Conseils de marketing pour les magasins de bandes dessinées

Des films Marvel à gros budget aux conventions internationales, il semble que tout ce qui touche aux bandes dessinées soit plus chaud que jamais. Mais malgré l'intérêt, marketing des magasins de bandes dessinées doit être plus délibérée que jamais pour être couronnée de succès. 

Promotion des produits ou promotion de la boutique

Comme pour tout commerce de détail, marketing des magasins de bandes dessinées Elle se concentre souvent sur les articles en vente dans le magasin, en utilisant par exemple la sortie d'un nouveau livre ou d'une nouvelle figurine pour attirer les clients. Il s'agit bien sûr d'un élément clé, car un magasin qui ne propose pas les produits recherchés par son public cible n'aura pas beaucoup de succès. Toutefois, il convient d'envisager de commercialiser votre boutique comme une destination, et non comme un simple endroit où l'on entre, où l'on achète un exemplaire de "Killing Joke" et où l'on repart. Dans votre esprit, séparez la commercialisation de vos produits de celle de votre magasin, et abordez les deux de manière distincte dans votre stratégie publicitaire globale. Une bonne idée est d'utiliser l'approche 80/20 - 80% du temps, concentrez vos efforts de marketing sur les produits que vous vendez. L'autre 20% du temps, commercialisez votre boutique en tant que lieu communautaire pour les personnes partageant les mêmes idées et souhaitant découvrir de nouvelles bandes dessinées, discuter de leurs romans graphiques préférés, compléter leurs collections, etc.

Faire de votre magasin une "destination

Comme indiqué précédemment, il est utile de commercialiser votre boutique en général en tant que les un lieu local pour les collectionneurs de bandes dessinées. Mais pour ce faire, il doit être un lieu qui les attire. Bien entendu, la frontière est ténue entre le fait de faire en sorte que les visiteurs se sentent bien accueillis et le fait de ne pas les encourager à flâner sans jamais effectuer d'achat. Par ailleurs, les bandes dessinées, les romans graphiques et les produits dérivés peuvent perdre de leur valeur s'ils sont trop manipulés, ce qui réduit les chances de les vendre. En trouvant un équilibre, on peut créer un centre communautaire très agréable où les amateurs de bandes dessinées se sentent les bienvenus, s'encouragent mutuellement à enrichir leur collection et sont incités à revenir régulièrement.

Une telle destination doit être plus qu'un simple magasin banal et sans caractère. Indépendamment de la taille ou de l'emplacement physique de votre magasin, ou même de votre budget, des investissements mineurs peuvent rendre un magasin accueillant et attrayant. Des couleurs vives, des illustrations de bandes dessinées, un agencement bien pensé, des fauteuils en forme de pouf, des présentoirs qui attirent le regard et même des tables de jeu ou un petit snack-bar sont autant de moyens d'attirer plus de monde, et donc plus de revenus.

Combiner les compétences pour réussir

Que les gens se déguisent en Iron Man pour Halloween, qu'ils soient toujours passionnés par Buffy et Angel ou qu'ils attendent avec impatience les nouveaux films de la Guerre des étoiles, posséder une boutique de bandes dessinées prospère demande des efforts considérables. Il ne suffit pas d'aimer les bandes dessinées et la culture pop : de solides compétences en matière de commerce de détail et des techniques de marketing délibérées et organisées sont essentielles à votre prospérité. Si vous avez une connaissance approfondie de l'univers Marvel, mais que vous n'avez aucune idée de la manière de faire du merchandising, de tenir vos livres ou de créer des campagnes publicitaires, soit vous vous débattrez et vous finirez par embaucher d'autres personnes pour vous aider, soit vous vous débattrez et vous fermerez vos portes. Ou bien vous vous débattrez et vous fermerez vos portes. L'amélioration de vos connaissances générales en matière de commerce et de vente au détail, ainsi que de vos techniques de commercialisation des bandes dessinées, contribuera de manière significative à votre réussite.

