La guía definitiva de los carteles

Los carteles son la herramienta de marketing impresa original. Se utilizan para anunciar eventos, productos y servicios mediante imágenes, gráficos y textos llamativos.

Algunos de los diseños más icónicos de la cultura pop se encuentran en carteles. El diseño "Hope" de Obama, el arte de guerra "We Can Do It!" de Estados Unidos y el póster de la película Tiburón, por nombrar algunos.

Combinando una composición creativa con una redacción inteligente, puede crear un cartel llamativo para su empresa.

Descubra todo lo que necesita saber sobre cómo diseñar, producir y distribuir su próximo cartel llamativo con nuestra guía definitiva.

Cuando estés listo, Impresión de carteles de Solopress ofrece asistencia, producción y entrega de primera clase para que su campaña comience con estilo.

 

¿Qué contiene este artículo?

• ¿Qué es un cartel?
• ¿Por qué son importantes los carteles?
• Cómo crear un cartel eficaz
• ¿Cuál es el mejor programa de diseño de carteles?
• ¿Qué ideas de diseño de carteles podría utilizar?
• ¿Cómo se diseña un cartel para un acto?
• ¿Cómo se hace un cartel publicitario?
• ¿Cuáles son los diferentes diseños y tamaños de los carteles?
• ¿Qué tipos de papel pueden utilizarse para los carteles?
• ¿Cuál es el mejor gramaje para carteles?
• ¿Cómo distribuir los carteles?

 

¿Qué es un cartel?

Un cartel es un anuncio impreso que se utiliza para promocionar un evento, producto o servicio. Combina texto y gráficos para que lo vea mucha gente y suele exponerse en un lugar público.

Suelen incluir:

• Un titular o eslogan llamativo.
• Un texto sucinto con mensajes clave.
• Información importante para eventos u ofertas.
• Imagen o gráfico principal que sirve de apoyo al texto.
• Una mezcla de colores o un esquema monótono, con varios matices del mismo tono.

Mezclando estos elementos, su cartel puede atraer la atención de quienes pasen por delante. Algunos carteles famosos e icónicos son:

• Carteles de películas como Tiburón y Vértigo.
• Carteles publicitarios como el El tucán Guinness.
• Carteles de eventos como los anuncios de Théophile Steinlen para "Le Chat Noir".
• Carteles políticos como Keep Calm and Carry On".

 

¿Por qué son importantes los carteles?

Los carteles nos rodean. Pasee por cualquier pueblo o ciudad y verá coloridos carteles a cada paso.

Está claro que los profesionales del marketing valoran su influencia. He aquí algunas de las principales razones:

• Rentable. Un cartel para un evento no necesita desplazar muchas entradas para cubrir el coste de su impresión. Son baratos de imprimir y garantizan un importante retorno de la inversión para la mayoría de las empresas.
• Parte de una campaña multicanal. Las investigaciones demuestran que cuando un público ve anuncios en diferentes formatos, ayuda a crear conciencia de marca y autoridad. Un cartel es la forma perfecta de diversificar aún más sus campañas de marketing.
• Expresa su marca. El énfasis en el diseño gráfico le permite prometer emoción, evocar un estilo de vida y despertar emociones. La tradición artística del diseño de carteles le da rienda suelta para afirmar su marca de formas nuevas y creativas.
• Se espera de ti. En determinados sectores, un cartel es la piedra angular de una campaña. Si promociona un evento musical o el estreno de una película, su público esperará que el póster sea el principal material de marketing.

 

Cómo crear un cartel eficaz

Hemos profundizado en algunos de los aspectos fundamentales para componer un cartel.

Utilizar el color

Los colores tienen el poder de suscitar distintas emociones. Los tonos más cálidos, como el rojo, el naranja y el amarillo, transmiten energía y dinamismo. Mientras que los colores monocromos dan lugar a un cartel más serio y directo.

Sea lo que sea lo que anuncies, elige colores que:

• Son adecuados para el tipo de promoción que está llevando a cabo.
• Guíe a su audiencia para que realice la acción adecuada que usted desea.
• Represente su marca y el estilo de su empresa: combinaciones de colores familiares.

En muchas promociones, ayuda utilizar colores llamativospara dirigir la atención del espectador hacia la información importante.

Mientras que si estás anunciando un nuevo producto o un próximo evento, utiliza un paleta fresca y luminosa. Esto atraerá la atención y creará expectación.

