Le guide ultime de la publicité extérieure

Chaque fois que vous vous promenez en ville, que vous vous rendez au travail en voiture ou que vous passez devant un magasin, vous remarquez presque toujours une forme ou une autre de publicité extérieure.

Il n'y a pas que les grands panneaux publicitaires et les bannières d'échafaudage que vous verrez. Des publicités à plus petite échelle, telles que des panneaux de signalisation, des bannières en vinyle et des drapeaux imprimés, sont utilisées tous les jours par les entreprises pour faire connaître leur marque.

Le marketing externe peut être un moyen fantastique d'attirer l'attention de clients potentiels et d'atteindre les bonnes personnes.

Ce guide vous permettra d'en savoir plus sur les différents types de supports publicitaires disponibles et sur la manière dont vous pouvez les utiliser de manière créative au profit de votre marque.

 

Que contient cet article ?

• Qu'est-ce que la publicité extérieure ?
• Pourquoi la publicité extérieure est-elle importante ?
• Quelles sont les idées qui peuvent rendre ma publicité extérieure efficace ?
• Quelles sont les différentes réglementations en matière de publicité extérieure ?
• Quels produits de publicité extérieure puis-je utiliser ?

 

Qu'est-ce que la publicité extérieure ?

La publicité extérieure désigne toutes les promotions affichées à l'extérieur et qui atteignent les clients potentiels qui passent devant elles. Elle est normalement affichée sur les murs des bâtiments, les fenêtres, le mobilier urbain, les transports publics et en tant que publicité indépendante.

Elles sont conçues pour attirer l'attention des personnes qui passent devant elles et peuvent être utilisées pour annoncer des promotions de magasins, des événements, des informations commerciales, telles que les heures d'ouverture et le lancement de nouveaux produits.

Parmi les exemples notables, citons les panneaux d'affichage, les autocollants, les enseignes, les bannières, etc.

 

Pourquoi la publicité extérieure est-elle importante ?

La publicité extérieure peut être une arme inestimable dans votre arsenal marketing.

Elle peut vous aider à atteindre ce nombre important de personnes qui passent chaque jour dans les centres-villes et les centres-bourgs. En plaçant des publicités dans des endroits très fréquentés, vous pouvez cibler un public plus large, ce qui signifie plus de clients potentiels.

La production de publicités extérieures peut également compléter vos autres méthodes de marketing, qu'il s'agisse de publicités imprimées ou d'affiches. affiches, dépliants ou brochures. En les utilisant conjointement, vous pouvez vous rapprocher d'un maximum de clients potentiels pour votre entreprise.

Quelle est l'efficacité de la publicité extérieure ?

A Étude Nielsen concernant les publicités extérieures, en particulier les affiches, a révélé que 51% des personnes interrogées avaient remarqué une publicité au cours du mois écoulé - 38% au cours de la semaine écoulée.

Plus impressionnant encore, 47% des personnes interrogées ont réussi à se souvenir d'une publicité qu'elles avaient vue.

Ces chiffres peuvent être vitaux pour votre entreprise, en particulier si vous placez votre promotion dans une rue très fréquentée, où de nombreuses personnes passent tous les jours. Vous aurez beaucoup plus de chances que les gens ne se contentent pas de voir votre publicité, mais qu'ils retiennent le message et fassent éventuellement affaire avec vous à l'avenir.

La publicité extérieure présente-t-elle des inconvénients ?

Bien que nous soyons d'avis que les avantages l'emportent sur les inconvénients, il est important de connaître les limites de la publicité en plein air.

Les gens voient généralement vos publicités lorsqu'ils sont en mouvement, ce qui signifie que vous devez garder votre message court pour les attirer pendant que vous le pouvez. Il y a également le risque d'une couverture insuffisante, ce qui signifie que toutes les personnes qui passent devant votre bannière publicitaire extérieure ne font pas partie de votre marché cible.

De plus, votre publicité est fixée dans un seul espace, vous devez donc choisir le bon endroit pour l'afficher - sinon, vous risquez de toucher un nombre de personnes inférieur à celui que vous aviez prévu au départ.

 

Comment rendre ma publicité extérieure efficace ?

Lorsque vous faites de la publicité à l'extérieur, vous devez veiller à ce que votre conception soit aussi accrocheuse que possible, afin d'attirer l'attention des personnes qui passent à proximité. Bien entendu, cela dépend de ce que vous souhaitez promouvoir.