Organiser des événements pour attirer les foules

Un autre angle de marketing pour les magasins de bandes dessinées consiste à organiser des événements en magasin qui attireront les visiteurs. En fonction des représentants et des relations de votre éditeur, vous pourrez peut-être organiser des séances de dédicaces, des séances de questions-réponses avec les artistes, des cours d'écriture de bandes dessinées, de petites foires ou des événements de troc, voire des soirées jeux. C'est un excellent moyen d'attirer les foules sur le site et de les familiariser avec votre boutique dans un environnement où elles ne se sentent pas obligées d'acheter. En même temps, le fait d'entendre des auteurs de bandes dessinées ou de voir les produits présentés les incitera probablement à faire un achat - si ce n'est pas pendant l'événement, ce sera en revenant plus tard pour en savoir plus.

Une autre idée est d'organiser un événement Meetup dans votre magasin, si vous disposez d'un petit espace de réunion. Il existe de nombreux groupes d'amateurs de bandes dessinées et de "geeks" qui conviendraient parfaitement à votre magasin et qui n'ont peut-être pas de locaux pour se réunir. C'est à vous de décider si vous créez un groupe ou si vous offrez vos locaux à un groupe existant, mais cela pourrait vous permettre de vous faire connaître et d'inciter les gens à acheter chez vous.

Sortir de la communauté

Outre l'organisation d'événements internes, la participation à d'autres événements et la participation à la vie de la communauté dans son ensemble sont d'excellents moyens de faire connaître votre entreprise. Louer un stand à une convention de bandes dessinées n'est jamais une mauvaise idée, mais il existe aussi des moyens plus spécifiques et moins coûteux. Si votre région immédiate ne dispose pas d'un comic-conVous pouvez donc envisager d'en créer un. Mais si c'est trop difficile, pourquoi ne pas vous adresser à un collège ou à une école secondaire de votre région ? Organisez des soirées jeux ou des événements liés à la bande dessinée sur le campus, prenez contact avec les étudiants du département artistique qui conçoivent des bandes dessinées et présentez leurs œuvres dans votre boutique ou parrainez un prix ou un concours. Vous pourriez même vous associer à des étudiants en art pour concevoir des affiches de la publicité pour votre magasin qui présente leur art et qui sera exposée sur le campus.

Se connecter en ligne

Bien que cela ne soit pas universellement vrai, il est courant que le type de personnes qui aiment les bandes dessinées soit également assez actif sur Internet, ce qui en fait un endroit excellent et peu coûteux pour trouver votre public cible. Un site web bien conçu, facile à parcourir et riche en informations est essentiel, et promouvoir votre présence sur les médias sociaux est également une bonne chose. Les trois points à retenir lors de l'utilisation des médias sociaux pour le marketing d'une boutique de bandes dessinées sont les suivants :

• Atteignez votre public cible là où il se trouve déjà, par exemple dans les médias sociaux.
• Choisissez soigneusement les sites de médias sociaux que vous utilisez - il est préférable d'en choisir un ou deux et d'y avoir une présence forte et cohérente plutôt que de vous éparpiller et de dupliquer les messages sur l'ensemble des sites ou d'abandonner les réseaux dont les profils sont obsolètes.
• Privilégiez la qualité à la quantité, que ce soit au niveau de l'engagement des followers ou de la rédaction des posts. Il est préférable d'avoir un petit nombre d'adeptes qui s'engagent réellement avec votre entreprise sur vos réseaux sociaux que d'avoir ce qui ressemble à un "concours de popularité" avec des adeptes qui se trouvent principalement dans d'autres pays ou qui n'interagissent pas avec votre entreprise. Il en va de même pour les messages : un contenu de qualité, original et intéressant, publié plusieurs fois par jour, l'emportera toujours sur une multitude de spams génériques et non informatifs.

Créez une page Facebook, une page Instagram et un compte Twitter, car ils sont tous fantastiques pour établir des connexions. Si vous craignez de manquer de temps ou d'inspiration, invitez des membres du personnel, des dessinateurs de BD amateurs ou d'autres personnes concernées à publier des articles pour vous de temps en temps.

Plus vous en ferez en ce qui concerne le marketing de votre boutique de bandes dessinées, plus vous aurez d'idées créatives. Analysez ce qui fonctionne et ce qui n'est pas efficace afin d'ajuster vos efforts tout au long de l'année pour un succès optimal.