Choisir un nom de marque et un slogan pour une jeune entreprise

Le lancement d'une entreprise est une étape passionnante qui consiste à définir le ton et la personnalité de la marque. Après avoir parcouru un certain chemin, nos entrepreneurs expérimentés ont eu le temps d'affiner cette personnalité, de l'utiliser de différentes manières et de tester les limites de son identité.

Nous avons rencontré Lorna Minter, Matt Davis et Christine Wyatt pour revivre ces voyages et discuter des raisons qui les ont poussés à choisir leur nom de marque et leur slogan.

Se faire un nom

Votre nom est souvent votre première décision en matière d'image de marque et la première impression que vous donnez à votre public. C'est un véritable défi que de résumer votre produit, votre service et votre philosophie en un nom simple et accrocheur. Nos trois entreprises ont emprunté des voies différentes pour parvenir à leur nom de marque, de la plus précise à la plus personnelle, en passant par la plus pratique.

Biscuits et cornets

L'exemple le plus frappant est certainement Cookies & Cones. Le nom ne laisse planer aucun doute sur ce qui vous attend. Il s'agit d'un excellent exemple de langage peu contextuel, que nous abordons dans notre rubrique blog sur les slogans. Cependant, au fil du temps, Matt a constaté que le nom était devenu une expression trop étroite de leur offre :

Pour être tout à fait honnête, notre nom n'est probablement pas la meilleure idée que nous ayons eue. Il peut être assez restrictif, surtout lorsque nous essayons de vendre du café et en hiver, lorsque les gens n'ont pas forcément envie de manger une glace.

Toutefois, avec le temps et la notoriété croissante, les marques peuvent devenir plus que la somme de leurs parties. Le nom Cookies and Cones représente déjà bien plus que des biscuits et de la crème glacée.

Rue Latham

Inversement, Rue Latham est un exemple de langage très contextuel. Il faut vraiment connaître un peu d'histoire pour apprécier le nom. Latham Street tire son nom de la rue de Preston où la fondatrice Lorna Minter a vécu lorsqu'elle était étudiante. 

La maison de Latham Street est devenue une plaque tournante pour les aficionados de la scène rave florissante. Ce sont les souvenirs de cette époque qui ont inspiré l'offre principale de l'entreprise actuelle de Lorna : des vêtements qui font un clin d'œil à la culture de la danse des années 90, de l'an 2000 et des années suivantes. 

Le nom a du succès malgré la nécessité d'un contexte parce qu'il est unique, qu'il inspire la curiosité et qu'il est personnel et significatif pour Lorna.

Créer 98

Créer 98L'approche de Christine en matière d'image de marque est un peu différente, car tout découle du lieu lui-même. Christine a acheté le 98 The Broadway Leigh-on-Sea en vue de lancer son activité artistique et certains aspects de la propriété existante - le 98 de l'adresse, le mur de briques apparentes - ont été intégrés à la marque. En fin de compte, Create 98 est une marque qui s'est développée autour des briques et du mortier, là où la magie opère.

Il était également important pour Christine que le nom soit synonyme d'activité et de créativité. À l'origine, elle avait l'intention d'appeler l'entreprise "Make 98", mais elle a découvert qu'une autre entreprise locale utilisait un nom similaire. Ce retour à la case départ s'est avéré être une bénédiction, car "Create 98", avec sa rime interne, est un nom de marque parfaitement accrocheur qui vous rappelle également où vous pouvez le trouver.

Trouver un slogan

Les entreprises utilisent souvent une courte phrase pour résumer ce qu'elles ont à offrir. Notre blog sur les slogans et les titres d'appel propose des conseils sur ce qui fait une bonne ligne, ainsi que des exemples de marques qui ont utilisé différentes approches pour créer quelque chose de mémorable. Les approches de nos trois entreprises sont très différentes, mais chacune réussit à atteindre ses propres objectifs.

"Réutilisé. Enlevés. Aimé de nouveau". 

Le slogan de Latham Street "Reused, remade, reloved" (réutilisé, refait, ré-aimé) a vraiment tout pour plaire. Tout d'abord, il s'agit d'une réalité. L'entreprise réutilise en effet des textiles, qu'elle transforme en nouveaux vêtements, prêts à être aimés à nouveau par un nouveau propriétaire. Mais c'est le mot "reloved" qui est déterminant. Vous ne le trouverez pas dans le dictionnaire, mais nous savons exactement ce qu'il signifie dans ce contexte.

Les pièces de Latham Street sont faites pour être chéries et appréciées pour leur caractère unique - l'antithèse de la fast fashion jetable. L'assonance accrocheuse qui relie les trois mots est la cerise sur le gâteau.

 "Vivre la vie de manière plus créative

À première vue, le slogan de Create 98 incite son public à envisager d'intégrer la créativité dans leur routine. La raison pour laquelle cette ligne résonne plus profondément, cependant, est la suggestion que cultiver un exutoire créatif peut également avoir le pouvoir d'imprégner, d'améliorer et de donner un sens à tous les aspects de notre vie. Christine nous l'a dit :

Lorsque nous avons expliqué les aspirations de notre marque à nos concepteurs, nous avons dit "nous voulons inciter les gens à vivre leur vie de manière plus créative", et c'est ainsi que "vivre sa vie de manière plus créative" est devenu notre slogan. Nous l'avons affiché sur le mur, sur la déclaration de mission que vous lisez en descendant les escaliers et nous commençons toujours nos bulletins d'information par ce message.

Divers, dont "L'endroit le plus cool de la ville".

Cookies and Cones n'a pas de slogan officiel, préférant en changer et utiliser divers slogans sur ses différents canaux. En ce qui concerne ses points de vente, la phrase "l'endroit le plus cool de la ville" apparaît sur le site internet de la société. Site internet de Cookies and ConesLe restaurant Cookies and Cones est un lieu très branché, qui nous laisse entrevoir les délices glacés qui nous attendent. Leurs camionnettes de livraison portent l'inscription "Here it crumbs !", car qui n'aime pas les jeux de mots ? 

À d'autres moments, l'entreprise a utilisé "It's cookie time all the time" ("C'est l'heure des biscuits, tout le temps"). Lorsque nous avons demandé à Matt Davis s'il avait l'impression qu'il se contenterait d'un slogan, il nous a répondu :

Je pense qu'il s'agira toujours d'une idée en mouvement, pour éviter d'être trop restrictif pendant que nous grandissons.

Mettre des images sur les mots

Avec un nom et un slogan en place, les marques ont besoin d'une identité visuelle à présenter au monde. Dans le prochain numéro de "Grow with the Pro's", nous verrons comment les logos et les couleurs des trois entreprises ont été élaborés.