Por último, considere colores contrastados. Pueden tener un gran impacto, sobre todo si se limitan a dos o tres. Este cartel del famoso diseñador gráfico Peter Saville hace un uso fantástico del negro, el blanco y el amarillo.

Nuestro blog sobre la importancia de colores en el marketing impreso detalla lo que su elección de colores dice sobre su campaña, y la fascinante psicología que hay detrás.

Utilizar la ilustración

Utilizar ilustraciones originales en un cartel permite mezclar ilustraciones con colores vibrantes para captar la imaginación del público.

Siempre que crees una ilustración, ten en cuenta la colocación y deja espacio para el texto; conviene conocer de antemano el tamaño del cartel para saber de cuánto espacio dispones.

¿Promueve una exposición? Intente representar el estilo de su evento utilizando ilustraciones únicas que sigan el tema.

Utilizar la fotografía

La fotografía proporciona un atajo visual para crear el ambiente de su cartel en un instante. Se ve a menudo en carteles de cine o anuncios de marcas de ropa y estilo de vida.

Utilizando el plano adecuado, con el texto apropiado e impreso en el papel correcto, obtendrá una impresión de póster que llame la atención.

Cuando utilice una fotografía en su diseño, añada sólo el texto esencial y reduzca al mínimo los demás elementos del diseño. De este modo, la fotografía será la protagonista.

Utilizar texto

El tono, el tipo de letra y el tamaño del texto influirán enormemente en el diseño del cartel. Estos elementos influirán en el aspecto, la accesibilidad y, en última instancia, el éxito de la campaña.

En primer lugar, hay que asegurarse de que el tipo de letra sea legible a distancia. Millones de personas en el Reino Unido tienen problemas visuales y cognitivos, como dislexia, daltonismo, discapacidad visual, demencia y dificultades de lectura y escritura.

Esto significa que algunos materiales escritos son menos accesibles para ellos.

Asegúrese de incluir a todo su público creando carteles accesibles. Más información sobre diseñar para la accesibilidad en nuestro blog.

En la mayoría de los casos, el número de palabras debe reducirse al mínimo. Utilice la menor cantidad de texto posible para transmitir su mensaje y déjelo así.

Además, tenga en cuenta los lugares en los que se expondrá su cartel. Tenga en cuenta:

• ¿Se verá de cerca en un tablón de anuncios?
• ¿A distancia a través de un andén de tren?

Estas consideraciones influirán en el tipo de recuento de palabras que te propongas.

Uso de fuentes

Opte por una fuente en negrita y de gran tamaño, para atraer al máximo la atención sobre su mensaje. Presente un titular contundente e incluya todos los detalles importantes sobre su evento o producto.

Juegue con distintos tipos de letra para ver qué funciona. Una mezcla de estilos, normalmente de la misma familia tipográfica, puede ayudar a mantener la mirada del espectador en el cartel durante más tiempo. Pero más de dos o tres fuentes diferentes pueden parecer desordenadas y poco profesionales.

Los tipos de letra finos, como los cursivos o los graffiti, pueden ser muy atractivos estilísticamente, pero harán que su cartel sea menos legible.

Para una claridad absoluta, las fuentes sin gracias son las mejores. Helvetica, por ejemplo, es una fuente sin gracias tan icónica, moderna y legible que han hecho una película sobre ella.

Si lo tuyo son los carteles de cine, echa un vistazo a nuestra guía de los más fuentes populares para carteles de cine.

 

¿Cuál es el mejor programa de diseño de carteles?

Existen varios programas que te ayudarán a diseñar tu cartel, como Adobe Suite y Microsoft Publisher. Estas herramientas de diseño te permitirán combinar texto, imágenes e ilustraciones para crear tu obra de arte.

Plantillas de carteles

Como punto de partida, descargue el plantilla de cartel de nuestro sitio web, para ayudarle a diseñar su cartel con las especificaciones correctas, utilizando el software de su elección.

Cada plantilla está disponible en los siguientes formatos de archivo:

• Photoshop
• Ilustrador
• InDesign
• PDF

¿Qué aplicación de Adobe es la mejor para pósters?

Depende del software con el que se sienta más cómodo. Cada uno está especializado en un área distinta del diseño digital:

• Permite a los diseñadores editar imágenes fotográficas. También puede ayudarle a incorporar texto e ilustraciones en el diseño de su cartel.
• Desarrollado específicamente para ofrecer a los artistas gráficos las herramientas necesarias para crear y manipular gráficos vectoriales (ilustraciones basadas en líneas y formas definidas digitalmente). Illustrator también puede incorporar otras imágenes y texto.
• Es más bien una aplicación de autoedición. Permite a los diseñadores maquetar páginas con bloques de texto e imágenes. Está pensada para publicaciones de varias páginas, pero también puede ser útil para crear un póster, sobre todo cuando el texto y las imágenes se limitan a secciones claramente definidas.

