Promouvoir un spectacle à Edinburgh Fringe

Alors que les projecteurs se braquent sur la capitale écossaise, la Festival Fringe d'Édimbourg est prêt à occuper le devant de la scène une fois de plus. Marathon d'un mois de rire et de créativité, le Fringe est réputé pour être le plus grand festival artistique du monde, offrant une plateforme aux artistes de tous bords. Pourtant, à l'ère du numérique, une tradition perdure : l'utilisation de flyers et d'affiches pour promouvoir les spectacles et les représentations.

Le paysage urbain d'Édimbourg se transforme en une toile de couleur pendant le Fringe, ornée d'un éventail de flyers et d'affiches captivants. Les artistes, qu'ils soient des vétérans expérimentés ou des nouveaux venus aux yeux pleins d'étoiles, descendent dans les rues, armés de piles de flyers fraîchement imprimés et d'un sentiment d'anticipation contagieux. Cette tradition n'est pas seulement une tactique de marketing, c'est un symbole de l'esprit du festival - créatif, dynamique et personnel.

Sameer Katz partage son expérience à Édimbourg

Nous nous sommes récemment entretenus avec Sameer Katz, un humoriste chevronné originaire du comté d'Orange, en Californie, qui revient au Fringe pour la septième année. Connu pour son esprit acéré et ses points de vue uniques, Sameer Katz présente cette année au Fringe un nouveau spectacle intitulé "Love Is A Lie" (L'amour est un mensonge).

Nous avons eu le plaisir de parler à Sameer de son expérience de la promotion de ses spectacles à Édimbourg. Voici comment s'est déroulée notre conversation :

Pouvez-vous décrire le processus de création d'un titre de spectacle unique et accrocheur et d'une description de spectacle convaincante ?

"Chaque année, en janvier, bien avant que je ne pense au Fringe, je reçois un e-mail m'informant qu'il est temps de soumettre votre spectacle pour le Fringe. Chaque année, en janvier, je panique. "Qu'est-ce que je vais faire cette année ?!" Après plusieurs jours, j'opte pour un titre suffisamment vague pour pouvoir le transformer en n'importe quoi. Cette année, c'est "L'amour est un mensonge". On pourrait croire que mon spectacle traite de la façon dont je suis blasée de l'amour sous toutes ses formes, mais il pourrait aussi traiter du fait que le membre fondateur des Beach Boys, Mike Love, était un menteur pathologique. (Je n'ai aucune idée s'il était un menteur, s'il vous plaît, ne me faites pas de procès, M. Love).

Les descriptions de spectacles sont difficiles. Il est facile pour les spectateurs de se sentir dépassés en feuilletant le programme du Fringe ou l'application du Fringe, vous devez donc vraiment vous démarquer. Citer des critiques permet de se démarquer, mais il faut aussi trouver une façon drôle et concise de décrire son spectacle. Lorsque je sais de quoi parle mon spectacle, j'en tire une courte prémisse truffée de blagues. J'essaie de trouver le juste milieu entre ce qui est racontable et ce qui est unique".

Dans quelle mesure l'utilisation de matériel imprimé (comme des dépliants ou des affiches) a-t-elle été efficace pour attirer le public ? Pouvez-vous nous faire part des stratégies spécifiques que vous avez utilisées pour distribuer ces documents imprimés ?

"Les flyers et les affiches sont à la fois essentiels et inutiles. Les gens voient le poster ou le flyer et se disent "ça a l'air bien" et viennent à l'exposition. La plupart des gens m'ignorent également lorsque je fais un flyer ; parmi ceux qui prennent un flyer, la majorité le jette à la poubelle. Et pourtant, la plupart des gens qui assistent à mes spectacles sont là parce que je leur ai envoyé un flyer. Tout cela n'a pas de sens, mais c'est ainsi que cela fonctionne.

Avec l'aide des bénévoles du Free Festival, je place des affiches dans toute la ville et dans les lieux de spectacle quelques jours avant le Fringe. Ensuite, je fais autant de publicité que possible tous les jours. C'est la partie la plus difficile du festival : les heures passées à vendre mes produits à une foule généralement indifférente.

