Règles relatives aux apostrophes - tout est permis ?

L'abus d'apostrophes est l'une des fautes de grammaire les plus courantes que peuvent commettre les spécialistes du marketing. Et ce ne sont pas les marques qui manquent d'être mises en cause pour cette raison.

Waterstones s'appelait Waterstone's jusqu'à ce qu'ils abandonnent l'apostrophe en 2012 pour l'utilisation en ligne. Starbucks n'a jamais utilisé d'apostrophe dans sa marque.

Alors, est-il grand temps que toutes les marques abandonnent l'apostrophe ?

Nous examinons l'utilisation correcte de l'apostrophe, les raisons de son utilisation et si elle a encore de l'importance dans la sphère numérique.

 

Que contient cet article ?

• Quand utiliser une apostrophe
• Pourquoi utilise-t-on des apostrophes ?
• Exemples d'apostrophes
• Les apostrophes ont-elles encore de l'importance ?

 

Quand utiliser une apostrophe

Les apostrophes sont un type de ponctuation, généralement utilisé à la fin d'un mot. Elles indiquent généralement :

• Lorsque des lettres ont été omises
• Possession d'un objet
• Les formes plurielles de certains mots, nombres ou symboles sont controversées.

Les apostrophes doivent toujours faire partie d'un mot et ne doivent jamais être utilisées seules.

Quels sont les trois usages de l'apostrophe ?

L'apostrophe a trois usages, ou emplacements, dans un mot.

Contractions

Les contractions sont utilisées pour combiner deux mots courts en un seul, comme par exemple 'c'est devenir 'c'estouils le feraient comme 'ils. On enlève généralement une ou deux lettres au début du deuxième mot, puis on combine les deux mots avec une apostrophe - par exemple, "...".nous le ferons 'à 'nous. Toutefois, dans certains cas, l'apostrophe peut apparaître à l'intérieur du deuxième mot, comme par exemple 'n'a pas devenir 'n'a pas.

Noms possessifs

Si vous indiquez que quelqu'un possède quelque chose, vous devez utiliser à la fois une apostrophe et un "s" à la fin d'un mot, comme par exemple "...".la brochure de la marque.

Cependant, lorsqu'il s'agit d'un possessif pluriel, l'apostrophe peut être placée après le "s". Par exemple, en utilisant , le projet des designers", pour indiquer que plusieurs concepteurs sont impliqués.

Une apostrophe peut également être placée après un mot se terminant par "s" pour indiquer un possessif. Par exemple, "le stylo d'Iris" est le stylo qui appartient à Iris. Cela dit, il est également devenu acceptable d'écrire "le stylo d'Iris", ce qui est en fait plus proche de la langue parlée naturelle de nos jours.

Il existe de nombreuses acceptions de cette règle, c'est pourquoi c'est celle qui est souvent mal interprétée par les marques.

Pluriel

Dans la plupart des cas, vous ne ont besoin d'une apostrophe pour marquer le pluriel d'un mot. Cependant, cet usage, connu sous le nom d'"apostrophe de l'épicier", est encore très répandu.

La prochaine fois que vous ferez vos courses, soyez attentif aux signes tels que "...easy-peel orange's" (orange facile à éplucher) ou 'sachet de carottes.

Bien que les règles soient là pour être transgressées, cet usage n'est pas recommandé, car il est largement considéré comme tout simplement incorrect et peut donner une mauvaise image du professionnalisme de votre marque. Toutefois, il arrive que les apostrophes soient acceptées dans les pluriels, comme nous allons le voir...

Exceptions aux règles

Il y a une occasion notable où nous n'utilisons pas l'apostrophe possessive pour indiquer la propriété, c'est dans le cas des pronoms tels que our, your, their, et it. Lorsqu'ils possèdent quelque chose, cette chose devient la nôtre, la vôtre, la leur ou la sienne, sans l'apostrophe habituelle.

Nous n'utiliserons donc pas d'apostrophe dans la phrase :
Le chien remue la queue.

Mais nous continuerions à utiliser l'apostrophe pour contracter "it is" et le transformer en "it's", comme dans l'exemple suivant :
Le chien remue la queue lorsqu'il est excité.

Il arrive également qu'une apostrophe soit utilisée pour un pluriel. C'est généralement le cas lorsque l'insertion d'une apostrophe rend le sens plus clair, par exemple lorsqu'il s'agit de lettres ou de chiffres isolés.

Par exemple, il est difficile de déterminer le sens de cette phrase :
Le mot Mississippi en a quatre.

Alors qu'une apostrophe clarifie la situation :
Le mot Mississippi a quatre "i".

Un autre exemple d'apostrophe aidant au pluriel se trouve dans la phrase suivante :
Ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire.

Ce qui serait déroutant si nous nous contentions d'écrire :
A faire et à ne pas faire.

Il arrive que la dernière apostrophe soit omise, comme dans le cas suivant :
Ce qu'il faut faire et ne pas faire.

Bien que cette méthode soit incohérente, elle est moins désordonnée et c'est pourquoi elle est largement utilisée et comprise.

