Un nuevo estudio de la asociación de consumidores Which? revela que a los compradores británicos les molestan los productos de imitación. Solopress le pregunta si alguna vez ha sido engañado por un envase de imitación.
En los últimos años, los envases de imitación se han convertido en un fenómeno cada vez más frecuente en los principales supermercados y tiendas británicas. Quizá ya haya visto, o incluso se haya dejado engañar, por esta astuta técnica de marketing. Consiste en que los minoristas "toman prestado" el envase fácilmente reconocible de los productos de las grandes marcas -ya sea el diseño general, los tipos de letra, los colores, el texto, la forma o el tamaño- para sus productos de marca propia (más baratos). Todo, desde las galletas McVitie's Digestives y el gel de baño Radox hasta la mantequilla Lurpak y las patatas fritas Monster Munch, ha sido imitado por "secuestradores de marcas" que ofrecen alternativas más baratas que, a primera vista, parecen idénticas a sus marcas favoritas.
Es una práctica comercial parasitaria que está dando sus frutos. Hoy en día, cada céntimo cuenta, ya que los consumidores británicos, escasos de dinero, intentan equilibrar su presupuesto semanal con el aumento de los precios de los alimentos. Afrontémoslo, Aldi incluso ha realizado una campaña publicitaria en televisión utilizando este mismo concepto en los últimos 12 meses.
Aldi. Como las marcas. Sólo que más baratas.
¿Por qué es un problema?
Según una encuesta realizada hoy por Which?, los compradores se sienten confundidos por estos envases de imitación cada vez más sofisticados y compran por error las versiones de supermercado. Además, de la quinta parte de los miembros de Which? que revelaron haber experimentado este problema, 30% se sintieron engañados y 38% se sintieron realmente molestos.
Evitar los envases de imitación es una de las campañas puestas en marcha por el grupo de presión Alianza para la Propiedad Intelectual. "Los envases de imitación adoptan rasgos distintivos de productos de marcas conocidas para engañar al consumidor", explica la AFIP. "El imitador no incurre en ninguno de los costos de inversión que la marca ha gastado durante años para construir su reputación".
Es una cuestión que probablemente no desaparecerá hasta que los abogados de ambas partes se hayan enfrentado en los tribunales británicos y europeos. Mientras tanto, aquí va un sabio consejo de compra en el que siempre se puede confiar: ¡cuidado con el comprador!
Brandjacking
¿Serías capaz de distinguir rápidamente entre estos cinco productos parecidos mientras caminas por el pasillo del supermercado?
Mantequilla Lurpak vs. Aldi Norpak
Champú Herbal Essences vs. Boots Fruit Essence
Johnson's Baby Softwash frente a Morrisons Baby body wash
Pimms vs. Jeeves (de venta en Tesco y Lidl)
McVitie's Digestives vs. Digestivos de chocolate Tower Gate
Fuentes de las imágenes: ¿Qué?
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¡si pueden permitirse publicidad en tv no necesitan mi dinero!
compro en todos los supermercados. sainsbury son los únicos que venden gerkins en vinagre sin azúcar añadido. Aldi pan recién horneado blanco y marrón es precioso y gran valor al igual que sus carnes envasadas. lidl son grandes para sus cervezas embotelladas de 89 a 125p por botella. Morrison son los más baratos en alimentos para mascotas.
No he mencionado Tesco porque después de muchos años de lealtad son simplemente codiciosos.
ha llegado el momento para todo el mundo para empezar a comprar alrededor y cambiar sus hábitos de compra. compro mi comida para mascotas mensual. ir a Aldi o Lidle 2-3 veces a la semana para los productos frescos, cervezas, vinos y carnes envasadas. compro un cerdo entero al año directamente del productor a un costo de alrededor de £ 140 más £ 20 para el despiece, yo uso mi tienda local de la granja para las pechugas de pollo 10 por £ 11.49, pero hoy se dio cuenta de Aldi haciendo 9 por £ 9.49. Aldi tocino es excelente @ £ 1.39 por paquete, pero Morrison también hacer una excelente oferta.
