido y supuso un gran avance para el negocio, tal como se conoce hoy en día.

La posesión es "nueve décimas partes de la ley", por lo que la primera marca provocó una revolución en la propiedad y la creación de marcas.^th A principios del siglo XX, las marcas se volvieron mucho más "globales". Los hermanos Michelin publicaron su primera guía para automovilistas con el fin de fomentar los viajes largos e impulsar las ventas de neumáticos. En los años 50, las campanillas de la NBC se convirtieron en la primera marca sonora. No hay que olvidar que, por impresionante que fuera, la sentencia abrió las puertas al inolvidable tono de llamada de Nokia... El jurado aún no ha decidido si esto es algo que celebrar o no.

La década de los 50 también fue testigo de un mundo mucho más intenso de marcas racionalizadas y competencia entre empresas, que continuó creciendo en los años 80 con el poder de las marcas y las campañas puestas de relieve por Nike. En 1987, Reebok era la marca claramente dominante en lo que a zapatillas deportivas se refiere, hasta que llegó Nike con 'Hazlo' y transformó el mundo de las marcas con la simple adición de actitud.