Elegir logotipos y colores de marca para una empresa de nueva creación

En nuestro entrega anteriorEn el artículo de la semana pasada vimos cómo tres empresas idearon nombres y eslóganes para sus marcas. En esta ocasión, veremos cómo Galletas y conos, Crear 98 y Calle Latham llegaron a establecer sus identidades visuales.

Crear el aspecto de tu marca es un proceso divertido, pero también es una etapa importante que puede marcar la pauta de tu marca a largo plazo. Hablamos con Matt Davis, Christine Wyatt y Lorna Minter para descubrir cómo llegaron a los logotipos y colores de marca de sus empresas.

Cuando los profesionales llaman a los profesionales

Con un nombre y un eslogan, las marcas necesitan una identidad visual que presentar al mundo. Esto nos lleva a la cuestión de quién hace realmente todo este trabajo de ideación y diseño. Puede apostar a que la mayoría de los empresarios pasaron sus momentos de ocio de jóvenes esbozando logotipos para sus futuros imperios. Sin embargo, la mayoría de los líderes empresariales saben cuándo ha llegado el momento de pasar el testigo a los expertos.

Las tres empresas buscaban ayuda para el diseño, y las tres decidieron buscar expertos locales. Lorna, de Latham Street, se puso en contacto con sus amigos Joe y Charlotte para que la ayudaran con el diseño gráfico y el desarrollo web. Joe y Charlotte son un dúo de diseñadores que dividen su vida laboral entre la fotografía de bodas, la rotulación, los murales y el diseño. Cookies and Cones recurrió a una artista digital local de Leigh, Roza Hamta de Rosa perezosa. Crear 98 agencia de marketing de ocasión Diseño Shout que tiene un estudio en Leigh. 

Logotipo desde el principio

Un logotipo es la piedra angular de la mayoría de las marcas. Las marcas nacionales e internacionales consolidadas pueden recurrir a veces a un elemento gráfico abstracto como el Swoosh de Nike, o simplemente a una inicial como la "N" de Netflix. Las marcas que el público probablemente conozca por primera vez suelen estar mejor servidas con un logotipo "wordmark".

Recuerda mis palabras

Una marca denominativa es un tratamiento tipográfico del nombre de la marca que se basa en el color y el estilo del texto para crear un impacto visual único. El logotipo de Create 98 es un buen ejemplo. Lorna nos cuenta cómo ideó el logotipo:

Hice lo de siempre: busqué en Pinterest un montón de logotipos que me gustaban mucho. La verdad es que no me había dado cuenta, pero el diseñador con el que trabajamos me dijo: "¡Ah, entonces te gustan las fuentes altas y delgadas!".

Una vez elegido el tipo de letra, el diseñador se dedicó a afinar el logotipo. Ajustes como convertir la "A" en un triángulo y dar al "8" una base plana dieron como resultado una marca original y elegante. El contraste entre el blanco y el verde introduce los colores de la marca, como veremos más adelante.

Palabras e imágenes

El logotipo de Cookies and Cones combina letras e ilustraciones. La marca denominativa va acompañada de ilustraciones lineales de una galleta y un cucurucho, separados por una ampersand.

La marca denominativa y los elementos ilustrados están unidos por el color (ambos blancos), pero también por el hecho de que los trazos que forman las letras tienen el mismo grosor que las líneas que forman las ilustraciones. El resultado es una composición agradable y coherente. Matt explicó el proceso creativo:

Se lo encargamos a un artista digital de Leigh-on-Sea; Roza Hamta de Dozy Rose. Le dijimos: "Este es nuestro nombre, danos algunas ideas". Nos dio 5 opciones diferentes, pero enseguida nos atrajo la galleta y el cucurucho en blanco y negro.

¡Sonríe!

El logotipo de Latham Street se basa en la clásica cara sonriente del acid house. El propio gráfico se basa en una insignia motivacional sobre la que hemos escrito en nuestro artículo sobre Insignias de botones. Antes de convertirse en el emoji favorito de todos, el smiley fue el emblema de la cultura rave a partir de 1987.

La versión del logotipo que ha creado Latham Street viene con una vuelta de tuerca. El efecto glitch horizontal no sólo lo diferencia del original, sino que también representa la idea de que Latham Street y su ropa representan la cultura rave vista desde una perspectiva única. Como nos dijo Lorna:

Todo el mundo quiere el smiley en todo, así que es sin duda una de las partes más reconocibles y populares de la marca Latham Street.

El efecto horizontal se repite en la marca denominativa, que resulta especialmente eficaz en las mayúsculas, y contribuye al impacto y la coherencia de la marca.

