¿Buscas una genial campaña de marketing de posavasos? ¡Better Call Saul!

Cuando el popularísimo Breaking Bad llegó a su fin en 2013, estaba claro que aún quedaban muchas historias por contar. Sin embargo, de todos los personajes que merecían su propia serie derivada, el turbio abogado Saul Goodman no era quizás la elección más obvia.

Cinco años más tarde, la decisión fue muy acertada, ya que la serie precuela Better Call Saul fue un gran éxito en todo el mundo al revelar poco a poco el pasado de Goodman antes de Breaking Bad, junto con otros personajes centrales como Mike Ehrmantraut y Gus Fring.

Better Call Saul fue adquirida por Netflix en el Reino Unido y el primer episodio se emitirá en febrero de 2015. Los responsables de marketing del gigante del streaming se pusieron manos a la obra e idearon una magnífica campaña de marketing, distribuyendo miles de folletos personalizados. posavasos impresos en pubs y bares de todo el Reino Unido.

Los posavasos se diseñaron para que parecieran realistas, casi como si Goodman mismo los hubiera regalado al bar o, más probablemente, los hubiera colocado en las mesas cuando el propietario no estaba mirando. El mensaje "¿OTRA VEZ TE METES EN UN PROBLEMA CON EL BOOZE?" estaba bien dirigido a la gente que bebe en un pub, y la imagen de Goodman señalando a la persona que lee el posavasos recordaba al marketing que el personaje solía hacer en Breaking Bad.

El diseñador no se conformó con eso, sino que añadió una forma de aspecto deliberadamente amateur con un número de teléfono al que llamar "para todas sus necesidades legales". Si alguien se animaba a llamar, escuchaba un mensaje grabado por el actor Bob Odenkirk que interpreta a Goodman diciéndoles que vean el programa: ¡genio! Desde entonces, el número ha sido reasignado a una empresa diferente, así que no lo intente ahora porque se llevará una decepción y, desde luego, no obtendrá ninguna ayuda legal del hombre en persona.

A pesar de este intento bastante exitoso de autenticidad, sigue siendo obvio que el propósito del posavasos era promocionar la serie. El logotipo de Netflix en la parte superior y el logotipo de Better Call Saul en el centro son prominentes, con la llamada a la acción de "VER NUEVOS EPISODIOS SEMANALMENTE" hecha para destacar en la forma en que la obra de arte ha sido diseñada.

No fue la única vez que se utilizó este tipo de estrategia para anunciar la serie. En Albuquerque, Nuevo México, donde se desarrolla la serie, se erigió una valla publicitaria en 2014 para James M. McGill, el nombre original de Goodman. Una vez más se incluyó un número de teléfono, con un audio pregrabado de Odenkirk a modo de mensaje de voz.

Nos encantó este ejemplo de cómo impresión de posavasos puede usarse como parte de una creativa campaña de marketing casi tanto como nos gusta el programa en sí. Bien jugado Saul, bien jugado.

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