Dans le premier article de notre nouvelle série d'articles de blog Design Insight, Solopress examine les affiches anti-tabac les plus choquantes jamais réalisées...
Comment vous sentez-vous maintenant que nous sommes à mi-parcours de Stoptober, le défi lancé ce mois-ci par le NHS pour arrêter de fumer ? Accrochez-vous et ne cédez pas à la tentation du tabac ou à votre besoin de nicotine, car la recherche médicale montre que les personnes qui arrêtent de fumer pendant 28 jours ont cinq fois plus de chances de rester non-fumeurs à long terme. Il est terrifiant de constater que le tabagisme est responsable de plus de 100 000 décès rien qu'au Royaume-Uni, et que la moitié des fumeurs de longue durée mourront prématurément d'une maladie liée au tabagisme.
Les publicités extrêmes ou dérangeantes peuvent-elles aussi aider les gens à arrêter de fumer ? Voici notre sélection des 5 affiches anti-tabac les plus choquantes de tous les temps :
5. "Hooked"
Source de l'image : La salle d'inspiration
Cette campagne controversée du NHS de 2007 - montrant des images de fumeurs littéralement "accrochés" à des hameçons par leur dépendance au tabac - a été diffusée à la télévision, sur des panneaux d'affichage, dans des journaux, des magazines, des publicités en ligne et ailleurs. Alors que les affiches publicitaires restaient fidèles à l'imagerie brute, les publicités télévisées montraient également un aspect positif, les fumeurs parvenant finalement à se défaire de leur dépendance. Cette campagne publicitaire a été l'une des plus célèbres de toute l'année, attirant un nombre impressionnant de 90% de fumeurs sensibilisés et le plus grand nombre de réponses jamais obtenues dans le cadre d'une campagne antitabac menée par le ministère de la santé. Cela explique sans doute pourquoi l'Advertising Standards Authority a également reçu 774 plaintes concernant le contenu affligeant et offensant de la campagne. L'ASA a fait droit à une partie des plaintes et a interdit les affiches à proximité des écoles, les jugeant inadaptées à la vue de jeunes enfants. Néanmoins, le NHS a eu le dernier mot. Outre le succès phénoménal de la campagne auprès de son public cible, "Hooked" a remporté le prix de la meilleure campagne de l'année décerné par Marketing Week en 2008.
En savoir plus :
La publicité pour le tabac accroché "enfreint les règles".
4. "Fumer, c'est être l'esclave du tabac
Source de l'image : Digital Journal
Ces affiches provocatrices contre le tabagisme - avec la connotation sexuelle évidente d'un adolescent et d'une adolescente pratiquant une fellation sur un homme plus âgé - ont provoqué un véritable tollé en 2010. Diffusées dans les bars, les clubs et les journaux de toute la France, ces publicités ont été produites pour le compte de l'association Les Droits des Non-Fumeurs (DNF). Le président de la campagne DNF, Gérard Audureau, a été cité dans le journal The Independent comme ayant déclaré que les jeunes pensent qu'ils sont immortels et que la peur de l'exploitation sexuelle les préoccupe bien plus que la maladie. À l'époque, d'autres militants français, comme le groupe de pression féministe Chiennes de Garde, se sont opposés avec véhémence à l'utilisation d'images impliquant des relations sexuelles avec des mineurs, même si les publicités étaient destinées à une bonne cause, comme la lutte contre le tabagisme. Bien que ces affiches soient frappantes, créées par l'agence de publicité française BDDP et Fils, il est difficile pour la plupart d'entre nous de faire le lien entre le sexe oral et le tabagisme.
