Cómo diseñar folletos y octavillas

Esta es la guía definitiva para diseñar Volantes y folletos listos para imprimir. En esta guía encontrarás nuestros mejores consejos para crear un flyer eficaz que convierta tu última campaña en un éxito de marketing.

 

Tutorial en vídeo

Para empezar, nuestro diseñador gráfico Matt Bruty le explica cómo diseñar folletos para imprimir en este vídeo tutorial. Mantén los oídos bien abiertos para ver algunos consejos profesionales.

Matt también ha creado tutoriales específicos sobre cómo diseñar Flyers en Photoshop y Cómo crear folletos en Illustrator si utiliza alguna de estas herramientas de edición de Adobe. También puede ver una transcripción completa de este tutorial aquí.

Para obtener más información sobre cómo sacar el máximo partido a las aplicaciones de diseño de Adobe, hay toda una serie de tutoriales en vídeo que puedes explorar suscribiéndote a nuestro canal de YouTube aquí:

 

Nuestros 10 mejores consejos para el diseño de Flyers

Ahora que ha visto a Matt diseñar un folleto, lea nuestros 10 consejos principales sobre cómo crear un folleto eficaz para convertir su última campaña en un triunfo del marketing.

1. Elija la talla correcta
2. Planifique sus contenidos
3. Seguir las directrices de la marca
4. Escriba un titular contundente
5. Utilizar un lenguaje que venda
6. Haga que su texto sea escaneable
7. Elija una imagen impactante
8. Que parezca profesional
9. Configure correctamente su material gráfico
10. Seguimiento de los resultados

 

1. Elegir la talla correcta

Los Flyers personalizados se presentan en una amplia variedad de tamaños, cada uno de ellos adecuado para diferentes fines. Estos son los tamaños más comunes y su eficacia para cada tipo de campaña de marketing:

• A7 – Popular para la distribución de Flyers en la calle y lo suficientemente pequeño como para caber en su bolsillo.
• A6 – Tamaño tarjeta postal e ideal para repartir o entregar folletos en los buzones.
• A5 – Es el tamaño más común y suele utilizarse como material de marketing para promocionar tanto pequeñas empresas como grandes organizaciones.
• A4 – Tamaño de papel estándar, normalmente utilizado como menús o guías para mostrar una gran cantidad de información.
• A3 – Más bien con fines expositivos, como un póster o un publirreportaje pegado con alfileres.

Tenga en cuenta las diferentes Dimensiones del folleto a la hora de organizar una promoción específica o de considerar los distintos métodos de distribución. También hay muchos tipos de Folletos plegados disponibles que le permiten presentar su información de muchas formas interesantes y atractivas.

 

2. Planifique su contenido

Antes incluso de empezar a diseñar, debe asegurarse de que tiene una idea clara del trabajo que tiene que hacer su Flyer. ¿Va a utilizar su Folletos publicitarios ¿un producto o servicio? ¿Cuál es el mensaje que quiere transmitir? ¿Qué acción debe emprender una persona después de leer el folleto? En finalidad de un folleto debe ser su objetivo principal antes de empezar a crear su diseño.

Considere el espacio de que dispone antes de decidir el diseño de su folleto. Resulta tentador explicar a sus clientes potenciales todo lo que hace su empresa mientras se toma la molestia de hacer un folleto. Evite esa tentación, ya que a menudo va en detrimento del aspecto y el rendimiento del folleto.

Demasiada información puede parecer desordenada y, a menudo, el resultado es un folleto desechado. Solo tienes unos segundos para captar la atención de alguien, así que es mejor tener uno o dos mensajes atractivos que atraigan la atención de la gente y les dirijan a un sitio web o a un canal de redes sociales donde puedan obtener más información si lo desean.

Esta es la fase más importante del diseño de un folleto. Si consigue que funcione, el resto del diseño será mucho más fácil.

También puede haber información esencial que no puede permitirse no incluir. Por ejemplo, si está creando un folleto para un evento, datos como la fecha, la hora, el lugar y el precio de las entradas son detalles importantes. Haga una lista antes de empezar y márquelos antes de terminar.

 

3. Seguir las directrices de la marca

Las directrices de la marca están ahí para indicarte qué fuentes, colores y reglas debes utilizar cuando diseñes a imagen de la empresa. Si no tienes directrices de marca con las que trabajar, como diseñador tendrás que crear tus propias reglas para hacer tu obra maestra a imagen de tu marca.

