Le marketing des stars du rock - comment promouvoir votre groupe

Avec tant de groupes se disputent l'attention des fans et des maisons de disques, se démarquer Il a toujours été difficile d'échapper aux masses. C'est pourquoi, dans le sillage du téléchargement illégal, des services de streaming et de la la dévalorisation des artistes des labels indépendants par le géant de l'Internet YouTube, que peut-on faire ? Comment les étiquettes plus petites et des artistes en plein essor même commencer à se faire remarquer par qui que ce soit, et encore moins développer une base de fans fidèles ou vivre de leur musique?

En voici quelques-uns des idées pour un marketing de haut niveauIl y a aussi des exemples de musiciens qui "font les choses correctement" malgré les défis auxquels l'industrie est confrontée.

L'essentiel du marketing en ligne

Faire connaître sa musique au plus grand nombre peut, d'une certaine manière, être beaucoup plus facile grâce à la prévalence de l'Internet, même si cela pose des problèmes qui lui sont propres. Si l'on se concentre sur les aspects positifs, Internet offre aux groupes en devenir la possibilité de se faire connaître auprès d'un public apparemment infini pour un coût relativement faible. Si de nombreuses ressources sont disponibles gratuitement, dans certains cas, il vaut la peine de dépenser quelques euros. Votre site web est l'un de ces cas.

Faites vibrer votre présence sur le web

Un site web vous donne la possibilité de contrôler librement votre image et votre identité en ligne. Alors que Facebook et Tumblr sont peu coûteux ou gratuits, il y a moins de choix quant à l'aspect de votre présence sur ces sites. Bien que votre musique soit votre moyen d'expression et que vous ne souhaitiez pas mettre en péril votre intégrité artistique, vous devez prendre en compte les éléments suivants pour progresser votre groupe est votre marque. Un site web qui reflète votre style unique est un grand pas dans la bonne direction, vers l'établissement d'une familiarité. Personne ne suggère que lorsque vous jouez pour des pourboires, vous devriez également essayer d'acheter un site qui coûte des milliers de livres, mais un site décent et bien conçu est un investissement qui en vaut la peine. Un site personnalisé vous permettra d'améliorer votre profil, en particulier si vous tenez un blog, car un contenu frais augmentera vos résultats de recherche en ligne et renforcera votre visibilité. Il permettra également à un plus grand nombre de professionnels du secteur et de fans de vous prendre au sérieux.

Socialisez avec vos fans

Aussi important que soit un site web, vous devez faire quelque chose pour y attirer du trafic et promouvoir votre musique. C'est là que les médias sociaux, comme Facebook et Twitter, entrent en jeu. Ce sont des moyens simples et gratuits de tenir vos fans au courant de l'actualité de votre groupe et, espérons-le, d'en attirer de nouveaux. Grâce aux médias sociaux, vous pouvez publier des nouvelles et des photos de votre groupe, des extraits sonores, promouvoir les concerts et festivals à venir et organiser des concours ou des promotions.

Les médias sociaux ne sont rien d'autre que cela - des médias sociaux - et ils offrent aux musiciens et à leurs fans la possibilité de se connecter d'une manière qui n'est peut-être pas possible lors d'un spectacle. Communiquer avec vos fans en ligne est facile et ne coûte rien. S'il est déraisonnable d'essayer de répondre à tous ceux qui commentent votre page Facebook, passer quelques minutes dans la camionnette de tournée à vérifier les tweets ici et là contribue grandement à établir des relations et à fidéliser les fans. Les interactions que j'ai eues avec le groupe de rock londonien Le tiret. Avant mon premier concert de Dash, j'ai tweeté que je venais d'arriver du Canada et que j'avais hâte de les voir jouer. À ma grande surprise, ils m'ont répondu sur Twitter - et leur chanteur s'est souvenu de l'interaction lorsque je l'ai rencontré en personne après le concert. Depuis cette date, le groupe retweete ou répond à mes mentions de leur musique ou de leurs concerts, et interagit avec moi en ligne.

J'aurais de toute façon assisté aux concerts et écouté les disques, car je ne m'attendais pas à une réponse de la part d'un groupe de rockers occupés, mais le fait qu'ils aient pris la peine de dialoguer avec moi en ligne a certainement renforcé ma loyauté envers le groupe et mon envie de les voir jouer, d'acheter leurs produits et de les recommander à mes amis.