En savoir plus :
L'affiche anti-tabac française associe l'habitude à la pratique du sexe oral
3. "Fight Back" (riposte)
Source de l'image : Osocio
Destinée aux hommes fumeurs, la campagne Fight Back a été lancée par NHS Birmingham East and North en 2009. Elle présentait des images percutantes d'hommes ensanglantés et battus, accompagnées de slogans tels que "Fumer. Un coup de poing à l'intérieur" et "Les cigarettes vous attaquent. Mais d'une manière que vous ne voyez pas toujours". Des affiches et des dépliants ont été vus et distribués dans des centres commerciaux, les jours de match des clubs de football Aston Villa et Birmingham City, et dans plus de 900 autres lieux locaux. Une courte vidéo, réalisée par le célèbre photographe Rankin et le coréalisateur Chris Cottam, a été diffusée sur YouTube. "Les gens ont vu des publicités pour arrêter de fumer toute leur vie et tout le monde sait que c'est mauvais pour eux. C'est de l'histoire ancienne. Si nous ne leur donnons pas une nouvelle perspective, ils n'y prêteront pas attention", explique Joanna Mawtus, directrice de la création de Dr Foster, la société à l'origine des publicités. "Nous pensons que c'est ce que fait cette idée. Elle est assez choquante, mais les dégâts causés par le tabagisme le sont tout autant". Grâce à cette campagne primée, le nombre de personnes ayant arrêté de fumer dans la ville a augmenté de 67%, ce qui est incroyable.
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Le NHS Trust de Birmingham lance la publicité virale Rankin contre le tabagisme
2. "Marron
Source de l'image : Wallpaper4free
Le simple titre "Brown" faisait partie de la campagne anti-tabac menée en 2008 par la CONAC (Corporation chilienne contre le cancer), qui montrait des images d'enfants en détresse, dans le but de mettre en garde le public contre les dangers du tabagisme passif. Son slogan est le suivant : "Fumer n'est pas seulement un suicide. C'est un meurtre". L'agence de publicité Draft FCB n'a pas fait de prisonniers avec ces publicités, les images sont brutales. Certains téléspectateurs ont toutefois fait remarquer que l'enfant avait l'air de piquer une colère et non de suffoquer à cause de la fumée. Qu'en pensez-vous ?
1. "Cancer de la bouche
Source de l'image : Fondation mondiale du poumon
La photo la plus extrême et la plus dérangeante de notre macabre sélection de chocs anti-tabac, nous avons délibérément réduit la taille de cette publicité "Fumer provoque le cancer de la bouche et de la gorge" pour vous. C'est en 2006 que le gouvernement australien a commencé à apposer sur les paquets de cigarettes des avertissements sanitaires graphiques comme celui-ci, ainsi qu'un numéro de téléphone pour arrêter de fumer. Cette photo dérangeante a fait réfléchir de nombreux fumeurs et non-fumeurs sur la possibilité de contracter un cancer de la bouche ou de la gorge. Il est facile de comprendre pourquoi elle a fonctionné. Si vous continuez à fumer et que votre bouche risque de ressembler à cela, c'est un argument convaincant pour arrêter immédiatement les bâtons du démon de la mort. La campagne australienne d'avertissements sanitaires graphiques comprenait également des publicités à la télévision, sur des panneaux d'affichage et sur l'internet. Une évaluation de l'efficacité de la campagne a été réalisée en 2008 et l'image "grossière" du cancer de la bouche a particulièrement préoccupé les jeunes de 15 à 24 ans interrogés dans le cadre de l'étude de suivi. Si la fille de la chanson de Katy Perry était affublée d'une telle paire de nashers, nous ne sommes pas sûrs que la chanteuse aurait autant aimé ce baiser entre filles !
En savoir plus :
Campagne d'avertissements sanitaires (2006)
Avis d'expert sur la conception
"Une lutte mémorable contre le tabagisme affiche fait passer le message sans nécessiter de texte, juste une image frappante qui en dit long. Celles qui figurent dans notre Top 5 ont toutes une valeur de choc et attirent immédiatement l'attention en faisant appel à l'imagination. C'est une publicité intelligente, simple et directe", déclare Julie Simpkins, l'une des graphistes professionnelles du studio de création interne de Solopress. En revanche, je ne suis pas très enthousiaste à l'égard de l'affiche "Smoking Batters You Inside" (Fumer vous fait souffrir de l'intérieur). Pour moi, l'image ne montre pas immédiatement l'intérêt de l'annonce, et il faut un texte pour expliquer la raison de ce visage meurtri. L'image ne semble pas aussi pertinente".
