Los 600 años de historia del diseño de folletos y octavillas

Por
Jake Ross
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Diseño de folletos y el lenguaje escrito en la era moderna son realmente irreconocibles desde sus humildes orígenes.

Desde los dibujos rupestres de la Edad de Piedra hasta el primer alfabeto reconocido de los jeroglíficos egipcios, el lenguaje ha florecido hasta convertirse en la actualidad. 4.065 sistemas de escritura desarrollados en la actualidad.

Los métodos para transmitir información han evolucionado desde las primitivas señales y marcas de la prehistoria hasta los manuscritos de la Edad Media.

La aparición de la imprenta en 1439 abrió un tarro de nuevas posibilidades para la impresión. Y desde que hay imprenta, hay folletos o Volantes de alguna forma.

El uso que se ha hecho de los folletos y octavillas a lo largo de los años muestra la diversidad de este medio impreso. Algunas de las impresiones más emblemáticas realizadas en un folleto.

Aquí exploramos la historia de los folletos impresos a través de su azarosa vida hasta la fecha.

El nacimiento de la imprenta... y de la propaganda

Johannes Gutenberg inventó la imprenta en la Alemania del siglo XV, lo que abrió una nueva puerta a la producción impresa.

El panfletismo fue utilizado originalmente como propaganda religiosa por las élites sociales. Los panfletos del siglo XV se utilizaban en toda Inglaterra, Francia y Alemania.

Era una época en la que sólo los ricos y poderosos podían escribir, por lo que el público analfabeto era fácil de manipular. Se estima que en Inglaterra 90% de los hombres y 98% de las mujeres eran analfabetos en el siglo XVI.

Clavados en las puertas de los monasterios, los panfletos se convirtieron en una razón de peso para que estas cifras disminuyeran, ya que se convirtieron en lectura habitual para poblaciones sin otro acceso al material escrito.

Folletos y alfabetización

Esto ayudó a dar a las masas analfabetas una base para mejorar su lectura y escritura. En 200 años, sólo 50% de los hombres y 70% de las mujeres eran analfabetos.

En esta época, los folletos se diseñaban en formato cuarto. Una hoja de papel se divide en cuatro páginas por cada lado, que se doblan para formar un folleto de ocho páginas.

El nivel técnico de la impresión en este punto era muy deficiente.

Esto se debía en parte a que su precio se mantenía bajo para llegar a un público lo más amplio posible. La impresión tenía plazos de entrega cortos, ya que se trataba principalmente de comentarios políticos o religiosos reaccionarios.

Religión, retórica y normativa

Viviendo en una época en la que protestantes y católicos se enfrentaban con tanta frecuencia como sale el sol, surgió una explosión de impresos de ambos bandos.

En FranciaA principios del siglo XVI se difundieron folletos en apoyo de las órdenes religiosas reformadas.

Los líderes de la Reforma protestante publicaron folletos alemanes para provocar la opinión popular contra el Papa y la Iglesia católica romana.

Desde el Siglo XVILa publicación de panfletos religiosos y políticos pasó a ser ilegal y a estar sujeta a una estricta regulación en el Reino Unido.

Sin embargo, a medida que aumentaba la tirada de folletos, el Parlamento vio la oportunidad de mejorar su perfil y empezó a utilizar la prensa como propaganda para ganarse el apoyo del público explicando sus políticas a través de la prensa.

Una guerra civil impresa

Los panfletos desempeñaron un papel muy importante en la Guerra Civil inglesa de 1642 a 1651. Los realistas (Cavaliers) y los parlamentarios (Roundheads) no sólo libraron una guerra física, sino también una guerra impresa.

Desde ambos bandos se difundieron ampliamente folletos y panfletos discriminatorios y provocadores para el bando contrario.

Fomentaron la intolerancia total de los diferentes puntos de vista y contribuyeron a las tensiones en una sociedad ya de por sí volátil.

En esta guerra, los parlamentarios de Oliver Cromwell derrocaron al rey Carlos I y contribuyeron a dar forma al sistema por el que nos regimos hoy en día.

A finales del siglo XVII, los panfletos se habían convertido en el medio impreso más importante de Europa, sobre todo en Inglaterra, los Países Bajos y Francia.

Las batallas políticas se libraban cada vez más públicamente a través de panfletos.

El "sentido común" se impone

El mayor movimiento global permitió a los Flyers hacerse virales y viajar por aguas inexploradas en el siglo XVIII. Con Inglaterra gobernando las colonias mundiales, las noticias se propagaron entre los continentes como nunca antes.

La colonización de América por los británicos impulsó la producción de uno de los más famosos panfletos escritos.

Escrito en 1776, el panfleto de 47 páginas de Thomas Paine 'Sentido común ayudó a inspirar la revolución americana.

