Utiliser les cartes postales comme outil de marketing

Pour la plupart des gens, une carte postale est quelque chose que l'on envoie en vacances, mais de nombreuses entreprises se rendent compte de la valeur des cartes postales en tant qu'outil de marketing.

Avec des budgets plus serrés et des ressources limitées, les entreprises sont de plus en plus à la recherche d'une méthode à fort impact, mais peu coûteuse, pour cibler leurs clients potentiels. Si le publipostage est depuis longtemps reconnu comme une méthode permettant de faire passer un message, il utilise traditionnellement des lettres/enveloppes. Or, le publipostage est une méthode reconnue depuis longtemps pour faire passer un message, carte postale Les campagnes de cartes postales tirent parti de l'adage "une image vaut mille mots" et constituent donc un moyen très visuel de faire passer votre message aux consommateurs. En outre, si la carte postale est bien conçue, elle a un impact dès que le destinataire la prend en main : il n'a pas besoin d'ouvrir une enveloppe ou de lire des paragraphes de texte bien intentionné.

D'une manière générale, il existe deux approches différentes pour une campagne de cartes postales, et la plus appropriée dépend évidemment de vos objectifs et de votre public.

Une approche populaire est la campagne d'accroche, dont l'objectif principal n'est pas de révéler des détails sur vos produits ou services, mais de laisser le lecteur s'interroger sur l'expéditeur de la carte postale et sur la nature de son message. La carte postale peut contenir un image abstraiteLes cartes postales sont souvent accompagnées de photos, de pièces d'un puzzle ou même d'une photographie relative au produit ou au service, avec une légende, mais sans plus de détails. La carte postale est généralement suivie d'une autre carte postale contenant des informations complémentaires, ou elle peut simplement mentionner le site web de l'entreprise pour que les lecteurs recherchent activement des informations supplémentaires.

Les entreprises peuvent également opter pour une approche plus informative en expliquant leur produit ou en révélant certains détails. Toutefois, les campagnes les plus efficaces doivent inciter le client à agir, ce qui se fait généralement en laissant une part de mystère dans la carte postale, afin qu'il ait envie d'en savoir plus.

Il y a quelques éléments à prendre en compte pour créer des cartes postales de qualité :

• Soyez bref, mais gentil. L'objectif de la carte postale est de susciter l'intérêt du client et de générer des contacts, ce qui signifie que le message doit être aussi simple que possible. N'essayez pas d'expliquer tous les détails, mais donnez plutôt des informations accrocheuses pour que le lecteur ait envie d'en savoir plus. Le cas échéant, veillez à ce que les informations de contact pertinentes - qu'il s'agisse du nom de l'entreprise, de son adresse ou de son site web - soient disponibles pour que le lecteur puisse en savoir plus.
• Tout est question d'impact visuel. Les campagnes de cartes postales reposent sur l'impact visuel qu'elles offrent à leurs lecteurs. Si l'image est vraiment belle, elle aura une durée de vie plus longue et fera davantage parler d'elle.
• Examinez attentivement les listes de diffusion : visez-vous tous les habitants d'une zone spécifique ou des ménages présentant certaines caractéristiques ? Il peut être facile de se laisser emporter, mais le fait de contrôler les destinataires des cartes postales vous aidera également à respecter un budget précis.
• Enfin, ne gaspillez pas vos efforts en imprimant sur des cartes minces, fragiles ou d'aspect bon marché - l'idéal est une carte de 400 g/m².