Cree una paleta de colores para el folleto de su empresa. Puede que sólo tengas el logotipo de tu empresa como pista de la marca de la empresa. A partir de ahí, puedes elegir los colores del logotipo y utilizar la guía de colores de Adobe para encontrar colores complementarios. Intente limitarse a tres o cuatro colores.

Intente que el tipo de letra coincida con el de su logotipo y, a continuación, intente utilizar fuentes que complementen ese tipo de texto de cabecera o de logotipo.

Preferiblemente, no elija una fuente parecida pero no igual, porque podría chocar visualmente y parecer poco profesional. Además, intente elegir fuentes que encajen con la personalidad de su marca. Si fuera una funeraria tradicional, no utilizaría comic sans al diseñar un Flyer.

 

4. Escriba un titular contundente

La mayoría de la gente coge un folleto que llega a su puerta y lo descarta tras un rápido vistazo.

Esto significa que dispone de poco tiempo para captar su atención. No utilice el nombre de su empresa o la categoría de su producto como titular. En su lugar, cree un eslogan que genere interés.

Averigüe qué es importante para sus clientes e incorpórelo a su línea principal. Los titulares llamativos funcionan, pero tienen que estar relacionados con su negocio y con el contenido presentado en el resto del diseño.

Además, los descuentos o las rebajas funcionan bien para incitar al lector a detenerse y leer el folleto con más detalle.

 

5. Utilizar un lenguaje que venda

El lenguaje es una herramienta poderosa. El texto adecuado puede marcar la diferencia entre una venta y un fracaso. Redacción de folletos es un tema importante.

El lenguaje que elija debe evocar ciertos sentimientos en su público y comunicar cómo su empresa se adapta mejor a ellos.

Ya sea pidiendo la cena con un Menú impreso, considerando a quién votar después de leer Folletos políticoso decidir qué hacer el fin de semana: utiliza una formulación que te sitúe a ti como la solución.

En el caso de los folletos de ventas, puede incluir palabras que llamen la atención, como "exclusivo", "gratis", "ganga" o "gane".

 

6. Haga que su texto sea escaneable

Presentar la información de forma que sea fácil de leer es una forma segura de transmitir su mensaje rápidamente. Las viñetas son un buen comienzo, ya que proporcionan al lector la información que necesita de forma digerible:

• Añada una llamada a la acción (CTA) - ¿Qué quiere que haga la gente después de leer su folleto? Incluya un número de teléfono de su empresa o información sobre cómo participar en su programa o acto.
• Considera el espaciado - Espacie el texto. Atiborrar el texto en un rincón pequeño del diseño hará que resulte ilegible y poco atractivo.

 

7. Elija una imagen impactante

Como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras. Las imágenes llamativas son más eficaces que 500 palabras de texto.

Los estudios demuestran que la información mostrada en imágenes es digerida más rápidamente por el lector. Por eso es importante incluir imágenes y logotipos en el diseño de sus folletos y octavillas, ya que ayudan a romper el texto.

El mejor consejo: Asegúrese de que las imágenes guardan relación con lo que se dice o con la imagen de marca que quiere transmitir. Servicios como Shutterstock o iStock ofrecen una enorme selección de fotos de archivo si no puede crear estas imágenes usted mismo.

 

8. Hacer que parezca profesional

Invertir en un folleto de alta calidad y diseño profesional puede marcar la diferencia entre conseguir un nuevo cliente o perderlo. Los folletos de aspecto poco profesional, sobrecargados de información, mal diseñados o que no reflejen su marca pueden tener un efecto negativo en su empresa.

Invertir tiempo y dinero en diseños modernos e impresión profesional puede mejorar su imagen y generar confianza en que es la opción adecuada para sus clientes. Para ayudarle, hemos creado una guía que le ayudará a comprender los pros y los contras de las diferentes tipos de papel y elija la que mejor se adapte a su marca.

 

9. Configure correctamente su material gráfico

Cree el lienzo del tamaño correcto para el Dimensiones del folleto que haya elegido para colocar su plantilla. En el vídeo en el que te mostramos esta etapa, nuestro diseñador Matt utilizó un lienzo de Flyer A5 de 148 mm de ancho por 210 mm de alto.

Si necesita que le echemos una mano en este punto, consulte nuestro guías de apoyo de nuestro sitio web, llenos de información útil para preparar su diseño para la impresión.

Debe añadir un sangrado de 3 mm a cada borde del diseño de su Flyer, ya que estas áreas se recortarán al imprimir, así que asegúrese de que no hay nada importante dentro del sangrado de su Flyer.

