L'importance des couleurs dans le marketing imprimé

Lors de la conception d'une publicité imprimée, le message est souvent l'aspect le plus important.

Toutefois, aussi convaincant soit-il, ce message peut facilement passer inaperçu sur un fond blanc uni.

C'est là que les couleurs peuvent vraiment avoir un impact.

Ils peuvent attirer les regards vers votre publicité, faire ressentir différentes émotions aux clients et les inciter à interagir avec votre marque.

Dans ce guide, nous nous penchons sur la théorie des couleurs de base, pour vous aider à comprendre la signification des différentes couleurs et à les utiliser efficacement dans votre publicité.

Les bases de la théorie des couleurs

La théorie des couleurs est une combinaison d'art et de science. Elle comprend des règles et des lignes directrices pour l'utilisation de schémas de couleurs afin d'obtenir des résultats visuels impressionnants.

La roue des couleurs

La pierre angulaire de la théorie des couleurs est le cercle chromatique.

En fait, elle a été inventée par Sir Isaac Newton au 17e siècle après avoir fait plusieurs découvertes sur le spectre des couleurs.

Le cercle chromatique se compose de trois catégories de couleurs :

• Primaire
• Secondaire
• Tertiaire

Les couleurs de ces catégories sont ensuite divisées en deux sections :

• Chaud
• Cool

Les tons chauds, tels que les rouges, les oranges et les jaunes, sont censés évoquer de l'énergie lorsqu'ils sont vus par quelqu'un. Les tons plus froids, tels que les bleus et les violets, sont considérés comme apaisants pour les yeux.

L'utilisation de couleurs proches les unes des autres sur la roue crée ce que l'on appelle des harmonies de couleurs. En revanche, les couleurs situées aux extrémités opposées sont appelées couleurs complémentaires et permettent de créer des contrastes dans votre design.

Couleurs primaires, secondaires et tertiaires

Dans le cercle chromatique standard, les couleurs sont divisées en trois groupes. Ces groupes sont les suivants :

Les couleurs primaires - qui ne peuvent pas être créées en mélangeant des teintes :

• Rouge
• Jaune
• Bleu

Couleurs secondaires - obtenues par le mélange de deux des couleurs primaires :

• Vert
• Orange
• Pourpre

Couleurs tertiaires - créées par le mélange d'une couleur primaire et d'une couleur secondaire :

• Rouge et orange (Vermillon)
• Rouge et violet (Magenta)
• Jaune et vert (Chartreuse)
• Jaune et orange (Ambre)
• Bleu et vert (Sarcelle)
• Bleu et violet (Violet)

Modèles de couleurs

Comment la théorie des couleurs s'applique-t-elle à la conception numérique et imprimée ?

Les deux types de modèles de couleurs les plus fréquemment utilisés :

• RVB
• CMYK

Les RVB Le modèle de couleur est un mélange de rouge, vert et bleu pour créer d'autres nuances. Il est principalement utilisé dans les conceptions numériques, telles que les publicités télévisées, les applications mobiles ou les pages web.

CMYK est le modèle standard pour les dessins imprimés. Il représente Cyan, Ml'agenta, Yellow et Bmanque - les couleurs que l'on trouve sur une cartouche d'encre. C'est l'équilibre exact de ces tons qui crée la teinte actuelle de vos documents imprimés.

Nous avons un blog approfondi sur le processus d'impression des couleurs, consultez notre guide sur Pantone vs CMYK.

Signification des différentes couleurs

Chaque couleur dégage une émotion spécifique lorsque nous la voyons dans une publicité, qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage, d'une publicité télévisée ou d'un spot publicitaire. affiche imprimée.

Voici une brève explication de ce qu'ils peuvent signifier pour votre conception d'imprimés :

• Rouge - si vous voulez marquer les esprits, le rouge est la couleur à privilégier. Cette couleur intensément chaude représente tout, du danger et de la guerre à la force et au pouvoir, en passant par l'amour et la passion.
• Jaune - le plus lumineux et le plus énergique des tons chauds, le jaune représente le bonheur, l'espoir et l'optimisme. À utiliser dans les créations pour créer une ambiance conviviale et accueillante.
• Bleu - Le bleu symbolise un mélange d'émotions, de la tristesse au calme, en passant par le devoir et la force. Utilisez des tons plus clairs pour exprimer la détente et des tons foncés pour la fiabilité.
• Vert - la couleur de la nature et de la croissance, ainsi que de la richesse et de la cohérence. Les marques écologiques, les nouvelles sociétés et les entreprises en croissance peuvent toutes utiliser le vert pour symboliser la modernité et le renouveau.
• Orange - Combinant le feu du rouge et l'énergie du jaune, l'orange est la couleur de la productivité. Il représente le changement, l'activité et l'encouragement - idéal pour inciter un client à agir.
• Pourpre - Traditionnellement, le violet était la couleur de la royauté. De nos jours, il est utilisé pour illustrer la créativité, le mystère et l'esprit. Si vous présentez un nouveau produit ou service, ou si vous changez votre image de marque, le violet est parfait.

