Avant de déchirer l'emballage dans votre empressement à vous délecter de chocolat, regardez à nouveau la barre Cadbury Dairy Milk que vous tenez dans votre main. Elle a subtilement changé.
Comment prendre une marque emblématique et créer un design pour l'avenir ? C'est le dilemme auquel a été confrontée l'agence de design londonienne Pêcheur de perles quand les géants du chocolat Cadbury souhaitait une refonte de son emblématique Lait de vache marque.
Les esprits créatifs de Pearlfisher ont été inspirés par l'idée de "dire ce que l'on voit", en remplaçant les photos originales des produits sur le site web de Pearlfisher. l'emballage avec des "expressions ludiques, imaginatives et joyeuses" de chaque saveur et caractère unique de la gamme Cadbury's Dairy Milk.
À l'instar du récent rebranding mondial de McDonald's, l'emballage de Cadbury's Dairy Milk comportera également des codes QR. En les scannant avec leur smartphone, les consommateurs pourront télécharger un "contenu joyeux" surprise, conçu par l'équipe de Cadbury pour les aider à sourire.
Comparaison
Voici la dernière refonte de l'emballage de Cadbury Dairy Milk :
Voici le précédent emballage de Cadbury Dairy Milk, également créé par Pearlfisher en 2009 (l'image de l'ancienne version est attribuée à Design Week) :
Après la débâcle du nouveau logo de Yahoo ! au début de l'automne, le dernier travail de Pearlfisher est une leçon parfaite pour redessiner l'identité d'une marque connue de la bonne manière. Pourvu que Cadbury ne modifie pas la saveur - ou la taille - de la barre de chocolat elle-même !
Emballage Cadbury
Pearlfisher a mis en ligne sur YouTube une vidéo promotionnelle de 2 minutes présentant sa nouvelle collaboration avec Cadbury en matière d'emballage :
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Le nom Cadbury vend du chocolat sans autre forme de procès. Mais les nouveaux propriétaires américains savent mieux que quiconque...
J'aime le nouvel art, très intelligent, ils ont dû payer une petite fortune à une agence de publicité pour ces dessins.
Je préfère l'ancien emballage. Je suppose qu'ils visent un nouveau marché cible ou qu'ils améliorent leur influence démographique. Mais bien qu'il soit à la mode, cet emballage plus simple ne plaira pas autant à votre ABC1. Ma mère aime son chocolat comme un plaisir et Cadbury en particulier. Elle ne veut pas penser à des produits bon marché et amusants, mais à la qualité et à l'exclusivité. Un emballage "amusant" n'est pas un gage d'indulgence pour moi, mais plutôt un gage d'abrutissement et de condescendance, et je soupçonne ma mère d'être du même avis !
J'aime bien le côté rétro du nouvel emballage, et la police de caractères fonctionne plutôt bien. J'aime beaucoup la publicité de Noël, même si les barres de chocolat qui y figurent sont dans l'ancien emballage... il aurait été intéressant de voir le nouvel emballage !
Bien vu l'emballage de la publicité télévisée, Becca. Les dangers d'utiliser deux agences de création différentes pour votre image de marque et votre publicité télévisée, peut-être ?
La "simplicité" du nouveau design est bien sûr à la mode en ce moment (contrairement au mot "tendance") ! Cependant, ma principale question sera de savoir si le chocolat aura un meilleur goût grâce à cela ? J'en doute...