Il est essentiel de se rappeler que ce n'est pas personnel ; il se passe beaucoup de choses au Fringe et tout le monde n'a pas envie de voir mon spectacle. J'ai eu le plus de succès en faisant du flyering une heure avant mon spectacle et aussi en faisant du flyering à la sortie de spectacles similaires. Il est important de connaître son public et de le cibler.

Quel est le rôle des visuels et des graphiques accrocheurs dans la promotion de votre spectacle ?

"Il faut avoir un bon poster et un bon flyer. C'est tout à fait vrai, mais les parieurs qui prennent des risques doivent s'en aller. Une année, mon affiche me représentait dans un arbre. Beaucoup de gens sont venus sur la base de cette photo. Les affiches avec des étoiles dans les commentaires se démarquent également. Les gens veulent savoir que leur temps sera bien utilisé et les étoiles et les lauriers délivrent ce message.

Les affiches professionnelles indiquent que vous avez du succès et si vous avez du succès, vous devez être drôle".

Pouvez-vous nous raconter une histoire où une stratégie promotionnelle inattendue a joué en votre faveur ?

"En tant que Californien, je trouve l'été écossais très froid, alors je vole souvent avec une veste à coquille souple. Je porte plus de couches qu'Edmund Hillary lors de l'ascension de l'Everest. L'avantage de ma tenue inuit est que j'ai beaucoup de poches pour cacher mes mouches. En général, je n'en tiens qu'un à la fois.

Un jour, un homme a pris un Flyer, pensant que c'était un acte de miséricorde de prendre mon dernier Flyer. C'était un noble chevalier qui me libérait de la tyrannie du Flyer, alors qu'en réalité j'en avais des dizaines d'autres dans mes poches. Depuis, je profite régulièrement de la compassion des gens et je leur fais croire qu'ils mettent fin à ma misère, pour ensuite me retourner et en prendre un autre."

Comment avez-vous utilisé les médias sociaux et les plateformes en ligne (comme les podcasts, YouTube, les blogs) pour accroître la visibilité de votre émission ?

"L'internet est, de manière ennuyeuse, si important. Les gens planifient leur Fringe en fonction des spectacles d'artistes qu'ils ont vus sur les médias sociaux ou entendus sur des podcasts. Je suis sur Twitter, Instagram et YouTube, mais au fond de moi, je ne suis pas fait pour cette ère moderne. C'est pourquoi j'écris un billet de blog. Ramenez-moi à l'époque de Tumblr et de l'accès à Internet par ligne commutée. Je suis même en train d'écrire un roman ! C'est ça, ce truc qui ressemble à une très, très longue vidéo TikTok mais sur papier. S'il vous plaît, suivez-moi sur tout".

Quels conseils donneriez-vous à un humoriste qui envisage de promouvoir son spectacle au Fringe d'Édimbourg pour la première fois ?

"Soyez célèbre. Si vous n'êtes pas célèbre, soyez riche et payez des relations publiques pour que les gens pensent que vous êtes célèbre. En dehors de cela, la meilleure chose que vous puissiez faire est de vous faire connaître en ligne. Plus précisément, faites un buzz sur les médias sociaux, passez des entretiens avec des sociétés de médias et envoyez des communiqués de presse aux critiques.

Lorsqu'il s'agit du travail quotidien et de la distribution de prospectus, il est beaucoup plus efficace de s'engager avec les gens que de leur distribuer des prospectus par cœur. Il est préférable de distribuer moins de prospectus aux personnes avec lesquelles vous êtes en contact plutôt que de les distribuer à des personnes qui ne sont pas intéressées.

Au-delà de la marge...

Alors que nous nous rapprochons du spectacle du Fringe, la tradition des dépliants et des affiches reste un témoignage coloré de l'esprit vif du festival. Ces souvenirs tangibles continuent d'engager, d'attirer et d'inspirer le public. Et si le festival est unique, l'impact d'un matériel imprimé bien conçu est universel. Que vous fassiez la promotion d'un spectacle comique ou de votre dernière entreprise, le pouvoir d'un document imprimé soigneusement conçu est universel. Flyer ou Affiche est indéniable.

Si vous êtes à Édimbourg cette saison, ne manquez pas de vous rendre à L'amour est un mensonge" de Sameer KatzLe groupe se produit au Doon The Stair Comedy Club au 32 Below, 32b W Nicolson Street.