La couleur Pantone de l'année 2020 et son utilisation

Il s'agit de Bleu classique - nommée couleur de l'année 2020. Mais pourquoi cette nuance particulière ? Et pourquoi maintenant pour 2020 ? Plongeons dans le bleu profond et découvrons pourquoi le bleu classique a déjà été couronné couleur Pantone de l'année.

Pourquoi la couleur de l'année est-elle importante ?

Le bleu classique a été désigné couleur de l'année par l'association Pantone Color Institute. La plupart d'entre nous ont entendu parler de Pantone, mais qui sont-ils ? Et qu'est-ce qui rend son opinion sur la couleur si importante ?

En 1963, la société Pantone (basée à Grand Rapids, Michigan, États-Unis) a introduit un système de référencement des couleurs appelé Pantone Matching System®. Ce système est rapidement devenu une norme industrielle internationale pour les concepteurs, les imprimeurs et les fabricants.

Entre autres produits et services, Pantone gère une bibliothèque croissante de plus de 1 300 références de couleurs uniques. Depuis 1999, le Pantone Color Institute désigne une couleur de l'année. Celle qu'il a choisie pour 2020 est le 19-4052 - ou bleu classique.

Son nom simple cache la profondeur et l'étendue du système Pantone. Dans le catalogue Pantone, il existe probablement entre 300 et 400 teintes que l'on peut qualifier de "bleues", selon les interprétations, les goûts et les photorécepteurs de chacun.

Lorsque Pantone annonce sa couleur de l'année, les agences de marketing, les responsables de marques, les décorateurs d'intérieur, les maisons de couture et les fabricants de peintures et de teintures se mettent tous à l'écoute. En fait, pour tous ceux qui travaillent avec la couleur, la couleur de l'année de Pantone est un événement important qui a le pouvoir d'influencer les tendances en matière de design au cours des 12 mois à venir.

Quelles sont les caractéristiques du bleu classique Pantone ?

Pantone a cité la "teinte intemporelle et durable" de la nuance comme raison de sa sélection. Cité dans Semaine du designLeatrice Eiseman, directrice exécutive de Pantone, a déclaré : "Nous vivons une époque qui exige de la confiance et de la foi : "Nous vivons à une époque qui exige de la confiance et de la foi. C'est ce type de constance et de confiance qu'exprime le Pantone 19-4052 Classic Blue, une teinte bleue solide et fiable sur laquelle nous pouvons toujours compter".

Les associations universelles du bleu classique lui ont permis d'obtenir la première place. Le bleu peut évoquer la tristesse, la solitude ou même la vulgarité, mais la ressemblance de ce ton particulier avec un ciel crépusculaire ou une eau profonde et tranquille semble représenter la positivité et le calme. Ce sont ces notions optimistes et stimulantes qui, selon Pantone, reflètent l'appétit mondial pour le progrès, la stabilité et l'optimisme en 2020.

C'est dans les domaines de la confiance et de la fiabilité que le bleu classique prend tout son sens. Franc mais discret, le bleu classique est idéal pour les brochures d'entreprise, où il évoque un sentiment d'authenticité et de sécurité. Il confère un caractère distinctif et établi aux marques qu'il représente, promettant la qualité sans se mettre en avant.

Matt Bruty, concepteur de Solopress, s'est exprimé sur Classic Blue :

"La couleur Pantone de l'année évoque certainement le calme et la fiabilité. Elle se prête bien à une utilisation en bloc pour sa facilité de perception. Je pense que cela fonctionnerait très bien avec des accents d'oranges sombres et de coraux ponctués (pensez au coucher de soleil). Le bleu se marierait également très bien avec l'or et le crème sur un pied d'égalité".

Qu'est-ce que cela signifie pour les concepteurs ?

Les designers contemporains sont conscients des chemins que suivent les tendances en matière de couleurs lorsqu'elles se répandent dans la rue et dans la conscience populaire. Ces dernières années, les catalyseurs tels que l'art, la musique, le cinéma et la mode ont été rejoints par les blogueurs, les YouTubers et les influenceurs en ligne.

La couleur Pantone de l'année est une source qui jouit d'une certaine autorité en matière de marques et d'une certaine connaissance du secteur. La décision annuelle est basée sur un ensemble de preuves crédibles que le Pantone Color Institute observe dans le climat culturel mondial.

Il examine les tendances qui se dessinent à l'horizon et prévoit les espoirs et les aspirations qui se manifesteront au cours de l'année à venir. Cela peut sembler compliqué lorsqu'il s'agit de choisir une couleur, mais Pantone a fait preuve d'un talent étonnant pour capturer l'humeur du temps.

