Comment maintenir la fraîcheur de votre matériel de marketing

Rafraîchir votre matériel de marketing, c'est comme acheter de nouveaux vêtements ou changer de coiffure. Fondamentalement, vous êtes le même, mais vous avez juste rafraîchi un peu les choses à l'extérieur. Toutes les tendances ont une durée de vie, et il en va de même pour votre matériel de marketing. Vous ne pouvez pas vous permettre qu'ils se périment et deviennent inefficaces. La seule façon d'y remédier est de procéder à une refonte de votre marketing.

Un relooking marketing ne signifie pas nécessairement une refonte complète de la marque (même si, dans certains cas, une refonte de la marque serait bénéfique). Il s'agit plutôt de donner un coup de jeune à vos communications. La refonte de votre marketing peut inclure une série de changements sur l'ensemble de vos points de contact, tels que des cartes de visite redessinées ou une nouvelle campagne de publipostage.

Il existe de nombreuses raisons et opportunités de renouveler votre matériel de marketing, mais en fin de compte, cela dépend de ce que vous voulez réaliser en tant qu'entreprise. Plusieurs facteurs peuvent vous faire comprendre que le moment est venu, comme indiqué ci-dessous.

Vous avez du mal à attirer l'attention de vos clients ?

Bien entendu, la raison la plus évidente de rafraîchir votre matériel de marketing est qu'il ne fait tout simplement plus l'affaire. Tout évolue avec le temps, et vos clients aussi. Si vous continuez à transmettre exactement le même message aux mêmes personnes et de la même manière, au bout d'un certain temps, il deviendra un bruit de fond et sera ignoré.

Si vous constatez que votre message n'a plus d'écho, vous devez changer de sujet et trouver quelque chose qui en a. Un changement attire l'attention des personnes qui ont l'habitude de voir la même chose et les encourage à regarder à nouveau. Un changement attire l'attention des personnes qui ont l'habitude de voir la même chose et les encourage à regarder à nouveau. Des sites tels que Pinterest sont idéales pour trouver l'inspiration et rafraîchir un peu les choses.

Personnalités multiples  

Il se peut que vous utilisiez un ton différent sur les différents canaux de marketing ou que vous donniez une impression différente, ce qui permet à votre marque d'être interprétée de différentes manières. Cela est souvent dû au fait que plusieurs membres d'une équipe travaillent sur plusieurs projets.

L'élaboration d'une identité de marque efficace contribuera à créer un style cohérent et homogène, quelle que soit la personne qui crée ou lit le document. Vous pouvez déterminer vous-même la voix de votre marque ou engager un gestionnaire de marque pour le faire à votre place.

Pas de personnalité

Il n'y a qu'une seule chose qui soit pire que d'avoir plusieurs personnalités de marque, c'est de ne pas avoir de personnalité du tout.

Essayez d'imaginer votre marque comme une personne. À quoi ressemblerait-elle ? Quelles sont les choses qu'elle aimerait faire ? Comment parlerait-elle ? Avec quel genre de personnes voudraient-ils se retrouver ? Si vous ne pouvez pas répondre à ces questions (ou si les réponses sont incroyablement ennuyeuses), un rafraîchissement s'impose.

Vous devriez avoir envie d'être associé à votre marque et les autres personnes qui partagent vos idées devraient faire de même. Si vous n'aimez pas votre marque, pourquoi l'avoir créée ?

Rien de tel que des saisons pour rafraîchir le matériel de marketing

De nombreuses marques considèrent qu'un changement de saison est un bon moment pour rafraîchir leur graphisme, en particulier lorsque leurs produits varient en fonction des saisons.

Des changements subtils, tels que la palette de couleurs ou le thème, peuvent faire toute la différence lorsqu'il s'agit de s'adapter à une nouvelle saison. Par exemple, au cœur de l'été, les communications doivent être claires et aérées plutôt que sombres et hivernales, et vice versa.

L'envie d'une marque

Si vous regardez d'autres marques similaires à la vôtre et que vous enviez leur image ou que vous vous sentez un peu coincé et laissé pour compte, c'est peut-être parce que vous n'atteignez pas tout à fait ce niveau.

Gardez à l'esprit qu'il est très important de rester fidèle à vos propres valeurs fondamentales et de ne pas copier d'autres marques. Au contraire, laissez-les vous inspirer pour atteindre le niveau suivant.

Ça vous dit quelque chose ?

Si l'un des points ci-dessus vous semble familier, une refonte de votre marketing est exactement ce qu'il vous faut.

Les avantages d'une refonte de votre matériel de marketing dépassent largement les coûts. En rafraîchissant votre apparence, vous donnerez une excellente impression à vos clients et à votre public cible, car vous montrerez que vous êtes capable de suivre l'évolution et que vous êtes fier de votre marque. En outre, cela montre que vous vous efforcez d'être le meilleur possible et, en retour, que vous vous efforcerez d'être le meilleur pour eux. L'engagement envers votre propre marque est le meilleur moyen de montrer votre engagement envers vos clients. 

La mise en œuvre d'un rafraîchissement marketing est plus simple qu'il n'y paraît. Encore une fois, il s'agit strictement d'un changement de look et non d'une refonte de la marque. Les couleurs, les logos, les polices de caractères et le ton de la voix peuvent rester inchangés, car ils permettent de construire une identité reconnaissable. En revanche, il est possible d'apporter des modifications à la maquette et au style afin de garder les choses fraîches.

Une nouvelle carte de visite peut faire toute la différence, même pour une personne que vous avez déjà rencontrée. L'utilisation d'une signalétique différente peut attirer l'attention de quelqu'un et l'aider à saisir un message qu'il aurait pu manquer auparavant. Enfin, un dépliant joliment conçu et d'apparence fraîche se démarquera de la foule.

En donnant une impression plus claire et plus précise de ce qu'est réellement votre entreprise, vous trouverez un écho auprès de vos clients potentiels, ce qui les amènera à penser que vous êtes l'entreprise qu'il leur faut. Votre image de marque montre qui vous êtes au fond de vous et pourquoi vos clients ont besoin de vous. Si elle ne montre pas qui vous êtes (ou si elle montre le mauvais visage), elle découragera les gens de vous contacter. Alors, rafraîchissez votre matériel de marketing et voyez la différence.

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