En règle générale, essayez de vous en tenir à ces principes de conception :

• Sortir des sentiers battus - en 2006, Panneau d'affichage du cadran solaire de McDonald's a fait tourner les têtes en indiquant le repas à prendre et à quelle heure. Ce n'est qu'un exemple de publicité extérieure qui montre comment une pensée différente peut créer une publicité mémorable.
• Adaptez votre design à votre promotion - si vous annoncez des heures d'ouverture, vos clients veulent que cette information soit présentée de manière claire et simple. S'il s'agit d'une vente ou du lancement d'un produit, il faudra peut-être quelque chose de plus extravagant.
• Veillez à ce qu'il se démarque - Les bancs de marque, les publicités sur les bus, les bannières d'échafaudage surdimensionnées ont tous une chose en commun : ils sont immédiatement reconnaissables. Quelle que soit votre idée de publicité extérieure, il est essentiel d'attirer l'attention sur elle ; gardez donc toujours ce fait à l'esprit lors de la conception.

 

Quelles sont les différentes réglementations en matière de publicité extérieure ?

Avant d'étaler votre publicité en public, il est important de savoir où et ce que vous pouvez ou ne pouvez pas afficher.

Le gouvernement britannique a des lignes directrices strictes à ce sujet et a publié une guide de la publicité extérieure. Le présent guide définit les éléments qui sont considérés comme des publicités :

• Affiches et avis
• Plaques et panneaux de signalisation
• Annonces de drapeaux
• Panneaux directionnels
• Panneaux d'agents immobiliers
• Afficheurs de prix

Selon l'endroit où vous affichez votre publicité, vous pouvez avoir besoin d'une autorisation des autorités compétentes.

En règle générale, vous devez respecter cinq "conditions standard" lorsque vous affichez une publicité extérieure. Ces conditions doivent être les suivantes

1. Les locaux sont maintenus propres et bien rangés.
2. Maintenu dans un état sûr.
3. Affichés avec l'autorisation du propriétaire du site sur lequel ils se trouvent.
4. Ne pas masquer les panneaux de signalisation liés aux transports (routiers, ferroviaires, etc.).
5. Retiré avec précaution si l'autorité de planification le demande.

 

Quels produits de publicité extérieure puis-je utiliser ?

Autocollants muraux

Qu'est-ce qu'un sticker mural ?

Autocollants muraux sont des décalcomanies qui peuvent être placées sur les murs d'un magasin, d'un café, d'un bar ou d'un restaurant, à l'extérieur comme à l'intérieur.

Ils peuvent être collés au mur de deux manières :

• Clins d'œil statiques - En utilisant l'énergie statique, l'autocollant s'accroche au mur, ce qui permet de l'enlever facilement lorsqu'il n'est plus nécessaire.
• Adhésif mural en vinyle - Les stickers muraux Solopress utilisent une technologie adhésive unique qui ne laisse aucun résidu lorsque le sticker est déplacé.

Pourquoi utiliser des stickers muraux ?

Ils peuvent être personnalisés à l'aide d'un motif imprimé adapté à votre promotion et être utilisés sur toute une série de surfaces. Il peut s'agir de plastique, de brique, de métal, de béton, etc.

Les deux types d'autocollants sont faciles à appliquer, durables et faciles à enlever. Cela signifie que vous pouvez repositionner vos stickers muraux plusieurs fois, si vous pensez qu'ils fonctionneront mieux à un autre endroit.

Les autocollants muraux endommagent-ils les murs ?

Non. Grâce à des formules et des adhésifs de pointe, vous pouvez utiliser et retirer les autocollants muraux sans endommager vos murs ou votre peinture.

 

Autocollants pour le sol

Qu'est-ce qu'un autocollant de sol ?

Autocollants pour le sol sont des autocollants qui attirent l'attention et qui sont utilisés pour diriger vos clients vers l'endroit où vous voulez qu'ils aillent lorsqu'ils sont à l'extérieur et à l'intérieur de votre magasin.

Parfait pour aider les gens à suivre distanciation sociale les lignes directrices, ils indiquent où les gens peuvent aller et dans quelle direction ils doivent se diriger, ce qui permet de garder les clients dans vos locaux.

Les autocollants peuvent également être personnalisés avec vos propres conception sur mesure et des messages - en veillant à ce que vos instructions restent fidèles à la marque.

Pourquoi utiliser des autocollants de sol ?