Les nombres et les années utilisent souvent une apostrophe plurielle, comme dans le cas suivant :
Bébés nés dans les années 2020

L'apostrophe n'est pas à proprement parler correcte, ni même nécessaire, mais il s'agit d'une convention de plus en plus répandue et largement acceptée, qui ne devrait pas susciter de plaintes, sauf de la part des grammairiens les plus stricts.

Ces utilisations plurielles de l'apostrophe sont en grande partie une question de goût. C'est à vous de voir comment vous les utilisez, mais une fois que vous avez fait votre choix, essayez de rester cohérent, en particulier dans la communication de marque.

 

Pourquoi utilise-t-on des apostrophes ?

Nous utilisons des apostrophes pour améliorer la lisibilité et montrer la fonction d'un mot. Les contractions sont fréquemment utilisées dans le domaine numérique, afin de rendre le texte plus facilement scannable pour le lecteur.

Mais sans apostrophe, le sens du mot se perd facilement.

Par exemple, si nous (nous allons) a perdu l'apostrophe, il est soudain lu comme bien - qui a déjà plusieurs significations, de la santé à l'eau. Au lieu de cela, l'apostrophe indique au lecteur qu'il doit considérer la contraction comme deux entités.

L'emplacement de l'apostrophe pour les possessifs aide également le lecteur à déterminer si c'est une ou plusieurs personnes qui possèdent.

Pour en revenir à l'exemple de l'"apostrophe de l'épicier", certains critiques estiment qu'il faut plutôt parler de l'"apostrophe de l'épicier". Quelle est la bonne réponse ? Tout dépend si l'on considère qu'il n'y a qu'un seul épicier ou un ensemble d'épiciers. S'il n'y a qu'un seul épicier, il s'agit de l'"apostrophe de l'épicier" ; s'il y en a plusieurs, il s'agit de l'"apostrophe des épiciers

 

Exemples d'apostrophes

Dans la plupart des cas, l'utilisation erronée d'une apostrophe est une erreur courante qui n'attirera pas trop l'attention sur votre marque. Mais parfois, une erreur d'apostrophe peut changer le sens d'un mot en quelque chose de totalement différent.

Par exemple, un panneau de supermarché indiquant ce que l'on trouve dans telle ou telle allée :

Animaux de compagnie
Nettoyage
Articles de toilette

L'allée contient en fait trois catégories distinctes de produits. L'utilisation abusive de l'apostrophe ici semble nous inviter à la lire comme une phrase courte. Selon une interprétation, l'apostrophe transforme "Pet's" en un nom possessif, impliquant que les produits de nettoyage et de toilette appartiennent à un animal de compagnie. Elle pourrait également transformer "Pet's" en une contraction de "Pet is", suggérant qu'il y a un animal de compagnie qui nettoie les produits de toilette. Quoi qu'il en soit, ce n'est certainement pas ce que le supermarché a l'intention de nous dire avec ce panneau !

Slogans marketing

Bien sûr, il y a des marques dont on s'attend à ce qu'elles utilisent les apostrophes plus correctement que d'autres, surtout lorsqu'il s'agit de leur nom. En 2014, la chaîne de cafés Apostrophe a été nominée pour le prix de la mauvaise grammaire pour son slogan marketing :

Un bon goût en route

Si votre marque porte le nom d'un type de grammaire, il est probablement préférable de vérifier trois fois vos campagnes de marketing avant de les mettre en ligne. Mais les apostrophes ne sont qu'un des nombreux pièges de la rédaction d'un slogan. Pour plus de conseils, consultez notre six conseils pour la rédaction de slogans publicitaires.

Enseignes extérieures

Les marques spécialisées dans le lettrage devraient également en tenir compte, surtout lorsqu'elles font de la publicité extérieure ostentatoire. Par exemple, l'entreprise américaine qui a proposé :

Enseignes et lettrages professionnels

Ou une publicité pour un salon de tatouage :

Tatouages et piercings

Après tout, si quelqu'un crée un signe pour vous ou inscrit un lettrage permanent sur votre peau sous la forme d'un tatouage, vous voulez être sûr qu'il connaît les règles !

 

Les apostrophes ont-elles encore de l'importance ?

En 2019, l'Apostrophe Protection Society s'est dissoute, n'ayant pas réussi à mettre fin à l'utilisation abusive et généralisée des apostrophes. Selon son fondateur, "les temps modernes ont gagné", mais nombreux sont ceux qui se disputent encore sur l'importance de l'apostrophe.[1]

Les apostrophes ne figurent peut-être pas en tête de liste des priorités des spécialistes du marketing, mais elles méritent tout de même que l'on s'y attarde. Après tout, s'il s'agit de choisir entre votre marque et celle d'un concurrent qui a mal utilisé une apostrophe, vous pourriez bien prendre l'avantage rien qu'avec une grammaire correcte.

Consultez notre guide d'assistance pour plus de conseils sur la façon de tirez le meilleur parti de votre impression.

Maintenant que vous savez quand utiliser une apostrophe et quand ne pas le faire, vous pouvez créer vos prochains documents marketing en toute confiance.

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[1] https://www.bbc.com/culture/article/20200217-have-we-murdered-the-apostrophe