Guía de regalos de Navidad

La Navidad 2019 ya está en todas las grandes superficies. Para muchas marcas, eso significa la publicación de una guía de regalos de Navidad. Un asombroso 67% de las personas encuestadas por Solopress* dijeron que una guía de regalos de Navidad les ayudó a descubrir ideas de regalos. Con dos tercios de los compradores realizando compras gracias a ellas, no es de extrañar que las guías de regalos navideños sean un gran negocio.

Hemos aprovechado para echar un vistazo a algunas de las guías de regalos navideños que hemos visto en lo que llevamos de 2019. Analizamos con lupa las opciones de diseño elegidas por varias grandes marcas de la distribución, además de ofrecerte nuestros mejores consejos para tu negocio, inspirados en las tendencias de este año.

 

John Lewis & Partners

Tipo de folleto: Encuadernado perfecto
Páginas: 128
Tamaño: 210 x 260 mm

Cuanto más conocida es una marca, más sobrio puede ser su diseño. Por eso, esta portada de John Lewis tiene un número mínimo de palabras y cero imágenes de productos.

Un motivo recurrente en todo el folleto es el confeti dorado que aparece en mayor o menor medida en casi todas las fotos de productos y moda, y como elemento gráfico en la portada. Dada la temática del brillo dorado, habría sido estupendo ver algún acabado aventurero en la portada, como UV localizado o foliado.

John Lewis se encuentra en una posición única. Se han consolidado como la marca navideña de referencia, al tiempo que se acercan al último puesto en el sector de los grandes almacenes. Es estupendo que la marca siga adelante con una campaña original y refinada como esta.

El mejor consejo: Aunque los competidores directos estén luchando, es importante seguir esforzándose. En términos de ventas y marketing, compita contra cualquier otra demanda de atención e ingresos disponibles de sus clientes. En términos de creatividad, compita contra sus propios esfuerzos anteriores.

 

Página siguiente

Tipo de folleto: Encuadernado perfecto
Páginas: 81
Tamaño: 196 x 278 mm

Se trata de una garantía de primera calidad que da una buena imagen de la empresa. Página siguiente marca. Han apostado decididamente por la "revista de estilo de vida", ¿y por qué no? La portada es sencilla y elegante, y las dimensiones y la encuadernación permiten hojear fácilmente un ejemplar de Ideal Home o Décor.

En el interior, los diseños facilitan la comparación de productos y muestras. La fotografía in situ rebosa de ideas de interiorismo que quedan muy bien y, presumiblemente, consiguen ventas cruzadas al mismo tiempo.

Aparte de una mención a la Navidad y algunas sutiles referencias visuales en la portada, hay muy poco de festivo en el diseño o el contenido. Pero cuando se venden artículos muy caros que la gente apreciará durante todo el año y en los años venideros, probablemente sea mejor no exagerar con el oropel.

El mejor consejo: El contenido realmente interesante, informativo y entretenido siempre triunfará. Y ese contenido no tiene por qué ser un texto. Una fotografía que no desentonaría en una revista de estilo de vida es lo que hace que sea tan agradable hojear esta guía de regalos navideños y tan tentador comprar en ella.

 

Argos

Tipo de folleto: Encuadernado perfecto
Páginas: 228
Tamaño: 182 x 222 mm

Este folleto es la pieza central de una campaña navideña mucho más amplia. Argos han hecho un gran trabajo para crear expectación en torno a la publicación de su guía de regalos, promocionándola como un hito importante en el período previo a la Navidad. Al llamarla "El libro de los sueños", reconocen su lugar en los recuerdos de la infancia de gran parte de su público.

La guía de este año ha sido objeto de un considerable esfuerzo de marketing que ha incluido publicidad en prensa, televisión y exteriores. Pero el verdadero golpe de genio ha sido poner a disposición de los lectores todos los catálogos desde 1974 hasta la actualidad. Página web del Libro de los Sueños.

