Promocionar un espectáculo en el Edinburgh Fringe

Mientras los focos se centran en la capital escocesa, el Festival Fringe de Edimburgo está listo para ocupar el centro del escenario una vez más. El Fringe, un maratón de risas y creatividad de un mes de duración, es famoso por ser el mayor festival de arte del mundo y ofrecer una plataforma para artistas de todo tipo. Sin embargo, en plena era digital, una tradición se mantiene firme: el uso de folletos y carteles para promocionar espectáculos y actuaciones.

El paisaje urbano de Edimburgo se transforma en un lienzo de color durante el Fringe, adornado con una serie de cautivadores Flyers y carteles. Los artistas, tanto los veteranos como los recién llegados, salen a la calle armados con pilas de Flyers recién impresos y una expectación contagiosa. Esta tradición no es sólo una táctica de marketing, sino un símbolo del espíritu del festival: creativo, dinámico y personal.

Sameer Katz comparte su experiencia en Edimburgo

Hace poco nos sentamos con Sameer Katz, un experimentado monologuista de Orange County, California, que vuelve al Fringe por séptimo año consecutivo. Conocido por su agudo ingenio y sus perspectivas únicas, Katz trae una nueva propuesta, "Love Is A Lie", al Fringe de este año.

Tuvimos el placer de hablar con Sameer sobre sus experiencias en la promoción de sus espectáculos en Edimburgo. He aquí cómo se desarrolló nuestra conversación:

¿Puede describir el proceso de creación de un título de espectáculo único y pegadizo y una descripción convincente del mismo?

"Cada enero, mucho antes de pensar siquiera en el Fringe, recibo un correo electrónico diciendo que es hora de presentar tu espectáculo Fringe. Así que cada enero, me vuelvo loca. "¿Qué voy a hacer este año?". Después de días así, me decido por un título lo suficientemente vago como para que pueda convertirse en cualquier cosa. Este año es "El amor es mentira". Aunque pueda parecer que mi espectáculo trata de lo hastiada que estoy del amor en todas sus formas, también podría ser sobre cómo el miembro fundador de The Beach Boys, Mike Love, era un mentiroso patológico. (No tengo ni idea de si era un mentiroso. Por favor, no me demande Sr. Love).

Las descripciones de los espectáculos son difíciles. Es fácil que los espectadores se sientan abrumados hojeando el programa o la aplicación del Fringe, así que hay que destacar. Citar reseñas ayuda mucho a salir del paso, pero también hay que tener una forma divertida y concisa de describir el espectáculo. Cuando sé de qué va mi espectáculo, me invento una breve premisa llena de chistes. Trato de encontrar el equilibrio entre lo cercano y lo único".

¿Hasta qué punto fue eficaz el uso de material impreso (como folletos o carteles) para atraer al público? ¿Puede compartir alguna estrategia específica que haya utilizado para distribuir estos materiales impresos?

"Los folletos y los carteles son, en cierto modo, esenciales e inútiles al mismo tiempo. La gente ve el póster o el folleto y piensa: "Tiene buena pinta", y acude al espectáculo. La mayoría de la gente también me ignora cuando hago un flyer; de los que lo cogen, la mayoría lo tiran a la basura. Y, sin embargo, la mayoría de la gente que acude a mis exposiciones está allí porque les he hecho un flyer. Nada de esto tiene sentido, pero así es como funciona.

Coloco carteles, con la ayuda de los voluntarios del Free Festival, por toda la ciudad y en los locales días antes del Fringe. Después, vendo todo lo que puedo cada día. Esta es la parte más dura del festival: las horas que paso vendiendo mis productos a un público en su mayoría desinteresado.

La clave es recordar que no se trata de algo personal; en el Fringe pasan muchas cosas y no todo el mundo quiere ver mi espectáculo. He tenido más éxito haciendo flyering una hora antes de mi espectáculo y también haciendo flyering de salida en espectáculos similares. Es importante saber quién es tu público y dirigirte a él".

¿Qué papel desempeñan los elementos visuales y gráficos llamativos en la promoción de su espectáculo?

"Tienes que tener un buen Cartel y un Volante. Todo eso es verdad, las apuestas arriesgadas tienen que salir mal. Un año mi cartel era yo en un árbol. Mucha gente vino sólo por esa foto. Los carteles con estrellas de las críticas también destacan. La gente quiere saber que su tiempo será bien empleado, y las estrellas y los laureles transmiten ese mensaje.

Pagar a un diseñador gráfico experto también ayuda; los carteles profesionales indican que tienes éxito y, si tienes éxito, debes ser divertido".

¿Puede compartir alguna historia en la que una estrategia promocional inesperada haya funcionado a su favor?

"Como californiano, el verano escocés me resulta muy frío, así que a menudo vuelo con una chaqueta de caparazón blando. Llevo más capas que Edmund Hillary escalando el Everest. La ventaja de mi atuendo inuit es que tengo muchos bolsillos para esconder mis Flyers. Normalmente sólo llevo uno a la vez.

Una vez un tipo me quitó un Flyer, pensando que era un acto de misericordia al quitarme el último. Era un noble caballero que me liberaba de la tiranía del Flyer, cuando en realidad tenía docenas más en los bolsillos. Desde entonces, me aprovecho regularmente de la compasión de la gente y les hago creer que acaban con mi miseria, sólo para darme la vuelta y sacar otro".

¿Cómo ha utilizado las redes sociales y las plataformas en línea (como podcasts, YouTube, blogs) para aumentar la visibilidad de su programa?

"Internet es, por desgracia, muy importante. La gente planea su Fringe en torno a espectáculos de artistas que ha visto en las redes sociales o escuchado en podcasts. Yo estoy en Twitter, Instagram y YouTube, pero en el fondo no estoy hecho para esta era moderna. Por eso estoy haciendo una entrada de blog. Llévame de vuelta a los días de tumblr y dial-up. ¡Incluso estoy escribiendo una novela! Así es, esa cosa que es como un vídeo de TikTok muy, muy largo pero en papel. También por favor sígueme en todo".

¿Qué consejo le daría a un cómico que planea promocionar su espectáculo en el Fringe de Edimburgo por primera vez?

"Sé famoso. Si no eres famoso, sé rico y paga por relaciones públicas para que la gente piense que eres famoso. Aparte de eso, lo mejor que puedes hacer es darte a conocer en Internet. En concreto, bombardear las redes sociales, entrevistarte con medios de comunicación y enviar comunicados de prensa a los críticos.

Cuando se trata del día a día y de repartir folletos, interactuar con la gente es mucho más eficaz que repartirlos de memoria. Es mejor repartir menos Flyers a la gente con la que conectas que limitarse a repartirlos a gente que no está interesada".

Más allá de los márgenes...

A medida que nos acercamos al espectáculo del Fringe, la tradición de los folletos y carteles sigue siendo un colorido testimonio del animado espíritu del festival. Estos recuerdos tangibles siguen atrayendo e inspirando al público. Y aunque el festival es único, el impacto de los materiales impresos bien elaborados es universal. Tanto si se trata de promocionar un espectáculo cómico como su última aventura empresarial, el poder de un material impreso bien diseñado es universal. Folleto o Póster es innegable.

Si está en Edimburgo esta temporada, no se pierda "El amor es una mentira", de Sameer Katzactuando en el Club de la Comedia Doon The Stair en 32 Below, 32b W Nicolson Street.