Embalaje de McDonald's para la Copa del Mundo: ¿Quieres patatas fritas con la aplicación?

McDonald's inicia su campaña de marketing de la Copa del Mundo 2014 con una aplicación móvil de realidad aumentada que juega un partido de fútbol virtual en su nuevo envase de patatas fritas....

A partir del próximo lunes, McDonald's están cambiando el aspecto de su icónico rojo y amarillo Envasado de patatas fritas a nivel mundial con nuevas y atrevidas ilustraciones para celebrar el próximo Copa Mundial de la FIFA 2014 de fútbol en Brasil.

Expresionista y pintor de acción inglés Ben Mosley ha realizado una de las ilustraciones de las nuevas cajas de patatas fritas McDonald's, titulada "Fans del mundo". Encargado anteriormente por el Manchester United y el estadio de Wembley, Ben se describe a sí mismo como un "apasionado del deporte" al que le encanta el Barnsley Football Club.

Además, las cajas de patatas fritas rediseñadas serán la clave para "desbloquear" un nuevo Realidad aumentada (AR) que recompensará a los clientes con un atractivo desafío de fútbol virtual. Creada para McDonald's en colaboración con Qualcomm Connected Experiences y los especialistas en realidad aumentada Trigger, la nueva ¡Aplicación McDonald's GOL! estará disponible para la mayoría de dispositivos móviles smartphone o tableta Android/Apple en las tiendas Google Play y Apple App.

Los clientes sólo tienen que descargarse la aplicación GOL! y empezar a jugar en cuanto tengan a mano su envase de patatas fritas McDonald's especialmente diseñado. Es tan fácil como acercar la pantalla de su dispositivo móvil a la parte frontal de la caja. Cuando el dispositivo reconozca automáticamente la ilustración, aparecerá un campo de fútbol en una escena de realidad aumentada en la pantalla, con la caja de patatas fritas como portería y otros objetos incorporados como obstáculos. La idea es "chutar" el balón con el movimiento de un dedo y desviarlo o utilizar los obstáculos para meterlo en la portería.

McDonald's es uno de los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA 2014.

"Es la primera vez en la historia de la marca que cambiamos a escala mundial el diseño del envase de uno de los platos de menú más favoritos de nuestros clientes, y qué mejor motivo que compartir la emoción de uno de los acontecimientos deportivos más prestigiosos del mundo", afirma Steve Easterbrook, vicepresidente ejecutivo senior y director global de marca de McDonald's. "Se trata de ofrecer a nuestros clientes una programación divertida e innovadora y de celebrar nuestro amor común por el fútbol. Estamos encantados de poder hacerlo a través de una experiencia móvil atractiva e interactiva y, por supuesto, con nuestras mundialmente famosas patatas fritas."

Pero no es la primera vez que McDonald's experimenta con la realidad aumentada para su marketing. Hace poco, McDonald's colaboró con la agencia de publicidad DDB y Disparador en una aplicación de realidad aumentada para su Happy Meal de Mr. Peabody & Sherman con el fin de fomentar una alimentación sana entre los niños.

El siguiente vídeo promocional de YouTube muestra esta aplicación interactiva Happy Meal AR en acción: