Cómo diseñar el folleto electoral perfecto que los votantes no puedan ignorar

Los folletos electorales son una parte importante de cualquier campaña política; nosotros lo sabemos, hemos impreso uno o dos en nuestra vida.

Pero, ¿qué hace que unas campañas sean más eficaces que otras?Nos intrigaba conocer la opinión de la gente al respecto, así que realizamos una encuesta entre 878 votantes para descubrir qué piensan realmente cuando reciben un folleto electoral. Estas son nuestras conclusiones...

Titulares políticos

La primera serie de preguntas de nuestra encuesta se refería al titular. Qué tipo de mensaje prefieren ver los ciudadanos en la portada de un folleto electoral?

1. ¿Qué tipo de titular preferiría ver en la portada de un folleto electoral? ¿Un eslogan del partido, una política concreta o una cita del candidato?

Hemos descubierto que la mayoría de nuestros encuestados prefieren ver un titular centrado en un área política específica en lugar de una declaración de intenciones más general. 56% de los encuestados dijeron que preferían ver un titular específico. 25% preferían un eslogan del partido y sólo 19% querían ver una cita del candidato. Esto está en desacuerdo con la tendencia predominante que vemos de titulares más generalizados, como "Liderazgo fuerte y estable en el interés nacional" (Conservador, 2017). Tal vez los grandes partidos deberían optar por titulares más específicos.

2. ¿En qué debe centrarse el mensaje principal del anverso de un folleto electoral? ¿Una cuestión principal o varias?

Si se opta por un titular centrado en una política, ¿debería centrarse más en un tema o abarcar un abanico más amplio de políticas? 56 % de los encuestados dijeron que preferían ver un titular centrado en una cuestión principal, mientras que los 44% restantes preferirían ver un mensaje más general centrado, por lo que el titular centrado en una sola política gana por un estrecho margen.

3. ¿Qué preferiría aprender del titular? ¿Qué defiende o contra qué está el candidato?

Los titulares pueden destacar una postura positiva en nombre del candidato, o pueden centrarse en algo a lo que se oponga. Cuando preguntamos a la gente qué prefería, una abrumadora mayoría de 88% se decantó por un titular que explicara lo que defiende el candidato, y solo 12% prefirieron uno que se centrara en aquello a lo que el candidato se opone.

4. ¿Qué debe decir el titular? ¿Por qué hay que votar al candidato o por qué no hay que votar a la oposición?

Del mismo modo, el titular puede ser una oportunidad para la autopromoción o para desprestigiar a la oposición. Sin embargo, según nuestra encuesta, la gran mayoría de la gente prefiere ver cómo defiendes tu liderazgo a ver cómo lanzas lodo contra tus oponentes, y el 96% prefiere un mensaje positivo.

Oportunidades fotográficas

Una foto del candidato es un elemento fundamental de los folletos de campaña. Sin embargo, hay que decidir dónde se toma la foto, quién aparece en ella, cómo se recorta e incluso qué expresión facial adoptar.

5. ¿Qué tipo de fotografía preferiría ver en la portada? ¿Una foto del candidato o de un tema de interés para la circunscripción?

Los encuestados se dividieron casi mitad y mitad cuando se les preguntó sobre dónde debería aparecer realmente el candidato, con 52% prefiriendo una foto del candidato y 48% prefiriendo ver una foto que represente un tema en la circunscripción o distrito. Así que, al menos en lo que se refiere a la portada, ¡quizá no sea tan obvio como pensábamos que debía ser!

6. ¿Qué tipo de fotografía del candidato preferiría ver? ¿Cabeza y hombros o cuerpo entero?

¿Qué parte del candidato quiere ver realmente la gente? 74% de los encuestados prefieren ver una foto recortada por la cabeza y los hombros, y solo 26% prefieren una foto de cuerpo entero.

7. ¿Cómo preferiría que se retratara el candidato? ¿En su circunscripción, con el líder de su partido o profesionalmente en un estudio?

También preguntamos a los encuestados si preferían ver al candidato retratado en su comunidad, junto al líder de su partido, o fotografiado en un estudio por un profesional. Un abrumador 82% de los encuestados prefirió ver a su candidato en la circunscripción o barrio que esperaba representar. 11% preferían una foto junto al líder del partido y sólo 7% preferían ver una foto de estudio profesional.

8. ¿Cómo debe ser la expresión facial del candidato? ¿Feliz y alegre? ¿O serio y formal?

Cuando preguntamos a los votantes si preferían ver a su candidato de buen humor y alegre o con una expresión facial seria y de negocios, 68 % prefirieron una sonrisa y sólo 32% una expresión severa, así que vale la pena animarse.

Preguntas retóricas

9. ¿Cómo prefiere que se redacte un folleto electoral? ¿Por el candidato en 1ª persona, o sobre el candidato en 3ª persona?

La encuesta proseguía con una pregunta sobre el estilo de redacción de un folleto electoral. Preguntamos si preferían un folleto escrito en primera persona (por ejemplo, "Yo soy la mujer para el puesto") o si lo preferían en tercera persona (por ejemplo, "Ella es la mujer para su puesto"). Una gran mayoría de 90% prefirió leer un folleto escrito en primera persona.

10. ¿Qué tono de voz prefiere en un folleto electoral? ¿Apasión y empatía? ¿O directo y objetivo?

