La psychologie derrière le logo du monde

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines couleurs sont synonymes de logos de marques spécifiques dans le monde ? Pourquoi reconnaissons-nous instantanément les arcs jaunes qui se sont imposés dans plus de 60% des pays du monde ? C'est une question de psychologie. 

Pour en savoir plus, notre équipe de recherche à Solopress a analysé des centaines de logos de marques parmi les plus célèbres au monde pour révéler les couleurs les plus populaires dans les plus grands secteurs d'activité et la psychologie qui sous-tend leur utilisation.

Notre nouvelle étude révèle le pouvoir de la psychologie des couleurs, les couleurs qui dominent les marques les plus performantes dans les secteurs de l'alimentation, des boissons, de la finance, de la technologie et de la mode, ainsi qu'une revue des marques les plus performantes de tous les temps. 

Nous nous sommes également entretenus avec Katie Hart, experte en neuromarketing, qui nous guide à travers le pouvoir de la couleur, décrivant comment cette psychologie affecte nos décisions d'achat.

La psychologie des couleurs expliquée par un expert en neuromarketing

La psychologie des couleurs explore la manière dont les différentes couleurs affectent les êtres humains, de leur humeur à leurs actions. Son influence peut être démontrée par la conception de bâtiments ou le développement de différents logos de marque. La psychologie des couleurs joue donc un rôle important dans la manière dont nous communiquons et influençons notre entourage.

Katie Hart nous en parle : "Les progrès des neurosciences ont permis de découvrir que la couleur nous affecte inconsciemment, ce qui signifie que nous ne sommes pas vraiment conscients du pouvoir qu'elle exerce sur nous.

"Les différentes longueurs d'onde de la lumière transmettent des messages puissants à notre cerveau, sur lesquels nous n'avons aucun contrôle. C'est là qu'intervient le véritable pouvoir de la couleur".

Nous avons également demandé à Mme Hart comment la psychologie des couleurs influence nos décisions d'achat. Elle nous dit que les couleurs des logos des marques influencent nos décisions d'achat de trois manières :

• Par le biais de notre subconscient
• Via la psychologie des couleurs
• De notre passé évolutif

Pourquoi nos franchises de restauration rapide préférées utilisent-elles toujours une marque rouge ?  

Saviez-vous que le rouge peut nous donner de l'énergie et nous pousser à l'action ? À l'inverse, saviez-vous que le bleu peut nous calmer et même réduire notre rythme cardiaque ? 

Que vous créiez le logo de votre marque à partir de zéro ou que vous cherchiez à revoir votre style actuel, la prise en compte de ces données indispensables et de l'analyse d'experts vous aidera à montrer vos vraies couleurs.

Le rouge ou le rose domine la nourriture et les boissons

La couleur préférée des fast-foods règne sans partage dans les industries de l'alimentation et des boissons. En effet, le rouge ou le rose occupe 41% de l'industrie alimentaire et 29% de l'industrie des boissons.

Katie Hart commente : "Les couleurs de grande longueur d'onde, comme le rouge, sont connues pour avoir un effet stimulant sur les destinataires. Elles nous éveillent et nous poussent à l'action. À certains niveaux, les couleurs rouges augmentent notre appétit, notre rythme cardiaque et même notre tension artérielle, ce qui nous pousse à agir plus rapidement, à être plus impulsifs et, éventuellement, à manger davantage.

"Vous comprenez pourquoi cette couleur est si populaire dans l'industrie alimentaire et des boissons, en particulier dans les chaînes de restauration rapide ?

Blue a toujours représenté en moyenne un quart des logos de marque les plus performants au monde, avec 27% dans l'industrie alimentaire et 24% dans la sphère des boissons.

Le violet est unanimement la couleur de logo de marque la moins performante dans les deux secteurs. Si vous travaillez dans le secteur de l'alimentation ou des boissons et que vous créez votre logo, évitez le violet !

Alors que le monde déploie des initiatives et des choix environnementaux plus écologiques, les logos verts n'ont pas encore envahi les industries de l'alimentation et des boissons. Cette couleur respectueuse de l'environnement a une moyenne de 12,5% dans les deux secteurs.

Pourquoi la finance est-elle bleue ?

Notre étude a révélé que le bleu est la principale couleur de logo de marque dans l'industrie financière, 31% des entreprises optant pour des tons bleus dans leurs logos. Le bleu devance le rouge que 28% des marques du secteur financier choisissent d'utiliser dans la palette de couleurs de leur logo.

Le fait que le rouge ne soit pas la couleur dominante de l'industrie, dans un environnement où la pression sanguine est déjà élevée, est peut-être une bénédiction déguisée pour les travailleurs de la finance. 

Katie Hart a ajouté : "Les couleurs de longueur d'onde plus courte, comme le bleu, ont un effet opposé à celui du rouge. Elles nous calment et réduisent nos tendances impulsives, tout en abaissant notre rythme cardiaque. 

"Ces sentiments de sécurité, de stabilité et de fiabilité sont peut-être la raison pour laquelle ces couleurs conviennent si bien aux secteurs de la technologie et de la finance. Dans notre évolution, les bleus étaient associés à de grandes sources d'eau et à un ciel dégagé. Ces éléments sont généralement propices à la détente, au bien-être et au sentiment de sécurité".

Qu'est-ce qui a rendu l'industrie technologique noire et bleue ?

Avec une valeur combinée d'environ $5,2 trillions en 2021, on peut dire que l'industrie technologique dans son ensemble n'a rien perdu de sa superbe. Cependant, le bleu et le noir dominent l'industrie, contrôlant 53% du total des logos de marque les plus performants du monde. 