No sólo es divertido navegar por la juguetes y tecnología de antaño- es un eficaz recordatorio de la colosal herencia que puede aportar esta marca.

Consejo: No todos tenemos la historia de Argos, pero encontrar formas imaginativas de vincular la guía de regalos con otras actividades en línea y fuera de línea puede ayudar a crear una experiencia integral para el cliente.

 

Botas

Tipo de folleto: Encuadernado perfecto
Páginas: 144
Tamaño: 200 x 239 mm

Botas es una presencia duradera en la calle, y la herencia de la marca parece ser una parte importante de esa resistencia. Esta guía de regalos encaja a la perfección.

Nos encanta la confianza con la que son capaces de mostrar una cuarta parte de su marca y ningún producto en la portada, y aún así sabemos exactamente de qué se trata. Eliminar "Boots" en blanco a pie de página habría sido aún más atrevido.

El acabado en mate y el papel de calidad hacen que sea un tomo tranquilizadoramente sustancial. A lo largo de 144 páginas despejadas, Boots presenta su gama de productos con gran estilo. El diseño no solo es seguro, sino que inspira confianza a su público.

El mejor consejo: Piense detenidamente si su enfoque logra el equilibrio adecuado. Sea audaz pero no descarado, seguro pero no arrogante.

 

Lakeland

Tipo de folleto: Encuadernado perfecto
Páginas: 206
Tamaño: 190 x 248 mm

Con 206 páginas, este folleto perfectamente encuadernado es sustancial y elegante. El alto nivel de las imágenes del folleto merece una mención especial.

La gama de imágenes incluye tomas simples de envases, productos recortados con sombras paralelas y reflejos, así como fotografías creativas in situ. Esta mezcla añade variedad, mientras que los motivos coherentes, como las florituras art nouveau de las esquinas, dan unidad al folleto de principio a fin.

Sin embargo, hablando de la portada, la "L" de "Lakeland"queda parcialmente oculto por el fondo. Es una pena desde el punto de vista de la marca, ya que camufla el punto de entrada para el lector. Por suerte, casi todo lo demás de esta guía de regalos es correcto.

El mejor consejo: Cuando introduzca texto clave en un diseño, intente siempre presentar un punto de entrada limpio: una forma muy clara de que el ojo identifique e inicie el texto.

 

Taller Build-a-Bear

Tipo de folleto: Plegado
Páginas: 4
Tamaño: 140 x 214 mm

Este folleto plegado de Build-a-Bear es una entrada mucho más modesta en la selección de la guía de regalos. Es un folleto de 4 páginas folleto plegado impreso en un papel ligero que a un diseñador le habría resultado sencillo crear y enviar a imprenta.

Las páginas interiores hacen un buen trabajo a la hora de describir la gama de productos, destacando las distintas franquicias y temas disponibles. En realidad, se trata de una tienda aclamada con un nombre fuerte y funcional que hace que su marca haga gran parte del trabajo duro por ellos.

El secreto mejor guardado de este folleto es el vale de descuento de 10 libras que figura en el reverso. Quizá podrían haberlo indicado en la portada.

Consejo: Elaborar una guía de regalos navideños puede parecer una tarea desalentadora, pero aquí una empresa de gran éxito mundial en Build-a-Bear ha demostrado que no todos tienen por qué ser folletos del tamaño de un catálogo. Si dispone de poco tiempo y presupuesto, considere la posibilidad de presentar solo algunos de sus productos más vendidos en una guía más pequeña que haga todo el proceso más manejable.

 

Las obras

Tipo de folleto: Encolado
Páginas: 16
Tamaño: 148 x 210 mm (A5)

Esta es otra guía de regalos navideños que demuestra que no todas las marcas necesitan exagerar con un folleto grueso y brillante.

El papel ligero y el menor número de páginas ahorran espacio y dinero, mientras que el diseño aprovecha al máximo el espacio limitado. De principio a fin, esta guía de regalos presenta un diseño alegremente recargado, repleto de ilustraciones de personajes, coloridas fotografías de paquetes y múltiples mensajes de venta.

