L'hilarant troll publicitaire de DHL utilise un emballage ninja sournois pour tromper ses rivaux TNT et UPS et les inciter à faire défiler de grandes boîtes jaunes portant la mention "DHL est plus rapide" dans les centres-villes. Génial.
Vous ne verrez jamais une société de transport transporter une boîte portant la marque d'un concurrent. Elle préférerait reconditionner le colis au dépôt le plus proche plutôt que de se promener en faisant de la publicité pour la marque de son concurrent, aucune entreprise saine d'esprit ne le permettrait !
Mais c'est exactement ce que DHL a réussi à faire à ses concurrents, UPS et TNT.
Comment ont-ils fait ?
Ils ont imprimé l'emballage extérieur avec une feuille thermochromatique et ont déguisé les boîtes pour s'assurer qu'elles partent à l'improviste dans les véhicules de livraison. C'est très astucieux.
Impression thermochromatique
Ils ont utilisé cet emballage thermoréactif pour camoufler les boîtes jaunes. Lorsque la température baissait suffisamment, les boîtes devenaient noires, sans que personne ne se rende compte de la ruse et les emballe joyeusement dans des camions prêts à être livrés. C'est le même type de technologie qui est utilisé pour les bagues d'humeur, etc.
Le plan
Ces boîtes ont fini par chauffer, sur des trajets volontairement longs, loin de tout parking, obligeant les pauvres livreurs sans méfiance à faire défiler la revendication de livraison plus rapide de DHL dans des centres-villes très fréquentés, devant des centaines de personnes.
Les résultats
Tous ont dansé sur la musique de DHL, à l'exception d'un gars d'UPS très entreprenant, qui a recouvert le message offensant avec du ruban adhésif, et qui a tout de même respecté sa part du marché en livrant le colis.
Félicitations à DHL
Tout cela a été parfaitement organisé et chronométré pour permettre à l'équipe vidéo de DHL de capturer l'action de la pêche à la traîne et de la poster sur Youtube pour notre plus grand plaisir. Expert en pêche à la traîne, nous ne savons pas si DHL sont plus rapide, mais leur marketing est certainement l'un des meilleurs !
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