Ils constituent un moyen responsable de respecter les directives gouvernementales concernant les clients qui font la queue à l'extérieur et qui marchent à l'intérieur de vos locaux. Les autocollants montrent également que vous prenez au sérieux le bien-être des clients, ce qui constitue une bonne promotion en soi.

Même les équipements de sécurité vous donnent l'occasion de faire de la publicité. Les autocollants de sol sont l'occasion idéale de personnaliser le logo de votre marque et de le maintenir au premier plan dans l'esprit de vos clients.

Les autocollants de sol sont-ils durables ?

Oui. Grâce au matériau robuste et brillant utilisé pour leur fabrication, les autocollants de sol ont une durée de vie comprise entre deux et cinq ans.

 

Panneaux de signalisation

Qu'est-ce qu'un panneau de signalisation ?

Panneaux de signalisation sont des outils promotionnels extérieurs durables qui sont fixés et affichés sur des murs ou des objets à l'extérieur des locaux commerciaux. Ils offrent une occasion fantastique de faire preuve de créativité dans vos publicités et d'utiliser des graphiques et des textes colorés pour attirer l'attention des piétons.

Solopress propose quatre types de panneaux différents :

• Correx - en plastique ondulé pour les promotions à court terme.
• Foamex - des toiles idéales et légères à clouer sur des surfaces.
• Dibond - en aluminium et en plastique, pour une robustesse durable.
• Couvre-bornes - placer des bornes à l'extérieur de votre magasin.

Pourquoi utiliser des panneaux de signalisation ?

Comme ils sont fabriqués à partir de matériaux robustes, ils peuvent résister aux éléments extérieurs, bien plus que le marketing sur papier. Cela en fait un investissement rentable, car ils peuvent rester en place et rester beaux plus longtemps.

De plus, ils vous offrent un peu plus d'espace pour créer votre maquette. Cet espace supplémentaire permet d'ajouter plus d'informations et d'images pour créer une publicité extérieure accrocheuse.

Quelle est l'efficacité des panneaux de signalisation ?

Les panneaux de signalisation sont incroyablement efficaces, les statistiques indiquant que la notoriété d'une marque augmente de 47.7%. Une visibilité et une reconnaissance accrues de votre marque pourraient vous permettre d'accroître votre chiffre d'affaires.

 

Bannières en vinyle

Qu'est-ce qu'une bannière en vinyle ?

Bannières en vinyle sont des présentoirs matériels de grande taille qui sont suffisamment durables pour résister aux intempéries lorsqu'ils sont exposés à l'extérieur.

Les bannières peuvent être fabriquées en :

• PVC - bannières légères, non perforées et résistantes à la décoloration due à la lumière UV.
• Maille - les bannières avec de petites perforations, qui permettent au vent de passer à travers, ce qui les rend moins susceptibles d'être endommagées à l'extérieur.

Bien qu'il existe également des barrières de caféqui affichent une bannière fixée entre deux poteaux en aluminium - que l'on voit souvent à l'extérieur des cafés.

Pourquoi utiliser des bannières en vinyle ?

Que vous en ayez besoin pour une promotion à court terme ou pour quelque chose de plus permanent, les bannières en vinyle sont faciles à ranger pour la prochaine fois que vous en aurez besoin. Elles sont également légères, robustes et durables, ce qui vous permet de rentabiliser votre investissement initial.

De plus, ils sont immédiatement reconnaissables et permettent d'attirer l'attention des personnes qui passent devant vos locaux.

Comment accrocher une bannière en vinyle ?

Nos bannières en vinyle sont fixées à une surface à l'aide d'une ficelle, d'un collier de serrage ou d'un crochet de tension. Ces derniers sont enfilés dans des œillets métalliques renforcés sur les bannières elles-mêmes, ce qui vous permet de les fixer à une fenêtre ou à un mur extérieur.

 

Autocollants pour fenêtres

Qu'est-ce qu'un autocollant de fenêtre ?

Autocollants pour fenêtres sont des autocollants conçus pour être collés à l'intérieur d'une fenêtre, affichant une publicité à l'extérieur à l'intention des passants.

Ils sont conçus pour attirer l'attention de vos clients, avant même qu'ils n'entrent dans vos locaux.

Ces autocollants peuvent être facilement appliqués sur des surfaces en verre, sans laisser de résidus lorsqu'ils sont déplacés - ce qui les rend faciles à appliquer et à retirer.

Pourquoi utiliser des autocollants pour fenêtres ?