Si bien el conjunto es una especie de asalto a los sentidos, transmite un ambiente económico que atraerá a los cazadores de gangas en Navidad. Y si Las obras hubiera producido un folleto de cien páginas perfectamente encuadernado, podría parecer inapropiado y ni de lejos tan divertido como esto.

El mejor consejo: Sea honesto y realista con su marca, e incluso intente investigar cómo la perciben observadores independientes. Presenta tu guía de regalos en consecuencia y recuerda que no hay que avergonzarse por representar un buen valor.

 

El animador (TheToyShop.com)

Tipo de folleto: Grapado
Páginas: 56
Tamaño: 187 x 240 mm

Divertida y luminosa, es otra portada muy recargada, pero con éxito. Esto se debe en parte a la compartimentación del contenido en tiras separadas. folleto grapado.

Tenemos el tratamiento del título de la marca en el espacio para titulares en la parte superior de la portada - aunque la doble marca de "The Entertainer" con "TheToyShop.com"es un poco confuso. Debajo, está la marca de Navidad con su propio tratamiento del título. Luego vienen otros logotipos de productos y el espacio ocupado por el eslogan a pie de página.

En general, probablemente haya muchas cosas aquí, pero las secciones ayudan a dar sentido a los mensajes.

Consejo: Cuando tenga que presentar muchas marcas, productos y mensajes, piense en cómo dividir su espacio en diferentes secciones puede facilitar al lector la comprensión de lo que ocurre.

 

La tienda de fragancias

Tipo de folleto: Encuadernado perfecto
Páginas: 40
Tamaño: 148 x 210 mm (A5)

La tienda de fragancias tiene una estética muy limpia y nítida fuera de las Navidades, pero no han evitado mezclarla un poco para el periodo festivo.

Los tonos azules acentuados por sencillas ilustraciones blancas, junto con el escaso uso de texto rojo, es el aspecto que se extiende a toda la marca navideña de The Fragrance Shop, tanto en línea como fuera de línea.

Hasta aquí todo bien, pero el pequeño duende parece haber sido insertado a posteriori para alegrar el ambiente, lo que sugiere que su confianza en la elegancia y la sencillez puede haber flaqueado ligeramente. Sin embargo, el mensaje del vale sobre el que está sentado seguro que atraerá a los clientes.

Los mejores consejos: La Navidad es la época en la que puedes relajar tu branding hasta cierto punto, pero sin perder de vista tu estética perdurable y tus valores fundamentales.

 

Beaverbrooks

Tipo de folleto: Encuadernación perfecta
Páginas: 40
Tamaño: 155 x 125 mm

Ahora sí. Letras plateadas. Dimensiones aptas para bolsos. Preciosas fotografías. Un tema de color coherente de principio a fin, con toques de verde azulado.

Los altos valores de producción reflejan la prestigiosa calidad de los productos que se ofrecen. Los estudios de casos de clientes reales acercan ese prestigio a los hogares.

Esta guía de regalos de Navidad es pequeña y preciosa, como Beaverbrooksde productos. Es muy posible que el ahorro que hicieron en el tamaño de los folletos permitiera la efectiva impresión de láminas en la portada. Al dedicar recursos a perfeccionar esta pieza, Beaverbrooks ha producido una auténtica joya.

El mejor consejo: ¿Quizá el tamaño no importa? Pruebe con algo más pequeño y descubra cómo la impresión especializada, como las tintas UV planas o las láminas, pueden realzar su folleto.

 

* Datos recopilados como parte de la Encuesta de Navidad Solopress 2019. Todas las estadísticas mostradas se basan en las respuestas de 100% de los 1204 encuestados. Los datos recopilados a través de la encuesta siguen siendo propiedad de AGA Printing Ltd trading as Solopress Ltd y no pueden ser reproducidos sin reconocimiento a través de back link. Quedan reservados todos los derechos de autor y otros derechos de propiedad intelectual.