Choisir des logos et des couleurs de marque pour une entreprise en phase de démarrage

Dans notre volet précédentDans l'article précédent, nous avons étudié la manière dont trois entreprises ont trouvé des noms et des slogans pour leurs marques. Cette fois-ci, nous allons voir comment Biscuits et cornets, Créer 98 et Rue Latham sont venus établir leurs identités visuelles.

La création de l'aspect et de la convivialité de votre marque est un processus amusant, mais c'est aussi une étape importante qui peut donner le ton de votre marque à long terme. Nous nous sommes entretenus avec Matt Davis, Christine Wyatt et Lorna Minter pour découvrir comment ils sont parvenus à créer des logos et des couleurs de marque pour leurs entreprises.

Quand les pros font appel aux pros

Avec un nom et un slogan en place, les marques ont besoin d'une identité visuelle à présenter au monde. Cela nous amène à la question de savoir qui fait réellement tout ce travail d'idéation et de conception. Il y a fort à parier que la plupart des entrepreneurs ont passé leurs moments d'oisiveté, lorsqu'ils étaient jeunes, à esquisser les logos de leurs futurs empires. Toutefois, la plupart des chefs d'entreprise à part entière savent quand il est temps de passer la main à des experts.

Nos trois entreprises avaient besoin d'une aide en matière de conception, et toutes trois ont décidé de rester locales dans leur recherche d'expertise. Lorna, de Latham Street, a demandé à ses amis Joe et Charlotte de l'aider à concevoir des graphismes et des sites web. Joe et Charlotte sont un duo de designers qui partagent leur vie professionnelle entre la photographie de mariage, l'écriture d'enseignes, les peintures murales et le design. Cookies and Cones a fait appel à une artiste numérique locale à Leigh, Roza Hamta de Dozy Rose. Créer 98 agence de marketing utilisée Shout Design qui possède un studio à Leigh. 

Logo dès le départ

Le logo est la pierre angulaire de la plupart des marques. Les marques nationales et internationales bien établies peuvent parfois s'appuyer sur un élément graphique abstrait comme le Swoosh de Nike, ou simplement sur une initiale comme le "N" de Netflix. Les marques que le public est susceptible de rencontrer pour la première fois sont souvent mieux servies par un logo "mot-symbole".

Notez bien ce que j'ai dit

Un mot-symbole est un traitement typographique du nom de la marque qui s'appuie sur la couleur et le style du texte pour créer son impact visuel unique. Le logo de Create 98 en est un excellent exemple. À propos de la conception du logo, Lorna a déclaré :

J'ai fait ce que j'ai l'habitude de faire en parcourant Pinterest et en rassemblant un tas de logos que j'aime vraiment. Je ne l'avais pas vraiment remarqué, mais le designer avec lequel nous avons travaillé m'a dit : "Oh, tu aimes les polices hautes et minces, alors !".

Une fois la police choisie, le designer s'est attelé à la mise au point du mot-symbole. Des ajustements tels que la transformation du "A" en triangle et l'utilisation d'une base plate pour le "8" ont permis de créer un mot-symbole original et élégant. Le contraste entre le blanc et le vert introduit les couleurs de la marque, comme nous le verrons plus loin.

Mots et images

Le logo de Cookies and Cones est une combinaison de lettres et d'illustrations. Le mot-symbole est accompagné d'illustrations au trait d'un biscuit et d'un cône, séparés par une esperluette.

Le mot-symbole et les éléments illustrés sont liés par la couleur (tous deux blancs), mais aussi par le fait que les traits qui forment les lettres sont de la même épaisseur que les lignes qui forment les illustrations. Cela donne une composition agréable et cohérente. Matt a expliqué le processus de création :

Nous avons lancé un appel d'offres auprès d'un artiste numérique local de Leigh-on-Sea ; Roza Hamta de Dozy Rose. Nous lui avons simplement dit : "C'est notre nom, donnez-nous des idées." Elle nous a donné cinq options différentes, mais nous avons été immédiatement attirés par le biscuit et le cône en noir et blanc.

Souriez !

Le logo de Latham Street est basé sur le smiley classique de l'acid house. Ce graphisme est lui-même basé sur un badge de motivation dont nous avons parlé dans notre article sur les Badges à boutons. Avant de devenir l'emoji préféré de tous, le smiley a été l'emblème de la culture rave à partir de 1987.

La version du logo créée par Latham Street est un peu différente. L'effet de glitch horizontal le distingue non seulement de l'original, mais représente également l'idée que Latham Street et ses vêtements représentent la culture rave vue d'une perspective unique. Comme nous l'a dit Lorna :

Tout le monde veut le smiley sur tout, c'est donc certainement l'un des éléments les plus reconnaissables et les plus populaires de la marque Latham Street.

L'effet de décalage horizontal est repris dans le mot-symbole, qui est particulièrement efficace sur les majuscules en gras, et renforce l'impact et la cohérence de la marque.

Les vraies couleurs

On pourrait pardonner à nos trois entreprises d'asperger leur image de marque de toutes les couleurs possibles et imaginables. Une mode inspirée des raves ? Les glaces et les pâtisseries ? Les arts créatifs ? Difficile d'imaginer un échantillon de secteurs plus kaléidoscopique.

