Cómo redactar un folleto

Folletos comerciales puede poner de relieve las ventajas de su último producto, promoción o evento, y hacer llegar su mensaje a su público.

Pero, ¿qué hace que una campaña de folletos tenga éxito? Un contenido inteligente, un mensaje conciso y un tono de voz sólido son importantes. Descubra cómo redactar un folleto en seis sencillos pasos:

Paso 1: Establezca su propio tono de voz

El tono de voz se resume en la forma en que una marca se comunica con sus clientes y con el resto del mundo. Todo el contenido que crees -desde anuncios de prensa y entradas de blog hasta textos para sitios web y redes sociales- debe sonar coherente en cuanto a las palabras utilizadas, la estructura de las frases, la cháchara, las referencias culturales, etc.

Las marcas de más éxito dominan totalmente el tono de voz. Piense en la forma de hablar de Apple, por ejemplo. O el encanto fuera de lo común de los batidos Innocent: todas las Fruit Towers y el Banana Phone.

Piense en el lenguaje más receptivo para su público objetivo y utilícelo para despertar su interés con una redacción convincente y convincente que sea fiel a su marca.

Paso 2: Crear titulares llamativos

Cada día nos bombardean con cientos de mensajes de marketing. Entonces, ¿cómo puede su mensaje destacar por encima del ruido de fondo?

Capte la atención de su público con un titular que sea pegadizo, relevante y que aporte beneficios. Un consejo clave es situar el principal beneficio de lo que se anuncia en el titular, rodeado de texto de apoyo. Es lo que se denomina "orientado a los beneficios". Por ejemplo:

• Venta: liderar con la propia oferta
• Evento: utilizar los detalles de dónde y cuándo
• Producto: centrarse en el beneficio principal

Paso 3: Centrarse en los USP

Colóquelos en lugares destacados y de forma llamativa dentro del diseño de su folleto. Las listas numeradas y las viñetas son una forma brillante de destacar claramente los puntos principales del folleto y agrupar otras ventajas competitivas. Al fin y al cabo, su nuevo teléfono tiene más que decir que su nueva pantalla.

Construya su folleto en torno a estas características y tradúzcalas en ventajas para su estilo de vida. Digamos, por ejemplo, que vendes un smartphone que ofrece una pantalla mejor que otros. No basta con decir "tiene una pantalla mejor".

Dices algo como: 'Netflix en tu teléfono se ve tan nítido como en tu televisor con la pantalla...' Convierte las características en ventajas.

Colóquelos en lugares destacados de forma llamativa dentro de su Diseño de folletos. Las listas numeradas y las viñetas son una forma brillante de destacar claramente los puntos principales del folleto y agrupar otras ventajas competitivas. Al fin y al cabo, su nuevo teléfono tiene mucho más que decir que su nueva pantalla.

Paso 4: Incluir detalles clave

Lo esencial de su promoción debe incluirse en la estructura de su folleto. Las noticias, por ejemplo, siempre se escriben para cubrir el quién, el qué, el cuándo, el dónde, el por qué y el cómo. Y su folleto debe seguir el mismo principio.

Los datos de contacto de la empresa, las fechas de los eventos, las ubicaciones, los precios de los productos y los descuentos promocionales son vitales. Son los fragmentos de información que sus lectores necesitan para pasar a la acción en su folleto.

Aunque el título tiene prioridad a la hora de atraer al lector, estas pepitas de información ayudarán a guiarlo hacia la acción deseada.

Paso 5: Ir al grano

Sea conciso al enumerar información importante relacionada con su promoción. Sea expresivo, pero asegúrese también de que lo que dice es pertinente.

Describa claramente lo que ofrece y diríjase directamente al cliente. Intenta persuadirles para que llamen, envíen un correo electrónico, escaneen un Código QR o visitar el sitio web, así que diríjase a ellos utilizando un lenguaje como "tú" y "tú eres".

Destaque los beneficios que obtendrán de lo que anuncia y alimente sus ganas de saber más sobre ello siendo descriptivo.

Paso 6: Termine con una llamada a la acción

¿Qué es el finalidad del Folleto? Anime a sus clientes potenciales a actuar sobre la base de sus materiales de marketing incluyendo una clara llamada a la acción, que les indique exactamente lo que tienen que hacer a continuación para...

• Aproveche su oferta
• Más información sobre el producto
• Reserve entradas para su evento

Sea cual sea la acción que quiere que lleven a cabo, sea claro. Los ejemplos más eficaces de redacción de folletos utilizan un inglés sencillo y no confunden con un lenguaje florido o metafórico.

Frases como "Visite nuestro sitio web en...". "Descubra más uniéndose a nosotros en..." y "Explore nuestra gama en..." son ejemplos perfectos de CTA expresivos y que llevan al lector al siguiente punto.

Una CTA sólida puede marcar la diferencia en el éxito de su campaña de folletos.

Redacción de folletos: Qué hacer y qué no hacer

Hazlo:

• Visite utilizar frases cortas y ágiles para mantener la atención del lector
• Visite muestre su credibilidad incluyendo premios obtenidos o cualificaciones
• Visite utilizar un lenguaje persuasivo

No hacer:

• No lo hagas. sobrecargar al lector con mucha información
• No lo hagas. desperdiciar la contraportada - imprimir por las dos caras

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