Comment donner une nouvelle image à votre entreprise

Donner une nouvelle image à son entreprise ne se limite pas à rédiger une nouvelle déclaration de mission. Il s'agit de redessiner votre logo, de changer vos couleurs, de choisir une police de caractères différente et de refléter ces changements dans vos supports promotionnels.

Nous avons fait équipe avec deux experts en stratégie de marque pour vous fournir les étapes à suivre pour créer une nouvelle identité visuelle pour votre entreprise.

Radim Malinic est un directeur créatif et graphiste freelance primé, basé à Londres. Il proposera des conseils aux côtés de Phil CleaverProfesseur en industries créatives à l'école d'art et de design de l'université de Middlesex.

Qui êtes-vous ?

Avant toute chose, définissez qui vous êtes en tant qu'entreprise. C'est un élément essentiel du processus de rebranding, car il détermine l'image que vous voulez donner à vos clients.

Toutes les entreprises sont centrées sur le client et visent à lui en donner pour son argent et à lui fournir un produit ou un service utile. Mais pour que votre rebranding soit personnel à votre entreprise, posez-vous quelques questions :

Qui est votre public ?

Votre clientèle et votre public cible sont les piliers de votre entreprise. Il est donc logique de les garder à l'esprit lors de la refonte de votre image de marque, car c'est avant tout pour eux que vous le faites.

Demandez-vous ce à quoi ils seraient le plus réceptifs et ce qu'ils apprécieraient le plus dans le cadre de la refonte de votre marque.

Phil estime que des éléments tels que les logos sont cruciaux pour l'efficacité de l'image de marque d'une entreprise : "Le symbole doit être performant par rapport à un ensemble de qualités énumérées afin de gagner l'audience dont il a besoin", explique-t-il.

Quel est votre secteur d'activité ?

Certains éléments de l'image de marque conviennent à certains secteurs. Pour vous différencier des autres opérateurs de votre marché, regardez d'abord ce qu'ils font avec leur image de marque.

Radim explique : "Chaque semaine, les grandes entreprises annoncent des renouvellements de marque, car elles font tout ce qu'elles peuvent pour rester pertinentes.

Soyez conscient des normes de votre secteur en matière d'image de marque et essayez de cultiver votre propre personnalité pour vous démarquer.

Comment voulez-vous que votre marque soit représentée ?

Réfléchissez à l'image que vous souhaitez donner à votre marque. Quelles émotions voulez-vous que les gens ressentent lorsqu'ils s'engagent avec vous ? Confiance ? Fiabilité ? L'innovation ?

Votre nouvelle marque doit refléter vos idéaux et croyances les plus profonds en tant qu'organisation. Phil prend l'exemple de l'époque où les partis politiques font peau neuve  afin de modifier la perception que les gens ont d'eux. Il suggère ce qui suit : "Investir dans un design qui peut durer de nombreuses années, c'est avant tout une véritable expression visuelle de leurs idées et de leurs convictions."

Que proposez-vous ?

Identifiez et analysez vos atouts et utilisez votre image de marque pour montrer ce qui vous différencie de vos concurrents. Phil explique : "Dans un marché encombré de marques, les gens accordent une grande importance à l'authenticité perçue. "La conception d'une marque est un processus réfléchi qui doit présenter les qualités que vous projetez sous une forme visuelle accessible.

En quoi êtes-vous doué ?

Votre service à la clientèle est-il inégalé ? Qu'en est-il de vos produits ? Répondez-vous toujours aux besoins de vos clients ?

Le fait de présenter vos points forts dans votre image de marque renforce vos attributs positifs dans l'esprit de vos clients. Radim vous conseille vivement de prendre exemple sur les entreprises émergentes : "De nombreuses nouvelles entreprises à succès sont axées sur le design - elles mettent toutes leur ADN en évidence", explique-t-il.

Mise en pratique

Phil et Radim offrent des conseils d'experts sur des aspects spécifiques d'un changement de marque : logo, couleurs de la marque et typographie.

Logo

"Rien n'est plus distinctif qu'un symbole bien conçu, et de nombreuses marques s'en rendent compte", déclare Phil.

La simplicité est souvent la clé. Le récent changement de marque de Mastercard en est un excellent exemple. L'entreprise a supprimé toutes les mentions de son logo pour ne conserver que les deux cercles qui s'entrecroisent.

"Lorsqu'une marque dispose d'une marque qui la représente avec tant de succès... aucun autre contexte n'est nécessaire".

Couleurs de la marque

"L'introduction d'harmonies de couleurs et l'augmentation de l'éclat des couleurs permettent d'accroître l'énergie et l'attrait", explique Radim.

Les changements de marque ont pour but de redynamiser une entreprise et de raviver l'intérêt qu'elle suscite. Le choix des bonnes couleurs peut y contribuer.

"Soyez audacieux, lumineux, direct, amical et engageant", ajoute Radim.

Typographie

"Tout comme le symbole, la police de caractères doit être évaluée par rapport aux qualités projetées de la marque.

Phil suggère que lors d'un changement de marque, la typographie soit choisie en fonction de l'image que vous souhaitez donner de votre entreprise.

"Ces dernières années, les identités visuelles se sont fortement appuyées sur la typographie pour véhiculer leur marque", ajoute Phil.

Une fois votre rebranding lancé, Solopress peut vous aider à créer les supports visuels dont vous aurez besoin, des cartes de visite aux en-têtes de lettres.