Pourtant, lorsqu'on examine leur image de marque, on constate que ces trois entreprises ont choisi de réserver une palette très restreinte à leurs principaux supports de marque. En réalité, la plupart des marques suivent ce principe, à moins qu'elles ne veuillent mettre l'accent sur l'utilisation de nombreuses couleurs, par exemple dans une configuration arc-en-ciel. De 1977 à 1999, Apple Inc. a utilisé une version rayée de l'arc-en-ciel du célèbre logo de la pomme croquée, mais a adopté l'itération monochrome actuelle à temps pour le nouveau millénaire.

Pour la plupart des entreprises, une palette bien choisie, limitée à une à quatre couleurs, donne à leur image de marque un maximum d'impact, de reconnaissance et de facilité de gestion.

Au-delà du noir et blanc

Cookies & Cones résiste à la tentation de refléter ses confections colorées dans la majorité de son décor et de ses matériaux. Cette approche monochrome minimale est élégante et intemporelle, mais elle présente également d'autres avantages. 

Tout d'abord, elle met en valeur le produit. Lorsque vous entrez dans un Cookies & Cones, il ne fait aucun doute que la confiserie est la star du spectacle. Même si, comme l'explique Matt, le choix de la couleur a été influencé à l'origine par le désir de contraster avec les voisins :

Nous avons envisagé un certain nombre de couleurs, mais à l'époque, nous n'avions que le restaurant de Leigh-on-Sea et nous étions situés à côté d'un magasin très coloré, si bien qu'il nous a semblé logique d'opter pour le noir afin d'avoir une apparence totalement différente de celle de notre voisin. 

Lorsque la marque décide de mettre un peu de couleur, cela a d'autant plus d'impact. Comme vous pouvez le voir sur ce mur, une palette de couleurs cohérente se détache du noir. Il s'agit d'une sélection astucieuse de pastels suffisamment vifs pour apporter une touche de gaieté, sans pour autant paraître criards et immangeables.

Après avoir commencé par des intérieurs à dominante noire, la marque s'oriente vers une utilisation plus importante du blanc dans ses nouveaux sites :

Notre style a toujours été d'avoir des intérieurs noirs, très sombres, mais nous commençons à utiliser beaucoup plus de blanc et de noir en arrière-plan. Nos magasins les plus récents et notre nouveau siège social sont désormais majoritairement blancs, mais avec un plafond noir, des joints noirs entre les carreaux - nous utilisons un peu plus le noir comme couleur d'accent. Nous voulons que ces espaces soient ouverts, invitants et accueillants.

Ils l'appellent l'acide

La culture Acid House a eu une influence considérable sur l'esthétique de la marque Latham Street, qu'il s'agisse des vêtements eux-mêmes ou des supports publicitaires de l'époque. Lorna nous a raconté :

Les couleurs néon que nous avons utilisées, le violet et le jaune, ainsi que le blanc et le noir, sont tirées de prospectus de rave des années 90.

Le jaune néon vif de Latham Street ne pourrait être mieux aligné sur les racines de la culture rave de la marque. Avec juste ce qu'il faut de vert, il peut encore se détacher d'un fond blanc, ce dont il faut tenir compte lorsqu'on travaille avec du jaune.

Le contraste est important et le plus grand contraste peut être trouvé entre "complementa" et "complementa".Les "couleurs rouges" sont des teintes qui occupent des positions opposées sur le cercle chromatique. La couleur complémentaire qui s'oppose au jaune acide et teinté de vert de la rue Latham serait un violet-ting.ed bleu néon, qui est exactement la couleur d'accentuation utilisée par Latham Street sur son site web.

Se mettre au vert

Lorsqu'il s'est agi d'établir une identité visuelle pour Create 98, Christine et ses partenaires ont aimé l'idée d'utiliser le vert comme couleur principale de leur marque. Christine est avant tout une fleuriste et le vert est le plus souvent la couleur de la croissance créative dans le monde de la botanique. 

Je pense que c'est une couleur attrayante. C'est une couleur reposante qui n'est pas trop choquante, mais ce n'est pas non plus une couleur morte. C'est une teinte vibrante parce que nous voulions que les gens se sentent vraiment vivants lorsqu'ils entrent.

Comme nous l'avons mentionné, Create 98 est une marque enracinée dans son emplacement, et l'une des caractéristiques les plus frappantes de l'espace dans lequel vous entrez pour la première fois est le mur de mousse vivante. Le vert luxuriant qu'il apporte à l'espace correspond bien à la couleur de la marque.

Le vert, le noir et le blanc sont devenus des éléments incontournables de l'imprimé promotionnel de Create 98, la brochure trimestrielle qui présente le programme des cours et des événements de la saison.

En cours d'impression

Dans les prochains numéros de "Grow with the Pro's", nous examinerons le processus d'impression de ces brochures avec Create 98, ainsi qu'une série de nouveaux produits d'impression pour Latham Street et Cookies & Cones.