Configura el modo de color de tu diseño en CMYK. Esto es importante porque si diseñas un folleto en RGB, por ejemplo, no conseguirás los mismos colores vibrantes cuando el trabajo se imprima.

Ofrecemos varios Plantillas de folletos gratuitas que puede descargar y utilizar para configurar correctamente su obra de arte.

 

10. Seguimiento de los resultados

Un folleto bien diseñado puede captar la atención de un cliente potencial, pero la única forma de controlar con éxito su eficacia es mediante el seguimiento.

Puede realizar un seguimiento del éxito de cada volante o folleto imprimiendo un número de teléfono diferente, un código promocional o incluso Código QR al diseño.

Sólo haciendo un seguimiento de su campaña podrá ver qué tipo de respuesta está recibiendo y si su distribución ha sido un éxito.

Incluso podría crear diferentes versiones de su Flyer utilizando diseños únicos para determinar qué estilo produce los mejores resultados.

 

Resumen

Ya tiene todo lo que necesita para crear el folleto perfecto, ¿a qué está esperando? Una vez que haya terminado y sea el momento de imprimir, recuerde que nuestra gama ofrece algunos de los precios más bajos y plazos de entrega más rápidos de todo el Reino Unido.

 

Transcripción en vídeo

Este vídeo forma parte de una serie de tres partes en las que te muestro los principios y técnicas que utilizo para crear un folleto visualmente atractivo y eficaz que además esté listo para imprimir.

Este vídeo ofrece una visión general de la configuración para la impresión y las mejores prácticas de diseño. Si desea saltar a la forma de diseñar un folleto en Photoshop o Illustrator, por favor, utilice los enlaces disponibles aquí o se enumeran a continuación. En esta sección, no voy a entrar en los detalles técnicos de Adobe Illustrator o Photoshop, pero dar una breve descripción de la configuración para la impresión.

Así que antes de hacer nada, tienes que crear el lienzo del tamaño correcto. En este caso, estoy diseñando un retrato de una sola cara, Folleto A5 que mide 148 mm de ancho por 210 mm de alto. En nuestro sitio web disponemos de prácticas guías de ayuda. A continuación te pongo un enlace que te ayudará con los tamaños de los documentos.

Lo siguiente que hay que hacer es añadir un sangrado de 3 mm a cada borde del diseño de su Flyer. Todas estas áreas se imprimirán y luego se recortarán. Así que cualquier cosa en su diseño que va al borde de la página tiene que continuar por ese extra de 3 mm. Cuando se recorte, quedará una bonita imagen hasta el borde del folleto. Si no tuviera ese sangrado y el recorte estuviera ligeramente desviado, podría quedar una línea blanca muy fina y antiestética en el borde de su folleto.

Lo siguiente que debes asegurarte de hacer es establecer el modo de color de tu diseño en CMYK. Esto es crucial porque, si has diseñado un folleto en RGB, por ejemplo, no conseguirás los mismos colores cuando lo imprimas. En este ejemplo, los azules y rosas neón no se imprimirán. Casi desaparecen. Así que es mejor diseñar en CMYK para tener una idea mucho más clara de la impresión final que se va a obtener.

Enfoque del diseño: ¿cuál es la finalidad de un Flyer? Antes de empezar a diseñar, hay que asegurarse de tener una idea muy clara de la función del folleto. ¿Cuál es el mensaje que debe transmitir? ¿Y qué acción debe emprender una persona que lea el Flyer?

Piense en el espacio de que dispone, es muy tentador explicar a sus clientes potenciales todo lo que hace su empresa mientras se toma la molestia de hacer un folleto, pero esto suele ir en detrimento del aspecto y el rendimiento del folleto. Demasiada información puede parecer desordenada e imagino que el resultado será un folleto desechado. Es mejor tener uno o dos mensajes atractivos que capten la atención de la gente y les dirijan a un sitio web o a un canal social donde puedan obtener mucha más información si lo desean.

Una vez reunida toda la información necesaria para el folleto, es hora de empezar a colocar los elementos en la página. En esta fase, no me preocupo de los tipos de letra, ni de recortar la imagen, ni de nada de eso. El objetivo principal en esta fase es jerarquizar los mensajes del folleto, es decir, dónde quieres que los ojos de la gente se dirijan primero y qué sensación de espacio hay.

