Le Guardian dévoile ses lignes directrices en matière de marque

Afin de consolider l'ADN de sa marque, The Guardian a dévoilé ses lignes directrices officielles pour garantir une évolution constante plutôt qu'une révolution.

À l'instar de Ben Barry, l'ancien concepteur de Facebook, Alex Breuer et Chris Clarke ont été confrontés à un défi de taille lorsqu'ils ont été nommés directeurs de la création au Guardian. L'objectif était de rassembler la myriade de styles, de couleurs et de motifs différents qui composent la marque Guardian.

Pour ce faire, ils ont dû travailler avec leur équipe pour élaborer une stratégie qui permettrait une compréhension facile de la marque dans l'ensemble de l'entreprise, les valeurs de chaque département et de l'ensemble de l'entreprise étant facilement compréhensibles par les lecteurs. Le premier point à l'ordre du jour était la typographie, qui a été comparée à l'écriture humaine. Il s'agit du premier point de contact avec le lecteur et elle doit être immédiatement reconnaissable. La police de caractères est désormais définie à l'aide d'une sélection de 8 polices différentes et d'un guide recommandant le moment où elles doivent être utilisées.

L'élément crucial suivant de la marque à évaluer par les nouveaux directeurs de la création était la couleur. Elles donnent des indices aux lecteurs et permettent une navigation harmonieuse dans le journal ; en parlant d'harmonie, les couleurs utilisées doivent toujours s'accorder entre elles et éviter de se heurter ; cela facilitera le voyage dans le journal et constituera des repères pratiques pour suggérer le type d'article.

Le résultat est un vaste paysage identitaire, complexe mais en parfait état de marche. Plus qu'une simple tête de mât, chaque élément a un sentiment d'appartenance et fonctionne comme un rouage pour faire avancer la marque en tant qu'unité, ce qui est reconnu depuis le plus petit favicon de leur logo "roundel" jusqu'à la théorie des couleurs qui sous-tend le contenu des différentes sections. Alex et Chris ne s'arrêtent pas là ; la marque peut maintenant continuer à évoluer avec un cadre clair et un sens de la direction pour permettre l'articulation et l'expression avec des fondations solides et une marge de manœuvre claire pour la croissance.