En cuanto al tono del lenguaje utilizado en el folleto, preguntamos a los encuestados si preferían un tono de voz apasionado y empático o uno muy directo y objetivo. El resultado estuvo muy reñido: sólo 54% prefirieron el lenguaje directo y objetivo al apasionado y empático. Esta igualdad puede sugerir que un compromiso entre los dos enfoques podría ser el más eficaz.

Panorama general

11. ¿Sobre cuál preferiría aprender más? ¿Los objetivos comunes del partido o las prioridades personales del candidato?

Nuestra siguiente pregunta se centraba en si los encuestados preferían saber más sobre los objetivos generales del partido o si preferían conocer las opiniones y prioridades personales del candidato. Mientras que 52% prefieren conocer las prioridades personales del candidato, 48% están dispuestos a saber más sobre el manifiesto del partido.

12. ¿Le interesa conocer la vida personal y los intereses del candidato?

Los candidatos suelen dar información personal sobre sus intereses, aficiones y vida familiar, quizá para hacerse una idea más amplia de su personalidad. Sin embargo, sólo 44% de las personas a las que preguntamos esperaban oír este tipo de información, y 56% declararon que no les interesaba específicamente oír hablar de la vida personal del candidato.

13. ¿Le interesa conocer el historial profesional y político del candidato?

Preguntamos a los encuestados si les interesaba conocer la trayectoria política o profesional de los candidatos, y en esta ocasión un enorme 80% de los encuestados se declaró interesado. Estas dos preguntas demuestran que, si se va a incluir información sobre el candidato como individuo, puede ser mejor inclinarse por los detalles profesionales más que por los personales.

Datos y cifras

14. ¿Espera que el folleto contenga información sobre la fecha, la hora y el lugar de votación?

Preguntamos a los lectores si esperaban que el folleto incluyera información sobre la hora, la fecha y el lugar de votación para las propias elecciones, y un significativo 85% dijo que efectivamente esperaban que se imprimiera esta información. Está claro que es una buena idea asegurarse de que esta información se incluye en el folleto.

15. ¿Cómo prefiere que se presenten las estadísticas? ¿En forma de declaraciones escritas? ¿O gráficos y diagramas?

Un folleto electoral suele presentar estadísticas e información al lector, por lo que preguntamos si la gente prefería declaraciones escritas o gráficos y diagramas para ilustrar los hechos y las cifras. Parece que la mayoría de la gente, 77% de hecho, encuentra la información más fácil de digerir en forma de gráficos y diagramas, y sólo 23% prefiere una declaración escrita. No cabe duda de que merece la pena considerar una representación gráfica siempre que se quiera presentar información estadística.

16. 16. ¿Cómo prefiere que se presente la información? ¿En párrafos o viñetas?

En cuanto a los puntos concretos que los candidatos desean exponer en su contenido escrito, a menudo se presentan como párrafos de texto o separados en viñetas. Preguntamos a nuestros encuestados qué preferían, y dos tercios (67%) se decantaron por las viñetas. Por lo tanto, si quieres exponer tu punto de vista de forma clara y sencilla, los lectores prefieren que tu contenido escrito esté separado en distintos fragmentos.

Buena óptica

17. ¿Qué estilo gráfico de los folletos electorales le parece más atractivo? ¿Inclinada o no inclinada?

Al examinar el material de campaña de las últimas elecciones, hemos observado una tendencia en el diseño de gráficos y textos inclinados, que casi recuerdan a la propaganda soviética de mediados de siglo. Queríamos saber si los encuestados preferían este enfoque a las pancartas de texto horizontales más tradicionales. A pesar de las tendencias actuales, 64% prefirieron las versiones no inclinadas, por lo que podría ser que un enfoque de diseño gráfico vanguardista en realidad puede perjudicar la forma en que se percibe su campaña.

18. ¿La inclusión de un gráfico electoral, como una urna o una roseta, ayuda a comunicar el objetivo del folleto?

Siguiendo con los dispositivos de diseño tradicionales, también teníamos curiosidad por saber si motivos tradicionales como la escarapela y la urna siguen teniendo cabida a la hora de señalar el objetivo de unas elecciones. folleto. Cuando preguntamos a la gente si preferían ver una urna o una roseta como parte del diseño, 64% dijeron que sí. La lección parece ser que no hay que dejar que la búsqueda de la originalidad o el deseo de evitar clichés nos alejen de ciertos tropos de diseño que los lectores esperan y agradecen cuando se trata de material de campaña.

19. ¿Es más probable que lea el contenido de un folleto electoral bien diseñado?

Pero, ¿es importante el diseño a la hora de transmitir un mensaje político? Preguntamos si un folleto electoral bien diseñado aumentaba las probabilidades de que la gente leyera el contenido, y 95% estuvieron de acuerdo en que sí. Parece que merece la pena invertir tiempo y esfuerzo en el diseño de los folletos si quieres que tu mensaje se escuche.

Crear el folleto electoral perfecto

El pueblo ha hablado

Esperamos que estas ideas le resulten tan fascinantes como a nosotros, y que le sean útiles a la hora de crear su folleto electoral.

Los folletos y octavillas son sólo una parte del equipo de campaña de un candidato. nuestro Impresión electoral reúne toda nuestra valiosa gama de material impreso de campaña con entrega gratuita al día siguiente.