ya es hora de que todos hagamos la compra de forma más inteligente y volvamos a los tiempos de nuestras abuelas y planifiquemos las comidas y las compras
Veo aquí que mucha gente no tiene ni idea de marketing. No se trata de RIP OFF Gran Bretaña. Se trata de vender el producto. Si yo fuera el propietario de una empresa que vendiera una determinada marca con el envase de mi empresa y luego viniera otra empresa y dijera. ¿Puedo comprarle una cantidad X de su marca y tener un envase similar al que yo utilizo? Yo diría que por supuesto que sí. Simplemente salgo ganando. POR QUÉ! porque los que no quieren esa marca, comprarán la mía, y si un cliente decide comprar mi marca, pero elige comprar una similar que sea más barata. Esa empresa que me compró querrá comprar más de ese producto. Me ahorro el coste de tener que fabricar mi propio envase. Fíjese en el precio, no en el envase. También me gustaría añadir. Para aquellos que sólo quieren quejarse de ciertos supermercados de Alemania, y entrar en ellos a ciegas, por no tener ni idea acerca de su propia marca de productos / productos. Entonces manténganse alejados de ellos y vayan a los supermercados y compren sus productos de marca y paguen un ojo de la cara por ellos. Muy sencillo.
Me han pillado un par de veces, pero no suelo comprar productos de imitación por principio.
Efectivamente, nos pillan los envases de imitación. Pero creo que todos deberíamos estar más alerta al comprar estos productos. Como las empresas encuentran lagunas y trabajan dentro de los límites legales, se tarda mucho en demostrar que están equivocadas. Así que, mientras seguimos luchando contra los imitadores, debemos mantener los ojos y los oídos bien abiertos. Como le dirán todos los expertos en marketing: CAVEAT EMPTOR (¡Cuidado con el comprador!)
¡De acuerdo!
Seguramente, si estás comprando en Aldi, no es probable que estés allí por "productos de grandes marcas", ¿verdad? De todos modos, Aldi es una tienda extranjera, así que lo que a ti te parece una marca "barata" podría ser una gran marca en el país de origen de Aldi. Me parece que hoy en día hay mucho esnobismo de marca. A menudo se trata del mismo producto en el mismo envase, con muy poca diferencia de sabor. ¿Irías a una cafetería y pedirías que sólo usaran lurpak en tu sándwich, te asegurarías de que el pan fuera sólo kingsmill y de que el beicon de tu hamburguesa fuera sólo el mejor beicon danés? Lo dudo mucho. ¿Cuántas de estas personas que se quejan se acobardarían ante la idea de utilizar un cupón de descuento en la tienda?
En muchos casos prefiero la "marca propia" a la alternativa de "gran marca". Es evidente que a la gente le sobra el dinero para gastarse más libras en productos de marca. Yo compro jamón smartprice - prefiero el sabor, compro la leche de marca propia de Asda, prefiero la versión de Asda de 'No me puedo creer que no sea mantequilla', prefiero el pan integral 'Baked By Us' de Morrisons a las marcas - se conserva más tiempo y es más suave que sus homólogos más caros, prefiero las bolsitas de té 'Chosen By You' de Asda frente a las grandes marcas. Hay muy poca diferencia, si es que hay alguna, en el sabor y la calidad del producto, y estoy 100% segura de que si hubiera algún problema de seguridad, los productos no estarían en las estanterías de nuestras tiendas. Cada uno a lo suyo, sin embargo, me parece esnobismo en el mejor de los casos. Intenta vivir con un presupuesto de 40 libras a la semana y luego decir que crees que las marcas del supermercado son "inferiores" a las grandes marcas. No soy fiel a ninguna tienda ni a ninguna marca, ahorro siempre que puedo, voy de compras y compro lo que está de oferta en ese momento. Sí, tengo marcas en mis armarios, frigoríficos y congeladores, pero sólo las compro cuando están en una "oferta" razonable, es decir, a mitad de precio, etc. Por ejemplo, me encantan las parrilladas Bird's Eye con ajo y hierbas, pero sólo las compro cuando están en oferta a 1 libra y las guardo en el congelador, no pagaría 1,69 libras por ellas. ¡Bienvenido a Rip Off Britain!
Esto es muy preocupante desde el punto de vista de la seguridad de los productos. A saber lo que se ha puesto en las marcas falsas.