Software gratuito de diseño de carteles

Si no tienes acceso a ninguno de estos programas, existen alternativas gratuitas. Aunque no es tan sofisticado ni potente como Photoshop, GimpFX ofrece un conjunto de funciones similar.

Y con la gran cantidad de tutoriales en vídeo disponibles en YouTube, podrás diseñar carteles en un abrir y cerrar de ojos, sin ningún gasto adicional.

 

¿Qué ideas de diseño de carteles podría utilizar?

Los principios generales para diseñar un cartel impactante los tratamos en nuestro artículo sobre diseños de carteles que llaman la atención.

En nuestro blog, nos hemos inspirado en una gran variedad de fuentes. Carteles de géneros tan diversos como estos han aparecido en un momento u otro:

• Carteles de videojuegos
• Carteles antiguos de la costa
• Carteles de cócteles
• Carteles para el Festival de Glastonbury

Para inspirarse más, eche un vistazo a los diseños de carteles de su propio sector. Elija los más exitosos y vea qué tienen en común.

Intente determinar qué elementos funcionan mejor y dónde puede aportar su propia originalidad.

Para un conjunto más general de ideas y aplicaciones de diseño, eche un vistazo a nuestro resumen de recursos útiles y gratuitos para diseñadores.

 

Cómo diseñar un cartel para un evento

Sea cual sea el evento que organice, necesita que la gente entre por la puerta. Los carteles son una de las principales herramientas para conseguirlo.

A la hora de diseñar un cartel, es necesario:

• Capte su atención. Un diseño original que no deja indiferente a nadie.
• Permítales asistir. La información que necesitan para llegar a tiempo.

El éxito de un cartel depende del tipo de acto que se esté promocionando. Lo que captaría la atención de una persona que acude a un concierto puede no ser lo mismo para alguien que quiere asistir a una conferencia de negocios.

Nuestro equipo de diseño calificó este cartel de Glastonbury de "éxito", destacando su tipografía de mayor tamaño y la fuerte paleta de colores como razones de su éxito.

Qué información incluir

Los carteles del acto deben incluir:

• Fecha - el lector necesita saber exactamente cuándo tendrá lugar su evento.
• Tiempo - cuándo llegar, cuándo se abren las puertas y cuándo empieza el acto principal.
• Lugar - si no saben dónde estás, ¿cómo pueden asistir?
• Restricciones de edad - ¿cuánto le molestaría que no se incluyera y no pudiera asistir?

Intente no abrumar al lector con información. En su lugar, sea lo más breve posible. Incluye un enlace a tu sitio web o a tus redes sociales para que la gente pueda obtener más información.

Impresión de carteles en varias versiones

Si su evento tiene lugar en distintas fechas, o realiza giras entre distintos lugares, puede aprovechar las ventajas de los carteles multiversión de Solopress. Esto le permite incorporar varios conjuntos de detalles en los carteles como parte del mismo pedido. Más información opciones de póster multiversión aquí.

 

¿Cómo diseñar un cartel publicitario?

Los anuncios impresos bien diseñados permanecen en la mente del lector, atraen a nuevos clientes y generan grandes volúmenes de ventas. Piense en el icónico Carteles "tucán" de Guinness o el Papá Noel de Coca Cola.

Asegúrese de que su mensaje es claro y atractivo - la gente debe saber lo que vendesy por qué lo necesitan. Desarrolle eslóganes y textos breves que transformen las características de su producto en ventajas para su estilo de vida o capten la imaginación con juegos de palabras ingeniosos.

Incluya una llamada a la acción: ¿qué quiere que haga alguien cuando vea su anuncio? Escriba una frase convincente que les inspira a actuar.

 

¿Cuáles son los diferentes diseños y tamaños de los carteles?

Hay pósters de todas las formas y tamaños. Pero las dimensiones que elija tendrán un efecto sobre:

• Cómo se relaciona el público con el cartel.
• Cómo se percibe.
• Si comunica eficazmente en el espacio en el que se expone.

¿El cartel debe ser vertical u horizontal?

Si estás anunciando un concierto o un evento puntual, carteles retrato son la opción tradicional. Son ideales para hacer accesibles a los lectores los diseños con mucho texto.

