Exposer comme un expert : 5 conseils pour des stands d'exposition sur mesure

À mesure que votre entreprise se développe, votre approche de l'exposition aux salons professionnels doit évoluer avec elle. Si vous êtes en train de laisser derrière vous le monde des tables à tréteaux et des schémas à coquilles, un stand plus grand vous obligera à voir plus grand.

Nous nous sommes entretenus avec Andy Hickinbotham, expert du secteur et concepteur de stands d'exposition, au sujet des nouvelles considérations à prendre en compte lors de la création d'un stand d'exposition à grande échelle. Voici les cinq conseils d'Andy pour faire de votre prochain stand d'exposition une véritable attraction, ainsi que des images de quelques-uns de ses stands préférés.

1. Choisissez une chose

Nous avons l'habitude de nous voir proposer un thème général pour nos stands d'exposition. Un concept pour informer notre contenu visuel, physique et écrit. Andy conseille vivement à ses clients d'aller plus loin : de choisir une seule idée et de la laisser inspirer l'ensemble de la conception de leur stand.

Les exposants sont souvent fiers, à juste titre, des nombreuses facettes de leur entreprise. Vous pouvez vous targuer d'avoir une gamme de produits diversifiée ou de multiples atouts. La tentation est grande d'exprimer tout ce qu'ils ont à offrir. En fait, il peut être pénible d'omettre quelque chose, comme si l'on se vendait à découvert.

Pensez comme un visiteur, pas comme un exposant

À ce stade, il est important d'arrêter de penser comme un exposant et de commencer à penser comme un visiteur. Un salon professionnel est un assaut sur les sens, bombardant les visiteurs avec plus d'informations sensorielles qu'ils ne peuvent en absorber. Le cerveau devient alors un censeur, ne retenant que ce qu'il perçoit comme valable.

La mémoire est un éditeur encore plus impitoyable. Lorsque le visiteur a quitté le parking, une grande partie des informations a été classée dans un endroit sombre et profond. Le matériel promotionnel à emporter peut combattre cet effet, tout comme une interaction humaine significative.

Seuls les audacieux survivent

Mais lorsqu'il s'agit de concevoir un stand, rien ne vaut la puissance d'une grande idée. Si vous parvenez à rester dans la mémoire des visiteurs en tant que "ces écolos" ou "les gars avec l'énorme maquette d'une fourmi", vous aurez accompli une grande prouesse. Selon Andy :

Les gens parlent du "pouvoir des trois", mais je crois beaucoup au "pouvoir d'un". Une idée forte, qu'il s'agisse d'un lancement, d'une grande nouvelle ou d'une simple déclaration visuelle, témoigne d'une grande confiance et sera naturellement mémorable.

Il est naïf de s'attendre à ce que les visiteurs retiennent des masses d'informations. Présenter des tonnes de données allant de votre déclaration de mission à votre nouvelle variante de produit, en passant par votre dernier score Trustpilot, peut brouiller le message. Or, un message confus a toutes les chances d'être oublié. Restez audacieux et votre idée simple restera dans la mémoire de vos visiteurs.

2. Retenez votre souffle !

Cela s'appelle une exposition. Nous comprenons. Vous voulez tout montrer, d'un seul coup. Il est tout à fait naturel de vouloir créer une exposition qui présente tout d'un seul coup d'œil, mais nous voulons que les visiteurs s'engagent dans notre stand à un niveau plus profond. Pour ce faire, Andy recommande une conception qui suscite la curiosité et attire les visiteurs.

Blocs de construction

Si un visiteur a l'impression d'avoir vu tout ce qu'il devait voir sur votre stand, il risque de passer son chemin sans prendre le temps d'explorer. Andy a quelques idées géniales qui obligent les passants à jeter un second coup d'œil :

Cela peut sembler contre-intuitif, mais certains des stands les plus réussis que j'ai vus comportaient des murs qui bloquaient la vue. C'est une excellente technique pour créer du suspense et de l'intrigue. Vous pouvez également prévoir des judas qui encouragent les visiteurs à se pencher et à explorer.

De l'extérieur

Même si vous êtes situé dans un coin, il est probable que votre stand soit vu de plusieurs côtés. Vous pouvez utiliser ces différents angles d'approche pour limiter ce qu'ils voient. Un visiteur devra peut-être faire le tour de votre stand pour voir l'ensemble de l'image ou lire l'intégralité du slogan. À ce stade, vous avez déjà suscité son engagement.

