Cómo renombrar su empresa

Crear una nueva marca para su empresa es algo más que redactar una nueva declaración de objetivos. Se trata de rediseñar el logotipo, cambiar los colores, elegir un tipo de letra diferente y reflejarlo en los recursos promocionales.

Nos hemos asociado con dos expertos en branding para ofrecerle los pasos necesarios para crear una nueva identidad visual para su empresa.

Radim Malinic es un galardonado director creativo y diseñador gráfico autónomo afincado en Londres. Ofrecerá consejos junto con Phil CleaverProfesor de Industrias Creativas en la Escuela de Arte y Diseño de la Universidad de Middlesex.

¿Quién es usted?

Antes de hacer nada, defina quién es usted como empresa. Esto es esencial para el proceso de cambio de marca, ya que determina la imagen que quiere transmitir a sus clientes.

Todas las empresas se centran en el cliente, con el objetivo de ofrecer una buena relación calidad-precio y un producto o servicio útil. Pero para que el cambio de marca sea personal para su empresa, hágase algunas preguntas:

¿Quién es su público?

Su base de clientes y su público objetivo son el alma de su negocio. Es lógico tenerlos en cuenta a la hora de cambiar de marca, ya que son la razón principal por la que lo haces.

Pregúntese qué sería lo más receptivo y lo que más apreciarían de la renovación de su marca.

Phil cree que elementos como los logotipos son cruciales en la eficacia de la marca de una empresa: "El símbolo debe cumplir con éxito una serie de cualidades enumeradas para ganarse la audiencia que necesitan", afirma.

¿Cuál es su sector?

Algunos elementos de la marca se adaptan a determinados sectores. Para diferenciarte de otros operadores de tu mercado, fíjate primero en lo que hacen ellos con su marca.

Radim lo explica: "Cada semana hay noticias de renovaciones de marca de las principales empresas, que hacen todo lo posible por seguir siendo relevantes".

Conozca las normas de su sector en materia de marca e intente cultivar su propia personalidad para diferenciarse.

¿Cómo quiere que se represente su marca?

Piense en cómo quiere que sea su marca. ¿Qué emociones quiere que sienta la gente cuando se relaciona con usted? ¿Confianza? ¿Seguridad? ¿Innovación?

Su cambio de marca debe reflejar sus ideales y creencias más profundos como organización. Phil pone el ejemplo de cuando los partidos políticos se renuevan  para alterar la percepción que la gente tiene de ellos. Sugiere: "Invertir en un diseño que pueda durar muchos años es, ante todo, una verdadera expresión visual de sus ideas y creencias".

¿Qué ofrece?

Identifique y analice sus USP y utilice su marca para mostrar lo que le diferencia de sus competidores. Phil lo explica: "En un mercado abarrotado de marcas, la gente valora mucho la autenticidad percibida". "El diseño de una marca es un proceso reflexivo que debe presentar las cualidades que proyectas de una forma visual accesible".

¿En qué eres bueno?

¿Es su servicio de atención al cliente insuperable? ¿Y sus productos? ¿Satisface siempre las necesidades de sus clientes?

Retratar tus puntos fuertes en tu marca refuerza tus atributos positivos en la mente de tus clientes. Radim te anima a aprender de las empresas emergentes: "Muchas de las nuevas empresas de éxito se basan en el diseño: todas muestran su ADN", explica.

Ponerlo en práctica

Phil y Radim ofrecen asesoramiento experto en áreas específicas de una renovación de marca: logotipo, colores de marca y tipografía.

Logotipo

"No hay nada tan distintivo como un símbolo bien diseñado, y muchas marcas se están dando cuenta de ello", afirma Phil.

La simplicidad suele ser la clave. Un buen ejemplo es el reciente cambio de marca de Mastercard. La empresa ha eliminado todas las palabras de su logotipo para dejar los dos círculos que se cruzan.

"Cuando una marca tiene una marca que la representa con tanto éxito... no se necesita más contexto".

Colores de la marca

"La introducción de armonías cromáticas y el aumento de la vitalidad del color aumentan la energía y el atractivo", afirma Radim.

La renovación de la marca de una empresa consiste en revitalizarla y despertar el interés por ella. Elegir los colores adecuados puede ayudar.

"Sea audaz, brillante, directo, amable y atractivo", añade Radim.

Tipografía

"Al igual que el símbolo, el tipo de letra debe... evaluarse en función de las cualidades proyectadas de la marca".

Phil sugiere que, al cambiar de marca, seleccione la tipografía en función de cómo quiera que se refleje la imagen de su empresa.

"En los últimos años, las identidades visuales se han basado en gran medida en la tipografía para transmitir su marca", añade Phil.

Una vez que su cambio de marca esté en marcha, Solopress puede ayudarle con los recursos visuales que necesitará, desde tarjetas de visita hasta membretes.