Carteles de paisajes suelen adaptarse a diseños basados en la fotografía. Se han convertido en un estándar de la industria para obras de arte como carteles de cine.

La elección de paisaje o retrato no afectará a la forma en que se produzca la impresión ni a los costes.

Para salirse de la norma, nuestros pósteres de tiras son de estilo vertical, pero con más espacio para trabajar. Están disponibles en tamaños A3, A2 y A1.

Diseño del contenido

Es importante seguir una jerarquía de información a la hora de diseñar un cartel. Escribe todos los elementos que necesitas transmitir y luego ordénalos en una lista de arriba abajo por prioridad.

Una lista típica tendría este aspecto:

• Nombre del evento/producto/servicio.
• La marca que lo respalda.
• Una breve descripción/etiqueta.
• Más detalles, como hora, fecha, puntuación de la revisión o estadística.
• Ubicación.
• Dónde obtener más información: número de teléfono, URL, código QR.

Recuerde que no debe sobrecargar su cartel con información. Procure que sea legible y accesible para todos.

¿Qué tamaños de póster hay?

Un cartel puede ser desde una pequeña hoja A4 hasta un expositor completo del suelo al techo. El tamaño que mejor se adapte a tu marca y a tu diseño dependerá del impacto que esperes conseguir y de dónde vaya a verse.

Si está planeando un lugar interior para su cartel, lo mejor es elegir un lugar más tamaño compacto para adaptarse al espacio más pequeño.

Carteles más grandescomo nuestra serie B, tendrán un mayor impacto en el público sólo por su tamaño. Además, dispondrá de un lienzo más grande para su diseño.

Estos son los diferentes tamaños de póster disponibles en Solopress, y para qué se utilizan habitualmente.

Varios lugares

Los carteles pequeños son una forma rentable de promocionarse en varios lugares. Estos tamaños son perfectos para exponerlos en la comunidad y sus alrededores:

• A4 - 210 x 297 mm o 3 x 11,7 pulgadas
• A3 - 297 x 420 mm o 7 x 16,5 pulgadas

Hacerse notar

Los carteles de tamaño medio tienen más espacio para textos y gráficos más grandes, sin resultar estrambóticos. Estos tamaños pueden ayudar a que su promoción llame la atención:

• A2 - 420 x 594 mm o 16,5 x 23,4 pulgadas
• A1 - 594 x 841 mm o 23,4 x 33,1 pulgadas
• A0 - 841 x 1189 mm o 1 x 46,8 pulgadas

Transmitir mucha información

Los carteles grandes llaman la atención. Su tamaño le da mucho espacio para incluir todos los detalles sobre su evento, promoción o producto:

• B2 - 500 x 707 mm o 19,7 x 27,8 pulgadas
• B1 - 707 x 1000 mm u 8 x 39,4 pulg.
• B0 - 1000 x 1414 mm o 39,4 x 55,7 pulgadas

La alineación de Solopress

Aquí tiene una guía completa de los tamaños de póster que imprimimos:

Tamaño del cartel	Dimensiones	Utilización
A4	297 x 210 mm	Perfecto para puertas y ventanas, o como folleto publicitario
A3	420 x 297 mm	Ideal para tablones de anuncios o espacios reducidos
A2	594 x 420 mm	Causar impacto en tiendas, hogares y galerías
A1	841 x 594 mm	Nuestro tamaño más popular: un cartel clásico y llamativo
A0	1189 x 841 mm	Un cartel a gran escala que causa una gran impresión
A3	594 x 210 mm	Perfecto para exponer en columnas en las tiendas
A2	841 x 297 mm	Una forma llamativa - gran cartel retrato
A1	1189 x 420 mm	Una escala ideal para retratar personas y personajes
B2	707 x 500 mm	Excelente rendimiento en Windows
B1	1000 x 707 mm	Puede comunicarse a grandes distancias
B0	1400 x 1000 mm	Carteles teatrales de gran tamaño con el factor sorpresa
20 X 30	508 x 762 mm	Un tamaño práctico entre A2 y A1
30 X 40	762 x 1016 mm	El paisaje clásico, tamaño póster cinematográfico
40 X 60	1016 x 1524 mm	Un popular cartel a gran escala para escaparates

 

Si necesita un cartel en un tamaño no estándar, Contacto y haremos todo lo posible por satisfacer sus necesidades. Si desea más información sobre tamaños de póster, incluidas las dimensiones no métricas, puede consultar nuestro guía completa de tamaños de carteles.