Le bleu est un Le logo est un choix populaire pour de nombreuses plateformes de médias sociaux. C'est le visage de Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype et Telegram, et il est porté par 30% des entreprises technologiques les plus performantes.

Katie Hart a ajouté : "Il est intéressant de noter que la couleur bleue est désormais souvent associée à la communication, ce qui peut découler de ces sentiments de sécurité et de sûreté.

En fait, Google a modifié la nuance de bleu qu'il utilise pour ses liens lorsqu'une recherche apparaît, pour un bleu plus "rougeâtre". Avez-vous remarqué ce changement ? Non ? Eh bien, ils attribuent à ce seul changement une contribution supplémentaire de $200m de revenus publicitaires par an. Par an ! Et la plupart des gens n'ont même pas remarqué consciemment que cela avait changé".

Le noir domine 44% des logos dans l'industrie de la mode

Qu'il s'agisse de vêtements de créateurs ou de vêtements bon marché, le noir reste une valeur sûre. Calvin Klein, Dior et Boss sont tous des adeptes du noir. En ce qui concerne les vêtements plus abordables, le thème du noir se poursuit chez Next, New Look et River Island.

Dans les grandes surfaces, de nombreuses marques de mode restent simples, le noir étant 44% l'un des logos de marque de mode les plus performants au monde. 

Katie Hart a déclaré "Le noir évoque la force, la domination, le pouvoir et le mystère, autant d'éléments souhaitables pour les marques de grande valeur.

"Cependant, il est également important de les considérer dans leur contexte, car pour une marque de mode, l'utilisation du noir signifie que l'identité de la marque peut être utilisée avec succès contre n'importe quelle palette de couleurs qui est à la mode dans n'importe quelle saison. Il s'agit là d'un avantage non négligeable pour quiconque souhaite s'inscrire dans la durée dans l'industrie de la mode !

Le bleu est la couleur de logo de marque la plus réussie de tous les temps

Notre étude a révélé que 31% des marques les plus performantes de tous les temps ont du bleu dans leur logo. Le bleu est systématiquement considéré comme un choix populaire dans les secteurs de l'alimentation, des boissons, de la finance, de la technologie et de la mode. 

De même, le rouge figure en bonne place parmi les logos les plus performants. Les tons bleu et rouge combinés représentent une part de 55% des logos de marque les plus performants que nous voyons quotidiennement autour de nous.

Les couleurs qui figurent dans les logos des marques les plus populaires de tous les temps :

Couleur	Pourcentage
Bleu	31%
Rouge/ Rose	24%
Noir	15%
Jaune	12%
Orange	7%
Vert	6%
Gris	4%
Pourpre	2%

 

Il est intéressant de constater que les deux couleurs les plus populaires provoquent des réactions si différentes. L'effet calmant du bleu, qui peut faire baisser notre rythme cardiaque, contraste avec la capacité du rouge à nous pousser à l'action tout en augmentant notre rythme cardiaque et notre tension artérielle.

Katie Hart a ajouté : "Plus nous prenons conscience des effets de la couleur sur nos humeurs et nos comportements, plus nous pouvons commencer à comprendre les succès qui se cachent derrière de telles marques. 

"Les rouges, les oranges et les jaunes sont utilisés depuis de nombreuses années pour attirer l'attention et se démarquer de notre environnement. Par exemple, regardez les panneaux de signalisation routière dans le monde entier !

"C'est pourquoi, lors de la création d'une marque, il est tout à fait naturel d'utiliser des couleurs qui nous permettront d'être vus et de nous différencier de la concurrence. Ces couleurs de marque sont généralement associées à l'audace, à la jeunesse et même à une certaine forme de perturbation. 

Notre subconscient

Katie Hart a déclaré : "Nous recevons d'énormes quantités d'informations par l'intermédiaire de nos sens, et seule une partie d'entre elles atteint notre seuil de conscience. Par conséquent, les couleurs qui attirent naturellement l'attention de notre subconscient ont tendance à être plus remarquées que les autres. 

"La plupart de ces facteurs sont inconnus des consommateurs et nous pensons donc que nos choix sont basés sur des préférences de couleurs conscientes, mais en réalité, il y a beaucoup plus de facteurs en jeu.  

De nombreuses marques exploitent le pouvoir de la psychologie des couleurs

Katie Hart a dit : "Les marques qui alignent leurs couleurs sur les états émotionnels clés qu'elles veulent déclencher exploitent le pouvoir de la perception des couleurs à leur avantage. 

"L'expérience de la perception des couleurs peut modifier notre état physiologique, notre humeur et notre propension à agir, influençant ainsi nos décisions d'achat. 

La psychologie des couleurs et notre passé évolutif

Katie Hart a dit : "Les différentes longueurs d'onde des couleurs sont reçues par différentes parties de la rétine, qui envoient à leur tour différents messages au cerveau. 

"Ces messages déclenchent des réponses physiologiques automatisées dans nos systèmes. Cela peut avoir eu des avantages évolutifs de survie qui peuvent encore influencer nos actions de nos jours".

Montrer ses vraies couleurs

La couleur a un impact sur notre vie que nous ne maîtrisons pas. Notre subconscient filtre la lumière d'une manière que nous ne comprenons pas encore tout à fait !

Examinez les marques auprès desquelles vous faites régulièrement des achats. Avez-vous tendance à avoir besoin que votre cœur s'emballe pour vous pousser à l'action ? Ou préférez-vous un espace plus calme où vous serez moins enclin à acheter de manière impulsive ? 

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