Vous pouvez également rationner l'information de manière encore plus frugale, en donnant très peu d'informations à l'extérieur. Cela peut inciter les visiteurs à s'approcher, à jeter un coup d'œil et à entrer.

Intrigant, pas rebutant

La dernière chose que nous voulons, c'est créer un stand inaccessible. Il doit y avoir un moyen d'entrer, tant physiquement que psychologiquement. Un point d'entrée clair et accueillant est essentiel pour que les visiteurs se sentent à l'aise dans votre espace.

Tenez compte des lignes de visibilité et tracez l'itinéraire de vos visiteurs. Vous contrôlerez ainsi leur parcours, ce qui vous permettra de dérouler votre histoire à votre propre rythme et de prolonger l'engagement. Vous augmenterez ainsi vos chances de créer une expérience plus significative et, en fin de compte, mémorable. Andy l'explique ainsi :

En cachant, puis en révélant, vous créez un moment où votre visiteur peut ressentir de la peur, de la surprise, de l'exaltation, de la répulsion, de l'empathie. En suscitant ce type de réaction, vous rendez votre stand plus naturellement mémorable.

3. Couches séduisantes, motifs agréables

Notre esprit essaie constamment de donner un sens aux choses, de rechercher l'ordre dans un monde chaotique. Percevoir des modèles semble être un moyen agréable d'organiser nos pensées.

En même temps, notre capacité à percevoir des couches physiques à différentes profondeurs dans notre champ de vision est considérée comme dérivant de la capacité à percevoir des couches physiques à différentes profondeurs dans notre champ de vision. le besoin de nos ancêtres de trouver de l'eau. C'est quelque chose que nous sommes apparemment programmés à rechercher pour notre survie.

Vous pouvez exploiter ces désirs primaires avec un stand bien conçu qui offre une complexité satisfaisante grâce à des couches et des motifs.

Dispositions avantageuses

L'arène des salons professionnels peut être le genre d'environnement chaotique qui nous pousse à rechercher un principe d'organisation. Votre stand peut utiliser des motifs pour devenir une balise d'ordre au milieu du désordre visuel. Les visiteurs se sentiront alors attirés par votre design.

Les motifs peuvent faire partie de votre présentation graphique, voire de la structure de votre stand. Un motif qui crée des cellules discrètes, comme un nid d'abeilles, est particulièrement polyvalent. En impression, il peut créer des supports pour les images et le texte. En trois dimensions, il peut devenir une étagère pour les produits et les articles promotionnels, ou une structure pour diviser votre espace.

Un peu d'huile sur le feu

Les couches peuvent briser les panneaux plats et attirer l'œil au-delà de la surface. Lorsque les exposants disposent d'emplacements similaires, chacun occupant la même surface, c'est une excellente occasion de briser l'espace et d'introduire un point de différence entre vous et vos voisins.

L'utilisation de ces couches pour introduire différents contenus, textures et opacités permet également d'introduire un niveau de sophistication qui reflète positivement votre marque et suscite l'intérêt des clients. Andy nous a raconté :

L'incorporation de couches et de motifs est le point de rencontre de l'art et de la science. La superposition d'un texte sur une image ou d'un contenu audiovisuel sur une vitre transparente crée des couches qui nous attirent. Les motifs, qu'ils soient géométriques ou aléatoires, organisent votre espace et vos informations d'une manière que notre esprit apprécie.

4. Contraste élevé

Lors de la conception d'un stand, la plupart d'entre nous penseront à choisir le message dominant, la couleur dominante, le matériau dominant. En abordant le processus de cette manière, il est facile de négliger le contraste.

Les couleurs contrastées attirent bien sûr l'attention, mais il existe d'autres types de contrastes qui peuvent être tout aussi attrayants. Les contrastes de textures, de finitions, d'éclairage et de styles peuvent créer des contrepoints dans votre espace et attirer l'attention de votre public.

Texture supplémentaire

À la recherche de contrastes texturaux, Andy a expérimenté l'origami, le feuillage, le verre, le bois, la moquette, les matériaux artificiels et bien d'autres choses encore. Il nous a raconté :

De nombreux exposants ont tendance à choisir le même ensemble limité de matériaux, ce qui se traduit par une multitude de textures banales. Si vous parvenez à sortir de cette convention, même s'il ne s'agit que d'un seul élément de votre stand, vous commencerez à introduire du contraste, à la fois au sein de votre stand et avec les exposants qui vous entourent.

