À la recherche d'une campagne de marketing géniale pour un tapis de bière ? Better Call Saul !

Lorsque le très populaire Breaking Bad a pris fin en 2013, il était clair qu'il restait encore beaucoup d'histoires à raconter. Cependant, parmi tous les personnages qui méritaient leur propre série dérivée, l'avocat véreux Saul Goodman n'était peut-être pas le choix le plus évident.

Cinq ans plus tard, c'est une décision inspirée qui a été prise, avec la série préquelle Better Call Saul a connu un succès retentissant dans le monde entier en révélant lentement le passé de Goodman et d'autres personnages centraux, notamment Mike Ehrmantraut et Gus Fring, avant qu'ils ne deviennent des "méchants".

Better Call Saul a été sélectionné par Netflix au Royaume-Uni et le premier épisode devrait être diffusé en février 2015. Les responsables marketing des géants de la diffusion en continu se sont concertés et ont mis au point une superbe campagne de marketing, distribuant des milliers d'exemplaires personnalisés de la série. tapis de bière imprimés dans les pubs et les bars du Royaume-Uni.

Les tapis de bière ont été conçus pour sembler réalistes, comme si Goodman les avait donnés lui-même au pub ou, plus probablement, les avait glissés sur les tables lorsque le propriétaire ne regardait pas. Le message "BOOZE GOT YOU IN TROUBLE AGAIN ?" était bien ciblé sur les personnes qui boivent dans un pub, l'image de Goodman pointant du doigt la personne qui lit le tapis rappelant le marketing que le personnage avait l'habitude de produire dans Breaking Bad.

Non content de s'arrêter là, le concepteur a également ajouté une forme délibérément amateur avec un numéro de téléphone à appeler "pour tous vos besoins juridiques". Les personnes suffisamment intriguées pour appeler ce numéro ont eu droit à un message enregistré de l'acteur Bob Odenkirk qui joue le rôle de Goodman en leur disant de regarder l'émission - du génie ! Le numéro a depuis été réattribué à une autre entreprise. N'essayez donc pas maintenant, vous serez déçu et vous n'obtiendrez certainement pas d'aide juridique de la part de l'homme lui-même.

Malgré cette tentative d'authenticité plutôt réussie, il est évident que le but du tapis à bière était de promouvoir la série. Le logo Netflix en haut et le logo Better Call Saul au centre sont tous deux bien visibles, et l'appel à l'action "WATCH NEW EPISODES WEEKLY" est mis en évidence par la manière dont l'œuvre d'art a été conçue.

Ce n'est pas la seule fois que ce type de stratégie a été utilisé pour faire la publicité de l'émission. De retour à Albuquerque, au Nouveau-Mexique, où se déroule l'émission, un panneau d'affichage a été érigé en 2014 pour James M. McGill - le nom original de Goodman. Un numéro de téléphone a de nouveau été inclus, avec un son préenregistré d'Odenkirk faisant office de message vocal.

Nous avons aimé cet exemple de la façon dont impression de tapis de bière peut être utilisée dans le cadre d'une campagne de marketing créative, presque autant que nous aimons la série elle-même. Bien joué Saul, bien joué.

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