Esta es la fase más importante del diseño de un folleto. Si consigue que funcione, el resto del diseño será mucho más fácil. Si no funciona en esta fase, tendrá que forzarlo hasta el final. Si no funciona ahora, probablemente tengas que cambiar algo. Puede que tenga que buscar una nueva imagen o reducir la cantidad de texto del folleto.

Así que ahora estás en un buen lugar. Tienes el mensaje que quieres transmitir. Tienes los elementos que necesitas. Tienes una muy buena idea de que eso va a funcionar en el tamaño de Flyer que tienes. Así que ahora es el momento de empezar a perfeccionar el diseño.

Ahora bien, cualquiera que sea la marca para la que se utilice el folleto, tendrá un aspecto o unas directrices de marca que seguir. Las directrices de la marca le indicarán los tipos de letra que debe utilizar, los colores y las normas de uso del logotipo de la empresa. Si no dispone de directrices de marca con las que trabajar, su papel como diseñador consistirá en crear sus propias reglas para que el folleto tenga un buen aspecto.

En esta fase, puede crear una paleta de colores para su folleto. Puede que sólo tengas el logotipo de la empresa como pista de la marca de la empresa. Así que puedes elegir los colores del logotipo y luego utilizar la guía de colores de Adobe para elegir colores complementarios o también hay herramientas en línea para hacerlo y, como regla general, yo intento mantener una paleta de colores limitada. Si puedes limitarte a tres o cuatro colores, posiblemente cinco y, por supuesto, depende de la marca, creo que obtendrás mejores resultados.

Ahora es el momento de elegir los tipos de letra y, de nuevo, utilizar el logotipo como punto de partida. Si puedes igualar el tipo de letra de un logotipo, si eso funciona bien para los encabezados, entonces es genial y luego intenta usar fuentes que complementen ese tipo de texto de encabezado o texto de logotipo.

Por supuesto, no elijas algo similar, que no sea exactamente igual, porque podría chocar visualmente y parecer poco profesional. Además, intente elegir fuentes que encajen con la personalidad de su marca. Es un ejemplo un poco extremo, pero no utilizarías comic sans si estuvieras diseñando un folleto para una funeraria tradicional.

A la hora de elegir los tipos de letra, merece la pena encontrar familias tipográficas que ofrezcan una amplia gama de pesos y cursivas. Variar el peso de las palabras clave en un párrafo puede hacer maravillas para que un cuerpo de texto resulte más agradable. En cuanto al tamaño de las fuentes, como norma general, no bajes de nueve puntos en los párrafos y, si necesitas texto pequeño, no bajes de seis.

Para tus imágenes, quieres buena calidad. Lo ideal es una calidad de 300 ppp para impresión en el tamaño físico en que quieras utilizarla, pero puedes hacerte una buena idea haciendo zoom en una imagen y, si ves píxeles, no la utilices. Del mismo modo, tampoco te pases de la raya. Si utilizas imágenes gigantescas que tienen un tamaño de archivo enorme, ralentizarás mucho el programa en el que estés trabajando y también puede causar bastantes problemas más adelante, cuando vayas a imprimir.

Sé que ya he mencionado el espacio, pero creo que el espacio es una herramienta de diseño tan importante como las imágenes, los tipos de letra y el color. No sientas la necesidad de rellenar un espacio sólo porque está ahí. El espacio ayuda a que tu Flyer sea más agradable a la vista, con una clara distinción entre los mensajes.

Observe de nuevo estos dos ejemplos: el folleto desordenado y el folleto con más espacio. Ahora quiero que piense en cómo recorre su ojo el diseño que tiene más espacio. Primero veo la imagen del gato y luego leo el titular. Así que sé lo que se ofrece aquí, y luego digiero lentamente las otras partes del Flyer.

Luego, si miro el otro Flyer, se me van los ojos por todas partes y en realidad no me paro a digerir nada. Creo que estoy buscando captar el mensaje principal y me cuesta mucho mirarlo.

Lo último sobre el diseño es, si puedes, añadir pequeños toques de profesionalidad, pequeñas interacciones entre los distintos elementos del diseño, cosas que hagan que todos los elementos combinen como uno solo y que realmente puedan ayudar.

Fíjate en este ejemplo. Sólo añadiendo un poco de sombra paralela en las patas del gato, creo que le da un aspecto mucho más profesional. En cambio, si lo comparamos con la otra versión, parece un poco recortado. No está del todo en el diseño.

Espero que te haya servido de ayuda. No te olvides de ver los otros dos vídeos de la serie y nos vemos en el próximo.