Laissez-la briller

L'éclairage est un élément important d'un stand sur mesure à grande échelle. Il aide les visiteurs à s'orienter, dirige leur regard et attire leur attention sur les éléments que vous voulez vraiment qu'ils voient. Vous pouvez créer un contraste en juxtaposant des zones faiblement éclairées à des espaces lumineux, comme si vous traversiez un tunnel sombre pour arriver dans un espace blanc bien éclairé.

Il n'est pas nécessaire que les éléments d'affichage soient sous tension pour créer des effets d'éclairage contrastés. Les surfaces brillantes reflètent la lumière autour d'elles et créent même un mouvement au passage des visiteurs. Les surfaces ternes et mates ont une présence silencieuse qui semble absorber la lumière qui les entoure. Là encore, c'est le contraste entre elles qui attire le regard, comme le dit Andy :

Le contraste attire rapidement l'attention. Nous sommes câblés pour détecter les changements dans notre environnement. Nous sommes donc sensibles aux contrastes, qu'il s'agisse de lumière ou d'obscurité, de rugosité ou de douceur, ou encore de netteté ou de flou.

Choc des cultures

Les contrastes visuels et tactiles peuvent stimuler une réaction viscérale, mais nous pouvons aussi stimuler une réaction cérébrale en confrontant les styles et les cultures. Une sculpture ancienne à côté d'une enseigne au néon. Une imprimante 3D sur un tapis afghan. Selon Andy,

Essayez de mélanger l'artistique et le technique ou le traditionnel et le radical. C'est un outil fantastique pour secouer un peu les gens en renversant leurs attentes.

5. Faites-les sourire !

À moins que votre secteur d'activité ne s'y prête pas, c'est souvent une bonne idée d'introduire un peu d'amusement et d'humour dans votre présentation.

Jouer avec les proportions

Une maquette à échelle réduite est un moyen éprouvé de présenter un projet trop volumineux pour passer la porte. Mais c'est tellement plus amusant lorsque nous prenons de petits objets et que nous les mettons à l'échelle dans des proportions ridicules. Comme le dit Andy :

Une version massive d'un petit objet a quelque chose de particulier qui nous touche là où nous vivons. Les gros bouchons, les crayons et les écouteurs nous font sortir de nous-mêmes pendant un bref instant, et la joie d'être entouré de tels objets peut inciter les visiteurs à s'y attarder suffisamment longtemps pour faire une grande différence.

Inviter à l'interaction

Un jeu quelconque attirera toujours ceux qui sont prêts à relever un défi. L'organisation d'une activité amusante augmentera sans aucun doute la fréquentation et le temps d'attente. Vous pouvez même combiner cette activité avec l'idée disproportionnée d'Andy et créer une version massive d'un jeu de société traditionnel.

Après avoir échoué pendant des années à satisfaire nos fantasmes de science-fiction, les mondes de l'intelligence artificielle, de la réalité virtuelle et de la robotique sont enfin suffisamment impressionnants pour impressionner les foules. De plus, ces technologies commencent à être à la portée du budget de nombreuses entreprises. Si vous le pouvez, pourquoi ne pas explorer ces domaines pour formuler un élément interactif unique pour votre stand ?

Partager les informations

L'avantage de faire une grande déclaration visuelle humoristique est que les gens voudront des photos et que ces photos seront partagées. Plus c'est excentrique et amusant, mieux c'est. Veillez à ce que votre logo soit bien en vue lorsque la photo apparaîtra sur Instagram. Andy a une expérience de première main :

Lorsque nous avons créé un pot de confiture géant pour la English Jam Company, il a été le théâtre de nombreux selfies. Les visiteurs n'en voulaient plus et d'innombrables photos du pot sont apparues en ligne !

Un plat à emporter insolent

Voilà donc cinq excellentes idées à garder à l'esprit lorsque l'on fait le saut vers les grands stands audacieux sur mesure. Même si vous n'adoptez pas ces cinq idées, il y a un esprit qui traverse tous les conseils d'Andy et que nous pouvons retenir. Il s'agit d'un esprit légèrement espiègle qui consiste à introduire quelque chose d'incongru, à renverser les attentes, à se cacher, à jeter un coup d'œil, à choquer et à plaisanter. Nous espérons que le point de vue unique d'Andy vous inspirera autant qu'à nous. Principalement parce que les salons professionnels seraient bien plus amusants s'il y avait plus de stands comme le sien.