Saisir les données de manière efficace

Il est difficile de se convaincre que votre marketing en ligne porte ses fruits si vous ne pouvez pas en mesurer les résultats. C'est pourquoi, même si les médias sociaux sont excellents, une lettre d'information électronique ne peut pas faire de mal. Le temps et les circonstances peuvent vous obliger à dupliquer une partie du contenu de vos médias sociaux, et ce n'est pas grave, car les lettres d'information électroniques permettent de toucher ceux qui ne sont pas intéressés par Facebook ou Twitter. Elles permettent également de suivre facilement les résultats obtenus et constituent généralement un moyen plus fiable de toucher les internautes, sans laisser à un algorithme Facebook en perpétuelle évolution le soin de déterminer si vos fans verront ou non vos messages. Une idée amusante pour une lettre d'information électronique est d'offrir un certain type de "contenu exclusif" en guise de prix ou d'incitation à l'abonnement. Il peut s'agir de quelque chose de gratuit, comme un accès anticipé à l'écoute d'un nouveau morceau.

Marché des utilisateurs de smartphones

De plus en plus de fans utilisent leur smartphone pour accéder à la musique qu'ils aiment, et les groupes, promoteurs et labels avisés s'en rendent compte. Non seulement les sites web optimisés pour les mobiles et l'accès facile aux médias sociaux sont excellents à cet égard, mais certains festivals créent même des applications pour connecter les fans à la musique. Bien entendu, il existe également un certain nombre de services musicaux qui diffusent des morceaux ou des vidéos en continu, mais ils peuvent susciter la controverse parmi les artistes. Alors que des services comme Bandcamp et Deezer Si les applications mobiles sont souvent excellentes pour promouvoir la nouvelle musique, d'autres ont été critiquées pour avoir rendu la rentabilité et le succès plus difficiles pour les musiciens émergents. En fin de compte, la décision d'utiliser certaines applications musicales ou de s'y opposer dépend de ce que chaque artiste ou label juge bon pour lui, mais les opportunités sont là pour ceux qui veulent les saisir.

La plupart des groupes non signés ont une SoundCloud qui leur permet de mettre des chansons en ligne sans avoir à se soucier des téléchargements illégaux et d'interagir avec leurs amis et leurs fans - en outre, SoundCloud est gratuit.

Élargir votre champ d'action

Une fois que vous avez acquis les bases de la promotion et une solide présence en ligne, il est temps de passer à autre chose. Le marketing de haut niveau ne se résume pas à un site web et à un site Web. l'impression affiches pour les concerts - aussi importants soient-ils. En passant à l'étape suivante, vous continuerez à faire connaître votre groupe au grand public et vous renforcerez le lien avec vos fans actuels.

Se connecter avec d'autres artistes

Si rien ne vaut une bonne vieille rivalité entre groupes, de nombreux artistes constatent aujourd'hui qu'il est préférable de collaborer et de s'encourager mutuellement plutôt que de se battre pour progresser. Même si vous n'avez pas l'intention d'écrire et d'enregistrer de la musique ensemble, le fait de vous retrouver à l'affiche d'un concert peut être un moyen efficace de vendre plus de billets, car les fans des deux artistes voudront venir. Et après le concert, ils découvriront peut-être qu'ils ont un nouveau groupe favori !

Certains musiciens peuvent également se retrouver dans une relation de type mentorat avec d'autres artistes. L'amitié et le partenariat entre Billy Bragg et Frank Turneret le lien avec la jeune chanteuse Sean McGowan. Bragg et Turner ont joué ensemble à plusieurs reprises, notamment au profit de l'association caritative Abri. A son tour, au fur et à mesure que les McGowan est en train de se forger sa propre carrière, il s'est également produit et a noué une relation solide avec les deux artistes. La possibilité d'entrer en contact avec des artistes plus anciens qui peuvent offrir des conseils et des encouragements peut souvent s'avérer précieuse pour les groupes émergents. Le marketing des stars du rock, dans ce sens, peut impliquer la mise en réseau et l'établissement de relations avec d'autres artistes, qui peuvent à leur tour promouvoir votre propre musique.

Soyez créatifs

Un bon moyen de promouvoir un spectacle ou un EP à venir est d'organiser un concours permettant aux fans de dessiner la pochette ou l'affiche. C'est un effort qui se propage facilement en ligne et qui donnera au gagnant un grand sentiment de fierté de voir son dessin mis en avant pour soutenir un groupe qu'il aime. De plus, vous obtiendrez ainsi un matériel incroyable ! Si ce n'est pas votre truc, vous pouvez toujours demander à un imprimeur de concevoir des bracelets personnalisés pour votre prochain concert - même si cela coûtera plus cher, ce sera aussi mémorable.

Une autre bonne idée est de participer à un maximum de concours. Par exemple, Festival de Glastonbury offre aux groupes non signés la possibilité de jouer sur l'une des plus petites scènes du festival. Gardez l'œil ouvert et ne soyez pas timide.