Colores verdaderos

A nuestras tres empresas se les podría perdonar que rociaran su marca con todos los colores del mundo. ¿Moda inspirada en la fiesta? ¿Helados y productos horneados? ¿Las artes creativas? Es difícil imaginar una muestra más caleidoscópica de sectores.

Y, sin embargo, cuando observamos sus marcas, las tres empresas han seleccionado una paleta muy sobria para reservar a sus materiales de marca principales. En realidad, la mayoría de las marcas siguen este principio, a menos que quieran hacer hincapié en incluir muchos colores, por ejemplo en una configuración de arco iris. De 1977 a 1999, Apple Inc. utilizó una versión a rayas arco iris del famoso logotipo de la manzana mordida, pero adoptó la iteración monocroma actual a tiempo para el nuevo milenio.

Para la mayoría de las empresas, una paleta bien elegida y limitada a uno o cuatro colores proporciona a su marca el máximo impacto, reconocimiento y manejabilidad.

Más allá del blanco y negro

Cookies & Cones resiste la tentación de reflejar sus dulces de colores en la mayor parte de su decoración y materiales. Este enfoque monocromo minimalista es elegante y atemporal, pero también tiene otras grandes ventajas. 

En primer lugar, hace que el producto destaque. Cuando entras en Cookies & Cones, no hay duda de que los dulces son la estrella del espectáculo. Aunque, como explica Matt, la elección del color se vio influida en un principio por el deseo de contrastar con los vecinos:

Barajamos varias opciones de color, pero en aquel momento solo teníamos el restaurante de Leigh-on-Sea y estábamos situados al lado de una tienda bastante colorida, así que lo lógico era optar por el negro para diferenciarnos totalmente de lo que había al lado. 

Cuando la marca decide dar un toque de color, el impacto es aún mayor. Como se puede ver en esta pared, una paleta de colores coherente destaca sobre el negro. Se trata de una inteligente selección de colores pastel lo bastante vivos como para aportar un toque de diversión, sin parecer chillones e incomibles.

Tras empezar con interiores predominantemente negros, la marca está utilizando más el blanco en sus nuevos establecimientos:

Nuestro estilo siempre ha sido tener interiores negros y muy oscuros, pero estamos empezando a utilizar mucho más el blanco y el negro de fondo. En nuestras tiendas más recientes y en nuestra nueva sede central, la mayoría son blancas, pero el techo es negro y las juntas de los azulejos negras. Queremos que estos espacios sean abiertos, atractivos y acogedores.

Lo llaman ácido

La cultura Acid House ha ejercido una enorme influencia en la estética de la marca Latham Street, desde la propia ropa hasta el material publicitario de la época. Lorna nos lo contó:

Los colores neón brillantes que hemos utilizado, el morado y el amarillo, junto con el blanco y el negro, proceden básicamente de folletos de rave de los 90.

El amarillo neón nítido de Latham Street no podría estar más en consonancia con las raíces de la cultura rave de la marca. Con el verde justo al acecho, puede destacar sobre un fondo blanco, algo que hay que tener en cuenta cuando se trabaja con amarillo.

El contraste es importante y el mayor contraste puede encontrarse entre "complementary", tonos que ocupan posiciones opuestas en la rueda cromática. El color complementario en oposición al amarillo ácido y teñido de verde de Latham Street sería un púrpura-tinged azul neón, que es exactamente el color de acento que Latham Street utiliza en su sitio web.

Por la ecología

A la hora de establecer la identidad visual de Create 98, a Christine y a sus socios les gustó la idea de utilizar el verde como color principal de la marca. La principal actividad creativa de Christine es la floristería, y el verde suele ser el color del crecimiento creativo en el mundo de la botánica. 

Creo que es un color atractivo. Es un color tranquilo, no demasiado chocante, pero tampoco un color muerto. Es un tono vibrante porque queríamos que la gente se sintiera viva al entrar.

Como ya hemos mencionado, Create 98 es una marca arraigada en su ubicación, y una de las características más llamativas del espacio al que se accede por primera vez es la pared de musgo vivo. La exuberante franja verde que este elemento aporta al espacio encaja a la perfección con el color de la marca.

Desde entonces, el verde, el negro y el blanco se han convertido en los elementos básicos de los impresos promocionales de Create 98, el folleto trimestral que presenta el programa de cursos y eventos de la temporada.

En imprenta

En nuestras próximas entregas de "Crece con los profesionales", veremos el proceso de impresión de esos folletos con Create 98, junto con una variedad de nuevos productos de impresión para Latham Street y Cookies & Cones.