Comment les marques utilisent-elles les couleurs dans la publicité ?

On dit que les couleurs augmentent la notoriété de la marque de 80%.

C'est pourquoi, lorsque nous pensons à une entreprise célèbre, la première chose que nous voyons, ce sont les couleurs de sa marque.

Les entreprises qui comprennent la signification des couleurs et les utilisent à leur avantage sont celles dont nous nous souvenons le plus. Après tout, que serait McDonalds sans son logo rouge et jaune ? Que représenterait Coca-Cola avec un emballage vert ?

Au-delà de la reconnaissance, le bon équilibre des couleurs peut également vous aider à persuader, à attirer et à séduire vos clients. Cela peut à son tour stimuler les ventes et améliorer le retour sur investissement.

Les marques à succès et leurs couleurs

Pour revenir à l'exemple de McDonald's, les arches jaunes, largement reconnues, symbolisent le bonheur. Le fond rouge représente le désir et l'amour.

Associées à la signature de la marque "I'm lovin' it", ces couleurs donnent envie de manger du McDonald's dès qu'on les voit.

Les arches jaune vif sont également faciles à repérer et le rouge signale qu'il faut s'arrêter - ce qui fait de McDonald's un paradis de la restauration rapide, quelle que soit l'heure de la journée.

Le bleu est le choix le plus populaire pour les marques, car ses tons calmes et forts contribuent à transmettre la confiance dans l'entreprise. Les entreprises technologiques, telles que Samsung, Dell et Intel, ainsi que des entreprises de secteurs totalement différents, comme Solopress, Ikea et PayPal, privilégient toutes le bleu pour leur image de marque.

Ce qui les distingue, ce sont les nuances de bleu qu'ils utilisent. Ces différents tons envoient aux clients des messages qui sont propres à l'entreprise.

Par exemple, Facebook et LinkedIn utilisent des bleus plus foncés pour montrer la force et la fiabilité de leurs canaux, qui sont des plateformes populaires pour les entreprises. Alors que le ton plus léger et plus calme de Twitter convient mieux aux utilisateurs quotidiens qui cherchent un endroit où écrire leurs pensées.

Comment utiliser les couleurs dans votre marketing ?

Lorsqu'il s'agit d'établir l'identité d'une marque, les couleurs doivent figurer en tête de votre liste de priorités.

Voici quelques conseils utiles pour maîtriser l'utilisation des couleurs dans la publicité :

1. Réaliser une étude de marché - Demandez à votre personnel et à vos clients quel mot ou sentiment leur vient à l'esprit lorsqu'ils se représentent votre marque. Vous saurez ainsi si votre publicité est efficace ou non.
2. Réfléchissez à votre marque - Si votre image de marque ne représente pas votre entreprise, il est temps de la rafraîchir. Prenez une feuille blanche, écrivez le nom de votre entreprise au milieu et commencez à réfléchir aux émotions que vous souhaitez exprimer.
3. Rassemblez vos idées - Examinez les thèmes communs entre votre recherche et votre brainstorming et rassemblez les émotions clés en un seul plan. Une fois que vous avez tout sous les yeux, vous êtes prêt à repenser votre image de marque.
4. Se concentrer sur deux couleurs - Comparez vos objectifs aux couleurs qui leur sont associées et choisissez les deux couleurs qui se complètent le mieux. Veillez à ne pas créer des mélanges qui risquent de ne pas fonctionner. Par exemple, la force et la croissance semblent être une bonne chose en principe, mais dans la pratique, le vert et le bleu se côtoient rarement.
5. Veillez à la cohérence de votre marketing - une fois que vous avez choisi vos couleurs clés, veillez à ce qu'elles soient cohérentes sur l'ensemble de vos canaux de commercialisation, afin de vous assurer que votre message est bien entendu. Par exemple, un dépliant ou brochure votre dernière promotion devrait présenter le même logo et le même arrière-plan qu'un post Facebook sur l'ouverture d'un nouveau magasin.

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