L'impact mondial de la couleur de l'année

En 2018, la couleur Pantone de l'année était 18-3838 Ultra Violetcitant l'exploration spatiale et la méditation comme principales influences. Dans les 12 mois qui ont suivi, SpaceX a annoncé qu'elle enverrait les premiers astronautes américains dans l'espace depuis 2011. Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy et Miu Miu ont tous utilisé le violet dans leurs collections.

Pantone a choisi la couleur écologique 16-1546 Corail vivant en 2019 - l'année où Greta Thunberg est devenue célèbre.

Que les designers soient d'accord ou non avec le choix de Pantone, celui-ci marque l'industrie. Tout comme les codes de couleurs de Pantone servent de référence universelle, la couleur de l'année est un point de référence culturel qui s'est avéré être un indicateur fiable des goûts populaires.

C'est pourquoi la couleur Pantone de l'année est un excellent choix d'économiseur d'écran pour les concepteurs et les spécialistes du marketing. Il leur rappellera que l'exploitation de cette teinte très tendance pourrait conférer un aspect contemporain à leur travail en 2020.

Matt Bruty, de Solopress, ajoute un conseil aux concepteurs :

Il convient de souligner que le numéro Pantone "19-4052" fait partie de la gamme de couleurs Pantone "Fashion, Home and Interiors" (mode, maison et intérieur). L'équivalent dans les livres couchés et non couchés que nous connaissons mieux en tant que concepteurs d'impression papier est la gamme de bleus entre 2148 et 2154".

Comment utiliser le bleu classique dans votre marketing imprimé ?

Une application idéale de Classic Blue serait une brochure d'entreprise et des documents connexes pour une entreprise cherchant à se présenter comme établie, vénérable, digne de confiance et, bien sûr, "classique".

Qu'il s'agisse de créer une marque ou de décorer sa maison, les couleurs existent rarement seules. En utilisant le bleu classique comme point de départ, il est possible de créer une variété de palettes de couleurs. Si vous cherchez les meilleures combinaisons de couleurs pour des brochures, des cartes de vœux ou des affiches, le bleu classique se marie bien avec une vaste gamme de nuances.

Pantone a créé cinq palettes de couleurs distinctes qui offrent des schémas de couleurs harmonieux, chacun avec une atmosphère qui lui est propre. Vous pouvez choisir d'adopter l'une de ces palettes dans son intégralité, ou simplement de sélectionner un ou deux accents pour créer un look fort pour votre prochaine campagne. Le site de décoration d'intérieur ApartmentTherapy.com a également exploré une série de palettes de couleurs. couleurs complémentaires qui fonctionnent aussi bien pour le marketing imprimé que dans votre maison.

Où limiter l'utilisation de Classic Blue

Dans certains cas, il est déconseillé de se lancer directement dans le bleu classique, par exemple si vous gérez une marque à la palette très spécifique. En essayant d'intégrer cette teinte dans vos supports marketing, vous risquez de diluer votre identité et d'avoir l'air mal à l'aise. Dans ce cas, vous pouvez toujours vous inspirer de la logique de Pantone pour 2020, à savoir "calme, confiance et connexion", pour rechercher une teinte qui incarne ces valeurs et s'intègre mieux à la livrée de votre marque.

Le marketing alimentaire est un autre domaine dans lequel il convient de faire preuve de prudence. Les spécialistes du marketing considèrent souvent que le bleu n'est pas appétissant. Peu d'aliments sont naturellement bleus, de sorte que notre association entre cette couleur et une expérience gastronomique satisfaisante n'est pas très développée. Par rapport à des couleurs plus chaudes et plus stimulantes comme le rouge, l'orange, le jaune et le vert, il n'y a pas beaucoup de marques alimentaires ou de chaînes de restaurants qui s'appuient sur un Pantone bleu.

Bien qu'il s'agisse d'un choix peu conventionnel, le bleu classique n'est pas inaccessible aux gastronomes. Sa ressemblance avec le ciel au crépuscule signifie qu'il s'inscrit confortablement dans le monde naturel. Cette familiarité en fait un choix audacieux mais certainement utilisable pour une marque potentielle axée sur l'alimentation, la nature ou l'environnement.

Dans le bleu

Si le bleu classique vous a incité à revoir vos supports marketing et à adopter les meilleures combinaisons de couleurs pour les brochures en 2020, acheter avec Solopress. Découvrez la vaste gamme d'imprimés promotionnels proposée ou appelez-nous au 01702 460047.