Una vez que hayas decidido el tamaño, puedes descargarte un plantilla de cartel para que tu obra se ajuste al tamaño del póster.

 

¿Qué tipos de papel pueden utilizarse para los carteles?

La elección del papel puede decir mucho sobre lo que promociona. La clave está en adaptar el tipo de papel al tema, no solo al presupuesto.

Cuando hablamos de tipos de papel, nos referimos a una combinación de tres cosas:

• Stock - el material del que está hecho el papel para carteles.
• Acabado. un revestimiento o barniz aplicado a la superficie para darle textura y durabilidad.
• Peso - el grosor del papel, que suele medirse en gramos por metro cuadrado (g/m²).

¿Cuáles son los mejores papeles y acabados para carteles?

Disponemos de carteles en una amplia gama de soportes y acabados, cada uno con su propio uso y ventajas.

Brillo

Premium, superficie de alto brillo que expresa calidad y lujo. El brillo también protege el papel y confiere durabilidad a su cartel.

Sin embargo, este acabado puede reflejar la luz, provocando deslumbramientos. Tenga en cuenta las condiciones en las que se expondrá el cartel.

En el contexto adecuado, el atractivo visual de un cartel con acabado brillante puede resultar realmente impactante.

Bono

El papel Bond es rentable y ecológico, sin comprometer la calidad. Además, el acabado es menos reflectante que el brillante.

Bond es un papel estándar en la industria. Esto significa que tendrás a tu disposición una amplia gama de tamaños de póster clásicos con distintos grosores.

Day-Glo

Una opción popular para expositores de exterior. Si desea promocionar un evento o un producto, la impresión de carteles Day-glo puede inyectarle un toque de emoción.

Verde, naranja, rosa o amarillo fluorescentes sirven de telón de fondo a un mensaje ineludible.

Sin embargo, no es apto para pusilánimes, y puede que desee pensárselo dos veces antes de utilizar Day-glo para artículos de lujo de alta gama.

Visite nuestro blog para informarse cómo diseñar un cartel day-glo.

 

¿Cuál es el mejor pisapapeles para carteles?

El gramaje del papel para carteles suele oscilar entre 130 y 350 g/m2. Recomendamos un 170gsm para la mayoría de los tamaños de póster, ya que es un papel más grueso, lo suficientemente resistente para su uso en exteriores

Si necesita carteles de caja de luzOfrecemos un papel específico para este fin.

El gramaje del papel también puede verse influido por el acabado elegido. Por ejemplo, el papel bond ya se considera resistente y duradero, por lo que puede que no necesite un grosor adicional. El papel seda ofrece un acabado suave y aterciopelado que se beneficia de un gramaje mayor.

Elija el acabado y el peso adecuados con nuestro guía de tipos de papel.

 

Cómo distribuir los carteles

Considere cómo piensa distribuir y exponer sus carteles antes de empezar a diseñarlos, ya que esto puede afectar a su proceso de decisión.

Opciones in situ

Si su negocio está abierto al público, puede comunicarse con él in situ. Utilice los escaparates para animar a los clientes a entrar. Luego, cuando le visiten, capte su atención con carteles colocados en paredes, columnas, puertas y mostradores.

Carteles exteriores - tanto en interiores como en exteriores

Coloque sus carteles en lugares de gran afluencia de público, con tráfico rodado o donde sea probable que se reúna su audiencia. Identifique las ubicaciones que más le convengan y explore sus opciones de exposición.

Si formas parte de un centro comercial, pregúntate:

• ¿Qué ofrece la dirección del centro?
• ¿Hay carteles en tu ciudad?

Averigüe si son de gestión municipal o privada.

Recuerde que el flyposting (colocación de carteles promocionales sin permiso) es ilegal. En Inglaterra y Gales, puede acarrearle una multa de 80 libras, una notificación de sanción fija o una comparecencia ante un magistrado, así como el coste de retirar los carteles.

Si tiene ambiciones de largo alcance para su campaña de carteles -y un presupuesto acorde-, puede contratar a una agencia para que se ocupe de sus anuncios exteriores. Le ayudarán a difundir su mensaje en vallas publicitarias, transporte público y otros lugares.

 

Ahora que dispone de estos consejos y trucos, su cartel no tardará en llamar la atención.

Con plazos de entrega rápidos y entrega estándar gratuita en el Reino Unido, imprimir carteles con Solopress hoy mismo.

 

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