De hecho, veo algo BUENO en el etiquetado de imitaciones. Piense en cuando intenta elegir rápidamente una lectura para las vacaciones en la tienda del aeropuerto. Con sólo echar un vistazo a la portada, sabes si el libro va a ser un thriller, una novela juvenil, ficción histórica, etcétera. Pues bien, una etiqueta de imitación le dirá de un vistazo si el producto va a saber a Pimms o a Crabbies, si le va a lavar el pelo seco o el pelo graso, etcétera. Así que, aunque pueden ser engañosas si no se presta atención, pueden ser muy útiles para un comprador avispado.
He visto estos envases en Aldi y Lidl. Tan confuso, especialmente los tubos de margarina.
Creo que si la gente tuviera en su casa el producto más barato, a simple vista la mayoría de los visitantes no notaría la diferencia cuando el envase es similar. Algunas personas reaccionan mal ante el envase blanco puro de los productos básicos que venden los supermercados. El envase similar evitaría que "pareciera barato".
Lo vemos a menudo. Muy frustrante para las personas que tienen sus diseños pellizcado.
Los imitadores están demostrando una (o ambas) de dos cosas. 1) no tienen creatividad y/o 2) intentan hacer pasar fraudulentamente sus productos por otra cosa. Esto es un marketing extremadamente pobre en el mejor de los casos, pero tiene la posibilidad de acabar con consecuencias fatales, si la diferenciación del producto es insuficiente para un producto que tiene efectos secundarios letales (aunque sólo sea entre un pequeño número de personas).
Creo que sería muy fácil elegir la marca equivocada cuando se tiene prisa, pero me pregunto si los fabricantes no están tratando de hacer que la gente compre cosas por error, sino que están trabajando en un nivel más subliminal de tratar de tranquilizar a la gente de que su marca de imitación es tan buena como las mejores marcas. Creo que esto de las imitaciones es bastante interesante... cada vez lo vemos más en Internet, en nuestro sector, donde la gente utiliza detalles de productos de otros fabricantes para aprovecharse de los motores de búsqueda, etc. Son tiempos muy extraños.
No veo el problema, ya es bastante difícil sacar un producto al mercado debido al monopolio de muchos de los productos de consumo, así que hay que respetar todos los esfuerzos. Al menos podemos elegir.
Se aprovechan de la publicidad de las marcas
Un artículo muy interesante. Mi pareja y yo nos hemos dado cuenta de que esto ocurre cada vez más cuando hacemos la compra semanal. Es molesto y engañoso, realmente creo que no debería estar permitido.
Hmm entiendo la frustración cuando minoristas como Boots y Sainsburys hacen esto - no cuento ese ejemplo de Morrisons como la única cosa similar sobre él es una botella de color rosa, que para los productos para bebés es una especie de cosa general.
Sin embargo, Aldi y Lidl no pueden estar engañando a sus clientes cuando promueven el "brandjacking" de forma tan intensa y descarada en su publicidad. Espero que los productos que venden no sean de la marca popular. Recientemente han empezado a vender productos de marca, ¡lo que me confunde aún más!
¿Quieres el producto más barato? Así lo conseguirás más barato.
Además, cuanto más piense la gente en lo que compra, mejor. Yo trabajaba para una conocida cadena de salud, belleza y droguería, y la cantidad de gente que compraba esparadrapos y paracetamol de marca cuando son exactamente iguales que los de marca blanca me dejaba perpleja.
Piensa antes de comprar.
¡Sí! Es tan frustrante, sobre todo si estoy en un apuro. ¡No hace feliz a Bethan!
Muchos de los problemas parecen provenir de imitaciones asiáticas baratas. También me he quemado con falsificaciones compradas en eBay. Hay que tener mucho cuidado al comprar por Internet.
Cada vez lo noto más en algunos de los supermercados más grandes. Siempre me sorprenden porque los envases son muy parecidos a los de las marcas más conocidas. Sé que debería tener más cuidado, pero no siempre es fácil cuando tienes prisa.
En mi opinión, los grupos de grandes almacenes copian simplemente para desplumar a los compradores que no prestan atención porque pueden tener prisa, estar acosados o simplemente cansados. Debería darles vergüenza.
