Marketing del Roller Derby: Corra la voz sobre su equipo

¿Quieres dar a conocer tu equipo de roller derby? Tanto si buscas aficionados, patinadores o patrocinadores, haz un gran "smash" con estos pasos esenciales para darte a conocer.

El marketing del roller derby no tiene por qué ser complicado ni caro. Teniendo en cuenta que la mayoría de los equipos están dirigidos por miembros de la liga con presupuestos más reducidos, que pueden no tener experiencia en marketing como "trabajo diario", es importante que sea sencillo y asequible. Dicho esto, contar con un pequeño presupuesto establecido contribuirá en gran medida a atraer la atención deseada.

Su equipo se llama... ¿Qué?

Si vas a crear un nuevo equipo, o incluso a cambiar la marca de uno ya existente, un punto importante a tener en cuenta desde el principio es el nombre del mismo. Mientras que los nombres de las ligas deben ser sencillos, los de los equipos pueden ser un poco más creativos y extravagantes. Si te cuesta dar con uno, puedes inspirarte en los siguientes:

• Su ciudad o región, sobre todo si tiene un apodo o es famosa por algo en concreto.
• Cultura popular o alternativa, como películas y grupos de terror.
• Juegos de palabras, rimas y juegos de palabras que describan la actitud o la perspectiva de su club.
• Cómo se han llamado otros equipos de todo el mundo.

Los nombres relacionados con la ubicación de su equipo son especialmente buenas ideas, ya que le harán fácilmente identificable tanto a efectos de marketing como a la hora de participar en competiciones. Piensa detenidamente en tu nombre: cambiar la marca y cambiarlo puede suponer una cantidad considerable de trabajo y gastos.

Sea creativo con su logotipo

El diseño del logotipo es un área en la que conviene invertir algo de dinero. Evite caer en la trampa de hacerlo demasiado recargado o de recurrir a demasiadas imágenes y fuentes diferentes. Un logotipo limpio, con un diseño y unos gráficos adecuados, se verá bien durante mucho más tiempo. Su logotipo es la imagen inmediatamente reconocible que representa a su equipo, así que merece la pena que sea bueno.

Desarrollar una presencia en Internet

Un buen sitio web es esencial, y tus esfuerzos de marketing en el roller derby no estarán completos sin él. Su sitio web no tiene por qué ser enorme, elaborado o caro; de hecho, lo más sencillo suele ser mejor. Hágala elegante, despejada y fácil de navegar y los visitantes estarán más contentos con su experiencia de navegación por la web. Cuando construya su sitio web, no olvide incluir:

• Una introducción básica sobre su club.
• Lista de los próximos partidos y torneos.
• Mención de sus patrocinadores.
• Información para posibles patinadores, incluidas las fechas de las pruebas.
• Detalles de eventos especiales o de recaudación de fondos.
• Una dirección y una ubicación, mejor aún con un enlace a un mapa de Google.
• Información de contacto actualizada.

Es una buena práctica mantener las noticias internas del equipo fuera del sitio web o en una sección específica, ya que son irrelevantes para otros visitantes (aficionados, patinadores potenciales y patrocinadores) y pueden resultar confusas o desagradables de leer. Si quieres que esté en el mismo sitio web, puedes considerar la posibilidad de crear una página o categoría de blog separada dirigida únicamente a los miembros actuales del equipo, lo que mantendrá la información ordenada en un solo lugar. Otras cosas que hay que evitar son los tipos de letra demasiado raros, los gráficos animados y las ventanas emergentes que distraen.

Por muy importante que sea tu sitio web para crear una base de seguidores y atraer la atención hacia tu club, necesitarás algo más para llegar a ellos. En cuanto a las redes sociales, puedes recurrir a todo tipo de medios, desde Facebook y Twitter hasta Instagram y Pinterest, para correr la voz. Los resultados de los partidos, los partes de lesiones, las fotos, los esfuerzos para recaudar fondos, las próximas pruebas y mucho más se pueden compartir en las plataformas sociales que elijas.

Si no dispone de mucho tiempo y recursos para dedicar a su campaña de marketing en línea, limítese a las principales redes sociales, como Facebook y Twitter. A partir de ahí, diversifique según sus posibilidades.

Imprimir

Otra área que merece la pena y que requerirá una pequeña inversión financiera; la impresión es clave para su roller derby marketing. Si sólo puedes elegir tres cosas para imprimir, que sean las siguientes:

• Tarjetas de visita - para entregar a posibles patrocinadores, proporcionándoles una referencia rápida y fácil de quién es usted, qué busca y cómo pueden ponerse en contacto con usted.
• Folletos - para anunciar próximos eventos, noches de recaudación de fondos y pruebas de patinadores.
• Carteles - Cuando tenga que promocionar un evento, coloque carteles en lugares estratégicos de la ciudad, con imágenes impactantes, para que la gente sepa lo que se trae entre manos.

Ir a la red

Su labor de divulgación tendrá un toque más personal si sale y conoce a gente en eventos locales, y esto puede hacerse de muchas maneras, todas ellas con el potencial de ser enormemente beneficiosas para su equipo. Si lo que busca son patrocinadores, deje los patines a un lado por un momento y acuda a eventos locales de networking empresarial. Puede que sea lo último que se te ocurriría hacer, pero todo el mundo está allí para promocionarse, ¡igual que tú! Prepárate para hablar de las ventajas de tu deporte, del crecimiento que está experimentando y de los aspectos positivos para las mujeres que participan en él. Para obtener una ventaja adicional, ten preparadas tus tarjetas de visita. Incluso puedes imprimir un pequeño número de folletos centrados específicamente en por qué y cómo las empresas locales deberían patrocinarte, para que puedas dejárselos a los contactos que hagas.

Otros eventos locales, como las cabalgatas benéficas, las fiestas y las ferias, también tienen un gran potencial para aumentar tu exposición. Aunque puede que no sean los lugares adecuados para buscar patrocinadores, es en ellos donde puedes encontrar aficionados y patinadores potenciales, así como educar al público y disipar mitos sobre tu deporte.

Diviértete recaudando fondos

El truco para recaudar fondos es el siguiente: elijas lo que elijas, hazlo divertido y accesible para un gran número de personas de tu comunidad. Pruebe con maratones de patinaje con disfraces, busque donaciones de premios para rifas y venda entradas a los aficionados o noches de música en directo en las que los beneficios de las entradas se donen a su equipo. Siempre que te propongas recaudar fondos, asegúrate de correr la voz por todas partes: ponte en contacto con el periódico local, publícalo en Facebook, pide a tus contactos que lo retuiteen; ¡grítalo a los cuatro vientos!

A continuación se exponen dos puntos que deben tenerse en cuenta:

• No tenga miedo de preguntar. Si no pides, no recibes. A veces hay gente que está dispuesta a ofrecer su apoyo a la espera de que se lo pidan. Y puede que otros no hayan pensado en ello, pero cuando se les plantea la idea se sienten felices de contribuir.
• Indicar las ventajas. Convence a la gente de por qué deberían patrocinarte. ¿Qué conseguirán con ello? ¿Cómo les hará quedar? ¿En qué beneficia a la comunidad?

Sea cual sea la dirección que tome tu equipo de roller derby, sé original y auténtico. Ganarás adeptos y atraerás la atención hacia una aventura que cuenta claramente con seguidores tan entregados. Y del mismo modo que no temes ponerte dura cuando te pones los patines, no dudes una vez que te los quites. Un poco de tenacidad puede llegar muy lejos.