Vous voulez arrêter de fumer ?
Il n'est pas trop tard. Détruisez votre cigarette et arrêtez de fumer dès maintenant. Les Site web de Stoptober dispose de toutes les ressources nécessaires pour vous aider à arrêter de fumer, notamment des conseils d'experts, des SMS de motivation quotidiens, une application pour smartphone et le soutien d'autres anciens fumeurs.
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Excellente information, ces affiches anti-tabac sont choquantes mais très utiles pour sensibiliser les gens à arrêter de fumer pour leur propre bien.
Il est difficile d'arrêter de fumer même si on s'est fixé un objectif, à moins de se trouver dans un endroit où il n'y a personne, pas de stocks de cigarettes et pas de fumeurs. aides pour arrêter de fumer pour atteindre l'objectif d'arrêter de fumer.
NON-FUMEUR : "Nous ne voulons pas de vous ici".
L'interdiction de fumer a été le moyen le plus efficace pour inciter les gens à arrêter de fumer, bien plus que les campagnes négatives que l'on voit partout. Au fond de nous, nous connaissons tous les dangers liés au tabagisme. Une mesure intelligente, qui ne va pas jusqu'à rendre le tabac illégal (en l'interdisant dans tous les lieux publics), met le fumeur à l'écart. Ce signal le met sur un pied d'égalité avec la société qui ne tolère pas d'autres formes de drogues. Pour moi, la meilleure campagne d'affichage a été l'humble "panneau d'interdiction de fumer", car si un fumeur ne peut pas s'adonner à son habitude dans un lieu de détente comme il le souhaite, il perd une partie de son plaisir et envoie en même temps le signal que "la société ne veut pas de vous". Il s'agit là d'un message fort, car les gens accordent souvent plus d'importance à leurs 5 minutes de liberté qu'à ce qui pourrait arriver à leur santé dans 30 ans.
Des images choquantes, c'est certain, mais je pense que cela dépend de la situation personnelle de chacun pour savoir s'il en est affecté ou non.
Je fume depuis 30 ans et, pour être honnête, aucune affiche ou publicité ne m'a fait arrêter. Certaines affiches sont choquantes mais la dépendance à la nicotine est forte.
Je n'ai jamais compris l'attrait de la cigarette. Comme la plupart des gens, j'ai essayé quand j'étais adolescent, mais je détestais ça. Mes amis m'ont dit que cela s'améliorerait avec l'augmentation du nombre de cigarettes, mais je me suis dit : pourquoi en avoir d'autres alors que la première était si désagréable ?
Aujourd'hui, je regarde en arrière et je pense à tout l'argent que j'ai économisé au fil des ans par rapport à ceux qui ont continué et sont devenus accros.
Peut-être qu'une affiche illustrant l'argent que vous gaspillez serait efficace pour certains fumeurs, mais j'en doute.
Je suis un fumeur, ou devrais-je dire, un fumeur qui se déteste (je pense que c'est le cas de la plupart d'entre nous), mais malgré l'impact indéniable de ces images, aucune d'entre elles ne m'empêchera de fumer. En effet, le harcèlement constant et permanent des amis, de la famille, de l'État, de la télévision, du médecin, etc. semble en fait inciter la plupart des fumeurs à s'enfoncer davantage dans la cigarette - le fait de stresser un fumeur l'incite davantage à allumer une cigarette ! Nous savons que la plupart d'entre nous mourront jeunes, nous savons que notre mort sera probablement sinistre, et nous avons fini par nous y faire, ce qui est plutôt inquiétant.
L'arrêt doit être une décision intérieure, et même si j'aimerais que cela aide, la plupart de ces traitements de choc semblent inefficaces pour ceux qui sont déjà accrochés.
