Cómo mantener fresco su material de marketing

Renovar sus materiales de marketing es como comprarse ropa nueva o cambiarse el pelo. En el fondo eres el mismo, pero te has arreglado un poco por fuera. Todas las tendencias tienen una vida útil, y sus materiales de marketing son iguales. No puedes permitirte que se queden anticuados y pierdan eficacia. La única forma de combatirlo es con un cambio de imagen.

Un cambio de imagen de marketing no significa necesariamente una renovación completa de la marca (aunque en algunos casos sería beneficioso). Se trata más bien de renovar los materiales para dar un nuevo impulso a sus comunicaciones. La renovación de su marketing puede incluir una serie de cambios en todos sus puntos de contacto, como tarjetas de visita rediseñadas o una nueva campaña de publicidad directa.

Existen muchas razones y oportunidades para mantener actualizado su material de marketing, pero en última instancia todo depende de lo que quiera conseguir como empresa. Hay varios factores que pueden hacerle darse cuenta de que es el momento adecuado, como se indica a continuación.

¿Problemas para captar la atención del cliente?

Por supuesto, la razón más obvia para renovar sus materiales de marketing es que ya no sirvan. Todo evoluciona con el tiempo, y sus clientes también. Si sigues transmitiendo exactamente el mismo mensaje a las mismas personas de la misma manera, al cabo de un tiempo se convertirá en ruido blanco y será ignorado.

Si descubre que su mensaje ya no resuena, tendrá que mezclar las cosas y encontrar algo que sí lo haga. Un cambio capta la atención de las personas acostumbradas a ver lo mismo y les anima a volver a mirar. Sitios como Pinterest son geniales para encontrar inspiración para refrescar un poco las cosas.

Personalidades múltiples  

Es posible que a través de varios canales de marketing utilice un tono de voz diferente o dé una impresión distinta, lo que permite que su marca se interprete de varias maneras. Esto suele deberse a que varios miembros de un equipo trabajan en varios proyectos.

La creación de una identidad de marca eficaz ayudará a construir un estilo coherente y consistente, independientemente de quién cree o lea el material. Puedes determinar tú mismo la voz de tu marca o contratar a un gestor de marca para que lo haga por ti.

Sin personalidad

Sólo hay una cosa peor que tener varias personalidades de marca: no tener ninguna.

Trate de imaginar su marca como una persona. ¿Cómo sería? ¿Qué cosas le gustaría hacer? ¿Cómo hablarían? ¿Con qué tipo de gente querría salir? Si no puede responder a estas preguntas (o las respuestas son increíblemente aburridas), entonces es necesario refrescar la imagen.

Deberías querer salir con tu marca y lo mismo deberían hacer otras personas con ideas afines. Si no te gusta tu marca, ¿para qué la tienes?

No hay nada más fresco que las estaciones

Muchas marcas consideran que el cambio de estación es un buen momento para renovar el material gráfico, sobre todo cuando sus productos varían estacionalmente.

Cambios sutiles, como la paleta de colores o el tema, pueden marcar la diferencia a la hora de adaptarse a una nueva estación. Por ejemplo, en pleno verano, las comunicaciones deben ser luminosas y aireadas, en lugar de oscuras e invernales, y viceversa.

Envidia de marca

Si observas otras marcas similares a la tuya y sientes envidia de cómo se retratan o te sientes un poco estancado y rezagado, quizá sea porque no estás alcanzando ese nivel.

Ten en cuenta que es muy importante mantenerte fiel a tus propios valores fundamentales y no copiar a otras marcas. En lugar de eso, deja que te inspiren para alcanzar el siguiente nivel.

¿Te suena?

Si alguno de los puntos anteriores le resulta familiar, entonces lo que necesita es un cambio de imagen comercial.

Las ventajas de renovar sus materiales de marketing superan con creces los costes. Refrescar su aspecto dará una gran impresión a sus clientes y público objetivo, ya que demuestra que es capaz de mantenerse al día y estar orgulloso de su marca. Además, demuestra que te esfuerzas por ser el mejor y, a su vez, trabajarás duro para ser el mejor para ellos. El compromiso con su propia marca es la mejor forma de mostrar compromiso con sus clientes. 

Ejecutar una renovación de marketing es más sencillo de lo que pueda parecer. De nuevo, estamos hablando estrictamente de un cambio de imagen, no de una renovación de marca. Los colores, los logotipos, los tipos de letra y el tono de voz pueden seguir siendo los mismos, ya que así se construye una identidad reconocible. Pero se pueden introducir cambios en el material gráfico y el estilo para mantener la frescura.

Una tarjeta de visita nueva puede marcar la diferencia, incluso para alguien que ya conoces. Utilizar una señalización diferente puede captar la atención de alguien y ayudarle a captar un mensaje que antes podría haber pasado por alto. Y un folleto bien diseñado y de aspecto fresco destacará entre la multitud.

Al dar una impresión mejor y más clara de quién es realmente su empresa, resonará en los clientes potenciales, lo que les hará creer que usted es la empresa adecuada para ellos. Tu marca muestra quién eres en el fondo y por qué te necesitan tus clientes. Si no muestra quién eres (o muestra la imagen equivocada de ti), desanimará a la gente a ponerse en contacto contigo. Renueve sus materiales de marketing y verá la diferencia.

Podemos ayudarle

¿Se siente inspirado y dispuesto a cambiar, pero no sabe por dónde empezar? Tenemos una amplia gama de productos que crece cada semana. Desde los materiales habituales, como folletos y cartelesa artículos más exclusivos, como bolígrafos promocionales, imanes y Memorias USB. Son la plataforma perfecta para resaltar su nueva imagen.