Les entreprises les utilisent généralement pour afficher :

• Heures d'ouverture
• Directions
• Informations sur les ventes et les remises

Les autocollants de vitrine sont particulièrement efficaces lorsqu'ils sont apposés sur les vitres des portes, ou juste à côté, au niveau des yeux des personnes qui entrent. Ainsi, les informations relatives à votre marque se trouvent littéralement dans leur ligne de mire, ce qui augmente les chances qu'ils assimilent votre message.

Les autocollants en vinyle adhèrent-ils facilement au verre ?

Grâce à la surface lisse et brillante, vous n'aurez aucun mal à appliquer votre autocollants de fenêtre en vinyle en toute simplicité.

 

Tableaux A

Qu'est-ce qu'un panneau A ?

Tableaux A sont des cadres autoportants, à double face, utilisés pour afficher des affiches et d'autres œuvres d'art sur les trottoirs et à l'extérieur des magasins.

On les trouve souvent à l'extérieur des cafés et des restaurants pour présenter les menus, arrêtant littéralement les clients potentiels dans leur élan pour vérifier ce qu'ils ont à offrir.

Ils sont également couramment utilisés pour annoncer une vente ou une promotion, afin d'inciter les gens à entrer dans un magasin pour y découvrir les bonnes affaires qui s'y trouvent.

Pourquoi utiliser des panneaux A ?

Cette solution légère et résistante aux intempéries peut être pliée à plat pour être stockée pendant la nuit, et il est facile de la sortir et de l'installer en un rien de temps le lendemain matin.

Chez Solopress, nous proposons trois formats de panneaux A :

• A2
• A1
• A0

Quel est le nom des tableaux A ?

Les panneaux A sont également appelés cadres A, panneaux de trottoir et panneaux sandwich. Au lieu d'inclure une affiche, certaines versions présentent un tableau noir prêt à être écrit à la craie, souvent avec un cadre en bois plutôt qu'en métal.

 

Cadres d'encliquetage

Qu'est-ce qu'un cadre à déclic ?

Cadres d'encliquetage sont des boîtiers en aluminium dans lesquels une affiche peut être clipsée pour la fixer derrière un film plastique - ce qui permet de l'afficher à l'extérieur et de la protéger contre les intempéries.

Ils sont généralement fixés sur les murs extérieurs et servent à indiquer les heures d'ouverture des magasins, les événements promotionnels ou les informations sur les ventes et les remises.

Les cadres sont également plus sûrs sur les surfaces, car vous n'aurez pas à les fixer au mur ou à risquer de laisser des résidus collants une fois que vous les aurez enlevés.

Pourquoi utiliser des cadres d'encliquetage ?

Les cadres sont résistants à la pluie, ils offrent donc une solution durable qui garantit que l'affiche à l'intérieur ne sera pas endommagée par les intempéries.

Chez Solopress, nous proposons quatre tailles de cadre :

• A4
• A3
• A2
• A1

Comment utilisez-vous les cadres d'encliquetage ?

Les cadres clipsables sont incroyablement faciles à utiliser pour la publicité extérieure. Les bords du cadre sont munis d'une charnière tendue qui s'enclenche lorsqu'on la pousse vers le bas. Si vous devez remplacer le motif intérieur, il vous suffit de soulever les bords avec les doigts.

 

Drapeaux imprimés

Qu'est-ce qu'un drapeau imprimé ?

Drapeaux imprimés sont des présentoirs extérieurs en tissu qui peuvent être fixés à un poteau et exposés à l'extérieur des magasins ou lors d'événements publics et d'expositions. Ils sont fixés à l'aide d'une base solide ou d'un piquet de terre et peuvent être personnalisés avec votre marque.

Chez Solopress et imprimé sous plusieurs formes différentes, y compris :

• Plume
• Larme
• Bord
• Crête

Pourquoi utiliser des drapeaux imprimés ?

Ils sont généralement utilisés pour promouvoir des événements ou se dressent fièrement à l'entrée de vos locaux. Les piétons les verront immédiatement et retiendront, espérons-le, le message que vous y imprimerez.

Les drapeaux imprimés sont également lavables en machine et faciles à repasser. Ils constituent donc un investissement marketing à long terme si vous prévoyez d'afficher la même promotion pendant un certain temps.

Quelle est la différence entre une bannière et un drapeau imprimé ?

Contrairement à une bannière publicitaire extérieure, un drapeau imprimé pend librement de son bord, ce qui signifie qu'il flottera joliment dans le vent pour mieux attirer l'attention des passants.

 

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