Je me demande dans combien de temps des publicités comme celle-ci apparaîtront sur les aliments riches en MSG, en matières grasses, en sirop de maïs à haute teneur en fructose et en sucre qui sont à l'origine de l'épidémie d'obésité, de diabète et de maladies cardiaques, ornant nos bâtiments et saturant nos ondes... Pour une raison ou une autre, je ne pense pas que ce sera bientôt le cas, les fabricants de fast-food et de snacks ne le veulent pas, et pour une raison ou une autre, il est acceptable de culpabiliser un fumeur ou de lui adresser un avertissement sévère, alors que c'est moins le cas pour quelqu'un qui est cliniquement obèse. Il est amusant de constater que, parce que nous sommes tous deux dépendants, que nous coûtons tous deux une fortune au NHS et que nous devons tous deux modifier notre mode de vie pour notre bien et celui des autres, seuls les fumeurs en sont informés de manière fréquente.
/rant
Je suis un fumeur. C'est dégoûtant et j'ai honte. Des images comme celles-ci sont de véritables cauchemars et m'affectent autant que les autres. J'aimerais les regarder et être suffisamment effrayée pour arrêter de fumer, mais cela ne marche pas. Le tabagisme est une dépendance comme une autre, et des images comme celles-ci - bien que choquantes - sont un concept trop abstrait pour que la plupart des fumeurs (personnes ?) les perçoivent comme une réalité qui pourrait leur arriver.
Je suis non-fumeur, mais je ne sais pas si cela a une incidence sur la façon dont je vois les images.
Personne n'aime penser qu'il n'a pas le contrôle de quelque chose, mais cela montre clairement l'emprise que la cigarette peut avoir sur les gens.
Je n'aime pas du tout l'affiche Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac, je ne la trouve pas appropriée et je ne vois pas vraiment le lien entre l'exploitation sexuelle et le tabagisme.
Je ne suis pas sûr de l'image "Fight Back", mais j'imagine que certains garçons durs en herbe la trouveraient plutôt cool, donc inefficace.
Le garçon dans le sac en plastique est vraiment très troublant et c'est peut-être l'une des meilleures. Bien que le fait de jouer avec la conscience des fumeurs au nom des enfants n'affectera que les fumeurs qui se soucient réellement des conséquences de leur tabagisme sur les autres et je crains qu'une partie de la société ne s'en préoccupe tout simplement pas.
Ces publicités n'ont jamais fonctionné pour moi. J'ai arrêté lorsqu'un membre de ma famille proche a contracté une maladie liée au tabagisme. Cependant, l'image d'un enfant étouffé.......surement suffisante pour la plupart des parents ????
J'ai essayé de fumer une ou deux fois pendant mon adolescence, mais je suis très heureux de ne pas être devenu dépendant. De nos jours, avec toute la publicité, sans parler du coût, je ne peux pas comprendre ceux qui fument.
Ces affiches sont choquantes, mais je pense qu'elles doivent l'être. Il est évident que ce n'est pas en voyant l'affiche que les gens arrêteront de fumer, car ce n'est pas aussi facile que cela. Mais si cela encourage les gens à au moins essayer, alors ces affiches ne peuvent pas être une mauvaise chose.
Je pense que pour les non-fumeurs, elles sont toutes efficaces et garantissent probablement que nous ne commencerons jamais à fumer. Malheureusement, pour les fumeurs de longue date, je ne pense pas que les images chocs fassent une grande différence. Les seules personnes que cela pourrait aider sont les jeunes qui ont commencé à fumer récemment, et comme les jeunes sont préoccupés par leur image, je pense que c'est la dernière qui aura probablement le plus d'impact.
Le bas de la page est sans aucun doute celui qui fonctionne le mieux ! La première ressemble à une campagne de santé et de sécurité pour la pêche à la ligne, la deuxième suggère que le sexe oral provoque le cancer de la gorge, la troisième est liée à la boxe et la quatrième ressemble honnêtement à une campagne sur la maltraitance des enfants et la sécurité des sacs en plastique...