5 tendances étonnantes en matière de design pour 2019

Les tendances en matière de design jouent un rôle majeur dans la manière dont les marques prospères se font connaître.

Mais que nous réserve le design en 2019 ? Nous avons demandé à Phil Cleaver, professeur d'industries créatives à l'université d'Amsterdam, ce qu'il en était. Université du Middlesex et lauréat du Crayon jaune, de prédire ses cinq plus grandes tendances en matière de design pour cette année.

1. L'image de marque expérientielle

Ces dernières années, l'image de marque expérientielle a donné vie aux entreprises.

Le concept consiste à interagir avec les gens à un niveau sensoriel. Remplacez la publicité traditionnelle par des expériences immersives pour inciter les consommateurs à investir dans votre marque.

Cela peut prendre de nombreuses formes, des campagnes interactives aux vitrines créatives - tout ce qui permet à vos consommateurs de s'engager activement ou de participer. Allez au cœur de ce qui motive votre consommateur cible et essayez de développer un attachement émotionnel positif.

Phil dit : "Une identité de marque forte ne peut plus être purement visuelle. Une marque efficace cible autant de sens humains que possible pour s'ancrer fermement dans notre mémoire. En fin de compte, la marque doit exister au-delà du logo et prendre des formes qui transcendent son approche visuelle."

2. Animation kinetic branding

L'image de marque animée ou cinétique offre d'innombrables possibilités de conception à l'ère numérique.

À l'instar de la stratégie de marque expérientielle, la stratégie cinétique repousse les limites, cette fois en utilisant des images animées et des animations dans les logos et la publicité. Ces représentations réalistes d'une marque visent à capter l'attention du consommateur.

Le design cinétique n'en est qu'à ses débuts et doit encore être largement adopté. Prendre de l'avance sur cette tendance peut aider votre marque à se démarquer de ses concurrents.

Phil dit : "L'écran est le mode de consommation de la plupart des médias visuels. Vous avez quelques secondes pour montrer comment vous vous déplacez. Il peut s'agir de la manière dont le logo se présente et dont les caractères apparaissent. Il se peut aussi que si votre logo représente quelque chose qui peut bouger, vous l'introduisiez visuellement.

3. Le symbole

Le symbole ou le logo est sans doute l'aspect le plus important de toute marque. Les meilleurs restent gravés dans l'esprit des clients et sont la première chose qu'ils imaginent lorsqu'ils pensent à la marque.

Les symboles sont de plus en plus importants dans la stratégie de marque moderne, car ils permettent de communiquer le message de la marque avec un minimum de mots, voire aucun.

"Lorsqu'une marque possède un signe qui la représente avec tant de succès, elle atteint une virtuosité qui transcende le langage". déclare Phil. "Aucun autre contexte n'est nécessaire, et il est toujours indéniablement associé à eux".

Les organisations peuvent modifier leurs symboles pour attirer un tout nouveau public. Par exemple, un symbole rebranding d'un parti politique peuvent rafraîchir leur image et changer la perception que les gens ont d'eux, simplement en redessinant leur logo.

4. Plateformes de médias sociaux

Les médias sociaux vont devenir encore plus intégraux pour les marques en 2019.

C'est ce qu'affirme notre expert Phil Cleaver.

Ce n'est pas une surprise. Les médias sociaux sont aujourd'hui le moyen le plus efficace d'entrer en contact avec les consommateurs, que ce soit en ciblant de nouveaux groupes démographiques ou en sensibilisant les clients existants.

En 2018, plus de 83% des résidents du Royaume-Uni possédaient un compte sur les médias sociaux et ce chiffre devrait encore augmenter en 2019. La portée des médias sociaux est illimitée, et toutes ces tendances de conception peuvent être introduites et mises en œuvre par ce biais.

"La consommation de Facebook et d'Instagram par le grand public ne cesse de croître", explique Phil. "Le potentiel marketing de ces espaces gagne donc en valeur. Une mobilisation intelligente de l'image de marque et des campagnes sur les plateformes de médias sociaux permet à une marque d'avoir une plus grande portée, en particulier auprès des jeunes consommateurs."

5. Polices de caractères personnalisées

Les polices de caractères personnalisées deviennent rapidement un outil important pour créer une personnalité de marque unique. De grandes entreprises telles que Netflix, Apple et Google ont déjà développé leur propre police de caractères personnalisée. Pourquoi ?

Ils apportent la personnalité de votre marque à tout ce que vous dites. Et, une fois établies, elles peuvent devenir le cœur de votre image de marque - à l'encontre de votre symbole, communiquant vos croyances et vos valeurs non pas dans ce que vous dites, mais dans la manière dont vous le dites.

Phil dit : "Posséder une police de caractères, c'est comme posséder un ton de voix, surtout lorsque les formes des lettres ont été conçues pour véhiculer le message que vous souhaitez particulièrement qu'elles expriment.

"Cela signifie également que les concurrents ne peuvent pas s'approprier ce langage visuel. Tout comme le symbole, la police de caractères doit être conçue et évaluée en fonction des qualités projetées de la marque".

2019 est l'occasion idéale de réévaluer votre image de marque. Diffusez vos nouvelles créations avec les cartes de visite et les papiers à en-tête de Solopress.