Vender un estimado 500.000 ejemplares Al final de la Guerra de la Independencia, animó a los estadounidenses a crear un nuevo gobierno en el que el pueblo fuera libre y tuviera el poder de gobernarse a sí mismo, sin necesidad de un monarca.

Una vez que Estados Unidos obtuvo finalmente la independencia, algunas de las influencias e ideas de Paine llegaron a formar parte de la Constitución y la Carta de Derechos.

Un mensaje de emancipación

El siglo XIX fue testigo de un cambio histórico en los derechos humanos, desde la abolición de la esclavitud hasta el movimiento por el sufragio femenino. Los folletos y octavillas desempeñaron un enorme papel en el auge de estos momentos monumentales.

En 1835 se creó una crisis con el envío de Incendiario Folletos de apoyo a la abolición de la trata de esclavos en América. Esta campaña de panfletos abolicionistas inundó de miles de volantes antiesclavistas las direcciones del Sur.

Esto enardeció tanto a los sureños favorables a la esclavitud que formaron turbas e irrumpieron en las oficinas de correos. Miles de panfletos fueron confiscados, y los sureños hicieron un espectáculo quemándolos.

Esto provocó una crisis a nivel federal que dio lugar a que el entonces presidente, Andrew Jackson, abogara por la supresión de estos folletos y de cualquier literatura abolicionista futura que se entregara en el Sur, durante su discurso anual ante el Congreso.

Aunque estas campañas de panfletos no lograron por sí solas la abolición de la trata de esclavos, sí llamaron la atención del público en general sobre el problema.

La imprenta proporcionó un medio de comunicación para organizar, ayudar y proteger a los afroamericanos huidos. Concienció sobre los sistemas de huida, como el ferrocarril subterráneo, y expuso las atrocidades al público protegido.

Campañas como ésta en Estados Unidos ayudaron a ejercer presión para acabar con este comercio bárbaro en 1865.

Campaña por la igualdad

Los folletos y octavillas fueron un factor decisivo para que el movimiento por el sufragio femenino superara la barrera.

Con la alfabetización de casi toda la población femenina del Reino Unido a principios del siglo XX, los folletos impresos desempeñaron un importante papel en la organización del movimiento.

Las reuniones encubiertas, las marchas masivas y los mítines de empoderamiento se orquestaron en gran medida a través de octavillas, ya que era la forma más fácil de idear y coordinar actos a gran escala, en una época sin grupos de WhatsApp.

En su contenido y diseño, se ha seguido prestando gran atención a la educación.

Informar a hombres y mujeres por igual sobre la importancia de que las mujeres puedan votar, por qué deberían poder hacerlo y cómo mejoraría la sociedad si pudieran hacerlo.

Los volantes no pueden afirmar que por ellos se aprobara en 1928 la Ley de Representación del Pueblo, que otorgaba a las mujeres el derecho de voto, pero las bases que sentaron para mejorar la comunicación contribuyeron sin duda a hacer avanzar la causa.

Un mundo en guerra

El arte del cartel participó en algunos de los acontecimientos más cruciales de principios del siglo XX, mientras que la propaganda se convirtió en una de las armas más importantes de las dos Guerras Mundiales.

Durante el caos de la Primera y la Segunda Guerra Mundial, los Flyers se movilizaron para reclutar soldados, vender bonos y alimentar la furia contra las transgresiones del enemigo.

Sólo en Estados Unidos, más de 2.500 diseños de carteles y 20 millones de carteles se fabricaron entre 1916 y 1918.

Celebrando victorias, ocultando horrores, distorsionando la verdad y cegando a los oponentes; en ambos bandos se tomaron todas las medidas posibles para mantener al público de su lado mientras se demonizaba al enemigo.

Seis marines estadounidenses izando la bandera estadounidense, en la cima del monte Suribachi, en Iwo Jima, resume a la perfección la manipulación de la estampa bélica.

La foto ganadora del Pulitzer se consideró una justificación del derramamiento de sangre en el país, al tiempo que ocultaba la realidad de la extrema devastación de la vida que se vivía en las islas del Pacífico.

Los enemigos del miedo

Todos los líderes políticos de renombre de esta época utilizaron volantes propagandísticos para captar e inducir en el público una serie de emociones, entre las que destacaba el miedo.

Vladimir Lenin y Joseph Stalin, de la antigua Unión Soviética, Adolf Hitler y Joseph Goebbels, de la Alemania nazi, Winston Churchill, de Inglaterra, y Franklin Roosevelt, de Estados Unidos, la utilizaron como herramienta para controlar y dar poder a su pueblo, al tiempo que desalentaban al enemigo.