Se trata de un problema tan grave y espeluznante que los diseñadores han copiado el diseño de los envases con la intención de engañar a los consumidores. Es interesante observar que las empresas compran espacio en las estanterías, sobre todo a la altura de los ojos, para atraer a los compradores desprevenidos e incitarlos a comprar. Mi consejo es mirar alto/mirar bajo.
Por otra parte, podría decirse que el envase ayuda a identificar el equivalente de marca propia del producto de marca, en caso de que desee comprar la marca propia.
Nunca me han engañado, pero han estado muy cerca. No creo que sea justo copiar productos tan de cerca. Si una empresa tiene un buen producto debería venderse por méritos propios. Creo que evito más los "rip offs" que cualquier producto barato
Para ser honesto, es bastante fácil notar la diferencia. Un consejo, si estás dentro de aldi, lo más probable es que sea un producto de la marca aldi... presta atención gente...
Lo he hecho algunas veces al final de una gran compra, cuando sólo quiero salir de la tienda. Acabo echando en el carrito lo primero que se parece a mi marca habitual. Me doy cuenta en la caja, pero no me molesto en volver y cambiarlo. Además, muchas de estas marcas más baratas son tan buenas como las más caras.
Puedo ver que esto puede engañar a la gente, si tienen prisa por ejemplo, pero también creo que están diciendo que esta es una versión más barata de ese producto y utilizando el envase como un aide-mémoire. Si quieres el producto A pero tienes un presupuesto ajustado, probablemente el producto B sea una copia exacta. En algunos casos, incluso los fabrican las mismas personas en el mismo lugar.
Si se mira el artículo, es obvio cuál es el de marca. Pero me pregunto si está tan claro sin el envase. Me interesan los resultados de las pruebas de sabor que se muestran en televisión. A menudo no son favorables a la marca, por lo que parece que la gente sólo paga por el marketing. Una buena marca no debería preocuparse demasiado, ya que su producto sería de calidad superior, por lo que los clientes serían fieles aunque probaran otro en alguna ocasión.
Elijo comprar algunas marcas y elijo comprar algunos productos de marca propia. Los he probado y comprobado y cuando he encontrado poca diferencia compro los de marca propia.
Elegir es importante y, si compras con conciencia, no debería ser un problema.
Creo que, hoy en día, hay que ser muy inteligente a la hora de comprar en el supermercado. Es cierto el dicho de que se obtiene lo que se paga.
¡Interesante artículo!
A mí me han pillado un par de veces con estos imitadores. Si tienes prisa, no te fijas demasiado en lo que compras, sobre todo si están en la misma zona donde sueles comprar.
Compré un champú y me di cuenta de que era de menos calidad que el de la marca normal, lo que me fastidió tener que comprar otro cuando no había hecho bien su trabajo, ¡especialmente con un presupuesto ajustado!
Sí, ¡todo puede ser muy engañoso! Esperemos que no vuelva a ocurrir.
Es más preocupante que la gente compre estos productos pensando que son los "auténticos". Son parecidos, pero distan mucho de ser idénticos.
Esto es muy interesante tantos copy cats gracias por esto me ha abierto los ojos que tengas un buen día 🙂 .
De nada. Me alegro de que te haya abierto los ojos. Si hay algo más que quieras que escribamos sobre Donna, no dudes en decírnoslo.
Resulta molesto cuando el envase y el texto son casi idénticos.
A mí me han engañado alguna vez cuando tenía prisa, si los precios varían mucho sueles mirar dos veces para asegurarte de que es el auténtico Mc Coy, pero lo peor es que si sólo intentas ahorrarte un par de céntimos entonces das por hecho que el producto es auténtico. Los imitadores se han dado cuenta y cobran un precio cercano al de la gran marca para desviar tu atención, haciéndote creer que la marca inferior no costaría tanto.
He leído esto hoy y me he preguntado por qué es necesario que se parezca a la marca, ¿es para que la gente piense que es la misma o simplemente porque la gente reconoce ciertos diseños como de un producto y les llama la atención en la estantería? Nunca he cogido un producto sin querer pensando que era otra cosa, pero entiendo cómo se puede hacer.