Increíble impresión de alta tecnología

El código QR fue "declarado muerto" en 2013. Aunque el pobre e incomprendido objeto nunca llegó a desarrollar todo su potencial, se siguen produciendo avances en el ámbito de la impresión de alta tecnología.

A pesar de los avances tecnológicos de los últimos años, la impresión sigue teniendo una gran demanda. Desde tarjetas de visita hasta folletos, las prensas funcionan 24 horas al día, 7 días a la semana, para satisfacer las necesidades de empresas, organizaciones benéficas y particulares. Dicho esto, los consumidores buscan algo "más" para causar impresión y mejorar lo que pueden ofrecer. La impresión de alta tecnología ofrece muchas oportunidades en este sentido.

Descargo de responsabilidad: algunas de las ideas compartidas en este blog se encuentran en fase experimental o beta y aún no están ampliamente disponibles. Pero permanezca atento.

QR y NFC

Creo que es una pena que el código QR no haya despegado del todo. A pesar de que millones de personas estamos pegadas a nuestros teléfonos inteligentes durante todo el día, no hay suficiente gente que se haya dado cuenta de lo útiles que pueden ser. Por ejemplo, ¿ves el cartel de una película mientras esperas el autobús? Escanea el código QR y, gracias al geoetiquetado, podrás comprar entradas para verla en el cine de tu barrio. Desgraciadamente, demasiada gente no ha comprendido del todo las ventajas de los códigos QR ni el proceso real de escanearlos y utilizarlos. Esto ha dado lugar a que los códigos QR se muestren de forma desconcertante en sitios web o se impriman en formatos de gran tamaño y se incluyan en vinilos digitales para publicidad en automóviles. ¿Por qué escanearía alguien un código QR cuando ya está en el sitio? ¿A dónde le llevará? ¿Y por qué imprimir uno de gran tamaño en el coche de un agente inmobiliario? ¿Quieres que la gente lo escanee desde muy lejos?

Puede decirse que la tecnología NFC se ha hecho más popular, pero aún se considera más una novedad que una parte de la vida cotidiana. Utilizando una señal bluetooth de bajo consumo, puede aplicarse para ampliar los servicios basados en la localización y ofrecer microofertas en tiendas, mejorar la experiencia de los aficionados en conciertos o eventos deportivos, o compartir información en oficinas o edificios públicos. Como ejemplo de impresión de alta tecnología, la tecnología NFC puede implementarse en carteles para servicios basados en la localización, como recordar dónde has aparcado el coche en un gran aparcamiento.

Tinta conductora

Aunque todavía no es habitual en los medios impresos, la tinta conductora puede ser el futuro de la impresión de alta tecnología. Puede utilizarse para conectar todo, desde vallas publicitarias a tarjetas de visita, directamente con el mundo digital. La tinta conductiva permite a cualquiera que entre en contacto con ella vivir experiencias memorables y multisensoriales. Entre sus usos se incluyen carteles que reproducen música del grupo que promocionan, folletos que comparten información con teléfonos inteligentes y cupones que ofrecen información exclusiva a clientes valiosos. El futuro de la impresión de revistas también puede estar en la tinta conductora, que podría mejorar la forma en que los lectores hojean cada número. Además, la tinta conductora puede aportar un nivel adicional de interacción tecnológica a la realidad aumentada.

La londinense Bare Conductive es un estudio de diseño y tecnología que ha desarrollado una pintura eléctrica asequible. Puede utilizarse sobre cartulina para pintar y dibujar circuitos, y conserva sus propiedades incluso cuando se recubre con otro material. Con ella, podemos empezar a pensar en el papel como una pantalla táctil en potencia; las posibilidades son infinitas.

Impresión electrónica

En Brasil, C&A ha utilizado la impresión de alta tecnología para llevar Facebook dentro de las revistas tradicionales, gracias a la agencia de diseño DM9DDB de São Paulo. Más que un experimento tecnológico en la actualidad, los lectores se preinscribían en Facebook para una edición especial de la revista y ésta venía con un chip electrónico personalizado. A medida que descubrían contenidos de la revista que les gustaban, podían tocar físicamente un botón de "me gusta" que conectaba con la red social. Aclamado como otro posible avance en el futuro de la impresión, este desarrollo electrónico también puso de relieve las redes sociales como una herramienta válida de promoción minorista.

TouchBase

Una startup de estudiantes del MIT estadounidense, llamada TouchBase, utiliza una impresión de alta tecnología que puede revolucionar tarjetas de visita. Cada tarjeta lleva impreso un circuito de tinta conductora que imita la señal electrónica de una huella dactilar. Basta con golpear la tarjeta de visita contra la pantalla de un smartphone para que transfiera los datos del perfil digital en cuestión de segundos. Este tipo de tarjetas innovadoras también pueden vincularse a perfiles sociales o compartir otra información, además de llevar al usuario a un perfil personalizado de TouchBase.

Cambiar nuestra forma de pensar

Todos estos ejemplos, desde el uso a veces cómico de los códigos QR hasta la tinta conductora, demuestran que existe la tecnología, la capacidad y la creatividad necesarias para crear materiales impresos de alta tecnología excepcionales. Mientras siguen adaptándose y mejorando, lo que también tiene que cambiar es nuestra forma de pensar como consumidores. Quizá a medida que más gente se acostumbre a oír hablar de los avances en la impresión de alta tecnología, empiece a verla menos como un truco y más como una herramienta viable y útil para mejorar las experiencias de los consumidores y compartir información.

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