La mayor parte de la propaganda nazi era antisemita. Sin embargo, bajo el mando de Goebbels, ministro de propaganda nazi, llevaron a cabo una gran campaña de panfletos, aunque infructuosa, para atormentar a las tropas aliadas hasta que se rindieran o desertaran, atizando el miedo, los pensamientos sobre sus seres queridos en casa y alimentando rumores de que los líderes aliados les estaban engañando.

Folletos bomba

Las campañas impresas de los Aliados y el Eje condujeron a una guerra psicológica extrema que las tropas no habrían previsto: La propaganda aérea.

Se trata de una técnica de ataque aéreo en la que los voladores se dispersan desde arriba, llegando a los pies tanto de soldados como de civiles.

Mucho antes del estallido de la Primera o la Segunda Guerra Mundial, la propaganda de octavillas aéreas apareció por primera vez en 1870. La guerra franco-prusiana fue la primera vez que se desplegó este tipo de distribución de propaganda.

Sin embargo, sin la velocidad moderna, los globos aerostáticos proporcionaban un método de dispersión lento, aunque increíblemente innovador para el siglo XIX.

La creatividad en la distribución creció con la Segunda Guerra Mundial, con bombas inventadas específicamente para esparcir volantes en territorio enemigo.

A veces, estas bombas Leaflet se lanzaban junto con verdaderos ataques aéreos. Al no ser explosivas, las bombas Leaflet se lanzaban desde el avión y se abrían en el aire, dispersando su contenido.

Guerra de palabras

Sin embargo, alemanes y japoneses centraron muchos de sus folletos en la nostalgia romántica y los celos sexuales de los soldados aliados.

Jugaron con la emoción de echar de menos a sus novios y, al mismo tiempo, desconocer la fidelidad de su pareja en su ausencia.

Los alemanes sabían que las tropas estadounidenses pululaban por Inglaterra al final de la guerra. Estaban decididos a sembrar la idea entre las tropas británicas de que las mujeres británicas, tanto solteras como casadas, caían rendidas a sus encantos.

La incertidumbre impresa en sus mentes por los poderes del eje puede haber atormentado a muchos, pero la campaña fracasó por completo.

En total:

  • Seis mil millones Se lanzaron octavillas en Europa Occidental durante toda la Segunda Guerra Mundial.
  • 40 millones fueron lanzados sobre Japón en 1945 por los americanos.
  • Mil millones fueron lanzados a lo largo de la Guerra de Corea
  • 31 millones se lanzaron durante la guerra de Irak

Vietnam y Afganistán no eludieron el bombardeo de papel de esta arma psicológica, que ha disminuido desde el avance de los satélites.

En la actualidad, el uso de bombas panfletarias sigue disminuyendo, sobre todo por parte de grupos políticos e ideológicos radicales de regiones menos avanzadas tecnológicamente.

Del ejército al marketing

Después de la Segunda Guerra Mundial, la impresión de Flyer evolucionó con patas más diversas, adoptando diseños de colores vivos con estampados elegantes.

Muchos de estos diseños brillantes y vibrantes se convirtieron en sinónimo de la generación hippie.

Durante todo este tiempo, la impresión era cada vez más asequible y accesible.

De este modo, las empresas integraron cada vez más la impresión en sus estrategias de marketing, dando rienda suelta a su influencia e ingenio entre el público.

Dado que los plazos de entrega y los costes asociados a la impresión disminuyen con cada década que pasa, los folletos y octavillas han seguido siendo una parte importante de las herramientas de marketing desde entonces.

Incluso en la era digital, los volantes siguen estando a la vanguardia de nuestras estrategias comerciales, anuncios y puertas de casa.

Aunque las redes sociales, el correo electrónico y la publicidad en línea se han posicionado como el alma del marketing moderno, la demanda de folletos impresos sigue siendo enorme.

Para las empresas con un presupuesto bajo o un enfoque local, los folletos ofrecen una mayor rentabilidad que el PPC.

Una inversión de 50 libras es una gota de agua en el océano en Internet, pero puede comprar más de 1.000 Flyers y a menudo puede proporcionar un retorno de la inversión más saludable.

A través de los tiempos y hacia el futuro

Los folletos y octavillas han sido una mosca cojonera a lo largo de la historia moderna.

Sin duda, han sido testigos de lo peor de la humanidad. Sin embargo, también han participado de forma decisiva en lo mejor de la humanidad, uniendo comunidades y promoviendo cuestiones que han cambiado el curso de la sociedad.

Los folletos y octavillas, que han ocupado un lugar destacado a lo largo de la historia moderna, han transformado la comunicación actual en los últimos 600 años.

Lejos de desvanecerse para convertirse en una nota a pie de página en la historia, los volantes y folletos siguen siendo un medio vital para hacer llegar un mensaje a un público.

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