Faire un échange

Si vous avez du mal à élargir votre public sur Facebook, vous pouvez toujours proposer une incitation pour encourager les personnes qui vous suivent à vous rejoindre. Par exemple, chaque nouveau "j'aime" sur votre page entre une certaine date vous permettra de participer à un concours pour gagner des billets de spectacle gratuits, ou un lien pour télécharger des morceaux exclusifs.

Tourner la caméra

Un moyen incroyablement rapide et facile de créer un contenu de qualité que vos fans adoreront est d'échanger l'outil "selfie avec une célébrité pour une photo prise par votre groupe. Il s'agit d'une pratique originale que les fans adorent. S'ils sont nombreux à vouloir rencontrer un chanteur adulé et avoir une photo à poster sur Instagram, ils seront également ravis du moment où le groupe prend un selfie sur scène avec le public derrière lui. Certains musiciens sortent même leur propre appareil photo et prennent des clichés avec des fans qu'ils publient sur leurs réseaux sociaux - imaginez la joie de leurs fans lorsqu'ils se reconnaissent sur la page Facebook de leur groupe préféré.

 Accueillir un événement spécial

Cette idée n'est pas nouvelle, et d'innombrables idoles musicales l'ont fait sous une forme ou une autre. Qu'il s'agisse d'un événement spécial ou d'un coup de publicité, il ne fait aucun doute que de nombreux événements spéciaux et uniques organisés par des musiciens sont efficaces et mémorables. De John Lennon et Yoko Ono organisant un sit-in pour la "paix des cheveux" et la "paix du lit" à la croisière festive des Sex Pistols sur la Tamise, les événements inhabituels attirent l'attention.

Parmi les exemples récents, citons Arcade Fire qui donne des concerts pop-up et George Ezra qui organise un concours pour que ses fans l'accompagnent dans un voyage en train à Budapest, mais d'autres idées peuvent inclure l'organisation d'une "leçon de guitare" d'un soir dans un lieu populaire de musique live ou une soirée d'écoute d'un nouvel album organisée par le groupe.

Meilleures pratiques

Bien que les idées et les suggestions abondent, et que les esprits créatifs soient stimulés pour en générer d'autres, il existe en conclusion quelques bonnes pratiques que les groupes peuvent garder à l'esprit lorsqu'ils travaillent sur leur marketing :

• En ce qui concerne les médias sociaux, il faut se méfier de la "surcommunication". Oui, vos fans veulent avoir de vos nouvelles, mais il faut trouver un juste milieu entre des messages peu fréquents et un partage excessif. Dites quelque chose quand cela compte.
• Ne vous contentez pas de promouvoir votre musique. Parlez de la vie, et être réel. Peu importe que vos fans vous mettent sur un piédestal, ils apprécieront toujours d'avoir un aperçu de votre personnalité authentique.
• Consultez vos coéquipiers au sujet de votre marketing. En étant synchronisé, tout le monde sera heureux et sur la même longueur d'onde.
• Planifiez à l'avance. Si vous connaissez les festivals ou les concerts à venir, commencez à réfléchir aux moyens de promouvoir votre participation et envisagez de programmer dès maintenant les mises à jour en ligne, l'impression des dépliants et les bulletins d'information électroniques. Cela vous épargnera du stress lorsque viendra le moment crucial de la préparation de votre prochaine tournée ou de la sortie de votre album.
• Mettez à jour votre biographie. Il s'agit d'un élément de base souvent négligé, mais les gens veulent savoir. Ils sont curieux de savoir d'où vous venez, quels groupes vous inspirent et quel est votre plat préféré. Donnez à vos fans un petit aperçu de qui vous êtes.

L'essentiel du marketing hors ligne

Même à l'ère de la technologie, le pouvoir de l'affiche et du prospectus a toujours un impact significatif. Les envois de lettres sont un excellent moyen de se faire entendre - la Direct Marketing Association (DMA) a découvert que près de 50% des consommateurs réagissent à un envoi par la boîte aux lettres, mais continuez à lire pour d'autres conseils sur l'impression promotionnelle.

Affiches

Vous pouvez demander aux lieux où vous allez jouer de les afficher quelques semaines avant le concert. De nombreux pubs et petites salles accueilleront volontiers des décorations murales bien conçues et attrayantes, car elles leur donneront une bonne image. Les gens reconnaîtront le nom de votre groupe, ce qui représente la moitié du chemin à parcourir pour faire des fans - il ne leur reste plus qu'à aimer votre musique ! Jetez un coup d'œil - grand format impression d'affiches est beaucoup moins cher que vous ne le pensez.

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